学文网摘 要：经济全球化的时代，商业贸易也不再仅仅限于国内，商品要冲出国内市场走向国际，更加需要在包装设计上有独到之处，才能夺人眼球。商业包装是产品的重要组成部分，甚至随着时代的发展，有一些产品的价值低于包装的价值。对于商业包装的重视程度也是有目共睹，很多高校都开设了商业包装的相关专业，商业包装在不断地优化设计，符合时展。本研究主要探讨目前商业包装在设计上存在的问题，以及针对这些问题提出的解决措施。
关键词：商业包装；优化设计 ；绿色设计
商业包装设计是一种外在的表现形式，它承载着很多功能，也传递者很多信息。现在市场上的包装设计琳琅满目，各生产商在设计上也是争奇斗艳。商业包装包含着设计和功能的作用。现在是信息时代、大数据时代，是倡导绿色生活的时代，也是便捷化的网络时代，时代的标签很多，所以要顺应时展的产品就要贴合这些特性。
一、包装的地位和概念
商业包装的发展经历了漫长的过程，有着丰厚的历史，从原始包装到古代、近代再到现代，在功能上也不断发生着变化。现代的包装不仅仅是对商品起着包裹的作用，还成为了审美的本身，是一种特殊的识别标识，其本身也具有商业价值。商业包装在诱导消费者购买方面起着不可小觑的作用，有些商品的包装设计感甚至是直接导致消费者购买的因素。包装还具有保护商品，传达信息等基本功能。在现在社会商业包装受到越来越多的重视，许多高校也都开设了相关的课程。
二、商业包装设计面临的问题
（一）商业包装外观设计创意不足，承载信息混乱
商业包装的直接目标是激发消费者的购买欲望，无论是外形还是包装上所表达的信息，最终目的是刺激消费。但是商业包装还承载着审美价值，尤其是商品化的今天，人们面对的商品琳琅满目，如果从外观上不加以设计创新，很难在众多而同类商品中出彩。还有些生产商急于求成，在包装上印刷太多信息，有时信息多并不代表着消费者接收到的信息也多，而且会造成包装表面混乱，影响整体美观。现在是追求简约化、设计感的年代，有时往往越少的内容传达了越多的东西，这就需要结合策略有更好的设计。
（二）商业包装可回收利用性不高
现代社会追求“绿色生活”，讲求环保，商业包装的浪费和环境污染是一直以来困扰人们的问题。包装的大量废弃造成了环境的污染和资源的浪费，而大量的包装生产过程本身也造成了污染和浪费。虽然目前市场上越来越对商业包装的材料采用纸质材料来替代塑料包装，但是明显力度是不足的，浪费和污染依然大量存在。商业包装面临的困境是很大是商业包装的一次性利用，不可回收，没有延续的实用价值，所以造成了废弃严重的现象。追求可持续发展，是每个领域都要追赶的潮流，是必然的趋势。
（三）不够注重包装的功能性，忽略运输的合理性
现在是物流发达的时代，产品从生产出来开始就要不断的进行运输，从厂房到商店，从商店到消费者手中，所以包装在运输中的合理设计显得十分必要。不能仅仅关注外观，而忽视了便利性。包装还起着对商品的基本保护功能，在装载、卸货等过程中要起到对商品的保护作品，还有要担当外在因素如阳光、空气、水等是否对产品产生影响。包装在外观设计上的美化也不能忽视包装的基本功能性，传达一定的信息 ，对于产品基本的保护功能。货物在装运过程中难免受到一定的撞击，不合理控制和设计好包装所能承受的撞击力度，会对企业的生产造成极大的损失。
三、商业包装的优化设计
（一）增强商业包装创意性，加强信息承载和回馈
在结合商业包装的策略要求上，加入更多的设计感，使得商业包装整体呈现更创新，更加具有吸引力。人民生活水平的提升，购买力的增强，在审美要求上也有所提升。所以商业包装不仅仅是包装，还要具有文化内涵和美价值。根据商品要突出的重点：商标、功效、企业形象等等，再考虑商业包装的***形、颜色、材质等，以追求达到完美的效果。大数据时代的到来也打破了时间和空间对于人们信息接收的阻碍，所以不再需要把冗杂的信息都呈现在商品的包装上，使包装得到减负，可以只是以二维码的形式来传达更多的信息，而用更大的空间进行美化设计。商业包装还应该加强本企业的识别性和商品的识别度，在包装设计中加入更多的文化内涵，公司文化，使得包装更好的承担文化传递的功能，要有自己独有的设计风格，由此才有辨识度。
（二）提高商业包装的可回收利用率
要提高商业包装的可回收率，首先从商业包装的选材上入手，结合包装功能和产品性质进行选材，使用无毒、可实用、易降解等材料，采用单一高性能材料取代复合型材料。其次，在包装生产技术上，采用清洁生产技术，减少包装生产的能源消耗。还可以增加商业包装的附加值，开发其他功能，使得商业包装不是一次性的，能重复使用，用于其他途径。还要尽量在同一个包装中减少材料的使用，以便于分类。
（三）注重商业包装的功能性，便于运输
因为商品运输的需求，所以在商业包装设计上必然要考虑运输的便捷性。在运输途中难以避免的是碰撞，商品所能承受的碰撞力度是不同，再设计不同商品的包装时，必然要考虑各自所能承受的碰撞挤压力度。对于易碎或者易变质的物品要加入其他的考虑，否则会产生更大的损失。这要从商业包装的材质、形状、硬度、大小等方面充分考虑，才能适应需求。
四、总结
我国的商业发展进入国际市场较晚，但是发展迅速，有不足之处应该向发达国家学习，取长补短。在商业包装的设计上向国际化靠拢，同时还蕴含丰厚的本国文化底蕴。商业包装不仅仅是发挥着原本的保护产品的功能，还承载着公司形象、审美价值，所以在商业包装的设计上要多方位全面考虑。许多高校都设立了专门的专业来学习包装设计，所以未来的商业包装值得期待。本研究结合现在的商业包装存在的问题，提出了针对性的措施，旨在促进我国包装设计的不断发展。
参考文献：
[1]克里姆切克.玛丽安.克拉索维克，桑德拉.包装设计：品牌的塑造――从概念构思到货架展示[M].上海.上海人民美术出版社，2008.
[2]王冰迪，李铁彬.从芬兰包装业可回收系统谈绿色包装结构设计原则[J].包装工程，2009，30（7）：168-172.