学文网一、选择轻博客建设网站的必然性
(一)轻博客的概念轻博客的最早出现于2007年的美国，社交网站Tumblr是轻博客的始祖，也是目前全球最大的轻博客网站。Tumblr的核心价值是基于兴趣社交和内容互动的社交和分享平台，以极简的风格给用户全新的体验。既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，成为美国最受年轻人欢迎的站点之一。点点网作为国内最早引进轻博客的平台，由于主打校园路线，不到两个月用户数即破百万，10个月即达到500万，发展非常迅速。同时网易的LOFTER，新浪的Qing等平台也大力跟进，均吸引了大量用户注册。(二)选择轻博客建设网站的必然性由于轻微博与微博相近，可内容的类型不限文字、照片、链接、音频、视频。而且它没有140字的字数限制，可以发超长的微博。同时，具有转发，收藏，点评等更高的交互效率。和其他类的社交类应用相比(见表1)，尤其具有适合表现语音、信息承载量大、界面简洁，适合手机端呈现等优点。由此可见，利用轻博客来建设方言分享网站是最好的选择。
二、爱方言网站建设与特色
2013年7月，基于轻博客的，以方言分享为主题的网站“爱方言”()正式上线。通过半年时间的维护和推广，目前已吸引注册用户2000人。(一)网站建设在网站的建设阶段，考虑跨平台及运行成本，选择的开发语言为PHP，选用XHTML+CSS网页布局，在数据库的选择上选用了MYSQL数据库。作为一种跨平台的服务器端的嵌入式脚本语言，PHP混合了C、Java、Perl以及PHP自创的语法，使Web开发者能够快速地写出动态页面。PHP可以执行编译后代码，编译可以达到加密和优化代码运行，使代码运行更快。另外，php是开源软件，使用时不需要支付任何费用。XHTML是可扩展超文本标记语言，表现方式与超文本标记语言(HTML)类似，不过语法上更加严格。XHTML1.0在2000年1月26日成为W3C的推荐标准。CSS是层叠样式表，用来进行网页风格设计。通过设立样式表，可以使用CSS来决定文件的颜色、字体、排版等显示特性，具有使网页结构更加灵活、结构更加简化、可读性增强等优点。MYSQL是一个开放源代码的关系数据库管理系统，它使用的核心线程是完全多线程，支持多处理器。由于性能高、成本低、可靠性好，是目前最流行的开源数据库，因此被广泛地应用在Internet上的中小型网站中。考虑网站前期的规模，为了减低成本和拥有较高性能，MYSQL将是个不错的选择。(二)网站特色爱方言网站设计架构简约，色彩鲜明。用户使用爱方言平台，可随时随地分享和互动家乡方言。也可以加入某个方言圈，进行语音讨论。一个地域的方言就是一个兴趣点，用户可以快速找到有趣的方言信息和附近的老乡。1.以内容为核心用户围绕兴趣和地域建立对应的社交关系，突出兴趣社交和地域社交。用户可以添加自己感兴趣的话题，也可以对自己发表的分享加上标签，以获得更高的人气。2.follow机制follow即单向的，一对多的关注。follow机制的加入，满足了用户“我要找什么方言”和“我要关注谁”的需求，用户可follow自己感兴趣的内容或用户，建立自己的社交关系，形成良好的社交氛围。3.简洁的流程网站以各地方言民俗文化交流为主，以极简的流程，使方言及民俗文化通过音频、视频、文字、***片的方式呈现。用户能够展示家乡，秀出家乡话，上传家乡***片等等。不需要过于过深的网络知识，没有复杂的操作流程，大大降低了平台的使用门槛。正在开发中的手机端平台，更是可以做到只要有手机有网络，就能用方言畅聊。4.同步社交平台网站和几大主流网站打通了接口，不但方便用既有账号登陆，而且网站可同步各大社交网站(SNS)和微博、微信、QQ空间等，提高用户的活跃度和粘性。
三、爱方言网站推广
在网站的推广方式上，先期主要采用免费的推广方式为主。主要采取的手段为搜索引擎推广、微博推广和微信推广。利用这三个工具，将用户引入爱方言平台，吸引其注册和使用。(一)搜索引擎优化统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎;有效加注搜索引擎是网站推广的必备手段之一。我们主要向Google、搜狐，新浪，百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站。网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里。同时积极作好关键词优化，考虑“方言”作为关键词过分常见，我们使用“方言使用”、“方言传说”、“方言翻译”等关键词，大大提升了搜索排名。同时在网站建设阶段，我们在网站结构和页面布局上也对搜索引擎做了优化。(二)微博推广针对微博用户数量巨大，活跃度高的特点，主要采取如下四大措施加强推广。1.合理设置微博账号微博营销的目的，是为了推广方言平台，使网友了解并加入爱方言平台。为此，采取了***微博实名认证，增加公众认可度;合理设置微博名字、页面背景***片和元素，以及性别、性格等个性特征方式来增强***微博对粉丝的吸引力。2.利用微群，主动关注和吸引关注微博粉丝最大的特点是兴趣，所以用户关注的对象基本都是其感兴趣的。加入各个方言微群，宣传爱方言平台，引发用户产生兴趣从而吸引关注。3.每天更新，提高粉丝忠诚度在内容上主要以各地的方言秀，民俗文化和传说等为主，突出方言和地方习俗的文化内涵。通过展示不同地区方言声音，使粉丝和围观者产生兴趣或共鸣，从而加入方言平台。4.及时互动及时与粉丝沟通，从粉丝获取有用的信息，有利于我们调整优化产品和增***博粉丝。在日常运营中，积极运用微博搜索功能，了解舆情、目标用户的状态等。定期开展一些有奖竞猜，给予活跃用户一些物质激励也是提高活跃度和忠诚度的好方法。(三)微信营销2013年1月15日晚，腾讯微信宣布，已达到3亿用户，已成为继微博之后又一个重要的营销推广平台。微信营销已经成为新媒体营销的新***，成为开展网络推广的重要平台。1.微信公众账号的建立微信的最重要的和订阅方式，是通过公众号的二维码，微信用户可以随手扫描订阅。通过开设微信公众账号。生成公众账号的微信二维码，使用户可以关注我们平台的微信账号。通过微信公众账号，可以每天向用户推送方言平台的最新热点和活动，大大增加用户粘性;***下推广时，也可以把二维码放入广告的明显位置，使新用户扫一扫就可迅速了解并加入我们爱方言平台。公众账号后台可以进行订阅用户的分类，通过对用户的分组和地域控制，实现精准的消息推送。2.微信机器人的开发开启公众平台的开发模式，通过对微信接口的开发，与社区内容进行整合，实现微信机器人功能。微信机器人是平台和微信的互通，用户可在微信端检索，查收和方言信息，更好的提升用户粘性。
四、结束语
方言作为中华民族的非物质文化瑰宝，面临着严峻的保护形势。轻博客作为新兴的社交应用，集博客和微博的优点于一身，于声音表现方面具有天然的优势。爱方言作为唯一的方言分享平台，在林林总总的社交平台中具有独特性。目前，正在开发的爱方言APP，相信将进一步提升用户体验，打造WEB和移动端无缝衔接、流畅的“听说”感受。
作者：程奕豪 汪志晓 单位：无锡职业技术学院