学文网产品包装设计范文第1篇
关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态
0前言
包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡
在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡
1包装设计的实现
包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡
一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡
另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡
在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡
成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡2包装设计对材料的处理与使用
包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡
包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡
3包装设计与包装形态的发展
包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡
设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,产品的包装设计是在设计者不断的挑战､完善､精益求精的过程中进行的,包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力｡法国社会学家扬·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号｡”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装的策略,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地｡
产品包装设计范文第2篇
【关键词】产品；包装；作用；设计
中***分类号：TS95文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-284-01
一、产品包装的作用
产品包装自出现之后，经过自身的不断发展，已经从单一的产品保护作用发展到了现在的以产品保护为基础的复杂的作用体系。
（一）保护作用
产品包装的保护作用，是产品包装产生之初的作用形式，也是当下产品包装的基础性作用。买椟还珠这个成语大家都不陌生，这里的“椟”指的是木匣，而“珠”指的则是珍珠。这里，“椟”就是一个产品包装，它是木质的，它的作用在于保护里面所保藏的“珠”，而“珠”则是这里我们讲的的产品。时至今日，尽管包装的材质已经发展到了形形，有木的、有铁的、有塑料的等等，但这些包装的基础性作用从未发生过改变，都是为了通过包装来保护产品不受损坏，产品性质不发生变化等等。
（二）便利功能
产品包装的便利功能，是包装自身发展所带来的又一功能，也是当下许多产品包装的主要作用形式。众所周知，我们的产品五花八门，有大有小，有液态的、有粉状的等等，而这些液态的、粉状的产品，就需要一个容器来存放。同时另外一些产品，它形状不一，块头较大。对于这些粉状的、液态的以及形状、块头较大的产品，其自身是不带“提”、“带”等方便携带的工具的，这些产品的包装，在很多情况下发挥的就是便利功能，让人们方便携带。例如我们买一双鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我们把它装进袋子里，那么我们就能够方便额度携带了。
（三）辨别功能
当今这个市场，每一个细分市场中的产品都五花八门，于是，开发商为了客户更加容易的辨别品牌，都会选择在包装上下功夫。日常生活中，我们所见到的各种各样的包装物，上面都印着各种各样的字样，无疑，在这些字样中，产品的名称肯定是用最明显的字体、最明显的颜色打印在包装的最显眼的地方的，这就是为了让消费者辨别同一产品的不同品牌。
（四）广告作用
广告作用，是产品包装的一个新的作用形式，每一个产品包装就是这个产品自身的广告宣传。这里我们拿国内一个响当当的广告为例来说明。“蓝瓶的，好喝的”，提到这个广告词，大家都不会觉得陌生。正是如此，三精制药就是凭借这一特殊的产品包装，让更多的消费者认识到了三精牌葡萄糖酸锌口服液。
二、产品包装的设计要点
产品包装的设计，既包括产品包装的材质的选择，同时也包括产品包装的形状的设计，更要包括产品包装上的字体、颜色的设计等等。要做一个好的产品包装设计，必须从以下几方面入手：
（一）选材很重要
选材，是产品包装设计的基础工作，没有正确的选材，那么这个产品包装就可能会失去其最根本的保护作用以及相应的便利功能。例如，我们的产品是液体，而我们的包装物的选材则是纸制的或者是木质的，如果不对这些纸质的或者是木质的包装物进行特殊处理，那么就会导致产品的外泄，失去产品保护作用。
（二）功能要突出
所谓的功能要突出，既包括产品包装自身的功能的突出，同时也要包括包装所保护的产品的功能要通过包装设计来凸显出来。我们拿耐克的科比6篮球鞋为例来说明。科比六代战靴的外包装为纸浆制鞋盒，以黑色为主色调，鞋盒上设计了许多黑色凸点，犹如蛇皮一样。这样的一个鞋盒，不仅仅起到了对于产品的保护作用，同时也兼顾了便利作用，更重要的是他还凸显了科比6代篮球鞋的便于发力，让穿者能够像黑曼巴蛇一样游走在球场之上的功能。所以，在产品包装的设计上，一定要注重对于包装功能的发挥以及对于产品功能的展现之上。
（三）布局要合理
布局要合理，则指的是在产品包装设计的过程中，要注意产品包装物上的字体和色彩的布局要合理，让整个保障物看上去自然、和谐。在文字布局之上，通常情况下，在包装物的主面中间要印上产品的名称，而产品公司的标识则要缩印在产品名称所在页面的左上角，产品注意事项以及用法通常情况下要印发在与产品品名所在面的对面，或者是六面体的较长侧面等。
（四）美化要适度
正是由于包装物的广告宣传作用以及辨别作用，所以我们才更要把握在产品美化中的度。如果我们在产品包装物的设计上没有把握合适的度，把产品包装物过于美化，不仅仅会出现“买椟还珠”的矛盾，同时还会给产品带来负面影响，消费者会认为厂家在传播虚假信息、欺骗消费者的行为，会认为厂家缺少诚信，这样就给产品造成了负面影响。所以，在产品包装的设计中，要把握产品包装的美化的度，要在产品基础之上进行美化，适可而止，既要发挥广告作用，又要发挥品牌保护作用。
参考文献：
[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展，2009（04）.
[2]孟凯宁.消费心理对产品包装设计的影响[J].科教文汇（上旬刊），2009（05）.
[3]潜铁宇，王晓.论包装设计的审美心理[J].包装工程，2009（07）.
