学文网21世纪是高度信息化的时代,信息洪流以巨大的冲击力对我们的视觉、听觉产生巨大的影响。大众传媒的从业人员通过采、编、播、控等方式,对收集的信息进行加工处理后向大众,对信息的传播产生重要的制约作用。而电视节目主持人作为“把关人”,对传播效果的影响力越来越大。一个好的节目的框架,很多时候需要一个优秀的节目主持人来支撑,这在当代的电视制作与传播中越来越被人们所认识。
一、现代传媒中的主持人的作用
在简单播报的阶段,主持人一般被称为播音员,随着电视时代的到来,这种简单播报的模式越来越不能满足观众的心理和欣赏需求,主持人也就应运而生了。主持人最早产生于西方。1948年美国电视节目《明星剧场》和《城中大受欢迎的人》率先采用了主持人的方式。此后,许多国家和电视机构先后效仿并不断创新发展。经过近半个世纪的实践积累,节目主持方式在新闻、娱乐、体育、儿童、服务等各种类型的节目中形成了特有的节目形态,为观众展现了各具特色的传播方式。
相比较于美国,中国的电视节目主持人时间起步于20世纪80年代初,最早可以追溯到当时《为您服务》节目的主持人沈力。中国的电视节目主持人的实践虽然比西方滞后30余年,但是如同中国电视事业的发展一样,起步虽晚,但速度惊人。从20世纪80年代初到90年代初的10年间,中国电视节目主持人的实践处于尝试阶段,理论界对节目主持艺术的探讨,侧重于因形式转换引发的主持人工作方式及自身条件的研究。90年代以来,中国电视节目和主持人实践进入了快速发展的阶段。中央电视台推出了《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》、《新闻调查》、《新闻30分》、《大风车》、《夕阳红》、《生活》、《世界经济报道》、《文化视点》、《对话》等新节目。这些节目的推出,带动了节目主持方式的发展,也促动了主持人水平的提高和主持艺术的形成。
主持人实践的发展要求我们从理论的角度对主持人的作用有更深入的认识,从而不断推进主持人实践的发展和电视节目的长足进步。从传播学的角度看,主持人作为“把关人”,其特质与节目的特性相互作用,对最终的传播效果起到重要的作用,为了发挥主持人作为社会制约因素的积极作用,必须明确主持人的身份和性质
美国社会学家拉扎斯费尔德认为大众传媒对受众的影响远逊于个人之间的信息交流,进而提出了“二级传播”和“舆论领袖”的观点。他认为,个人是社会群体的成员,群体内所有的成员相互影响;人们对媒介讯息的反应不是直接的和即时的,而是受到群体影响的;在媒介运动面前,个人并非都是以同样的方式作出反应,而是可以被划分为两类:一类人积极接触和传播有媒介所传递的思想,(像舆论领袖那样);另一类人则主要通过同他人的接触作为自己的行为的指导,(像追随者那样);大众传播是通过舆论领袖这些中介人物来影响广大受众的。也就是说大众传播媒介对受众产生影响的过程是二级传播的过程。电视节目主持人与媒体的亲近程度,及其与媒体的接触的频度、广度和深度,使其完全具备了充当舆论领袖的角色的优势,其作用的优劣关键是看其是否充分把握自己的地位,成为受欢迎的被追随者。既然明星主持人有着这样特殊的地位,要充分发挥其名人效应,及其作为“舆论领袖”对舆论的引导作用,就要求明星主持人有特殊的素质。
明星主持人的“舆论领袖”地位是由其权威性奠定的。权威意味着主持人在观众心目中有很高的威望,意味着主持人在自己主持节目的范围内有发言权,意味着主持人在节目中的发言值得信赖。主持人的权威感取决于主持节目的成功记录、兴趣和研究、鉴赏和判断能力、固定的主持实践等因素。
二、传媒发展中的主持人的地位及其价值
加拿大著名传播学家马歇尔·麦克卢汉认为“传播媒介就是讯息”人们在传播活动中,由于使用了各种感官的方式和心理的变化,从而改变了自己的性格———同时也就改变了环境,因此传播媒介本身就是讯息。节目主持人是媒介赋予其增强传播效果的媒介人物,同时又充当了一种媒介讯息,主持人作为一种信息的载体,通过自身的行为可以产生分享信息和传递知识方面的效果,也可以产生行为参照框架的作用,从而潜移默化的影响人们的认识结构和信息欲求,促使人们的态度和行为有所转变。因为在高度发展的现代社会,人们经常需要依靠权威来源来了解周围的复杂情况,人们相信权威,习惯于接纳权威来源的信息,易被心目中的权威说服而接受他们的观点,以巩固或改变自己的心理定势。大众传播通过主持人的信息载体作用,展示和倡导某种行为模式,并通过塑造明星主持人来提高行为模式的魅力,争取受众的认同,促使人们对模式的模仿。节目主持人应该充分发挥其媒介载体的作用,为完成特定的节目,满足受众的社会期待而努力。
