学文网国外广告篇1
我们不妨把国内外广告用语作一些比较，或许能从中得到点什么——
首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。也许是五千年中华国粹精神、民族意识与中华传统伦理文化的濡染，国内厂家、商家在广告语的创制上，大都注重编制一些能体现这类精神、境界和情绪的字句，诸如放眼全球、走向世界、开拓进取、无私奉献、艰苦奋斗、爱憎分明等等。如成都牌电视机的广告语就直接了当地喊出“成都电视，走向世界”。后来，又干脆把成都电视机改为世达电视机，世达世达，还是达向世界也。而日本的索尼、夏普、东芝、松下电器公司，眼光似乎并不在“走向世界”，他们瞄准了中国市场，开门见山地亮出代表公司品牌的画王、彩霸、帝王、画中王等新一代大屏幕彩电，靓足产品形象，尽显企业实力。又如理发店广告语，国内是“理世上万缕青丝，创人间头等事业”，颇有一种使命感和责任感，而海外同类广告语的诉求对象则是顾客个人“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子”。钟表店广告语，国内是“夺秒争分须知创业艰难时不我待，同心协力莫道攀登非易事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的***治课，而台湾一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。
其次，在诉求特色上，国内广告语大都重“威”重“力”，海外广告则重“情”重“趣”。“威力洗衣机，够威够力”，是此类国内广告语的代表作。同是洗衣机，台湾广告语则是“闲妻良母”。广告语的制作，洋溢着温馨的情和别致的趣。所谓重威重力，就是重威风、威名，重号召力、影响力。说白了，就是注重宣传产品的荣誉、桂冠，比如在什么什么博览会上获了金奖，在什么什么比赛中得了第一。即使不是质量第一，也要旁征博引出个产量第一或销量第一；即使不是全国第一，也要引经据典出个区域第一或系统第一。在这方面，酒类广告语尤为突出，如“某某啤酒，誉满全球”；“某某大曲，销量第一”云云。而美国一家啤酒厂的广告商，在这项广告业务时，则将产品营销定位在“情趣”上。其广告语是“生活在海洋的勇士们，他们以饱满的生活情趣；尽情地享受着这富有情趣的酿造”。又如饭店，国内广告语多是“天下第一楼”、“天下第一厨”、“精烹天下第一肴，醉倒南来北往客”之类。而海外一家餐馆的广告语却令人捧腹：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”你看，多朴实，又多有人情味，而其中蕴含的哲理又远非奢谈第一者可以类比。与国内此类广告大相径庭的是，美国著名的爱飞斯汽车公司从未宣扬过自己有什么第一，相反，它的公共广告却谦诚地说：“在汽车出租业中，爱飞斯只是第二”。其实，在美国这样一个出租汽车公司多如牛毛的国度里，位居第二本来就很了不起了。因而，又有哪家企业敢称“第一”呢?爱飞斯这种欲擒故纵、欲扬先抑的手法，收到的却是比自称“第一”要高妙得多的评价。
其三，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。也许是受贾岛推敲、杜甫吟哦、王安石炼字的影响，国人制作广告语十分注意遣词造句，且相当喜好精雕细刻式的成语、联语、排比句等。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，上厌下平，对仗工稳。两海外广告语则非对联式：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，可谓比喻得当，拟人得体。又如眼药水，国内广告语是成语谐音：“一明(鸣)惊人”，而海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”又如照相机，国内广告语是：“秦镜如悬机关参透，庐山在此面目留真。”倘若不懂得“明镜高悬”的典故和“不识庐山真面目”的诗句，有谁会读懂这是照相店的广告呢?而香港一家报纸上做的有关傻瓜相机的广告，就很能掌握消费者心理，帮助人们解除消费顾虑，此广告画面的说明文字只有明明白白一句话：“不须考虑快门和光圈速度，你只要压一下按钮，就会得到一张非常满意的照片。”
其四，在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而海外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。如国内娃哈哈果奶的广告，是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求：“妈妈，我要喝——娃哈哈果奶”。同是果奶，海外广告语则含蓄、俏皮：“甜而酸的酸奶有初恋的昧道”。相信尝过初恋滋味的人读了这则广告，心里都会涌起一种又甜又酸、回味悠久的感受；而没有尝过初恋滋味的人也会抨然心动，爱屋及乌。又如印刷机，本来印刷术是我国发明，但这些年国内的印刷机械却远远落后于外国，因而国内印刷业的广告便常常以一种颇为沉重的口吻，在宣扬着自己具有什么什么功能，诸如“尖端智能，本领过人”，“***文技术，领先一步”。而海外一家印刷业的广告语，却显得颇为轻松，且极富幽默感：“除了钞票，承印一切”。可以说，这种“悬崖边上的玩笑”玩得相当有分寸感，它让人在轻松幽默中便接受了商家的潜移默化。又如电视机，国内广告语中“天上彩虹，人间长虹”，算是玩文字游戏玩得比较精到的了，但日立电视机的广告语却又别开生面，令君耳目一新：“日立电视机维修服务部的工作最轻闲。”
国外广告篇2
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司 为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则 一语双关，既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情 况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来：男人的世界
金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际着名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦：让我们做得更好
飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚 的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
*李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血：我不认识你，但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。
国外广告篇3
2012年7月5日，在南京举办的中国户外广告论坛上，中国广告协会李东生会长表示：“这几年，全国广告业的发展非常迅速，尤其是在北京、上海、江苏等经济发达地区。国家工商行***管理总局在2012年4月19日为含南京在内的首批9个‘国家广告产业园区’授牌，此举意味着南京的广告产业即将迎来一个崭新的春天。目前，南京市共有广告经营单位3800余家，从业人员4万多人，年广告经营额达120亿元，其中，户外广告经营单位有403家，2011年全市户外广告经营额达20.4亿元。”
户外广告逐渐成为广告行业的领头***，中国广告协会公交分会主任、北京巴士传媒股份有限公司总经理马京明说：“户外广告的发展，只能会越来越好。***的十七届六中全会已将广告业列入了今后要发展壮大的文化产业，户外广告作为广告业的重要组成部分，也必将得到***府的重视。2012年的户外广告论坛会议与第一届的论坛会议形势大为不同。前北京市委书记刘淇同志也曾在会议上表示要争取实现北京的广告行业达到几千个亿的收入，这些都证明广告能向好的方向发展。我相信只要我们积极投身文化大发展大繁荣的事业，努力作好自身的工作，就一定会迎来更好的明天。”国家***策对户外广告发展起到的作用不可小觑，只有在国家***策的大力支持下，中国广告主们才能齐心协力，努力创造出户外广告的一片新天地。近年来，国家出台了不少关于扶持户外广告发展的***策，让户外广告在发展的道路上越走越远，中国广告协会副会长、户外广告分会主任应曙光说：“国家工商总局等部门出台了《广告产业发展十二五规划》等一系列的***策和文件，许多地方也出台了一系列扶持广告业发展的文件。十七届六中全会也已将户外广告列入文化产业里面去了，从整体上讲我国户外广告业的发展是健康的，发展大趋势应该说景色一片大好，户外广告业的发展不仅为整个广告业增添了活力，并且带动、促进了许多相关产业的繁荣与发展，在一定程度上也推动了中国城市尤其是大中城市经济、文化的发展与进步。”对于户外广告的发展前景，大贺集团董事局***贺超兵有着相同的见解，贺超兵表示：“户外广告的发展前景十分乐观，广告的科技发展也是不断的更新换代，我想只要能跟得上科技的步伐，那么户外广告的发展只会越来越好，如果跟不上科技发展的步伐肯定会面临淘汰的风险。”