产品包装设计范文第3篇
产品的包装是构成产品的重要组成部分，承载了产品的灵魂与精神。随着社会时代的发展，人们生活压力也越来越大，有更多的人想要接近自然、亲近自然，因此越来越多的产品也体现出自然韵味，力***展现自然界的美。文章通过对自然思想和理念的搜集分析，对自然元素在产品包装上的应用现状进行分析，提出设计思路。同时，对自然元素、自然思想的认识、思考也为产品包装设计提供了新的思想、新的方法和新的途径。
关键词：
包装设计 自然之美 设计应用
1.产品包装设计概述
广义的包装概念涉及到了各个领域，通常我们所说的包装可以理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏搬运所需的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。产品的包装是实现商品价值和使用价值，还是增加商品价值的一种手段，具有保护商品，给流通环节贮、运、调、销带来方便和美化商品、吸引顾客，有利于促销的作用。近年来，我国包装设计开始重视古代文化与现代意识的结合，利用文化与思想带动包装设计的发展。
产品的包装设计应该包括包装结构设计、包装容器设计、***形设计、色彩设计、文字设计几个方面。产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读-寻找题材要素-提炼造型符号-进行视觉整合-确定表现方式-实现设计表达”的过程。
2.自然、自然元素、自然之美
词典中对自然一词的注释是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉强的；事物按其内部的规律发展变化，不受外界干预，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，无雕埭，洗尽研媚，浑然无迹，自然天成。自然之美是自然万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。
本文对自然之美的研究和诠释包括形式和理念两个方面。
形式上的自然之美表现为自然界的中各种元素的展现，清晨的阳光、蔚蓝的天空、浩瀚的海面、清爽的海风、动植物的生命形态、湖泊、岩石等，都是自然中美好元素的体现。
理念上的自然之美表现在天然、无造作的状态。我国古代的思想家强调人与自然的统一。中国从古至今的艺术对“自然之美”的祟尚源于老子、庄子的“自然”艺术风格，“天人合一”、“道法自然”等哲学精神正是对“自然之美”在思想上具体体现。
自然，最直观的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所体现出的美，自然中的美是通过自然形式来进行传达的。中国道家学派代表人物庄子，主张思考天地万物，推崇自然之美，在其哲学中渗透着自然之道和自然之美的思想智慧。在产品包装的设计中，越来越多的产品也体现出自然韵味，力***展现自然界的美，展现人本性的美。
3.研究目的及意义
一个产品的包装直接影响顾客购买心理，好的包装可以成为宣传自己以及品牌信息的一个平台，用来表示产品以及相关的品牌信息，成为吸引目标消费群体的一个载体。包装可以通过色彩、文字、***像等因素，将产品信息传递给消费者，同时也将产品品牌特征植入消费者的观念之中，让消费者将该品牌与其他竞争品牌相区分开来。
在追求绿色环保、返璞归真的今天，绿色包装设计建构在不断发展的经济技术条件之上，与人类可持续发展的原则相适应，与后工业社会的发展趋势相吻合。所以将自然的元素、思想和产品人们每天接触到的产品包装进行结合，就有了存在的必要性。在满足消费需求的同时，又为设计师在包装设计上提供思路。
4.国内外研究现状分析
4.1国内相关研究
国内关于自然元素、自然之美、产品包装设计的相关理论还是比较多的，朱和平在其《现代包装设计理论及应用研究中》谈到，包装设计涉及到实用性、精神性、文化性、欣赏性、实用性、创新性等特性，在可持续发展观念下提到纸质材料应该是包装设计的首选材料，自然材料应该被最大限度的运用。王安霞在《产品包装设计》中提到，绿色包装设计是一种可持续性的设计，大力倡导绿色包装设计，有利于保护环境资源，也有利于社会的可持续发展。徐平在《论家具的自然之美》中提出自然之美是自然界万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。王伟玉在《人・包装・自然――从人与自然的角度研究现代包装设计》中提到，包装、人、自然三者是一个有机的整体，如何使包装符合人们的心理感受和情感需求，更好地为人们服务，是设计师应该思考的“包装与人”之间的问题，是包装设计人性化理念的表达。现代包装设计的繁荣发展不仅为我们的生活带来了创意与惊喜，同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响，新的包装理念逐渐被运用到包装设计领域，使包装设计呈现出多元化的发展趋势。
在行业应用上，目前国内饮用水品牌中，农夫山泉在新产品研发和包装设计上日渐成熟，在其产品“打奶茶”的包装设计中，产品形态设计来源宋代茶艺“点茶”中必备的茶具――茶筅。在颜色上利用抹茶和红茶冲泡出来的自然色泽，体现了强烈的自然之美。在其高端水系列包装中，采用自然纹样的设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏之情。
丰番农品是一家专注于生产有机农产品，并弘扬传统东方农作文化的品牌。来自上海的融设计创作出了一款东方风味十足的米口袋。米口袋不光好看还中用，能装10公斤大米。环保、文化、简易，方便是关于这款精米包装设计的关键词。该设计采用自然中鱼的造型与***像元素，并结合中国传统中“年年有余”的祝福。在鱼鳞和鱼尾上运用米粒和麦穗的形象元素，更是突出了产品的精良品质，是自然元素的良好运用。
4.2国外相关研究
