学文网欧洲时尚服装品牌SPRINGFIELD已在欧洲多国有20余年的经营历史。凭借“Foever25”（永远25岁）的精神理念和Smart&Casual的风格定位，颇受消费者欢迎。SPRINGFIELD近期高调进入中国市场，继北京朝阳大悦城店开业后，11月25日，SPRINGFIELD新店正式入驻COCO Park。这是SPRINGFIELD在中国市场扩张又一重要的一步，品牌在中国的合资运营公司ScarVic透露，未来的5年内，SPRINGFIELD将计划开张600家店，门店将覆盖整个中国市场。在SPRINGFIELD深圳COCO Park店的开幕仪式上，ScarVic的三位高层领导接受了《风尚周报》的专访。
楼建强博士：ScarVic董事会***兼CEO，深圳中航集团副总裁兼中航商贸有限公司总经理。
《风尚周报》：为什么选择引进SPRINGFIELD这一品牌？楼建强：首先是我们有一个意愿，希望把更多的欧洲非常好的品牌以及他们的产品带入到中国，为我们的消费者提升生活品质来做一些推动。在实际操作层面，和我们谈判的品牌商也有几十家，但是通过洽谈及考察的过程，发现SPRINGFIELD团队很有经验也很有激情，进入中国市场的意愿很强烈，产品也非常适合中国的消费者，和他们的合作是很合情合理。我们希望并相信品牌能被消费者喜爱和接受，也希望SPRINGFIELD在中国越做越好，为消费者带来愉悦的休闲消费新体验。
《风尚周报》：SPRINGFIELD的产品都是欧洲设计、中国制造的吗？楼建强：设计由品牌统一操作，至于制造方面，应该说有一部分服装是中国产的。服装行业本身的全球供应链就是这样。SPRINGFlELD执行的也是全球采购的方式，一定是有中国产的，也有来自世界各地的产品。《风尚周报》：考虑到中航集团的国企性质，以及SPRINGFIELD所属国西班牙的经济危机，这次的合作是否有国家层面的考虑？楼建强：完全没有，实际上欧洲的财务危机是国家层面的，但在国家内部，企业的运营，特别是全球运营程度非常高的企业，受本身国家债务危机的影响特别小，包括美国也是，虽然也面对危机，但很多企业的现金储备，比如苹果，是可以超越一个欧洲中小国家的财***收入的。这次与SPRINGFlELD就是个纯商业的合作。
Kevin McCabe博士：思嘉伯集团国际有限公司和谢菲联足球俱乐部***，莱蒙国际集团有限公司副***，中航品牌管理深圳有限公司副***。
《风尚周报》：思嘉伯集团这次投资中国的时尚品牌业务是什么原因？Kevin McCabe：我们除了投资房地产外，本身其实也有多年的零售行业经验，参与国际贸易也有20多年的历史了，在英国、欧洲、澳大利亚都有参与时尚品牌类的贸易。我和楼总相识多年，除了是业务上的伙伴，亦是朋友。此次中航品牌将SPRINGFIELD带到中国，思嘉伯集团，作为一个沟通的桥梁联系了中国企业和欧洲企业，使双方在相互理解和生意合作过程中起到了积极的作用。至于说中国市场，你想想，中国一个城市的人口已超过一些欧洲国家的总人口，你说这个潜力有多宏大？
《风尚周报》：我知道您之前拥有成都谢菲联足球俱乐部而进入了中国的足球圈，另外在成都等地也有不少房地产项目的投资，这次引入SPRINGFIELD和之前的投资有什么不同？Kevin McCabe：没错，除了投资成都谢菲联足球俱乐部外，我们也在中国投资了很多住宅和商业房地产包括商场，比如在杭州、常州、深圳等地都有房地产项目。就我的经验来看，通过房地产投资是增加对一个地区了解的最快途径，对现在快消品牌投资的目的性和准确性是很有帮助的。再加上我在欧洲的贸易经验，对中国的经营者理解欧洲品牌是很有帮助的。
杨迪雅女士：ScarVic董事兼COO，深圳中航商贸有限公司总经理助理兼品牌事业部总经理。
《风尚周报》：在运营上，SPRINGFIELD有什么独到之处？杨迪雅：细节。我们的团队多次去西班牙接受培训，包括Vl和陈列。因为SPRINGFIELD是全球统一的，所以我们都会与西班牙做到同步。COCOPark这家店的装修，是西班牙设计师到中国来亲自考察，每一个小细节都做到精益求精。包括我们的ll部门，在开店前9个月就开始和西班牙方面做对接，因为所有的数据包括销售的数据都会与西班牙同步。对于SPRINGFIELD的细节方面，我们都会与欧洲保持一致，当然，我们还是会根据中国的零售日历来做界定。不但引进一个好的品牌进入中国，更多的是带入欧洲品牌的理念及文化进入中国。令消费者通过产品认可品质，通过感受接收文化。
《风尚周报》：就SPRINGFIELD而言，您怎么定义好产品？杨迪雅：是性价比。通过消费者的体验，会发现它的品质感与性价比都非常高。我们的商品平均价格在270－350元之间，是很有竞争力的。同时，我们还会做很多现场与顾客互动的活动，而不是仅仅局限于传统广告的推广。不排除会引用一些欧洲已经成熟的活动形式到中国来，比如在限定时间内让顾客去穿衣服，穿最多的顾客我们会将衣服免费赠送。
《风尚周报》：SPRINGFIELD的开店计划和发展计划是怎么样的？杨迪雅：我们的5年规划书是要开到600家店，对于在中国的发展，确信受众量是最大的，北上广深一线城市，明年还会延续这个计划，来拓展1 5线城市，前3年会集中在省会城市。
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