学文网应该说，现阶段的全媒体发展还是“初级阶段”，更准确地说是多媒体阶段。在依托人民日报丰富的内容资源等诸多优势的基础上，从Ｗｅｂ２．０到Ｗｅｂ３．０，从３Ｇ到４Ｇ手机媒体，抓住三网融合机遇，不断跟进新技术，人民网正着力打造多媒体原创互动体系。
全媒体发展是传媒业的大趋势。人民日报以创办人民日报网络版（人民网前身）为突破口，不断摸索全媒体发展之路。人民日报、人民日报海外版、人民网已成为人民日报社发展战略核心层的“三个人”。人民日报在全媒体发展中堪称行业“排头兵”，可圈可点，值得深入研究。
对全媒体概念的多维解读
１．从传播工具上看，全媒体涵盖了报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等。
２．从传播内容形式上看，全媒体涵盖了视觉、听觉、触觉等人类接收信息的全部感官；包括文字、***片、音频、视频、Ｆｌａｓｈ等。
３．从传播的技术平台来看，除了传统的印刷、广播、电视技术外，基于互联网和电信的ＷＡＰ、ＧＳＭ、ＣＤＭＡ、３Ｇ、４Ｇ及流媒体技术等。
４． 从整体与个体的关系上看，全媒体视单一形式的媒体为“全媒体”中的重要组成部分；在整合运用全媒体的同时，仍然注重发挥各种单一媒体的传播特性。
５．从传播范围来看，全媒体的“全”体现在对受众的全面覆盖，它的传播面广泛，互相整合、叠加，渗透到人们的各个注意力空间，包括针对不同时段、不同地域、不同语种等受众全面展开。
６．从传播效果来看，“全媒体”以受众需求为导向，表现为市场细分服务：针对受众的不同需求类型，选择最优化的媒体形式和传播通道，达到最佳传播效果。
７．从传播机构的运作机制上看，全媒体是建立采编人员的统一考核指标，促使他们共同策划、共享采编平台，实现一条新闻、立体报道、多个出口；而广告经营方面，服务更具个性化，为客户“量身定做”，达到广告市场尽可能有效覆盖。
对人民日报全媒体实践的体验
案例一：张艺谋做客人民日报“文化讲坛”报道
２０１０年９月１６日，张艺谋执导的电影《山楂树之恋》在全国上映。９月１５日下午，张艺谋携《山楂树之恋》的男女主角做客人民日报“文化讲坛”，在人民网的演播大厅接受记者刘阳专访，人民网“人民电视”***现场直播。第二天的人民日报“文化”版（第１２版），刊发记者专访的文字稿：《（引题）张艺谋做客本报“文化讲坛”（主题）中国电影拼出一个未来》，配的***片是张艺谋的头像和签名。这样，为网友和读者提供了多重信息接受渠道和表达形式，为同一信息选择了多个传播通道（见表１）。
案例二：“人民日报校园行”走进清华大学活动报道
２０１０年９月２８日，“人民日报校园行”走进清华大学活动，人民网设计有专题网页，采用文字同步直播和“人民电视”现场直播；第二天在人民日报第４版刊登了《报网融合，既是现在也是未来――“人民日报校园行”系列活动清华大学站侧记》报道和现场***片。这次报道也是通过多个渠道，探索全媒体的信息传播方式（见表２）。
全媒体的必然性――人民日报和人民网的ＳＷＯＴ分析
ＳＷＯＴ分析法，又称为态势分析法，ＳＷＯＴ四个英文字母分别代表：优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）、威胁（Ｔｈｒｅａｔ）。ＳＷＯＴ分析法的优点在于考虑问题全面，是一种系统思维方法。
从表３和表４可以看出，人民日报和人民网具有很强的互补性，全媒体发展能解决单一媒体无法克服的劣势，以满足不同受众的个性化信息需求。
人民日报实现全媒体的技术路径
人民日报实现全媒体的发展路径，主要表现在人民网的技术升级和传播手段多样化：
１．从***文到音视频的发展。１９９９年３月４日，人民网首次推出自编自采的视频访谈栏目“网上记者谈‘两会’”，人民网的“网上电视台”、“网上电台”初具雏形。２００７年４月，人民网即与东方宽频合作推出了“人民宽频”，这也是中国第一家开播的网络宽频。２００９年人民网建成２００多平方米的演播厅、远程视频访谈室和非线性编辑室，同年投入２００多万元购买的卫星直播车，实现了采、编、播统一集成。２０１０年３月，人民宽频更名为人民电视，新开播的人民电视开设新闻频道、访谈频道、纪录片频道、影视频道、娱乐频道以及生活频道和播客频道，搭建起网络电视台的构架。