19世纪末20世纪初的工艺美术运动以提倡反对粗制滥造的工业产品，提倡手工艺，其中就有祟尚自然的思想。“绿色自然”的艺术理念成为工艺美术运动的一个重要内容，关于自然问题，莫里斯曾写道“假如没有人类的蓄意破坏，地球上的每一个区域都有其自身之美，因此我当可断言，每个人都有权利去分享这种自然之美，每一个勤劳、诚实的家庭都应拥有理想的住宅环境，这就是我要以艺术之名所要奔走呼号的”。拉斯金提出向自然学习，强调将观察融入到设计中去。工艺美术运动之后的新艺术运动，主张完全放弃传统装饰风格，开创全新的自然装饰风格；倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态。Shuo-Ting Wei在《Package Design：Colour Harmony and Consumer Expectations》一文中研究了产品包装设计中的色彩与消费者期望，使用语义差分方法本研究环境颜色和心理反应之间的关系。通过果汁包装实验发现，首先，果汁包装中的和谐颜色、消费者喜好、产品质量这三者有着巨大的联系，第二，新鲜度的视觉评价是受包装颜色的亮度和色度影响。最后，颜色和谐的原则可能会根据上下文中使用的颜色而有所不同。加文安布罗斯在《创造品牌的包转设计》中提到，包装不等于品牌，不能把产品包装局限在品牌的因素之下，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，进而产生忠诚度。
在国外行业应用中，日本设计师原研哉在果汁包装设计中，瓶身模仿真实水果触感肌理，猕猴桃果汁包装摸上去毛糙涩手，草莓果汁包装滑润却不平整，香蕉果汁包装透出哑光的质感，光影的过渡与真实水果无异，拿在手中宛如手握新鲜水果，以体现果汁的新鲜度。
1000 ACRE SVODKA包装的瓶型设计，抽象的造型与玻璃材质相互衬托，树木生长的结构特征成就了经典而实用的设计作品。
scanwood是丹麦最大的木制厨具制造商，该餐具以布满纹路的原生态的木头所制成，包装底部犹如树根般的设计更是呈现了原始朴素且天然的生活形态。
5.自然之美在产品包装设计中运用的方法及思路
5.1自然思想在产品包装设计中的运用
在理念上，庄子的“天人合一”思想主张人与自然之间的和谐，庄子的自然事物之美以精神之美见长。如“落林”取其萧瑟之精神，“杨柳”取送别之精神，“圆月”取其团圆美满之意，以意象的思想来指导包装中设计的深层含义。“道法自然”是老子的哲学思想。语出老子《道德经》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”这里的“自然”是自然而然的自然，即“无状之状”的自然。在对禅的研究中，也与自然有着巨大的联系。禅，就是自然而然，禅与大自然同在。这些思想可以与当今社会中自然环保、可持续发展的主题进行结合，以自然的思想指导包装的造型、选材和设计风格，为产品的包装设计提供更深层次的寓意。比如将产品包装的重点体现在拆开包装的动作上，一个简单的动作或是触碰就能使包装轻易地打开，打开后又以一种自然、随机的状态将内容展现在人们面前，这种设计不仅在使用上十分便利，而且会给使用者带来惊喜，体现了产品包装所展现出来的自然之美。
5.2自然元素在产品包装设计中的运用
在形式上，将自然中的元素按照视觉和触觉两个方面进行分类，在视觉上主要研究产品包装的形态、颜色和***形三个方面，通过对自然元素的提取，在形态设计中结合仿生设计的相关知识，可以直接将自然的形态运用在产品的包装上，比如茶叶的包装可以采用一片叶子或是一株茶树的形态；将果汁包装的造型以水果的形象表示。这种直观造型上的传达不仅使产品品种的辨识度得到提高，从产品语意的角度上，更加清晰明了地体现了产品本身。在色彩的设计上，结合心理学的知识研究人对色彩的心理感受，分析自然界中的颜色适合用在哪种产品的包装上。比如设计一款陶瓷产品的包装，可以从陶瓷的材质进行分析。陶土是一种含有铁质而带黄褐色、灰白色、红紫色等色调，具有良好可塑性的黏土，所以在包装的颜色选择上可以回归原始采用灰白色作为包装的主色调。又比如皮革产品的包装盒，可以采用牛皮纸的形式，不仅和产品材质相呼应，在视觉上，淡黄色的牛皮纸本身就与生俱来地带着一种朴素沧桑的厚重感，给人一种宁静踏实稳重的感觉，符合产品的特点。在***形上结合构成理论，研究对自然中的***形的巧妙搭配，而不是简单的***案堆叠。通过归纳的方式，以美学作为基础，提炼出自然中的植物、动物、星辰、大海等形态，以***案的形式印制在产品的包装上，其表现形式是多样的，近年来流行的手绘方式运用较为广泛，也体现出原生态的感觉。
在触觉上，主要研究包装设计的材质和表面肌理。材质的研究范围是有限的，自然材质主要包括木、竹、纸等，以这些材质代替塑料、金属等材质，亦是环保可持续理念的体现。在选择材质的同时，需要从心理学的角度研究自然材质所传达的情感与带给人的心理感受，如木质所传达出来的触感比金属要温暖；纸质的包装在拿起时感觉分量较轻；牛皮纸这种使用再生木浆所制造的纸，略微粗糙的工艺使人触摸起来觉得格外舒服，给习惯了细腻白纸的人们带来一份来自原始朴素的冲击。在肌理上，不同木材所展现出来的肌理是不同的，采用编织的形式所制作出来的包装在触觉上也是另有一番体验。
6.结语
产品包装设计范文第4篇
随着当前我国经济水平的全面提升，社会整体竞争力和生产力也得到了十分明显的提高和发展，这种背景下，当前消费者在对商品的需求上也存在了明显的转变。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。所以广大设计者经常会采用不同的方式对消费者进行吸引，但是随着消费者观念的进步，人们在消费过程中也更加注重理性消费。那么这就要求的广大商品设计者要注重对绿色思潮的有效应用，积极利用这项观念的优势，从而对商品包装进行科学和有效的设计。基于此，本文就将围绕着绿色设计思潮展开研究，进一步分析其对产品包装设计带来的启示，希望对商品包装的绿色化发展提供更大的帮助。
关键词：
绿色设计；产品包装设计；启示
随着当前我国社会生产力水平的全面提升，消费者需求的变化也在很大程度上推动了产品的更新换代，同时产品也出现了包装的随意抛弃和使用。由于当前消费者的观念和意识都在进步，因此加强对商品的包装也是对消费者进行吸引的关键环节。经过实际研究可以发现当前环境问题已经严重的影响人们的生产或生活。所以在这种背景下，包装的不合理使用也将在很大程度上造成资源或是能源的浪费，甚至严重的还将出现严峻的环境污染问题，对人们的健康发展造成威胁或是不利影响。所以本文就将对绿色设计思潮对产品包装设计展开研究，并在这个过程中提出绿色思潮对产品设计的重要作用，希望对于产品包装设计的发展提供更大的指导和帮助作用。
一、传统包装的问题和不足
在当前社会发展过程中，一次性塑料制品也得到了十分广泛的利用，各种产品发展和包装中都或多或少的利用着塑料制品，虽然其包装样式丰富，同时便于人们的生活，但是由于其材料难以被降解，因此对这类包装产品进行利用，也将在很大程度上影响着人们的生活环境，对于环境发展和可持续发展理念的提升将产生一定阻碍和不利影响。特别是我们生活中常见的一次性塑料袋、包装盒等包装品，更是对生态环境起到了不可逆转的污染和影响。根据相关研究和调查可知，我国城市包装废弃物的排放占据着城市垃圾整体三分之一左右，因此大量的塑料垃圾长时间的占据着国内市场，不仅对环境保护工作的开展十分不利，同时还将对人类生命财产安全造成威胁。所以，在环境问题越来越受到关注的今天，国家相关质检部门也提出了关于对包装使用的要求，也就是要求人们对包装垃圾所造成的环境问题进行关注，从而将这一问题更有效的引起人们的重视。由于人们对环境问题的重视程度越来越强，因此全新的包装理念也将得到了提升，这就要求广大消费者对这一问题引起必要的重视。