而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整个行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着户外广告媒体的不断增多，户外广告的竞争愈演愈烈，户外广告如何创新与发展成为户外广告主们时下关心的焦点问题。应曙光表示：“对于户外广告创新，我一直的想法就是合适就好。新材料的创新不是主要制约因素，世界上材料种类有限，在用同样的材
料时，为什么人家做得好，我们没做好，这归结于两个问题：一个是管理问题，一个是广告治理的问题。户外广告是城市建设的一个重要组成部分，它对于一个城市的形象来讲是永远重要的，也是永远需要的要与周边环境融为一体，融为一体了就是好的，因此，户外广告要回归到城市建设中去，因为他是城市的一个组成部分。”
户外广告在发展的过程中不可能是一帆风顺的，还面临很多严峻的形势，在***策问题上，应曙光说道：“户外广告的发展还有很多瓶颈，在广告业的发展上也有很多有限制性的条例，这也是我们现在要共同努力解决的问题。有些发展条例，把广告划分出去，这就造成大众对广告的一个误区，认为广告是个暴利单位。上海市工商局做了一个测试，广告的经营单位的平均利率是8%。”广告主们更多关心的是自己的经济利益，在城市景观设计的问题上，很少考虑到户外广告与城市建筑是否和谐。上海徐汇区绿化与市容局局长唐瑞勤说：“户外广告设置得好，能提升城市建筑物的整体形象，设置不好，一栋楼甚至一个街道的形象有可能就被割裂开来。当地借鉴国外经验，不断完善制度，如加强行业自律，在一个区域内合理设定限制区和展示区等等。户外广告目前存在三个问题，一个是城市视觉污染问题；户外广告是城市建设的配置，是城市建设的重要的组成部分，它既是城市建设发展的联系，又相对***。很多广告主为了让自己的广告能在其他广告中脱颖而出，往往无视周围的环境，一味地追求高、大、鲜、亮，造成城市视觉环境的完整性被破坏。建筑的对称，均衡，节凑，匀利等形式、美感被损坏,建筑艺术受到严重的质同,形成了视觉污染；第二个是户外广告的多样性；租借场子、户外广告和建筑自然物，能去拖动其他具有较高变化频率的城市共同体,构成了城市景观系统中赋有生命力的一面，使城市景观有了像自然景观一样的岁月更迭、四季轮换，体现出城市的多样性，但随着信息技术的发展和前进化进程的加快，城市硬性文化正濒临消亡，作为文化产业的广告也不能幸免，放眼望去近十几期OXCHEN，形式单一，雷同的广告画面和广告语，导致城市整体模块混乱，进而破坏城市特立空间的文化个体；第三就是安全问题；户外广告多数是在高楼大厦的顶部、繁华商业街区、主要交通干线、道路两侧以及临街建筑物的墙体上，根据安全凝固理论，户外广告设施损坏的概率相对较高，户外广告数量的不断快速增长对公共安全不可忽视的影响。巨大广告牌遮挡阳光，影响居民的采光，到了夜晚广告牌的灯光影响居民的正常起居，违法广告屡禁不止，个别广告公司钻法律和行***规范不健全的空子，甚至违法设置户外广告，从而留下管理隐患。”除了***策上和设计上的问题之外，马京明认为最重要的还是广告主们自己对于户外广告态度上的问题，户外广告主自身要懂得尊重自己的劳动成果。马京明提到：“前不久，山东省威海市高速公路上的所有户外广告全部被拆，整顿不代表毁灭，广告主不爱惜自己，不尊重自己的劳动成果，又怎能赢得别人的尊重。我们做公交车身广告相对来说比较传统、简单，即便是简单的工作，我都会努力争取让我们公交广告通过一段时间的努力之后，真的成为一个城市靓丽的景观，我给公交广告定义为一个城市流动的风景线，对于户外大型广告牌，就是一个美丽的家居装扮。但是，有的广告主急功近利，想要通过简单的投入就能获得很高的回报，这样的行为不可取。广告就像建造楼房，排除物价因素以外，如果正常的建造时间是50年，在50年建好了那就是工作，如果通过好的管理，精的方法，在50年之内能够建成两栋楼，那这就是经营，但是如果你想用2年就把这个楼建起来，那么这就是急功近利，这样的楼一定不是什么好楼。户外广告要取得良好的发展就要认清自己在与其他媒体广告竞争中所具备的优势。”
国外广告篇4
不过，近年来，有关名人广告的争议越发激烈，名人代言而引发的广告纠纷案也屡屡见诸报端：身为“亿霖”广告的代言人，葛优面临信誉危机；香港艺人刘嘉玲曾因代言SKII而被告上法庭；傅艺伟代言的“胡师傅”牌无油烟不粘锅，涉嫌弄虚作假；相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶，被中央电视台“3•15晚会”曝光；未婚的解晓东由于为北京新兴医院做***不孕不育广告而备受指责；濮存昕只有一个女儿，却在广告中言之凿凿地说他的儿子就喝盖中盖……我国名人广告问题迭出，争议不断。而国外名人虽然有很多绯闻报道，却很少因为代言广告而闹出官司。那么，国外是如何规范名人代言广告的呢？
明星自律
在国外，名人接拍广告大都慎之又慎。在商业和娱乐业高度发达的美国，名人在从事本职之外，大多热衷公益事业和慈善事业。不管出于真情实意还是为了提升自身形象，参加公益事业或者为公益事业代言，成为当下大多数好莱坞明星热衷的事。平时花销大手大脚，接拍影视也喜欢狮子大开口的好莱坞明星，在接拍广告上却把价钱放在一边，相当谨慎。综观国外名人广告，他们代言的广告大多为时装、化妆品、首饰、汽车等高档品牌，一是高档品牌有品质保证，可以放心推介；二是酬劳较高，与自己的身价对应。至于像我们某些名人代言的一些未经确认的产品以及代言费，他们概不动心。因为他们知道，在声誉和蝇头小利之间哪个更重要，怎么做才值得。名人不会为一点眼前利益而毁坏甚至葬送大好前程，正如美国一全国性消费者权益保护组织的负责人说，名人一旦卷入广告纠纷，其公众形象就会大受损害，甚至会影响本人的事业，因此他们对接拍广告十分谨慎。
即使是对久经市场检验的品牌，国外名人也不敢大包大揽，为产品的具体功效作保证。国外名人或者明星拍摄的广告，要么是为品牌的包装做宣传，如国际名模辛迪•克劳馥为百事可乐做的新包装的电视广告；要么是单纯地为品牌形象做宣传，如妮可•基德曼为夏奈尔5号香水拍的广告……国外名人广告大多注重含蓄的意境，而不像我们有些名人广告对产品功能作露骨说明。国外名人代言的虚假广告少之又少，他们为了保证自己的艺术生命长青，大都在接洽广告时思量再三，主动要求了解产品情况，了解产品功能和效果，甚至自身试用，以确保广告不会对自身声誉带来影响和损害。
法律约束
名人自律，固然有自身事业方面的考虑，但如果只是依靠自律，并不能完全规范名人的行为。实际上，国外名人对代言广告谨言慎行的根本原因还是严厉的法律法规的约束。美国的广告法规中明确提到，名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚。比如，好莱坞明星雪儿就因为被证实没有使用代言的美容产品而被处以50万美元的罚款，同时也使得自身的声誉和事业受到损害；摇滚巨星迈克尔•杰克逊也因为没有喝百事可乐饮料而受到惩罚，并被公众列为普遍讨厌的知名人物。
巴西《广告自律法典》规定，产品代言人的意见只代表个人想法，而且必须是真实的。德国将广告法作为竞争法的一部分，要求广告不得误导大众。法国的法律则表示，如果明星做虚假广告，将是坐牢的下场。法国著名电视主持人吉尔贝就曾因夸大产品功效而锒铛入狱。
在日本，如果明星代言的产品属于伪劣产品，本人必须向社会公开道歉，并在很长时间内不能得到任何工作。另外，如果明星本人出了问题，那么广告主也会因为担心自己产品形象受到损害，而立即停止有关广告的张贴与播放。
瑞典的广告法也十分严格，它对所宣传的产品的质量和标准有着非常明确的规定，对企业进行产品推广作了种种规定和限制。瑞典对食品、药品以及保健品等直接关系到人民健康的产品更是有许多补充条款，例如规定食品的保健作用必须以科学手段证明，不允许在产品包装和广告中宣称其保健作用。智利的消费者法规定，如果有谁通过大众传媒了虚假广告，广告所涉及的产品或服务对消费者健康或环境造成危害的，可被处以6万美元的罚款。消费者有权将虚假广告告上法庭。
标本兼治
名人广告需要名人自律，而我国很多名人接拍广告的态度却比较随便。只要价钱谈成，剩下的就是广告商的事情了，自己只管按照广告主的要求摆几个造型，说几句台词。至于说什么内容，产品的实际功效怎样，并不过多地顾及。
名人广告需要法律的约束和规范，而我国广告法对名人广告的约束还处于真空状态。我国《广告法》第三十八条明确规定：“违反本法规定，虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、的，应当依法承担连带责任”，“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。很明显，《广告法》明确规定最终承担责任的主体是广告主、广告经营者和广告者，与广告代言人没有任何关系。
国外广告篇5
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的?它是一种低价品，或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告费用的记录，媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题，如何克服这些难题，起死回生的机会是什么?
