学文网活动起始时间: 2010年4月26日―2010年5月26日
具体内容
市场环境:
箭牌作为全国最大的口香糖生产商和销售商,已经把触角伸入中国的每一个角落。随其最新产品金装口香糖的闪亮上市,在全国刮起一阵“金色”风潮。配合最新广告片中让人眼前一亮的帅哥美女互用绿箭传情,成功传达绿箭金装的主打的品牌讯息:“持久清新,从金开始”。随着互联网媒体的飞速发展,网络广告已成为传统电视广告的最有效补充,为了使绿箭金装能够在中国市场无孔不入,箭牌通过借助互联网的广泛影响力,提升品牌认知度和好感度,向目标受众成功传达品牌讯息。
策划目标:
针对电视收视低两大城市(上海、广州)借助易传媒互联网整合平台来补充电视频次,提升目标用户对绿箭新装的新产品认知度,深入传播品牌内涵。
策略:
易传媒根据目标受众的上网轨迹,组合子网络投放广告:时尚、视频、体育、娱乐、汽车、社交、IT数码、财经,全面覆盖目标受众。同时,通过广泛曝光新产品广告片,结合第一屏大广告位,扩展和互动的广告形式,第一时间强效吸引用户注意。以人为本的投放技术,再配合有效的频次控制,使广告主预算效益最大化,高效补充电视频次。
执行过程:
广泛散播绿箭金装最新广告片:
通过追踪绿箭目标人群的上网轨迹,高效组合易传媒子网络里排名高、覆盖广的优质媒体,进行全网精准投放,使绿箭最新广告片渗透到互联网各个角落。
创意炫丽效果,传递绿箭金色气息:
璀璨的金色光圈加上广告位互动拓展效果,第一时间抓住受众眼球。通过金色薄荷叶子片片飘散开来,传达绿箭想要散播持久清新口气的品牌信息。
广告位直接播放TVC广告,通过帅哥美女的养眼搭配,以及两人在聚会中利用绿箭金装激起情感互动的涟漪,将品牌故事娓娓道来。另外,结合剧情走向的互动问答元素带来神秘的讯息,邀请受众一起来猜想情节走向,成功将绿箭的品牌魅力注入受众心中。
精准技术支持,广告效益最高:
地域定向技术精准锁定目标城市(上海、广州)的受众人群,加上广告投放期间全程控制曝光频次,将广告主每一分预算都花在刀刃上,全面减少曝光浪费。
实时优化技术,确保广告效果最大化:
媒体优化:在广告投放期间,易传媒实时追踪各个广告网络上各网站和频道的广告表现,及时将表现不佳的网站撤换掉,同时,分配更多的投放量给表现较好的网站和频道,保证广告投放效果。
创意优化:延长互动问答时间,充分引起目标受众关注并参与到互动中。
媒介表现
互动媒介
独占富媒体 + 飞扬视频,高冲击广告形式,有效吸引用户注意力。
执行效果及评价
执行效果:
1、绿箭金装最新广告片广泛曝光,高效补充电视频次:易传媒子网络高效覆盖绿箭目标受众,全面地宣传了新产品信息,互联网广告总曝光数超过4千万次,全面覆盖超过1千万互联网***用户,超出预估值38%,每个用户平均补充了4次电视频次,根据广告前后问卷调研发现,互联网有效补充电视媒体,成为第二大受众接触媒体,达到了绿箭此轮网络投放的目的。
2、品牌讯息“持久,清新”成功送达:广告通过精彩的创意表现极大地吸引了用户的眼球,广告投放前后问卷显示,新产品认知度最大限度地提升了33.4%,主打产品讯息“持久清新口气”成功在目标受众群中建立认知,另外还有40%的受众意识到绿箭此次新品上市推出了全新包装。
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