二、绿色设计所带来的优势
绿色设计思潮的发展主要是为了对产品的绿色程度进行提升，这就是意味着在包装环节中，更有效的进行无公害包装和环保包装，尽可能做到对环保包装材料的利用。因此在对包装产品材料进行原料选择的过程中，无论是生产还是对于产品的处理上都要对绿色程度进行提升，从而做到对其包装的循环利用，以便更好的实现可再生。在实际包装生产中，绿色设计理念也在很大程度上注重了对人类发展的重视，进一步防止对由于包装对环境或是人体健康造成的影响。所以，将绿色设计理念的思想科学融入产品包装环节中，不仅当前社会中环境保护理念体现，同时也是对人类健康发展的有效展现。绿色设计思潮是当前社会发展环节中理念的重要展现，良好明确了包装和社会发展可持续性发展的要求。所以在绿色思潮融入到包装设计环节中，就将在很大程度上对消费者产生影响。
三、对绿色包装设计的优化作用
在产品的包装设计环节中，绿色设计是对产品包装的有效指导和要求。在可持续发展的背景下，加强对绿色包装设计进行优化，将对社会发展和消费者消费观念的提升起到十分有效的帮助。
（一）对包装的后续环节进行拓展
在产品包装的设计环节中，将环境保护观念作为核心理念，有效展开绿色包装设计，对于实现商品包装的循环工作将起到十分重要的帮助和影响。在传统包装设计中，一旦产品和包装进行剥离，那么包装就将失去利用价值，因此为了避免这种情况的发生，就应该在今后的设计过程中注重对后续工作的拓展，保证产品和包装脱离后仍然存在利用价值，尽可能将包装使用时间进行延长，从而更好的对绿色循环意识进行提升。
（二）对生态消费取向有着明显的引导作用
绿色消费也是当前经济发展背景的重要需求。当前，我国商品的消费趋势主要就是消费者和流行方向发展，认为社会流行趋势就是当前社会发展的方向，所以产品在使用过程中，往往并不是由于功能的丧失，而是由于消费者的不正确消费方式或理念造成的，致使消费方式出现缺陷或是问题。所以要想对绿色消费潮流进行正确指引，包装设计师所面对的挑战也将呈现更为多样化的趋势。
（三）对零废弃的绿色理念有着良好的推广作用
绿色设计环节中，最为重要的一项理念就是对产品生命周期的延长，这也应该是全程设计思想的体现。因此这就要求设计者要对传统设计思想模式进行改进，用更为全面的思想对产品或是包装进行设计。在这个过程中，绿色设计思潮在实际产品销售的过程中一旦受到影响，很容易对消费者的消费理念进行改变，。因此在对原料的设计过程中，要注重对设计环节的重视，进一步加强对包装的二次利用，从而为消费者的生活提供更有效的帮助。
四、结语
在现今社会的实际发展过程中，我们不可避免的会接触到一些资源环境问题。特别是在可持续发展工作的要求下，对商品包装环节的设计也引起了相应的关注和重视。由于绿色消费是当前经济发展和社会进步的重要方向，因此消费者的理念也将得到十分有效的增强，这也要求设计者在对商品包装进行设计的过程中要更好的满足消费者的需求，从而为环境保护和资源利用奠定良好基础。在当前环境形势的变化不断发展背景中，产品的包装设计者更应该紧紧抓住发展方向，更好的将绿色消费观念进行落实，促进社会经济和环境向着更为健康和科学化的方向发展。
参考文献：
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产品包装设计范文第5篇
关键词：旅游产品；包装设计；特点；技巧
0 引言
近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。
1 旅游产品包装所应具有的特点
1.1 要表现出文化差异性
旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。
1.2 要具有实用性和美观性
旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。
1.3 要具有便携性
旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。
2 旅游产品包装设计的技巧
2.1 材料方面
旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。
较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。
2.2 ***形方面
旅游产品包装上的***形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的***形主要以文字、符号、***像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。
需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。
2.3 色彩方面
游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。
根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。
2.4 造型方面
较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意***。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑――埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。
旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。
3 结束语
在现今旅游产业飞速发展的情况下，要想提升服务品质，真正给游客留下美好的回忆，提升旅游产品的包装设计水平是必不可少的内容。这就要求设计师充分分析游客的心理，了解旅游区域的历史、人文、气候环境，将不同的设计因素充分结合，设计出真正有地方特色的旅游产品包装，进一步提升旅游产业的发展。
参考文献：
[1] 王娜.旅游产品包装的绿色生态设计[J].包装工程，2014（04）：15-17.
[2] 彭雅莉.基于地域文化的湛江旅游产品包装设计[J].包装世界，2012（04）：18-19.