(四)文案***策
即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划，等等。(十一)目的及测定
国外广告篇6
广告主：Barilla
广告公司：Y&R, 意大利
创意点评：
无论什么时候，用产品本身说话，肯定是在客户面前最讨巧的方式。在消费者面前，则要看产品本身用的是不是够巧妙。Barilla的新年广告里，简单直接，虽然算不上前无古人的idea，但画面和文字的配合还是比较好地完成了传播的目的。然而，产品质感的美术表现值得商榷，看起来还是有点粗糙了。
――北京李奥贝纳创意副总监 阎岩
题目：磨碎机/铅笔刀/花瓶
广告主：麦当劳
广告公司：DDB，新西兰
创意点评：
应该说是一个smart的idea。巧妙的通过夸张产生足够吸引人的戏剧性，把small businesses诠释到妙趣横生，让人会心一笑，过目难忘。
――北京李奥贝纳创意副总监 阎岩
题目：水球
广告主：Don Limon
广告公司：RitterSlagman,汉堡，德国
创意点评：
相对于国内很多食品广告刻意追求内心感受、精神层面等利益点，我更喜欢这样产品特点单纯且明确的创意。因为对于食物来说，好吃是第一本能需求。所以，水果最吸引人的，自然是汁多味美这一特点。用水球这样的形象比喻，能让这一特点一览无余。但个人感觉稍微不舒服的一点是，创意虽然很单纯明确，但一想到水球――毕竟还是用气球装的，多少有点影响口感。
――灵狮广告副创意总监 张峰
题目：日本武士/鲨鱼/篮球
广告主：Wrigley's Hubba Bubba（泡泡糖）
广告公司：Gitam BBDO,以色列
创意点评：
想起小时候吹泡泡糖，大家比得都是看谁吹得大，看谁吹得花样多，比如连吹三层什么的。看来多少年过去了，小朋友们对于泡泡糖的乐趣追求始终没变。但对于广告公司来说，怎么样把一个说了好多年的利益点用全新的方式去演绎，确实不是件容易的事。所以，当人家用借喻的方式，告诉你我们这款泡泡糖能吹得比你想象中大的时候，你很容易就会产生共鸣――因为小孩们坐在一块儿吹牛皮，那是常有的事。我唯一诧异的是：吹牛皮这事儿，居然也是国际流行。
――灵狮广告副创意总监 张峰
题目：埃菲尔铁塔/鲸鱼
广告主：Domino's Pizza
广告公司：McCann Erickson, 基多，厄瓜多尔
创意点评：
在这个以速食文化为主导的时代中，用最简单、最娱乐的方式去跟消费者沟通，往往会第一时间抓住消费者眼球，勾起他们的欲望。而此广告用大家熟悉的元素来沟通产品的“大”卖点，感觉简单清楚性有余，娱乐性却好像不足，让人看完有船过水无痕之感，没有会心一笑或全身感官起任何化学反应的力量，实属“大”题“小”做。
――上海DDB广告公司副创意总监 金皆f
题目：胡萝卜
广告主：Osem番茄酱
广告公司：Gitam BBDO, 以色列
创意点评：
感觉类似创意不胜枚举！
――上海DDB广告公司副创意总监 金皆f
题目：溢出
广告主：Mullerlight Strawberry
广告公司：TBWA, 伦敦，英国
创意点评：
“买Mullerlight，每天都有机会赢取1,000英镑的疯狂购物礼券。”瘦身与时尚，向来密不可分，Mullerlight促销活动将这两者完美融合。画面将时尚品的形态、质感和色泽处理成溢出的酸奶，用视觉将物欲和味蕾巧妙连接，感性而清晰地表达出促销信息。
――北京BBDO创意总监 叶青竹
题目：高跟鞋的尴尬
广告主：Emek低脂奶酪
广告公司：Gitam BBDO, 以色列
创意点评：
高跟鞋的尴尬，***如其名，不知所云。从产品猜测，打低脂牌的Emek，也许是想讲述瘦身之后的梦露站在出风口上被风吹走的故事。但复杂的画面产生了多种解读，比如是女人不幸被卡住弃鞋而逃或是其他种种？着实让人费解。当诉求点被冗杂信息掩埋，广告就变成了智力题。
――北京BBDO创意总监 叶青竹
题目：Speed bump（超速碰撞）
广告主：阿迪达斯
广告公司：TBWA,以色列
创意点评：
减速带和跑步地标两个交通元素的运用，很清晰地将产品带给消费者的利益点“助你跑得很快，甚至停不下来”表现到位了，并且发挥了年轻人易于接受的幽默诙谐的创意风格。只不过对于这款跑鞋来说，最大的卖点“轻盈、通风、舒适、灵巧”方面却没有体现，由此看来，创意对产品本身的核心特点没有抓住。顺便一提，中文产品名翻译的是“清风跑鞋”就显得精准很多。
――北京壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva
题目：雕塑
广告主：Killer牛仔裤
广告公司：Grey, 孟买，印度
创意点评：
真正的古董叫Antique，近代的“古董”，则称之 Vintage，中文常常直译为“旧货”。这套创意把做旧复刻的复古风直接演绎在古董级别的文物上，可见极致。为了符合“killer”的品牌名称，这家广告公司找的还多是大独裁君主的肖像。至于时尚达人们买不买这些老家伙的单，仁者见仁吧。另外这套创意本地化的时候，还要多多考虑一下文化差异的问题，得换些当地人都认得的人见人恨的killer们。
――北京壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva
题目：仙人掌/岩石/树
广告主：Columbia（户外服饰品牌）
广告公司：Prolam Y&R, 圣地亚哥，智利
解读：
用仙人掌、岩石、树作为创意元素突出了Columbia的防晒防磨技术，精准地表达了一款户外运动服装的产品诉求。
题目：防水轻便
广告主：Camper
广告公司：Swing Swing, 西班牙
国外广告篇7
关键词：民国时期；外商；广告创意；本土化
当今社会的竞争越来越激烈，许多拥有品牌的公司都看准了国外市场，要让自己的产品去分享国际市场，在进行营销的过程中，广告宣传是必不可少的。但由于不同文化的原因，品牌在进***的过程中或多或少会受到来自文化的阻力。如何能有效地占领某个市场，消除或减弱这种阻力，在中国近代，外国公司产品倾销中国占领了极大的市场，并且获得丰厚的利益，值得我们去探析及借鉴。
一、民国时期外商在中国的状况
在民国的38年间，中国处在内战外患，国势危险的时期，外国的一些列强对中国进行了大肆的资本输出。辛亥***前后许多世界性的托拉斯组织在中国设立了总部或分支机构，在华外商数1892年为579家，1901年为1102家，到了民国初年的1913年增加到了3805家。它们通过遍布中国各地的分配中心和代销商店，把货物送到最小的零售商贩手中[1]。
二、外商在中国所面临的处境
虽然中国在外国商家的眼中是商品最大的倾销市场，但是，无论市场再大，也有市场占有率的问题。对于外商来说，存在着不可忽略的，也必须面对的处境：
（一）外国企业与外国企业之间的竞争
从上面我们可以看到，外国企业在中国的机构之大，数量之多，是让人瞠目结舌的。这些公司很多都是国际大牌公司，如美孚火油公司、中国肥皂公司、通用电器公司、美国***、英国亚细亚石油公司、美商德士古石油公司、以及我们今天大街小巷都能看到的可口可乐公司等。这些公司来华的目的都是想尽快占领市场，倾销其产品，获得高额利润。对于他们来说，相同产品的公司就存在着激烈的竞争。
（二）外国企业与中国企业之间的竞争
民国时期许多有志青年走出国门到日本，到西方去学习一些先进的知识和技术，这种文化的融合，造就了一批有技术、会管理的民族资本家，使他们的企业在发展的过程中同外国资本家进行长期的竞争和对抗。例如，20世纪30年代南洋兄弟烟草采取了提高生产效率，降低成本，薄利多销等策略，并加大广告宣传力度，对自己创立的“飞马”牌香烟，千方百计地维护。除了登报多做宣传外，每包香烟都印上“振兴国货”字样，以扩大影响。经过几轮反复的艰难斗争，飞马牌香烟战胜了在中国有了广大的消费者，并且扎根多年的英美烟商的老刀、大英牌等，在中国香烟市场占了绝对优势，南洋兄弟烟草公司发展成为了20世纪30年代中国民族工业的佼佼者[2]。像这类中外同类产品的竞争不仅在香烟市场上，在其他市场上也屡见不鲜。开展有效的广告行销售手段是外商之间以及中外企业之间竞争的焦点。
三、外商产品在中国长驱直入
