学文网潜规则
“进口”不等于“原装进口”
一位不愿具名的外贸业资深人士向记者分析称，从技术上来说，达芬奇公司将家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，并取得合法手续“完全是可行的”，甚至“原路返回也没问题”。出口物品有原产地证明，如果达芬奇公司将家具出口至意大利后，设法在当地取得原产地证明，这样程序上“就万无一失了”。这一做法被业内称之为“游水”。故意混淆“进口家具”和“原装进口”这一差别，在国内家具界是一个公开的秘密。
业内深喉
进口样品国内批产
上述外贸业资深人士表示，还可能存在一种情况，就是达芬奇公司在意大利进口了一小部分货真价实的家具，并取得原产地证明，通过正常途径进口至中国，但与此同时，他们可以依照这些进口家具，在国内生产一批同样外观设计的产品，以求鱼目混珠。这对模仿力“惊人”的中国厂商，并不是一件困难的事。因此，就算商家能提品的原产地证明，也不一定能确保它卖的产品真的产于国外。
一位业内人士透露，达芬奇家具在意大利家具行业的名声并不好，进货时，达芬奇每个款式只购买一件样品，之后同款产品却会在中国市场大量出现。目前，已有20多家意大利家具生产企业反映达芬奇家具涉嫌侵权。
目前，上海工商部门已封存了达芬奇上海青浦仓库中的卡布丽缇家具共233件。初步确认部分达芬奇家具属于不合格产品，部分产品外包装上有“made in china”字样。“名贵实木”实为密度板外贴三聚氢胺木纹纸，底板材料仅为普通的刨花板。
从3万到30万的惊天秘密
在专卖店要价30多万的双人床，在东莞代工工厂仅需3万元左右。
央视引述东莞长丰家具有限公司总经理彭杰的话称，从2006年开始东莞长丰便为达芬奇生产家具，并贴上卡布丽缇、好莱坞和瑞瓦等国际家具品牌商标，每年的交易额在5000万左右。达芬奇公司为了掩盖从长丰公司购进家具，专门设计了一整套流程，对双方的交易过程严格保密，不但专门设定了专用电话、传真，还同时指派专人进行沟通和联络。达芬奇公司将这些家具从深圳口岸出港，运往意大利，再从意大利运回上海，从上海报关进港回到国内。透过这种“二进二出”技巧，这些东莞产家具就有了全套的进口手续，成为达芬奇公司所说的100%意大利原装、“国际超级品牌”家具。
短短11年间，达芬奇已在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、香港等地开设近20家旗舰店和专卖店，销售的家具有卡布丽缇、珍宝、好莱坞、阿玛尼、范思哲、芬迪和兰博基尼等多个“国际超级品牌”。
2009年，曾有北京消费者购买200万元的达芬奇家具后，发现家具存在异味和残缺等问题。创始人潘东尼之子被指借达芬奇公司名义骗取数万美元商业投资而受到。
中国已成为高端家具一个新兴消费大国。2010年高端家具在中国实现40多亿元销售额。仅2007年一年，达芬奇在上海的营业额就高达1.5亿元，占整个集团营业收入的70%。为此，达芬奇去年进入上市辅导期。
达芬奇老总声泪俱下
称错在员工
达芬奇致信顾客称决不会造假，并于7月13日下午在京召开新闻会，回应各种质疑。
意大利主要的经济媒体《24小时太阳报》以“中国调查达芬奇家居，假冒的意大利商标”为标题，报道此事：“它并不只是一个简单的以次充好的行为，而是借用一个完完全全假冒的意大利商标，将大量质量极其低下的产品以高价卖出，利用的就是中国消费者盲目追求意大利高档奢侈品的心理。真正从意大利进口的家具，却没有达芬奇这个假冒品牌卖的贵。”达芬奇家居的创始人以达芬奇家居的名义开设了第一家店铺，与此同时，达芬奇集团建立。他们均是持新加坡护照的中国夫妇。
潘庄秀华强调达芬奇的“商”身份，的美国品牌则是全球采购。之前出现的问题，是由于对员工产品知识补充不够充分和及时的缘故，目前已经制定计划，将加强员工培训。会现场，一位消费者情绪激动，大声控诉其在达芬奇购买了价值上千万元的家具，现在达芬奇与央视说法不一，需要达芬奇给他明确的说法。会因此一度中断，之后潘庄秀华声泪俱下讲述自己的创业史。她承认，自己此前和包括东莞长丰在内的国内家具厂商的确有过合作，但产品系列不同，是其在内地创立的品牌，与意大利品牌无关，系媒体误会。
此次说明会上没有安排任何采访环节，亦未对此前央视曝光的内容进行回应。潘庄秀华痛哭讲述完毕后，一行人随即匆匆离场。
不诚信可以做大一时
但不会做大一世
三鹿奶粉、锦湖轮胎、达芬尼家具……一个个企业壮大了，一个个品牌倒在“诚信”的试金石下。很多经营者愿意挖掘成功的秘诀、成功的捷径，其实，真理往往是最朴素的道理。至少有一条真理是千百年来颠覆不破的：人无信不立，企业无信不长久。
（责编：蔡笑雨）
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