产品包装设计范文第6篇
关键词:产品包装;外在实现;内在实现;生态
0前言
包装,自从商品交换､流通开始已经存在了,早期只是将一些标记､字号印在布或者纸上包裹商品进行交换,其实这也算就是包装的雏形｡时至今日,包装也不是最初仅仅是为了保护产品､方便运输的功能了,在具备上述功能及促销功能同时,还显示其塑造企业品牌形象等功能｡
包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,是视觉传达设计中的一部分,任何产品商品化后都需要包装设计,包装是现代商品生产､储存､销售和人类社会生活中不可缺少的重要组成部分｡如何将新材料､新工艺､新结构广泛应用;如何将包装设计与品牌形象完美结合就是作为设计者应该解决的｡
在设计领域,产品包装在改良和创新方面一直存在很大的困难｡很大程度上来说,产品包装向我们展示的是现今都市的物质文化生活｡在包装设计发展迅速的今天,准确的设计日益成为重要的设计标准｡产品包装作为产品实质的外表被用以在消费者和品牌之间建立长期良好的关系发挥着关键性的作用,并且面对复杂的社会文化变革,针对生态设计的研究已开始受到广泛的关注｡
1包装设计的实现
包装设计曾经只是围绕包装自身功能性的开发而展开的,如今被视为强有力的销售工具,作为品牌价值的实际载体｡包装设计包括两大范围,通过各种功能的实现去帮助生产商在日益激烈的市场竞争中把握优势｡
一是外在实现:包装不仅能够帮助产品自身个性化,以求区别于其他品牌的同类产品或相同品牌的不同产品,宣传产品卖点的同时,包装作为最普遍的交流方式在生产商与顾客间形成最有效的交流途径,与产品共同传递和提升品牌的质量｡
另外一种是内在实现,内在实现是在包装设计过程中功能实现的总结｡包装设计的首要功能是为产品自身提供适当的承载功能,以便起到对产品自身的保护｡产品的保护功能使产品在从工厂到销售到使用中遇到的运输,携带,存储,展示,存放,等方面使产品质量上受到保护｡内在的实现同时也被视做科技发展的一种体现｡在实际形式上,成熟包装设计应当以简单为原则,在开封,重复开启,易使用方面提供最大的便利｡产品包装为消费者提供其需求的相关信息并发挥主动交流沟通的功能｡
在重新建立新的消费欲望中,包装通过其材料及结构的融合在凌驾于视觉意义上勾勒出更多情感价值,例如:味觉,嗅觉,听觉和触觉｡产品包装的研发不仅是为了吸引顾客而投其所好,更多是为了满足消费者的需求｡设计企业必须尽可能早的去面对客户｡因此包装设计能使产品在与同类产品不同品牌的竞争中脱颖而出,不但通过各种价值的添加去刺激消费者的购买欲,而且通过其独特的视觉表现与众不同之处,在琳琅满目的商品中,产品的包装也需要能够更好的发挥其设计价值,利用视觉效果去传播信息,去吸引消费者挑剔的目光｡
成功的包装设计是通过设计产物——快速准确打动人的形象去传递品牌价值和品牌特点,而不仅仅是产品的特点;包装设计可以提升品牌的形象,同时也可以损害品牌的形象,尤其它不只是纯粹的功能性的开发的时候,它在品牌和顾客间建立长期良好的关系时发挥着重要作用,包装设计是将产品包装与顾客要求紧密连接的一个环节｡产品包装的视觉传达能够促进使用者与产品的关系｡当然,相反的情况是针对部分品牌消费者,产品包装通过自身的更新,设计含量的加大,视觉效果增强等手段的使用也很难去影响他们的品牌消费观念或习惯｡在尽可能满足广大消费者需求的前提下,包装设计不但在注重产品保护功能上的研发,配送及回收处理的同时,也要考虑资源的节约和环境负担等问题｡环保意识必须在设计初期从设计成本和环境影响方面就开始加强｡消费者渐渐开始厌恶‘浪费性,误导性’或难以使用的包装设计,而且越来越关注众多品牌带来的生态和社会影响｡2包装设计对材料的处理与使用
包装材料的使用和处理,与环境保护有密切的关系｡纸品类可以回收,基本上属于绿色材料;玻璃瓶､罐头盒较难处理,塑料烧毁时则会对空气产生污染｡选用包装材料时,也要考虑到国际市场对材料使用的具体规定和要求｡
包装是一把双刃剑,包装本身应在各种环境中保护产品同时也应当在包装中保护环境｡因此,过度包装往往不仅导致消费品成本的上升,而且加重了废品处理系统的负担｡因此,在设计过程中,材料的使用必须遵循易回收,易处理等规则,当为了将来回收而进行包装设计的时候,相应的包装材料回收技术和包装回收可能性是要求考虑到位的｡在包装的内外功能上,过度包装在信息传递的功能方面往往是容易遭受指责的｡比如,一些设计方案为了与消费者更好的沟通,进而提升销量,但是在追求完美视觉的过程中包装设计开始复杂化,高成本化｡生态设计指出:设计创作必须吻合技术可行性及生态的要求,作为综合的社会文化变革的一种形式通过各种途径去开展,关键是重新考虑当今包装影响的范围及对不同情况描述｡包装应当不断将新的设计质量标准溶入到产品配送和销售环节中去,包装设计在同一时间应该迎合环境的发展,社会的认可和文化的传承｡
3包装设计与包装形态的发展
包装设计的发展过程也是包装形态的发展历程,每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印｡包装形态的发展,也反映出了人类文明与科技的发展｡充分了解包装新形态的发展因素,对于在设计中准确把握设计的理念和形态,着眼于包装设计发展的未来是很有帮助的｡现代商品的包装,应着重表现商品本体性､趣味性､市场性的意义,追求多元化､个性风格化的特定价值,以平衡消费者心理结构上不稳定的欲望和感受｡
设计是科技与艺术的结合,是商业社会的产物,在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡,产品的包装设计是在设计者不断的挑战､完善､精益求精的过程中进行的,包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力｡法国社会学家扬·波德里雅尔曾说过:“物品想要转化为消费物就必须成为一种记号｡”在今天成熟型消费社会里,消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品,只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时,重视商品包装的策略,不断探索,才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地｡