民国时期，虽然国家处在极其动荡的境地，虽然民族资本家也在这个时期已吸取了西方的科学技术和营销理念，在激烈的产品之争、广告之争上也争取了一定地位，但总体来看，这时期的外国产品在中国到处开花，在有些行业，时常呈现出垄断地位。他们推销哈德门牌、老刀牌、大英牌、金砖牌等香烟，其完备的销售网，强大的广告宣传攻势，使香烟销售每日差不多呈几何级数向上增长[3]。香烟市场的中国长驱直入，在其他的市场，例如：保险、银行、火烛、纺织、医药、酒业等也是这种情况。
为什么外商在民国这种特殊的混乱局面，面对如此的竞争和当时民众抵制外货的高涨情绪下能取得这种“骄人”的成绩，这不得不与外商在广告创意宣传时注意到中国民众传统的文化心理有着极大的作用。也就是在进行广告创意时，考虑到文化差异的问题，考虑到广告创意本土化的问题。在菲力浦·科特勒的著作《营销管理》中就提到：要有针对性营销，对各种不同的人要展开多种多样有目标的营销，有影响购买行为的诸因素中，文化因素常常发挥着最为深远和广泛的影响。在约瑟夫H.博耶特、杰米T.博耶特所著的《经典营销思想》中，在论证“怎样打造一个强有力的品牌”中谈道：在打造品牌时可以把你的品牌和一些确实有传统的东西（比如国家）联系在一起。这里的“传统的东西”实质上就是指要注意文化差异。从民国时期外商进驻中国时所使用的广告来看，他们很注意广告创意中的中国文化元素的运用，这对于我们今天要进***国际市场的一些企业，也可以是一种很好的借鉴。民国时期的外商在中国的产品如何进行本土化策略呢？
（一）人力资源的本土化
人力资源的本土化，可以化解产品管理中的沟通障碍，理解当地的消费文化，创造出有效的营销策略。民国时期外国企业注意寻找合适的管理和广告创作的伙伴，这些人又是地地道道的当地人。这些人才知道只有与民族的生产生活密切相关的历史、文化、才能流传开来，才具有生命力。因而外商在中国从管理人员到广告创作人员大多是中国人。例如：英美烟公司在上海经销商之一的永泰和烟草股份有限公司经理郑伯昭就是一个中国人。他是一个颇有经营头脑的人，他的经销战略中所显示出的精明强干是其他人望尘莫及的。他对本民族的心理洞察是非常准确的，投其所好，让消费者尝到“甜头”。他不遗余力推销产品，大搞有奖活动，包装内出现“意外惊喜”，赠送带有广告的年历画、美女画、书片等，使产品销售直线上升。
外商不惜重金请技艺高超，在中国有很高知名度的画家来给他们制作广告画。外商清楚地知道，这些画家最了解中国民众喜欢什么内容、形式的广告。这时期在广告创意中比较活跃的有中国近代年历广告设计鼻祖周慕桥；中国近代广告画家丁云先；中国近代广告画家，20世纪初传统礼教题材广告代表人物周柏生；中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，20世纪初年历广告的杰出代表人物郑曼陀；英美公司广告部的挑大梁人物，受洋商非常器重的近代广告画家胡白翔，梁鼎铭，还有周慕桥的徒弟谢之光，杭稚英，倪耕野等等，这些画家为外商设计了大量的广告画。如，周慕桥曾为“安东谦盛丰”的赠送品、英美烟公司的“老刀牌”等设计广告，他的月份牌《关云长读“春秋”》成了那时小商店抢挂之物；梁鼎铭，在民国中期是他的创作高峰，其主要作品是为英美烟公司、永泰和烟草股有限公司和老巴夺父子烟公司等的品牌创作的；谢之光为老巴夺烟草公司、美和制造首饰表带厂、帝国火灾保险公司、启东烟草股份有限公司、宁波如生罐头食物厂等。中国画家服务于外商企业在当时已形成了一种潮流，这里就不一一赘述了。从这里可以看到，外商进入中国市场，在中国市场可以长驱直入与当时的人力资源本土化有很大的关系。
（二）广告创意的本土化
除了这个方面外还有一个更重要的原因是这些画家在为外商服务时，他们所设计的广告非常符合当时中国民众的文化心态，这就是广告创意的本土化。
大卫·奥格威指出：“要吸引消者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然，它就像很快被黑夜吞噬的船只”[4]。奥格威所指的“点子”就是广告创意。广告创意在现代广告运作中是一个至关重要的部分，它有的时候甚至能决定一个产品的命运。
民国时期，外国产品进入中国市场后，他们注意到如果再以侵略者的姿态出现在广告中，那势必会引起消费者的反感。因此，他们请中国画家创意了符合中国公众心理的广告。在传统广告理论中，著名的AIDMA模式阐述了广告的宣传过程与接受过程，实质上就是广告主施加心理影响和消费者接受心理影响的过程。只有具有心理震撼力和感染力的广告活动，才能触动公众心理最后达到购买行动。中国的画家，自小接受的是中国式的传统文化和道德教育，因此，他们最了解中国的普遍民众喜好何种内容与形式的广告。从今天的角度来看，就是他们注意到中西文化的差异，即使它们是外国产品，但消费者是中国人，就应该把这些产品广告戴上中国的“面具”。这种广告创意对当时的外商产品迅速占领中国市场取到了极大的推动作用。许多外商的产品用了中国老百姓喜欢的民间故事、文学题材、神话传说、历史人物、英雄人物等作为创意的重点。例如：启东烟草公司聘请画家金梅生所作的《雀屏中选》就是用了中国的民间故事，并且金梅生把这一题材做成了连续性，从射雀屏到入洞房，这样连续，成为当时人们喜闻乐见的广告画。日本三井洋行看这一题材在相当长时间内经久不衰，请画家李少章作同一题材，在1930年月历广告，使用全开纸印刷，还加上“民国万岁”的口号来与中国人套近乎；又如梁鼎铭为哈德门香烟创作的以历史人物为题材的《虞美人舞剑***》、《斩蔡杨兄弟释疑》，以神话为题材的《青鸟》；倪耕野、胡伯翔以文学题材分别为金砖牌香烟、哈德门香烟所创作的《红楼韵声》和《关云长义释曹操》，这样的广告创意在当时的中国画家手下数量是惊人的。从今天我们对广告创作要求的三要素：原创性、相关性和震撼力来看，应该说和现代广告的要求差距很大，但从当时来看，有这样的注意广告创意本土化理念的制作水平，已属不易。
今天，在大家都呼喊着如何进***国际市场，如何使中国的品牌在国外市场捍卫自己的市场，我想民国时期外商产品在中国广告本土化策略可以给我们一点启示。从如今外国品牌在中国某些市场长期处于霸主性地位的情形来看，它们一直延续他们的“传统”——广告策略本土化。
参考文献：
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[2]白光.中外早期广告珍藏与评析[M].北京:中国广播电视出版社，2003:175.
国外广告篇8
关键词:国外经验;户外广告;规格;内容
广告自从诞生之日起,一直以来都是作为一种传媒手段而被人们所熟知。但是,随着社会经济发展和人们生活水平的提高,广告的作用也在不断地发生着变化。广告不仅可以使我们买到价廉物美的商品,丰富我们的生活,还可以创造流行与文化,点缀美化我们的生活。今天的广告已不再仅仅局限于传播商品信息,它正在以一种文化形式渐渐地被人们所认同。特别是近几年悄然兴起的与电波、印刷媒体并列的第3大媒体-户外广告,更是在美化城市环境,提升城市的文化品位与国际化进程方面,发挥着重要的作用。
一、户外广告的定义
城市的户外广告就像繁华都市的华美的外衣,体现着城市的文化,历史和现代文明。那么,究竟何为户外广告,它到底都包括哪些内容?这是我们首先要明确的问题。
所谓的户外广告就是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如路牌、灯箱、气球、霓虹灯、飞艇、车体、招贴等各种户外媒体的广告,这些露天的广告形式即户外广告。它具有形象生动、简单明快的特点。户外广告虽然不像电视、报纸那样深入千家万户,但在城乡大街小巷几乎无处不在,容易在人们的视野中留下印象,起到宣传广告的效果,因此颇受企业和媒介青睐。
二、大连市户外广告的现状及现存问题
大连作为中国北方最具魅力的海滨城市及最重要的港口城市,以其年轻、充满活力及优美的人居环境和独特的地方文化特色,吸引着海内外的投资商家和观光游客。大连是东北地区改革开放的窗口,是东北地区的进出口门户,是东北地区经济发展的龙头。因此在吸引外资和城市各项经济指标的发展方面,已经走在前列。在这样大好的经济发展背景下,大连市的户外广告也得到了迅猛发展,同时也取得了骄人的成绩。大连市户外广告的发展从整体来看,布局相对比较合理,主要集中在机场、火车站、港口码头、天津街、黄河路等商业繁华地带以及中山路、人民路、西南路等主要街道的两侧。形式也是多种多样的,主要有路牌广告、看板广告、各类商店的牌匾广告、灯箱和霓虹灯广告、电柱杆广告、各种悬挂垂幕广告、楼顶和楼体广告、候车亭和车体广告、气球飞艇及充气拱型广告等等。表现形式多以简洁直诉型为主。缺乏创意,色彩单一,难以使人从户外广告中体会到美感。户外广告的管理和维护相对比较滞后,一些户外广告载体的空缺,户外广告的老化及破损,长期无人过问。既影响了户外广告的整体效果,又破坏了周围的环境和景观。公益广告和商业广告的比例在全国各大城市中也是名列前茅的。大连市***府最近几年加大对公益广告的投入,使得公益广告的数量与日俱增。这既体现了一个城市的文明程度,同时也增加了人们对户外广告的亲和力。
