学文网摘 要:网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然产物。网络营销不受时间和空间限制,在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销对企业来讲,提高了工作效率,降低了成本,扩大了市场,给企业带来社会效益和经济效益。网络营销具有国际化、信息化和无纸化的特点,已经成为各国营销发展的趋势。
关键词:网络营销 改变 发展趋势
一、引言
21世纪是信息社会,科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来,随着计算机网络的发展,信息社会的内涵有了进一步的改变,并称之为信息网络的年代。在信息网络年代,网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境,企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,搭上技术发展的快车,促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物,必将成为跨世纪的营销策略。
二、什么是网络营销
与许多新兴学科一样,“网络营销”同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为网络营销(或叫网上营销),也就是说,网络营销贯穿于开展网上经营的整个过程,包括信息、信息收集,到开展网上交易为主的电子商务阶段,网络营销一直都是一项重要内容。
三、网络营销的发展趋势
网络营销,说通俗点就是通过网络来宣传自己的企业,推广自己的产品或服务。在被称为“e时代”的今天,互联网正在彻底改变着我们的生活,网民的数量在不断激增。企业在竞争中求生存,求发展,忽略网络这一重要营销渠道,失去的不仅仅是客户群体,更可能还有新一轮经济整合中抢先一步的绝佳机会。然而作为企业实体,怎样通过虚拟的网络来有效传播自身?未来网络的发展到底能提供哪些比传统媒体更经济的营销手段?这些已经成为众多企业日益关注的问题。
1.搜索引擎推广
据报告指出,在国内发达地区,已有80.97%的企业使用过网络营销服务,被绝大多数企业接受和使用的网络营销服务主要是搜索引擎推广,搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。根据中国互联网络信息中心的调查数据,目前国内网站数大概为66万个,而利用互联网开展网络营销的企业数量远远不止此数,这表明随着中国互联网全面步入盈利时代,传统企业网络应用也在加速,网络营销大潮已至。
2.网民的增长
网民的快速增长,将推动网络营销产业发展。网民对整个网络营销是一个基础,它体现在一个是数量,一个是消费力,还有是使用互联网的时间,另外,体现在他们对互联网的信任程度。这些都是能够继续让网络媒体成为越来越重要媒体的基础。
3.中小企业的成长
中小企业的成长带动网络营销的快速发展。我们知道,搜索引擎已经变成中国最大的网络媒体,百度超过新浪,成为中国最大的承载网络广告的媒体,中小企业已经超过十几万家开始使用搜索引擎营销竞价排名的方式进入网络营销的领域。品牌网络也在增长,但是它的增长速度远远没有中小企业庞大数量的基础增长速度
更快。
4.网上整合营销
网络广告投放开始向网络整合营销方向发展。广告的投放从原有的只是以单一的传播方式开始向互联网整合的营销方向发展,其中包括口碑营销、时间营销、推动他们电子商务网站类型的营销,以及包括与线下的营销,与社区的深入的结合式的营销,越来越多元化。
5.视频广告
品牌广告的广告形式方面也开始多元化。视频广告会成为未来广告的主流形式,因为副媒体标准化还是有一定的困难,很多副媒体广告可以根据某一些广告的特征进行特殊的创意,但是它并不能达到一个非常好的标准化产品为所有的广告主进行推广,所以,视频广告会有越来越重要的发展趋势。品牌广告投放主流竞价方式由现在的按照时间来进行竞价的方式开始向按照人群定向的方式转变,定向广告是未来非常主流的一种竞价方式。
四、结束语
网络营销已经成为21世纪营销的新宠,企业要跟上时代的步伐必须尽早行动,采取相应对策,积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,推进企业飞速发展。
参考文献:
[1]冯英键.网络营销基础与实践,第3版[M].北京:清华大学出版社,2007.
[2]姜旭平.电子商务与网络营销[M].北京:清华大学出版社,2000.
[3]刘宁等.论网络营销的基本模式[J].北京工商大学学报,2003(1).
(作者单位:长治市太行技工学校)
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