产品包装设计范文第7篇
近年来，伴随着电子商务的蓬勃发展，网购也逐渐成为人们生活中不可或缺的一个部分。然而在作为网购商品的保护衣——网购产品包装却没有得到相应的重视，既不利消费者对产品的认同，也不符合当下低碳环保的设计理念。鉴于此，本文从网购产品的概念和特点谈起，分析了当下网购产品包装设计的不足，并提出了有着针对性的建议和措施。
关键词：
网购产品；包装设计；概念和特点；存在问题；措施建议
1网购产品的概念和特点
所谓网购产品包装，顾名思义，就是指通过电子商务所购买到的商品的包装。整个包装分为两个部分，一个是商家的包装，也可以说是商品包装；一个是物流包装，即物流业为了显示信息并对商品进行一定保护的包装。与一般的商品包装相比，网购产品包装主要有以下几个特点。首先是功能特点。因为商品要通过长途运输才能到达客户手中，所以网购产品包装将保护功能放在了第一位，虽然在激烈的竞争下，很多商家和物流业都在包装上印制了LOGO，但是保护功能仍然是网购商品包装的首要特点。其次是用户特点。为了使商品安全快捷的达到客户手中，多数商家和物流也都会对原有包装进行加固，由此使包装的便捷性受到了一定的影响，特别是在搬运和打开过程中经常遇到困难。再次是层次特点。网络商品一般都会有两个包装层，一个是商家包装，一个是物流包装，两者分别有着各自的作用，缺一不可。最后是时空特点。因为要经过长途运输，所以网购商品包装呈现出了时空特点，即受到运输、天气、时间等因素的影响，包装难免会发生不同程度的变化，与消费者在网络上看到的虚拟***像不相符合。
2当下网购产品设计存在的问题
2.1视觉设计简单
因为网购产品包装设计并没有得到商家、设计者和物流业的充分重视，所以在设计上是较为简单的，在色彩上，多为黄褐色的纸箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞纸制成的纸箱和聚乙烯制成的塑料带。换言之，就是网购商品包装有着极高的辨识度，当看到一个小箱子或黑色袋子时，就知道里面装的是网购商品。
2.2包装种类单一
网购商品包装基本是纸盒和塑料袋的天下，并没有针对商品的不同对包装进行区分。而且为了增强牢固性和抗压性，多使用报纸、塑料泡沫等进行填充，而且当客户收到商品时，如果不借助于一定的工具，是很难将包装打开的。
2.2人性化设计缺失
多数网购商品都会被透明胶带五花大绑，虽然在一定程度上保证了安全性，但是对于客户来说却是多有不便。第一是便携性差，对于箱盒式包装只能托着或抱着，对于塑料袋包装只能握住而不能手提。第二是开口设计差。很多包装本身自带开口装置，这本是一种人性化的体现，但是还是为了安全，开口装置处反而成为了重点保护对象，失去了本身存在的意义。
2.4可持续性不足
低碳环保的设计理念早已是深入人心，但是网购产品的包装设计却没有体现出这一点。以最为常见的塑料袋为例，其本身就是一种污染物，加之多数用户都是随手扔之，既不能重复利用，也给环境带来了一定程度上的污染。
3网购产品包装设计方法
3.1标准化设计
针对网购产品包装设计所出现的各种问题，有必要对其进行统一和完善，形成一个标准体系。具体来说，首先是尺寸标准化。可以根据国家标准中的相关规定，以一定的数模尺寸为基准，对包装的尺寸外形进行规划，由此便于识别、储存和运输。其次是形态标准化。这一点主要是针对于商家而言的，商家应该根据自身商品的特点，总结出适合的包装形态。比如著名的宜家，其在包装形态上就是十分讲究的，在一款落地灯的包装中，其通过不同部件的对置，将包装设计成为了“L”形状，一方面形成了极高的辨识度，另一方面则有效节约了包装资源。再次是物流包装标准化。由于物流商家众多，所以并没有统一的物流包装标准，多数物流业的包装都是简单粗暴的，包装的美观性无从谈起。所以要根据实际情况进行创新，在满足信息呈现功能的同时，尽可能的使包装规整和简洁。比如京东商城的包装箱，其信息联的位置就是相对固定的，既便于识别和区分，同时也给人以干净整洁之感。
3.2人性化设计
之所以进行包装设计，从本质上来说就是为了更好的服务于客户，所以人性化理念应该是贯穿于包装设计始终的。对此可以从以下几个方面入手。首先是设计简单易用的结构。快速封装和拆解，是商家和客户的共同追求。日本亚马逊购物网站的包装中，就在透明胶带的尽头设计了可以拆解的虚线，用户只需要稍微向下用力，就可以轻而易举的将胶带条撕下来。而对于商家来说，客户的这种“温柔”拆解，则可以方便商家进行二次利用，可谓是一举两得。其次是注意客户信息的保护。为了快速便捷的运输，客户的地址、姓名、电话等信息往往被标注在包装的明显部位，由此也带来了一定的安全隐患。近年来也出现了多起根据快递信息盗窃或诈骗的事件。所以应该有意识的对客户信息进行保护。如2013年获得红点奖的作品，就很好的实现了个人信息保护。设计者在信息单上设计了一个便于手指捏住的把手结构，然后将填写客户信息的一栏设计成压痕虚线，客户收到商品之后，只需要沿着这个把手将信息条撕下来，就可以实现信息的销毁。日本的一家文具设计公司，也推出了信息保护胶带，只要胶带一撕下来，胶带下面的信息也在瞬间销毁。在此基础上，商家不妨根据商品实际特点，尝试礼品化包装，即适当的将包装设计的精美和雅致，由此给观众带来更为舒适的购买体验。比如京东商城的礼品装，就使用了彩色印刷，采用两端式纸盒结构，定盖上还配有一个蝴蝶结，相信多数客户都会对此爱不释手，由此也实现了包装的再利用。所以说，人性化是设计者应该始终坚持的一个理念，由此才能实现包装设计的初衷。
3.3可持续设计
低碳环保已经成为了设计界普遍认可的理念，同时也是一个设计者责任和义务所在。具体到包装设计来说，该理念之前并没有得到充分的重视，而伴随着电子商务日益兴盛和网购商品数量的增多，在网购商品包装设计中追求低碳环保已经是刻不容缓。具体来说，首先是包装设计的简单化。包装越简单，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。对此需要商家根据商品的实际情况，设计出简洁的包装方案。如凡客诚品的衣物包装，就一改之前长方形盒子的包装形式，而是采用了直角三角形，从而使每一件商品都节约了四分之一的成本。日本无印良品百货的包装袋，采用可回收原料制成，整个包装上没有一个文字和***形，可谓简约到了极致。其次是追求包装的再利用。实现低碳环保追求的一个重要渠道就是再利用。通过再利用，可以有效延长包装的生命周期，降低回收成本，减轻环境压力。如美国一所大学的几个学生，就曾经设计出了一款快速拆解和封装的包装产品。在包装模具的配合下，其可以实现快速的拆解，取出商品之后，还可以在模具的帮助下进行再次封装，一个包装产品可以连续使用五十次之多。可以看出，可持续包装设计将是网购商品包装设计的一个重要发展趋势，应该得到设计者的重视和践行。