大连市的户外广告经历了多年的发展,虽然已经取得了可喜的成绩,但由于受经济发展规模的限制和人们传统观念的束缚,以及我国对户外广告的认知和研究的不足等等诸多因素的影响,大连市的户外广告还存在着很多不尽人意的地方。这些都需要今后尽快加以研究和改进,以适应大连作为国际性大都市的城市定位的需求。
三、借鉴国外经验规范大连市的户外广告
户外广告发展到一定的阶段,必然要与周围环境的协调和城市的市容面貌还有历史阶段的价值趋向发生更为密切的联系。因此要全面地调查研究,要以相应数据和事实作为基础,积极地启动多种形式的研究工作,积极地借鉴国内外同行业的先进经验,制定出适合本城市的行业管理条例。户外广告的从业人员同样也要不断地学习国内外同行业的先进经验和制作方法,从中摸索和创造出适合自己城市的户外广告文化。
(一)细致入微的规划和设计精巧的日本户外广告
和我国同属于亚洲,同属于东方文化的日本,对户外广告的研究可以说是无微不至。东京是日本的首都,是一座著名的国际性大都市。在这座寸土寸金的大都市里,每一寸户外空间都是户外广告公司和商家们争夺的焦点,因此东京都为了有效地利用空间资源,合理地协调好户外广告与城市建筑风格的相容度,对设置户外广告做了如下的规定。
1、如对设置在地面上的户外广告塔和广告牌做了如下的规定:广告物的上端距地面不得超过10米。突出道路上空的广告牌不得超出道路境界线1米。如在人行道上,广告物的下端就地面不得低于3.5米,如在人车混合的道路上则不得低于4.5米。
2、对设置在建筑物房顶的广告物做了如下的规定:设置在木造建筑物房顶的广告物距地面10米以内。设置在钢筋混凝土建筑物房顶的广告物的高度是广告物距地面高度的2/3以内。从地面到广告物上端的高度,在居住区内是33米以下,在居住区以外的区域是52米以下。
3、对设置在建筑物墙体上的广告物做了如下的规定:从地面到广告物上端的高度,在居住区内是33米以内,在居住区以外的地域是52米以内,不得将窗户和出口挡住。设置墙体广告的面积合计不得超过该墙体面积的3/10。广告物一面的面积,在商业区是100平方米以内,在商业区外是50平方以内。展示7天以内的广告物除外。建筑物的一面设置内容相同的墙体广告物,广告物之间间隔必须在5米以上。
4、对设置在建筑物一侧的突出广告物做了如下的规定:从地面到广告物上端的高度,在居住区内是33米以内,在居住区以外的区域是52米以内。广告物的外侧不得超出道路境界线1米,距离建筑物不得超出1.5米。广告物的下端,如在人行道上距地面不得超出3.5米,如在人车混在的道路上距地面不得超出4.5米。广告物的上端不得超过该墙体的上端。
正是因为东京对户外广告的设置做了如此细致的规定,才使得东京的户外广告能够和东京的建筑风格融洽的结合在一起,两者相得益彰,使东京成为名副其实的国际性大都市。
(二)规范大连市户外广告的规格与内容
大连以其浪漫之都的称誉和美丽的自然风光,已经享誉海内外。如何使大连能够尽快地成为著名的国际化都市,不仅要大力发展经济,还要不断地加强软硬环境的建设。这其中也包括市容市貌,而随着经济的发展,户外广告正在承担起美化市容市貌、点缀人们周围环境的这一特殊使命。因此研究如何规范户外广告的规格与内容,以缩小与国际大都市的差距,加速大连的国际化进程,已成为一个刻不容缓的课题。
1、大连必须立足于本土文化,从大连市的实际情况出发,发挥地理优势,以海为主旋律做足滨海城市浪漫之都的文章。同时也要避免闭门造车,因为我国在这方面的研究毕竟还很落后,因此要积极地借鉴国内外大都市的先进经验。大连无论从地缘优势,还是文化传承发面,都与日本比较接近,所以大连在规范户外广告的时候,应该多借鉴日本在户外广告这方面的经验。
2、应该尽快修改制定出具有中国特色,适合大连实际发展状况的户外广告管理条例。为了加速大连户外广告的研究与发展,为大连市户外广告的发展提供一个良性的发展空间与平台,大连市必须制定出一部由***府监控审批,由单一部门协调管理的户外广告管理条例。这样才能改正过去的多部门管理互相牵制互相扯皮的不良局面。
3、应该借鉴日本东京的户外广告管理条例,对设置户外广告的大小、高度进行明确的规定,具体的研究大连的街道布局与实际情况,规范各类广告物的规格,使设置的户外广告物与街道的布局和景观相协调,从而美化大连的市容市貌,加速大连的国际化进程。***1是笔者在大连市火车站附近拍到的一幅户外广告,这则广告物几乎占据了整个墙体,看上去对视觉比较具有冲击力,但是同建筑物相配比例失调,给人感觉很不协调。
4、大连市的户外广告制作应该更注重创意,不能只单纯地追求广告的传播作用,而忽视了其点缀功能和文化功效。在户外广告的制作上,不应该只用文字或只用***像,应该是两者相互协调使用。只注重两者之中的任何一方,都会使户外广告的画面比例失调,造成其点缀功能的降低。随着经济的发展和改革开放的不断深入,国外的企业和个人也都纷纷来到大连或投资办厂或投资开店,他们的进驻为大连市的户外广告业注入了新鲜的血液,他们不仅把先进的技术和管理经验带来了,同时也带来了其先进的文化。这种先进的文化同时也体现在户外广告的制作上,这就为大连的户外广告从业者们提供了绝好的学习机会。***2是笔者在青泥洼桥附近拍的一幅照片,画面上的几块广告牌孰好孰坏,相互比较一下,相信结论马上就会得出来了。
5、大连市的户外广告物的构***,颜色和形式过于单调。从观大连户外广告物的构***颜色,主要是以红、黄、绿为主。这几种颜色恰好是中国人比较喜欢的颜色,但是大连要走向国际化,应该以浪漫的大海颜色蓝色为主色调,同时加入各种各样的颜色,把大连装扮得五光十色,靓丽动人。再者从构***的组成上来看,也过于单调,主要以人物为主。这种广告构***初看会给人一种亲切地感觉,但是时间一长,会给人带来一种压抑过奇怪的感觉,尤其是在繁华的商业闹市区。
6、大连市现在还存在着很多超标违规的户外广告,需要***部门加大***力度,彻底拆除那些不合规格的户外广告建筑物或广告物,对违规者应给予严惩。还有一些户外广告缺乏日常护理和维护,造成了户外广告的破烂不堪,既影响了形象,也降低了户外广告的作用。这些都需要***部门给与警告和惩罚。还有一些“遮羞布”户外广告也应该拆除,一些围在建筑工地外的户外广告牌,本来是值得称道的,但是还有一些户外广告牌遮住的却只一些脏、乱、差的卫生死角,这恐怕就很难令人信服了。这些都会降低大连市的对外形象减缓城市的国际化进程。
相信大连的户外广告经过市***府和从业者们的共同努力,会很快迎头赶上。让我们共同期待着大连户外广告的腾飞吧!
参考文献:
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国外广告篇9
（中山大学南方学院，广州 510970）
（Nanfang College of Sun Yat-sen Unversity，Guangzhou 510970，China）
摘要： 在新媒体时代，猎头公司借力发力，通过运用特色的广告定位、策略与技巧，积极应对行业的激烈竞争，适时推广自身品牌，引领猎头新常态的发展趋势。
Abstract： In the era of new media, the headhunting exerts power by the external force. Through the characteristic advertisement positioning, strategies and skills, it actively deals with the fierce competition in industry, timely promotes the brand to lead the development trend of the new normal of headhunting.