主持人作为信息的传播者,以主体的方式介入到节目中来,使得电视媒介得以以人作为信息载体,实现媒体的传播意***和目的。以人为载体传递信息,是电视传播的一大变革。主持人作为活生生的真实人物,通过自己的语言和行动,最大限度地发挥其作为信息载体的作用。主持人作为信息的载体,以什么样的形式来发挥载体的作用,是一个非常重要的问题。宏观上讲,不同类型的节目要求不同的节目主持形式。《实话实说》和《新闻调查》的主持方式必然不同。微观上讲,同一类型的节目根据不同的需要,在语言的表达,手法和基调上也有不同的要求。如,电视新闻评论类节目,目前大都采取叙事、访谈、主持人点评的三合一的方式。而有时需要主持人出镜的现场评述,能达到更好的传播效果。为了在形式上吸引观众,也为了更好地传达思想观点,美国***界要人上电视辩论、演讲、接受采访,大都由著名主持人来主持节目。因为著名的主持人不但具有威望,而且有较好的沟通技巧和思想水准,作为一个对话者和***界人士进行理性的沟通和交流。作为信息的载体,主持人不应该消极、被动地传递信息,而应积极主动地发挥载体的作用,针对不同的对象采用不同的方式,与对象产生双向的互动交流。根据受众的信息反馈,不断充实自己。因此,主持人的机敏、灵活、即席应变能力在发挥载体的能动性中起到积极的作用。
主持人之所以能成为明星主持,在很大程度上也依赖于由于他们具有鲜明的个性。我国的的节目主持人,大都是科班出身,受到统一规范的训练,当然,不可否认,这样标准的训练使他们发音标准,吐字清楚,但是也在很大程度上抹杀了主持人的个性。为了尽快得到人们的认可,新人们大都向一些知名的主持人靠拢,这样造成的结果是,我们打开电视机,看到的是“罗京们”、“敬一丹们”、“白岩松”们。而新人们忽略了很重要的一点,就是,敬一丹和白岩松的成功在某种意义上也是因为他们有着契合自己所主持的节目的鲜明的个性。中央电视台评论部副主任梁建增曾经提到,他们在选择主持人的时候看中的也是主持人的个性。如果敬一丹和方宏进说话的语气,包括叙事的句式完全一样的话,他们就会宁愿选择其中一个。吴郁教授在分析北京电视台的《元元说话》的时候指出:《元元说话》的成长和成功,不仅在于它起到了有效的舆论监督的作用,还在于它洋溢着节目和主持人的个性魅力。可见我国的电视工作者们越来越注重主持人个性的作用。和我们国家相比,西方一些国家的节目主持人的个性特点更加鲜明。这一方面是由于他们的主持人时间起步较早,积累的经验丰富。另一方面也和他们的文化传统和民族特性有关———注重个性的张扬。美国的《60分钟》虽然有多个主持人,但个个都能成为明星主播,就是因为他们都有着各自鲜明的个性。华莱士和哈里·里森纳最引人注目的是他们那种契而不舍的采访作风;安迪·鲁尼吸引人的是他那作家特有的观察力和分析力;黛安·索耶则以热情、奔放、彬彬有礼而征服了观众。
广播电视事业发展到今天,我们理解电视节目主持人传播活动的关键,是非技术含量和非智力因素的扩充。就是说主持人进行人格化主持———主持人必须以人格面对广大受众,接受人们的品评,必须用坚实有力又富有个性色彩的人格去整合节目,塑造形象。主持人审美人格的生成过程也是人的自我实现过程。主持人日常的生活积累和知识材料的沉淀只能影响到主持人的形象外貌,只有那些对他门心灵的震撼最大,使他们有深刻的体验的生活才对他们的人格的形成有重要的作用。丰富的体验促成主持人人格的健康发展,因此,不难发现,主持人尤其是优秀的主持人,大都富有强烈的社会责任感和历史使命感,这种责任感的前提就是主持人把自己看成是祖国、民族的一员,同时也把祖国和民族看成是“我的”。这样的心理素质才能使主持人和他们的社会角色相一致,从而满足受众的期待,更好的完成自己的主持任务。
同时,主持人的人格构成在很大的程度上影响着传播的效果,人格即品牌。以往我们是通过《东方时空》、《实话实说》结识白岩松、崔永元们的,而今天人们是要看你白岩松怎样指点江山,崔永元怎样实话实说。作为公众人物主持人通过自己的言谈举止为自己塑造品牌,为自己的节目塑造品牌。中央电视台的主持人敬一丹,总是以自己的沉着、自信,与观众从容不迫的交流,总是能在本源于生活的种种平凡与寻常的背后,独具慧眼地找到另一些发现,而且还能将生活中的寻常与自己的独特发现,非常服帖自然地融入到自己的主持风格中去,具有深厚人生底蕴的她,又能把事情表达的很平和很清淡,这正是一种博大的人格,难得的气度。
主持人实践的发展呼唤更多的明星主持人的出现,而明星主持人的发展和名牌节目是分不开的。二者是并行发展、相互作用、相互促动的辨证统一的关系。
经过近20年的发展,主持人在我国立住了脚,但这支队伍还不成熟,实力还不强,因此极有必要培养造就明星主持人,同时还要推出名牌节目,促使电视节目保持常新的活力,并以新颖的形式奉献给观众。一般看来,名牌节目和明星主持是同步发展的,好的节目会打造金牌的主持人,主持人成为节目的代言人和人;同时,优秀的主持人也会打造金牌的节目。两者之间的相互依赖性越来越大。《实话实说》推出了崔永元,崔永元也成就了《实话实说》栏目。进一步说,主持人和电视节目之间有着一种相互催化的关系。优秀的节目主持人会努力的提高节目的品位、质量,进而争取更多的观众。而名牌的节目对主持人也产生一种有益的心理压力,使主持人在各方面提高自身的素质,努力的适应节目的风格、档次、内容的需要。双方相互的促进提高了大众的欣赏水准,推动整个电视事业的发展。
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