综上所述，电子商务的持续发展，给人们的日常生活带来了巨大的变化。特别是网购，更是从根本上革新了传统的消费方式。这就需要与之相关的物流、包装等都要及时调整和变革，以适应这种变化的需要。本文所探讨的产品包装设计就是其中之一，而且在之前并没有得到充分的重视，对此需要及时纠正观念，探索出更佳的网购商品包装设计，除了能够提升商品包装设计质量之外，也是当代设计中一片大有可为的新天地。也希望本文的粗浅研究，能够起到一定的启示和借鉴作用，相信在所有人的共同努力下，网购商品包装设计一定会迎来更为广阔的发展空间，成为当代包装设计中的一个重要分支。
作者：刘富根 单位：江西应用科技学院
参考文献：
[1]韦必力,韦诗康,赵吉成.网购包装的设计与创新[J].轻工科技.2015(10)
[2]郑仁龙.包装设计如何面对电商时代——对网购包装设计的思考[J].黄河之声.2014(20)
[3]李丽,雷鸣.网购时代商品包装功能转向与设计[J].中国包装.2015(08)
[4]（英）加文•安布罗斯，（英）保罗•哈里斯.创造品牌的包装设计[M].中国青年出版社.2012.04
产品包装设计范文第8篇
一、包装设计的导向——市场
一个优秀的包装设计，首先要有市场意识，做到充分了解市场。只有充分了解市场，才能做好包装设计的创意定位。包装设计定位包括：传统定位、象征定位、品牌定位、礼品定位、差异定位、促销定位等。任何一款产品要进入市场流通与消费，必须要有包装主题和重点，在这里重点强调了包装设计的针对性。唯有使商品适销对路，才能在市场上更具竞争力。那么充分了解市场应该注意和研究哪几个问题呢？
（一）要了解市场就必须要走进市场。
只有走进市场，才能连接市场和把握市场。目前我国产品包装设计进入高速发展期，包装设计消费速度递增迅猛，已经高于以往的包装设计消费增幅。随着产品包装设计的逐步深度开发，未来的包装设计市场在规模上将会有进一步的拓展，包装市场的需求空间将成为一个新兴的朝阳产业。只有好的经典的包装设计才能满足市场需求和时代需求。设计师要深入研究为什么好的包装设计会吸引消费者的视线、分析案例成功的原因。这些问题的解决对于包装设计师来说都是具有重要参考价值的。
（二）要走进企业或走进客户。
也就是走进我们所要服务的对象。了解服务对象的目的就是要了解实际的市场所需，对企业进行更准确的定位，同时对产品质量的把关进行实地检测。有了对所要进行包装的产品的基本了解，那么最后所面向市场的包装设计就会有的放矢，能够和时代所需、市场所需、个人所需相吻合，从而保证产品的准确入世。
二、包装设计的核心——创意
创意定位在包装设计的整个运作过程中占有核心的地位。包装设计的定位,一定要根据商品的特点、营销策划目标及市场情况来确定信息表现与形象表现的重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，要进一步对方案进行筛选、归纳、分析，找出视觉表现上的切入点，突出特色，加强重点，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。可口可乐的瓶子本身就是经典的设计之一。可口可乐有很多产品，公司根据实际情况在不同国家有不同的小调整。很多不同设计的可口可乐瓶体都会有许多的收藏家。
三、包装设计的灵魂——构思
构思是设计的灵魂。构思的方法是在现代设计定位理论的引导下从某一层面、某一角度出发进行重点突破，从而产生具体的设计处理形式。包装设计构思的核心就是考虑要表现什么和如何表现这两个问题。要顺利找到这两个问题的完美答案，就必须要解决表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个环节的问题。通常来讲，设计目标是重点，设计的突破口是角度，设计的战术是手法，设计的武器是形式。包装设计可以尝试从以下几个方面进行构思设计：1.以标志为灵感，从产品的名称入手，进而以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料入手，进行综合性的考虑。目前这种设计手法的运用在包装设计领域非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地入手考虑，把原料产地富有特色的异域风情、风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景入手，以使用形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。6.善于利用与产品相关的***形来表现产品。如以雪山、清澈湖水的***形表现纯净水，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的***形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度出发进行系列化的设计。以公司整体形象为基础，注重公司形象与产品包装的统一性和延续性。9.利用含有特征性的色彩构成进行设计构思，对设计中所要出现色彩进行分析研究、合理安排，进而创造出独树一帜的色彩特征和产品格调。
四、包装设计的关键——设计师
在包装设计中设计师的个人修养是非常重要的一个环节。在包装设计时很多包装是具有丰富的文化底蕴的，这就需要设计师多了解一些地域文化、民族文化和企业文化等。大家所熟知的酒鬼酒，就是中国白酒的经典包装设计案例之一。酒鬼酒陶瓶的设计可谓立意孤绝，妙手天成，平朴中显功力，随意中见洒脱，古拙别致，大朴大雅。酒鬼酒瓶一举创下国内包装设计费之最。酒鬼酒的设计是中国传统设计方式的延续，是在民族文化积淀的基础之上的厚积薄发，是写意式的一挥而就。湘西的神奇山水赋予酒鬼酒灵性，而湘西的民族文化则赋予酒鬼酒高贵的品牌气质与精神品位。与其说酒鬼酒是一种令人艳羡的上佳饮品，倒不如说酒鬼酒是一件妙手天成的艺术精品。包装设计师还要着重培养自己的创新意识、品味意识、自我否定意识。