关键词 ： 猎头；户外广告；新常态
Key words： headhunting；outdoor advertisement；new normal
中***分类号：F272 文献标识码：A
文章编号：1006-4311（2015）06-0170-02
0 引言
猎头属于轻资产行业，青睐广告策略。数以万计的中国猎头公司共享着百亿元规模以上的庞大市场。如何提升企业本身的核心竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，以高效率、低成本、可持续的方式获得最佳的广告效果，乃是猎头理论与实践新常态焦点。
1 户外广告的时代特征
传统的户外广告，多见于招牌广告、路牌广告、海报广告灯、电子显示屏和公交车身等。高档写字楼的电梯、城市的地铁站出入口，以及大型广场、机场，都是各类户外广告的理想投放场所。
1.1 科学技术领航 传统广告单一的基本表现形式和毫无特色的外部形态，与猎头公司追求速度与效率的现实特点相左。随着新媒体时代的到来，户外广告也在积极寻求新的创意，逐渐从原始的单向传播模式转化为互动模式，拉紧户外广告和信息接收者之间的输出和反馈，体现了信息双向传播的高效性。
主要包括三个突出特征：一是重视互动。与客户、候选人进行双向交流是猎头公司必不可少的环节。二是技术多元。当下国内的户外广告可以广泛地借助高科技系统，如LED、虚拟现实、实物制作等技术，将其运用在常见的户外广告媒介上。三是立体投放。将视觉、听觉和触觉等多种因素融合在一起，不但能在广告传播过程中有效的传递信息，还能吸引受众参与其中和广告信息进行互动。
1.2 资讯内容求异 户外广告必须实现资讯内容差异化。纷繁多样的信息传递，旨在刺激受众在广告印象与企业品牌之间自主产生联系，加强品牌记忆，增加品牌黏性。不同的猎头公司，会采取不同的运作手法实现经营，各自主营的业务范围、工作流程也有所不同，甚至其顾问的素质也会有所差别。户外广告作为企业信息传播的载体，能够通过资讯内容着力凸显本企业与其他企业之间的差异性，直接为猎头企业划分目标市场，增加现有、目标和潜在客户的关注度。
1.3 传播途径多元 随着新技术的大量应用，广告创意的蜕变，信息传播的格局正在被颠覆。然而，户外广告正因为其区别于其他媒体传播，对空间位置的独占和较强的可塑性，被越来越多的广告主所喜爱。
信息传播的直接高效。户外广告因其信息传播的直接、高效，是快速与受众展开沟通的情感媒体，这与以传播内容为主的电视、报纸、网络等信息媒体刚好相反。户外广告主要依据市民出行及家外生活的轨迹而巧妙设置，具有很强的粘连性和伴随性。它能够在不浪费人们空余时间、不负担任何费用、不动用室内媒体的情况下，投放在城市生活的角落中。城市生活节奏的加快，使人们越来越多的时间在家外。时空粘性很强的户外广告，虽然受众非特定，但可以赢得人们主动的目光和自发的参与，其广告效果明显。
2 猎头户外广告的主要症结
户外广告与室内载体平分江山。由于成本低、注目率高等独有的优势，使之深得受众青睐。现今，中国猎头户外广告还一些突出的问题，成为行业发展的瓶颈。
2.1 主体缺失 户外广告传播力量之大，让许多猎头企业趋之若鹜，希望借力户外广告推动企业发展。但往往就在这种急迫需求之下，让许多猎头企业未对户外广告进行整体的统筹规划，导致主体缺位。没有结合行业发展形势和阶段，以及企业自身发展的实际情况，科学而合理地投放广告。如在初创时期，举办声势浩荡的大型户外活动；反而在声名远播的时候，张贴大小广告于街巷；等等。
2.2 定位错误 户外广告可以广泛投放，但不意味着可以随意投放，许多猎头公司在此存在认识误差，导致定位错误。猎头企业致力于高端人才搜寻，其目标客户也并不隐于市井。猎头企业却将地铁站、火车站、甚至是大街小巷的布告栏作为户外广告在公共空间的投放地点。其最致命的错误在于，高级候选人与客户并不会随意信任此类广告，这直接导致广告效果大打折扣。
2.3 认同度低 没有经过精细挑选的户外广告内容、投放选址，导致了受众对广告的认同度低。不同地域造成文化差异化，猎头公司户外广告的内容在语言、人物、城市要素等设置中缺少对当地文化的融合，导致广告内容不被受众所理解和接纳。此外，一些猎头企业的户外广告选址不精细，与周边的环境不协调。大肆采用色彩斑斓、灯火辉煌的广告载体，遍布在城市居民区，不仅未能达到广告投放的目的，反而对居民造成光污染，引起反感。
2.4 疏于维护 户外广告主要投放公共空间，保养和清洁相比其他媒介方式更为困难。当前，猎头的发展迅猛，办事处逐步覆盖全国重点城市，顾问的联系方式、公司的地址都可能随之更新。但是，户外广告中关于此类信息的常常难以与实际发展同步。
此外，在户外广告之中不乏粗制滥造。广告实施后，由于维护不及时、维护频率效果差，都会导致户外广告在风吹雨淋中破损严重，影响应有的广告效果。
3 新常态策略与技巧
新常态就是要继承常态的广告策略，因地制宜、推陈出新，在创新中进步，在进步中完善。主要包括以下几个方面。
3.1 实行梯级推广战略 中国的猎头行业正处于蓬勃发展时期，猎头企业数量与日俱增。同一城市，同一时期，不同的猎头公司可能处于不同的发展阶段。因此，猎头企业为实现不同的广告目的，所进行的广告优化选择是不同的。在选择户外媒体广告投放的时候，需着力实行梯级推广战略。一般来说，猎头企业的品牌的建立一般都会经历三个递进时期：初创期、开拓期、保值期。不同时期下需采取不同的策略选择：
初创期：集中攻势。当前国内数量增长的最快的小型猎头公司，公司规模4-5人，其业务开展的范围往往只在某个行业。此时的猎头企业刚刚进入市场，需要向客户展示其业务专长以及服务特点，吸引客户的目光。比如2011年初，猎聘网大举在北京等多地的商业写字楼电梯、电梯等投放广告，在短时间内发起强大攻势，迅速打开市场。
开拓期：拉开差距。通过前期创立时的广泛宣传，打开局面之后的猎头公司业务量会急剧增长，在此阶段会逐步形成企业口碑，并有着相对稳定的市场和客户群体。但是，此时的猎头企业与对手之间的竞争会更加激烈。其广告目的在与塑造企业特有品牌，使其区别于竞争对手，并与之拉开差距。广告策略上更注重于突出品牌，打造优质形象，增强客户对品牌形象的认知。
保值期：稳中求利。猎头企业已取得一定的市场份额，并且在行业中有一定的成就与知名度时，市场份额趋于稳定，只能寻求新商机。这时，猎头公司应该把关注的焦点从品牌塑造转为整体形象的提升，包括增强核心竞争实力，提升顾问素质，加强客户后续服务等。猎头广告策略从打开市场、发展市场，演变为市场保值。广告投放也不再只限于单一的户外媒体传播，而可以通过策划大型户外活动等提升品牌美誉度，实现更多利益。
3.2 利用城市户外软性植入 软性广告的户外植入，势必将掀起新一轮的媒体潮流。大中型猎头公司集中在北京、上海、广州、深圳、苏州等最为活跃的发达城市，人才需求旺盛、市场相当繁荣。恰当植入户外软性广告，势必事半功倍。如在城市的交通要道、城市CBD、高级小区等的公路牌、路线***中公益性地植入猎头广告。与高级汽车导航软件合作，在汽车导航系统中语音提示猎头企业的地理位置也同样是一个直面高端人物扩展品牌的优质渠道。这些都将间接引导目标受众，直接增强广告效果。
3.3 开发潜在客户 明确目标客户。要实现广告效果，就必须定位目标市场，找准目标受众，再借助最佳户外媒体与受众互动。根据公司规模和行业指向，应当采取分类、分级管理，有效分解目标客户的行业类型、所在级别和聘用特点，审时度势、因地制宜地实施新常态猎头策略。
瞄准特定群体。大部分的高端人才和企业高管都有其***的生活圈子，甚至是高级别的生活圈子。如果将广告投放点放在平民百姓的视线中，未必能引起重视，造成资源的不必要浪费。在投放时可以选取CBD商业楼宇、电梯、VIP候机厅、高尔夫球场、高级酒店、别墅区等等。甚至，可以适时在乡村中的特色餐厅、休闲农庄进行广告投放，不仅价格低廉更容易拉近与候选人的距离。只要是潜在客户或候选人能出现的地方，户外广告就可以让其接触广告信息。
强化品牌形象。这需要特殊手段。日本仕达富咨询顾问公司为了在激烈的猎头企业竞争之中脱颖而出，不惜一掷千金，采纳“哦，猎头”新颖口号，在繁华的东京圈地带打出价格昂贵的户外广告。这种不同寻常的做法立即引起广泛关注，许多客户随即主动寻求合作。如此一来，知名度和业绩在短时间内迅速得到提升。
3.4 重视LED载体 事实证明，这是性价比较高、推广迅速的媒介载体。如今，户外LED大屏媒体以其无人能及的高覆盖率，既是传播广告信息的***载体，又是广告主在开展户外互动营销活动时，与受众进行互动的最佳体验平台，牢牢占据着户外传播的重要位置。
同时，作为户外媒体广告的新时尚，它并不需要猎头公司支付多高昂的费用，却可以让猎头公司的广告置身交通路口、繁华商业街、广场等人流量多的公共场所，凭借直观、形象、生动的广告形式，吸引收视人的主动关注，有效扩大受众范围，显然比传统媒体更具强制观赏性。