２．从有线到无线发展。在人民网手机和移动无线媒体方面已经拥有“一报、一网、一台”，即手机报、ＷＡＰ网站和网络电视台。２００５年“两会”期间，开通了手机人民网；２００５年１２月１６日，人民网联合兄弟网站创办了“掌上天下”手机网站。２００７年２月２８日，人民日报面向全国正式发行手机报。２００９年６月２０日，人民网手机电视正式上线。２０１０年４月，人民网旗下的人民视讯文化有限公司推出手机电视新版“人民视讯” ，２４小时向广大手机用户提供丰富多彩的视频节目内容。
３．从记者手中拥有纸和笔到更多新装备。从***文到音视频，从有线到无线，对记者素质也提出了新的要求：人民日报（人民网）记者外出采访，随身携带的装备越来越多了，包括手机、手提电脑、数码相机、摄像机等。
人民日报全媒体发展的“亮点”――报网融合
人民网从人民日报网络版起步，从报网互动到报网融合，不断探索两种载体资源的最优组合。
１．报网融合的体制机制
人民网原总裁何加正介绍，人民网很早就成立了一个专题小组，重点研究怎样把人民日报的优质资源用到人民网中，而人民网又怎样来为母报提供支持。人民网领导要求，网站各频道对口邀请人民日报的各部门来参观人民网，加强联系，联合策划选题、采访、编辑版面（频道）。人民网稿库的建设以及人民日报记者部为人民网供稿记分标准的制定，更是促进了人民日报报系记者第一时间、第一现场为人民网发回原创稿件。
２．报网融合的版面和栏目
２０１０年人民日报扩版为２４版后，每周二推出一个新的版面――“新兴媒体”。该版面由人民网和人民日报新闻协调部共同编辑，设有“新媒观察”、“网络・热语”、“读者反馈”等栏目，围绕新兴媒体领域的各种话题，注重每期头条稿件的读者和网友的反馈，是报网融合方面新的尝试。同时报网合作的热点问题调查、新闻评选活动日益增多。人民网向人民日报５版视点新闻版提供网友反馈的互动已成常态。
读者阅读人民日报时，经常可以看到文末一个醒目的标注：“更多内容请见人民网某某频道或者某某专题”和人民网的ＬＯＧＯ（标示）。
人民网观点频道的“人民时评”专栏，是中国互联网站品牌栏目，也是多次获得中国新闻奖的栏目。在人民网这个专栏的近６０名评论员中，有报社副总编辑、部门主任、普通编辑记者，其中９０％来自人民日报评论部、总编室、***文部等各部门。借助网络品牌优势，２００５年４月１４日，“人民时评”专栏在人民日报视点新闻版（第５版）正式开栏，成为人民日报和人民网共同经营的一个品牌栏目。
除常规开设的记者专栏、博客之外，人民网强国博客还推出了本报编辑记者博客榜单，进一步推动了报社编辑记者开博，拉近与网民的距离。现在，网上又增加了人民日报社记者的人民微博，与网民和读者互动更呈常态。
人民日报全媒体发展的思考
１．构建具有竞争力的社内网络群
人民日报社内有多个自办网站，如何有效整合人民日报社内网络资源也值得探讨。笔者以为，需要全面打通社内媒体之间的“墙”，进一步释放新闻生产力，构建更有竞争力的人民日报社内网络群：以国家重点综合性网站――人民网（中国***新闻网）为龙头，全面提升环球网、京华网、汽车网、能源网等专业特色网站（频道）的传播力和影响力，实现社会效益和经济效益的双赢格局。
２．不断跟进传播技术发展
应该说，现阶段的全媒体发展还是“初级阶段”，更准确地说是多媒体阶段。在依托人民日报丰富的内容资源等诸多优势的基础上，从Ｗｅｂ２．０到Ｗｅｂ３．０，从３Ｇ到４Ｇ手机媒体，抓住三网融合机遇，不断跟进新技术，人民网正着力打造多媒体原创互动体系。中文版的人民电视、人民播客、人民掘客和手机人民网、手机强坛、手机电视、手机报、手机短信等新媒体服务业态不断推陈出新。但在人民网多个外语版中，多媒体的技术运用要滞后一些，内容也远不如中文版丰富，这也有待加强。
３．改革社内的人事和分配制度
人民日报的全媒体之路能否有突破性进展，关键在于人。在人民日报全媒体发展中，传统媒体用人制度是按“干部”身份考核，而人民网用人制度是按“职员”身份，采用聘用制度。这是人事制度中的新旧矛盾，这种新闻生产关系，不利于长远的事业发展。
但我们可以预见，正在积极改制的人民网，将会在整合社内资源、跟进传播新技术、引进优秀的专业网络人才等方面有新的举措，更有力地推进人民日报向全媒体方向迈进。
（作者单位：中国传媒大学***报***刊研究中心）
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