学文网贵人鸟股份有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。
拥有20多年创业历史的贵人鸟运动鞋，是为数不多的完整地经历了中国运动品牌从无到有的体育用品公司。由于企业的行事低调，关于贵人鸟运动鞋传奇的创业佳话鲜有人知，但贵人鸟难以掩饰的成长速度，还是让我们见识到了晋商们与生俱来的经营禀赋。
目前的运动装备市场上，众所周知，包括依靠专业运动定位的耐克、阿迪、李宁、安踏，还有依靠时尚运动差异化的KAPPA、特步等，都已经取得成功，并占有相关的专业体育和娱乐资源，留给后来者的空间和资源已经非常有限。北京奥运会后，中国体育用品市场形成了井喷之势，市场扩容带来的竞争升级、营销升级将体育用品行业的竞争推向了极致。但从2009年到201 0年，依靠铺渠道、多开店带来的水平式增长的模式遇到了瓶颈，既然依靠铺渠道、多开店的路径走不下去，那就只有寻找新的路径，而提高品牌的吸引力和提高品牌的溢价能力是一个必然的选择。
眼下，诸如“赢、磨炼、挑战、明星、英雄”等，是国内外绝大多数运动品牌的诉求，大都充满着压力，弥漫着竞争。以前运动品牌的营销策略，无外乎是“体育明星代言+赛事赞助+央视广告”的标准化模式。但在多元化消费时代的今天，“标准模式”带来的只能是审美疲劳。如何找到并强化自己的品牌差异化优势，是国内运动品牌能否在两千亿元的运动市场中占据一席之地的杀手锏。这，也一直是贵人鸟不断思考的课题。
正因为看到了传统品牌营销模式的乏力，贵人鸟大胆转换思路，从最初的纯明星代言，转为对“运动快乐”价值观的倡导，以广大民众参与替代明星示范效应，达成受众对品牌更深层次的心理认同——退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……在这些看似不可能的事情发生时，贵人鸟“比快乐，谁怕谁？”的品牌宣言随着观众的会心一笑深入人心。“即使跑不快，也要跑得快乐”、“就算跳不高，也要跳得高兴”、“我决定每次运动都要破纪录，要比上次更快乐”。这些观点都在贵人鸟的运动快乐系列广告中体现得淋漓尽致。很多业内媒体评论认为，这一创新的品牌营销模式，给贵人鸟创造了全新的竞争优势，在中国运动品牌中树立新的“快乐第一极”。
正是倡导“快乐运动”的潮流，贵人鸟在运动鞋研发上也不断推陈出新，融合材料创新，结合人体工程学、美学等原理，以独特的工艺凸显每款产品的个性主张。贵人鸟认识到：“产品设计只有不断向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，以满足新一代80后、90后的消费需求，才能在以年轻人为主导的消费市场上赢得主动权。”
贵人鸟推出的鞋款在造型、色彩及材料应用上极具活力。在功能诉求上，力求为消费者设计更加柔软、轻便的舒适鞋款。在细节追求上，设计更有目的性和针对性，比如强化环保性能、应用再生环保橡胶、进行一体织花的人工化设计等等……最终提高新产品的功能性价值，将科技创新成果市场化。
贵人鸟“快乐第一极”品牌价值的确立，为其创造了全新的竞争优势，让喜爱运动的人们，积极投入到运动快乐中去，在快乐中认识品牌，这正是贵人鸟提倡运动快乐的最终目的。
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