3.5 现身高端会议 行业高端会议（论坛）具有涉及面广、层次较高、程序复杂、影响广泛的特征，在提升除了推动本行业发展，带动相关产业等方面具有重要意义。为此，猎头企业可以选派优秀顾问，参与业界高端会议。通过设置门口易拉宝、投放LED广告，拉紧与现场高端人士的心理距离，积极拓展行业上游和下游人脉。
3.6 创新猎头“自媒体” 风格的统一、视觉效果强烈的企业VI视觉识别系统，备受重视。主要包括两个方面。一是，可以充分利用公务用车、广告车、员工通勤车等交通工具，合法印制公司标识。二是，瞄准猎头顾问的领带、领结、领带、别针、商务伞、手提袋、名片等私人佩戴，统一定制简单醒目、识别度高的公司标志，成为妇孺皆知的“流动广告”。
综上所述，猎头公司必须在传统广告策略的现行基础上，采取新常态运营策略，通过精准的定位、合理的策略与科学的技巧，全力攻占新的市场份额，进而厚积薄发、异***突起，缔造真正的民族品牌及形象。
参考文献：
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国外广告篇10
[关键词]情景互动式广告 户外广告 社区营销 公益广告
一、引言
情景互动式广告,在现在的国内广告市场中依然没有一个十分明确的定义,这显然是由于这种形式的广告本身,在中国广告界还应用甚少的原因,国内广告人对于情景互动式广告这种广告种类的认识几乎仍然停留在网络创意表现的层面上,而对情景互动式广告的应用和实际投放却保持着不乐观的态度。那么情景互动式广告究竟应该走一条怎样的道路来与中国广告市场得到完美融合呢,本文探寻了几种可行的方式,希望为情景互动式广告的发展起到抛砖引玉的作用。
二、情景互动式广告的定义和发展状况
1. 情景互动式广告的定义
从表面意义上理解,情景的意思是“情形、情势”,互动的意思则是“互相参与,互相配合”,在情景互动式广告中,情景是由广告本身提供框架,再由一定的人物或者事物同广告内容产生一种互动,随之产生能够让目标受众理解广告含义的广告情景,再将广告宣传的信息通过对这一情景的营造向目标受众传递的广告形式。具体上说,前面提及的情景框架的来源主要是户外平面设计,而产生互动的事物一般是日常生活的行为或者某项客观物体,可以是建筑、景观、产品或者是广告受众本身。
当然目前来说情景互动式广告并不能从户外广告中***出来而成为一种拥有新定义、新媒介、新形式的广告,不过就现在的情景互动式广告的发展来看,它应该是一种以户外媒体为主,结合产品设计和包装、以及POP设计的综合性宣传广告。这种广告形式所依托的媒介已经不是单一的传统媒体,和当前的户外新媒体有一定意义上的吻合,不过情景互动式广告的存在范围更宽广,更深入,更脱离传统而趋向于生活化。
2. 情景互动式广告在国外的发展状况
情景互动式广告在国外不能说是大行其道,不过在日常生活中已经是数见不鲜,无论是在公众场所人流量大的商场、公共交通设施、广场,还是道路周围、住宅内外,甚至是普通人的日常生活中,都可以看到各种形式和创意的情景互动式广告。当然国外的受众对于这种表现方式较为新颖和夸张的广告已经可以普遍接受和认可,甚至乐意于让自己参与到一个或者多个广告的表现中去,成为广告宣传的互动因素。这样一来,当将人、城市和广告宣传完美结合的时候,就能够达到情景互动广告的最佳表现效果。
三、情景式广告的分类及作用机理
1. 情景互动式广告的分类
情景互动式广告在国外经过那么多年的发展,也形成了一定的体系,在很多个广告载体遍地开花。
(1) 户外广告,户外广告是情景互动广告最基础,也是最先出现的广告形式,大篇幅的户外广告与路人或者其他情景相结合,营造出一种特定的氛围,从而达到营销效果。一般有广告牌,汽车车体广告,墙体广告,一些特殊的物品等。
(2)手提袋广告,情景互动式广告在手提袋上的应用也非常的广泛,一般会将手提袋的拎带和人物,或者手提袋上的***案和人物相联系,创造出一幅特殊的画面。
(3)车内,室内互动广告,车的把手,超市的手推车,卫生间的玻璃,电梯门等,都是情景互动广告不错的载体。
2. 情景互动式广告的作用机理
情景互动式广告拥有其独特的表现方式,它是通过目标受众的三个心理因素来体现自身强大的感染力的。
(1) 好奇心理,好奇心理是个体对新异刺激的探究反应。好奇心理是与新奇性密切联系的,对新鲜的事物和现象,人有着去了解和探索的本能。对受众的好奇心理的把握和利用是情景互动创意的基础。
(2) 参与心理,积极地参与是好奇心理的深化。在互动设计中,激发了受众的好奇心之后,可以在广告中借助鼓励的内容来激发并调控受众的参与心理,让每位受众都由“心动”做到“行动”。此时,设计内容就像一座灯塔,指引受众在参与心理的牵引下积极去探寻,在参与的过程中理解和接受信息。在积极参与中,受众获取亲身感受,并体验到参与的乐趣。
(3) 兴趣心理,受众并不轻易为传播者所任意左右或支配,他们有强烈的自主意识、创造意识,对新信息会根据自己的兴趣加以选择、理解和判断,他们虽是信息的受体,但他们接收信息的活动是主动、积极的,因此受众对事物的兴趣越浓,则选择和参与信息的程度越高。
正是通过受众的这三种心理因素,情景互动式广告进一步地借助受众的行为参与来完成广告信息的完全传递。行为参与则是指广告设计者把握和利用人们在遇到特定刺激下产生的行为特点,借助特殊形式的设计来激发受众的兴趣,诱导受众对设计作品进行研究,借此传达特定信息的过程。
四、情景互动式广告与中国市场接轨现状
1. 中国情景是广告的现状
相对于情景互动式广告在国外的普及和良好发展,反观中国国内的广告市场,却很少能够发现情景互动式广告的身影,即使是在经济发达,广告业发展迅速的大城市,想要刻意地找到一个真正意义上的情景互动式广告,也并不容易。但是这样的现状并非意味着情景互动式广告在当前的国内广告市场中完全没有发展的契机,事实上伴随着户外新媒体的拓展,已经有不少有能力充当情景互动式广告的户外媒体平台正在逐渐形成,并且以空白状态或者等待招商状态出现在不少广告业发展较为领先的城市地区,如户外公共场所的椅背,公交车内的隔板和扶手,电梯内外的宣传窗等等。
2. 中国情景是广告较少的原因分析
在明确了现在国内户外广告市场对情景互动式广告发展的优势条件和环境后,还必须看到我国尚未成熟的广告市场存在着的一些问题,以及广告受众对待户外广告的一般态度,总结后可以得出现在的广告市场环境对于情景互动式广告和中国市场的结合存在着以下几个限制:
环境限制:现在中国的户外广告市场中,传统户外媒体如大型广告牌、建筑外墙、路牌灯箱等依然占据着户外广告市场的绝大部分,加上新兴媒介户外移动电视、手机通讯终端广告等高科技技术的开发应用,受众对于本身已经十分繁多的户外媒介的注意力直线下降,情景互动式广告在户外广告市场中的竞争环境实属恶劣。同样的道理,广告主在选择自己广告所要投放的户外媒体的时候,更趋向于选择较为稳定、风险小的传统户外媒体,而避开一些尚未成熟,且到达率、广告效果等数据均难以估算的新型户外媒体。
认识限制:是现在情景互动式广告融入中国广告市场的最需要解决的问题。
现在国内的受众对于情景互动式广告这种相对大胆和夸张的表现形式的接受能力依然受到怀疑,因为一直以来国内的受众所面对的来自各个媒体的广告都是被动式的,广告向受众传递很多信息,受众选择性地接受。而情景互动式广告则需要通过受众对于情景的思考来得出广告所要传递的信息,甚至需要受众本身参与到广告的表现中,通过亲身体验来感受到广告要告诉受众的内容,这样的对于广告的思维方式是现在普通的中国广告受众所不具备的。
另外,情景互动式广告由于表现方式上有其独特性,可能会在一些表现方式上有悖于中国传统的内敛思想。因为情景互动式广告的表现一般是通过对一个特定环境的处理或者提供一个与特定人物和环境互动的条件来实现的,这种表现方式在一部分的受众眼中可能是过分张扬和不合时宜的,因此在此类广告的运作过程中可能会遭受到一定的质疑或者反对。
能力限制:由于专业户外广告制作在我国毕竟起步较晚,基础薄弱,在户外广告市场需求急剧膨胀的今天,户外广告的创意、设计、制作都面临着许多问题,特别是情景互动式广告的创意和制作的难度会高于现在国内主流的户外广告,因此,对于国内的户外广告制作商,这也将是一大考验。
操作限制:与国外相比,我国户外广告行业发展尚处于初级阶段,产业链也才刚刚形成,人才积累不够,专业化程度不高,客户刚开始认可户外广告的作用。另外,由于户外媒体产权界限不清晰、报批程序繁杂等大量不确定因素的存在,影响着户外媒体的可操控性和可信度。
综上所述,虽然现在国内的户外广告市场存在着或多或少的不成熟,使得情景互动式广告在国内的发展受到一定的限制,但从长远观之,随着中国经济的持续稳定发展,户外广告必将跨入一个全新的发展阶段,展现出新的魅力,而情景互动式广告也将随着户外广告市场的成熟而迅速发展。
五、情景互动式广告与中国市场结合可行性方式探讨
当情景互动式广告的萌芽逐渐在国内不少经济发达的城市中出现的时候,虽然要承受一定的阻力,但是情景互动式广告与中国广告市场融合却将是一个不争的事实。在现在中国广告的文化环境下,情景互动式广告究竟应该把握怎么样的原则来保证自己在中国广告业界的合理发展壮大呢?它的有效运作模式又可能会是什么?
