学文网摘 要 有声书摘，又叫“听书”，在国外已经形成了一个成熟的消费市场。近年来，听书在国内作为一种新的娱乐方式，现在已经成了城市中渐渐流行起来的一种阅读方式，有声读物正在挑战传统阅读习惯。目前出现了大大小小的有声书摘网站，这些网站都有各自的发展亮点。本文将着重介绍“博客思听”有声书摘网站的成功发展经验，意在推动整个有声书摘市场的发展。
关键词 博客思听 发展经验 探讨
“博客思听”的名字起源于 Bookast，是由 Book 和 Broadcast 两个字所结合而成；如同 Podcast 这个字，是由 iPod 加上 Broadcast 而来的一样。我们的理念，是将书籍转换成有声格式，让许许多多的读友，可以透过***或是***收听的方式来收听，也就是我们平时所讲的有声书摘。而博客思听决定成为“华人世界里的中文有声书摘”，提供最新、最畅销的中文商业管理有声书摘。让繁忙得没有时间的你，可以将我们的服务，***至计算机、MP3播放器（（参考支持的机种）、以及手机（参考支持的机种）之中，在开车、通勤、搭飞机、和旅行时，都能随时随地充实新知。
一、发展经验
（一）精准的市场定位：当下某个特定族群的一个空白时间段，并精准地贴补
“博客思听”的受众定位虽然特定，但并不代表这个消费群就小，恰恰相反，这个消费群体正在不断地发展壮大。他们愿意接受新鲜事物，敢于突破常规，有自己的***的人格和思维，并想利用空余的时间了解更多的知识和资讯。这里面可能包括都市时尚的年轻白领，也可能包括在大学校园里的学生，还有有车的商务一族等等。
（二）“内容为王”，充分利用丰富和新鲜的文本资源，打造时尚的智慧的***书盛宴
网站为了节省读者的时间，帮听众做出筛选，给读者以贴心的精要书摘。内容来源来自于畅销书排行榜，其***书分类分为：传记＼成长、市场＼营销、商业管理、企业营销。这些都是绝好的经过专门挑选的商务管理类***书，能够给听众真正的有意义的知识点的书摘。另一方面，因为网站位于台湾，这里有更新鲜的资讯，能够满足大陆读者对新鲜资讯的需求。
（三）整合营销传播，最全面最直接的品牌营销
整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。网站因处于台湾，尤其宣传的弊端。但现行的品牌宣传值得我们去学习。其现行营销方式包括：网络营销（包括目录营销和圈子营销）、俱乐部营销和产品促销。其中目录营销包括新浪爱问、百度文库、豆丁网等网站书摘目录营销。圈子营销包括百度贴吧、Facebook、豆瓣网小组、微博等形式组成的小组。俱乐部营销是以申请会员的形式加入俱乐部，俱乐部定期组织各种线上和线下活动。
（四）明星主播和免费收听模式
“博客思听”的明星主播魏雪漫，声音甜美，悦耳动听，吸引了一大批固定的收听读者。“博客思听”对读友们所提供的有声书摘服务，是由收看的广告所赞助，只要收看完赞助厂商的广告，就可以免费取得授权，收听所挑选的书摘，当然也欢迎将***的档案，以原本的档案格式分享给好友。愈多人喜欢网站里的书摘，愈多人收看赞助厂商的广告，网站就愈能够成长茁壮，并且持续提供更多、更好的书摘与内容，持续服务各位读友。
二、出路探讨
“博客思听”凭借其行业资源优势和专业性内容，在业内已经树立自己的品牌，拥有了一批忠实的客户，但同时也面临着竞争压力，其发展受到资金、地域和技术等方面因素的制约。在这将探讨以下可行的出路：
（一）秉承优势互补原则，探索依靠行业实体
对于新出版的***书，配上有声书摘，发挥纸质***书和声音的优势，一定会给消费者带来不一样的体验。这样便让自身的特点一域得到社会的认同，让自身的优势转化为新兴***书市场的天灾资源，不断扩大社会知名度，获得更大的经济效益。如以预期宣传即将上架的新书为主要内容的***书预推服务。对于即将上架的有声书，平台对其上架时间、销售价格、播发时长、作者、出版社等信息都一一囊括，使得读者在产品正式上市前能够对其充分全面的了解，并未产品日后的全面推广提供信息基础。
（二）与行业内技术部门或单位共同策划合作
有声***书的生产制作是整个产业链的薄弱环节，与行业内技术部门或单位合作，可从整体上提升产品质量。不仅可以做到社会宣传效果，而且提高知名度，采取如现场直播、跟踪报道等。既可丰富信息内容、活跃栏目，同时也使这些部门成为潜在的长期客户，以获得较好的经济效益，维护网站的生存与发展。同时也可以在确定利益分成的前提之下，采用“第三方代售”的方式打破平台间的隔阂，在扩大彼此产品内容的同时也提升了自身的品牌知名度。
（三）加强与移动终端合作，最大程度方便读者
现在出现了各种各样的移动终端平台，广义的讲包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载电脑。很多移动终端客户也开始关注网络有声书市场。想一下，用移动终端可以随时随地的收听书摘，而且随着技术的发展，***也会变得更加快捷、简单。
“博客思听”有声书摘网站目标是“华人世界里的中文有声书摘”，更需要走出去和更多地品牌强强合作，达到资源的最大限度的合理利用。秉承优势互补的原则，提升自身的品牌知名度，创造更多的更好的阅读视听内容。
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