1. 减少意向化和夸张度,从简单明了开始
事实证明,像国外那样把鼠标垫做成印有AXE标样的牛仔热裤然后把鼠标放进这样性感的裤子鼠标垫的互动宣传产品并不适合在国内使用,因为中国的广告文化依然和国外有着较大的区别,广告的受众最终仍然是人民大众,中国传统的广告诉求的方式决定了情景互动的底限,同时国家对于广告的内容和表现形式也有着严格的规定。因此对于情景互动式广告这样一种表现力强,感染力强,表现方式大胆个性的广告,在与中国广告市场的结合过程中,必须学习适合中国广告文化的新模式,而首先要改变的,就是在广告创意过程中减少过分的夸张和复杂的表现,从简单明了的宣传策略开始,从积极无私的公众性的广告内容开始。
2. 避开强势户外媒体,把握日常细节
在从情景互动式广告本身的特点的把握上考虑此类广告同国内广告市场的结合所需要注意的问题之后,再从国内广告市场的角度上来看,由于现在中国户外媒体市场中,传统的媒体和传统的户外广告形式无论是在客观的规模数量上,还是在广告主的投放选择上,都占据着绝对的地位。而情景互动式广告作为一种新形式的户外广告,而且又依托于新型户外媒体投放,势必会在与国内市场融合的过程中遭遇强大的竞争,在广告环境的变迁相对稳定的中国广告市场,情景互动式广告显然难以在短时间内获得大量的户外广告份额,因此做为国内户外广告市场的新入者,在广告投放和媒体选择上,必须懂的避强原则,从小做起,逐渐进入户外广告竞争的行列。
3. 情景互动式广告和公益广告的有效结合方式
在现阶段的的中国广告市场,公益广告大多出现在户外广告中,为了吸引更多的眼球,将公益广告以情景互动的广告形式出现更为有效。将两者结合起来,对两者都起到推动作用。
(1) 目前中国公益广告存在着的问题
公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。相较于商业广告,以改变观念或行为作为目标的公益广告担负着更艰巨的任务,因此,公益广告更需要优秀的创意。公益广告在创意与表现上应树立受众意识,主要表现在以下三个方面:单一准确的切入点、生活化的表现载体以及恰当的表现形式。一个信息爆炸的时代,如何在最短的时间内攫取受众的注意力,脱颖而出于广告的海洋,是公益广告创意的一个重要任务。公益广告的创作要选取单一而准确的切入点,要做到切入准确、诉求单一,让受众在瞬间就能领悟到广告的主旨;优秀的广告创意还需要有合适的载体来表现,公益广告的主题一般为社会大众所关心,并与每个人的利益息息相关,因此在创意表现载体的选用上,要遵循生活化的原则,让受众从生活中常见的一些元素上得出一个启示,更有说服力。好的公益广告作品,除了要有好的创意点子、单纯准确的切入点、合适的表现载体,还需要有恰当的表现方式,即良好的诉求方式。
现在中国的公益广告实在是处于一个瓶颈期,公益广告给人的感觉数量很多,但是给人感觉好的,能留下深刻印象的却不多,几乎所有的公益广告都逃脱不了这几个传统诉求模式:警诫、劝服、感情、恐惧。究其原因,在于前段文字中公益广告的三个表现方面,现在国内的公益广告有了单一准确的切入点,但是对于生活化的表现载体和恰当的表现形式这两点,国内的公益广告并不能说已经做到最好。但是公益广告要求变化,求发展,所要面对的问题不少,由于公益广告本身广告性质的特殊性,使得在对公益广告进行创意和制作的过程中,必须遵守一定的行为准则,以确保广告表现不违背公益广告的本质,因此,想要在公益广告的创作中寻求突破,确实存在着困难。
同时在现在的户外广告市场中,户外广告开始逐渐寻求公益化的道路,而公益广告由于广告效果方面的发展前景,也要寻找一条既不改变公益广告社会价值,但却能够增加广告本身吸引力和说服力的形象化道路,这就为情景互动式广告和中国公益广告的结合提供了一个坚实的基础。
(2) 情景互动式广告如何符合公益广告发展的需要
现在中国的公益广告需要改进的方面有二:就是上文提及过的生活化的表现载体和恰当的表现形式这两方面。而假如把公益广告和情景互动式广告相互结合,那么这两个方面都将在一定程度上得到改善和提高。
首先,情景互动式广告作为新型的户外广告,不同于传统公益广告主要投放的电视媒体,将公益广告直接投放到户外的公众性场所,不但有着更为直观的说服作用,在多种媒体整合的角度下,都是对公益广告投放方式的一种改进。
其次,情景互动式广告这一形式的一个很大的特点就是具有很大的生活化倾向,日常生活中经意或者不经意的情景的营造,把信息传递方式变得更加自然,变受众的被动接受为主动思考,在和广告的互动中了解到广告内容,这样的新载体对于公益广告来说,是可遇而不可求的。
上文中曾经说明过的情景互动式广告的信息传递模式,将它通过具体的情景互动式的广告应用到公益广告宣传中,就是在公众性场合的户外媒体中投放与社会公益内容相关的广告宣传,通过激发在公众性场合经过或者停留的受众的互动热情,形成受众和公益广告的互动,从而在公众场所营造出强烈的公益性质的氛围,把公益广告的内容传递给参与互动的受众以及更多的感受到这种氛围的受众。如果情景互动广告的内容是鼓励一种社会公益行为,那么直接参与互动的受众会在心里留下一种直接的感觉,就是自己有意无意地正进行着这种社会公益行为,周围的受众也同样会觉得社会公益行为就在自己身边,在典型的公众环境中出现的典型的公益形象,这样的影响力无疑是巨大的。
就是因为情景互动式广告在公益广告的领域中可以发挥特殊而有效的表现作用,公益广告在户外的公众性媒体上才有可能取得广告效果的提升,而情景互动式广告,也可以因此迈出真正与中国广告市场融合的第一步,逐渐走上符合中国广告文化的发展之路。
4. 情景互动式广告与社区宣传的有效结合方式
随着越来越多的社区营销的深入开展,高档次品牌产品进入社区宣传,社区中的户外媒体也逐渐显露其对明确目标受众的有效性和针对性。从注意力稀缺经济的角度来看,社区内的媒体广告可以非常明确地***出来,在没有其它干扰的情况下达到对目标受众的信息传递的作用,从而体现出社区户外媒体相对与其它公众户外媒体的独有优势。
所以,在这些社区户外媒体提供良好的宣传能力的基础上,只要能够在这些相应媒体上投放同样具有良好创意和吸引力的广告,那么广告所达到的效果将是异常显著的。
(1) 社区营销与情景互动式广告的结合
根据前文得出的情景互动式广告需要避开强势媒体的原则,将情景互动式广告结合于社区广告宣传将是一种不失情理的方式。在选定目标受众群体的条件下,由于情景互动式广告表现方式的生动具象化和较大感染力,情景互动式广告对特定产品符合目标受众的合理诉求点的表现力相对与一般户外平面广告都要大,因此把情景互动式广告与社区营销相结合,是有利于两者的共同发展和运作的。
社区营销所要做到的一点是需要在社区内造成一种合适的气氛,来帮助完成特定商品或着服务的宣传和销售过程,这一问题在现在国内不少的社区营销的实际操作过程中并不能得到有效解决,也就是说在现在很多的社区营销中,并没有实现制造合适的营销氛围这一要求,是导致不少社区营销惨淡收场的重要因素。而当社区营销能够和情景互动式广告相互结合以后,情景互动式广告在社区内的投放能够通过建立受众和广告宣传的互动有效地制造出有利于品牌产品或服务拓展市场的氛围,从而解决社区营销过程中所要面对的这一重大问题。
(2) 生活细节的把握创造广告价值
当然最重要的因素并不只是以上所述,而在于社区营销的一个最大的特点,就是贴近生活。社区本身就是受众群体生活的场所,在社区中他们脱离工作的压力,完完全全地体验着来自生活的节奏和感受,所以社区营销的出发点一般都是与目标受众的生活所息息相关的内容。对这些内容的宣传的最好方式是具有生活化的宣传广告或者活动,而情景互动式广告以其自身的贴近生活的特性找到了一个使它能够很好融入社区户外宣传的最佳契合点。情景互动式广告可以通过营造一种生活细节效果来引发社区中的目标受众对生活的思考和感知,在社区入口、楼道电梯、车库、社区园林、户外健身场所、会所俱乐部等等社区区域中,社区户外媒体可以通过居民的日常生活行为建立一种与投放的情景互动式广告之间的互动关系,在使目标受众感受到这种关系的基础上营造出一种生活细节,并在受众体验这种生活细节的同时,把广告宣传的内容传达给目标受众。
六、结语
通过本文的简要研究,分析了现在国内的广告市场环境对情景互动式广告的影响,提出了几点对于情景互动式广告在中国发展的建议。随着中国广告的迅速发展增长,与世界广告水平的不断接近,情景互动式广告仅仅作为一种新型的广告种类,必定会在中国的广告市场中得到充分的应用和发展,同时作为户外广告的一种职责,也会为中国现代化的城市增添一道别样的文化景观。
参考文献:
[1]郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年版
[2]王怀明 王 泳:《广告心理学》,中南大学出版社,2003年版
[3]聂艳梅:“公益广告创作中的创意策略” ,《中国广告》,2008年第02期