（一）创新意识
创新意识贵在求新，想别人所未想过的东西，走别人所未没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常去想，要有“吟成一句诗，捻断千根须”精神。但这并不是说要去钻牛角尖，而要合乎实际地去想一些好的点子，当然这要求设计师要有发散性的思维想象空间，往别人没想到的地方去想，想别人没有想过的见解和思路；只有这样，设计师才能永葆创作的激情，才能使设计的作品紧随时代的脉搏，把握市场的变化，让产品立于不败之地。
（二）品味意识
包装设计师的自身品味，就是设计师的学识、涵养、水平的审美意识所达到的水平。从这一点讲，设计师的内涵素质是非常重要的。只有不断提高自己的内涵，并且把这种意识深入到实践当中去，体现在设计中，才能不断地培养和增加自己的审美意识，提升自身品位。
（三）自我否定意识
就是不断地否定自我。这个否定的核心问题，其实就是创新问题。要不断创新，才能不断地发展。在否定自我中，要树立两个观念：不守旧；要开辟新路。所谓不能守旧就是不要被自己以前的成功所禁锢，而不求上进，自以为自己就是权威就是专家。如果那样的话就不好了！艺无止境。要不断否定自我，不可固步自封。只有这样，才能实现自我，突破自我，升华自我。
五、结语
综上所述，一个好的包装设计能够帮助商品顺利地实现其价值。而在包装设计的过程中，设计师的思维与意识又起着统帅的作用。因此，包装设计的成功与否，最终还是要落实到“人”这个决定性因素上。培养设计师的创意思维，提高其创新意识，是当今的设计界要特别重视的问题。
产品包装设计范文第9篇
关键词：视觉传达设计；茶产品；包装；应用
视觉，与产品之间往往有着无形而微妙的关系，一件给人以良好的视觉感受的产品，往往不用过多宣传，就会让人爱不释手，甚至直接产生成交，这正是高质量视觉传达的魅力。在产品包装设计中，重视包装的视觉传达设计，其基本的目的也正是为了通过良好的视觉传达效果，吸引消费者的视线，影响消费者的观感，以视觉传达为基本切入点，增加产品在消费者眼中的好感度，在无形之中建立产品与消费者之间的微妙关系，进而提升成交量。基于这一基本理念，现代茶产品包装设计中对视觉传达设计的运用，已经是一种必然趋势。良好的视觉传达设计效果，能直接帮助茶产品在包装方面取胜，赢得更多的消费者的关注和认可。
1现代产品包装视觉传达设计的基本方式
对现代产品来说，其包装设计的视觉传达以直接、简明、准确、有效的表达商品信息为基本要求，通过良好的设计策略、元素组合方式，使产品包装更好地展示产品内涵、产品魅力，并传达产品中蕴含的文化价值，从而影响消费者，创造更大的产品商业价值和商业机会。现代产品包装的视觉传达设计，通常涉及四个主要方面的内容，分别是文字设计、***形设计、色彩设计和商标设计。其中，文字设计最直接的作用，是传达商品的信息要素、引导消费者的购买指向。纯文字设计往往和***形设计紧密结合，形成完整而富有境界的画面，增强包装设计的综合感染力。产品包装中涉及文字的内容通常较多，商品名称、商标名、广告语、产品说明等，都需要用文字来直观表达。因此，文字设计是产品包装视觉传达设计中较为简单但是需要和其他设计元素良好结合的内容，其设计细节非常考验设计者的设计功底。***形设计是产品包装设计的主要工作，现代产品为了使得外包装更加引人注目，更加具有视觉感染力，往往非常强调***形设计工作，因为***形所具有的直截了当、形象感十足的视觉观感，非常容易在消费者心中建立印象，因而更加有助于产品的宣传、营销。***形设计的关键和难点在于，***形的选择要在凸显设计个性的同时，兼顾产品的功能属性和文化属性，这样的***形设计才是高质量而易于被消费者接受的。
色彩设计或者色彩搭配，在现代产品包装设计的每个角落都有体现，不同的产品所运用的色彩搭配方式、色彩配置风格也不一样，这给予了设计者很大的创作空间。色彩的设计，力求通过色彩体现产品包装的感情倾向，增强产品包装的感染力，而空洞、无味的色彩设计，往往看似光彩夺目，实则很难和消费者产生共鸣。不同的色彩元素、色彩搭配在产品包装中的运用，看似简单，实则较难，因为需要考虑的因素非常多。商标设计，作为产品的重要“身份标识”，在产品包装设计当中必不可少。商标设计要求形象、简练而生动，与产品的基本属性相联系，又要在一定程度上体现产品的文化内涵和企业的价值取向，这样的商标设计才能有效帮助消费者识记商品，产生高效的沟通思想、传达信息的功能。从长远角度来说，商标设计也是忠实消费者选择商品的第一要素，因而商家应当尽可能将商标放在包装中显要的地方，以帮助有意向购买的忠实消费者第一时间得以辨认出来。
2视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则
中国有着悠久的茶叶种植历史和深厚的茶文化底蕴，对中国人来说，茶叶产品不仅是一种饮品或者饮品原料，更是一种情感和文化的寄托。爱茶之人所爱的，不仅是茶叶的产品属性或者功能属性，也在于茶叶的文化属性。因此，对茶叶产品包装设计来说，视觉传达设计的运用不仅需要考虑茶叶的功能定位、企业文化，还要考虑茶叶产品的文化内涵、文化积淀。在此，将视觉传达设计在茶产品包装中的运用原则作简单分析。
2.1视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的养生功能
茶叶种植于大自然，来自于大自然，其带着天然的“自然属性”，其中所蕴含的健康、绿色的养生功能，是消费者选择茶叶产品时重要的影响因素，即越有利于养生和保健的茶叶产品，越能吸引消费者的购买，越能增强消费者的购买粘度。因此，在茶产品包装中进行视觉传达设计，最基本的工作就是通过良好的视觉传达设计，体现茶叶产品的养生功能、养生价值、养生效果，尤其是茶叶品种本身所具有的特殊的养生价值，一定要重点体现、有力突出，这样才能将茶叶产品的养生价值真正有效、直接地传达给消费者，帮助意向客户在第一时间确定购买意向。
2.2视觉传达设计在茶产品包装中的运用要考虑茶叶的品牌价值与品牌内涵
某种茶叶产品只是茶叶企业生产的众多产品中的一种，在茶叶产品被投入市场后，其所产生的作用不仅是创造销售利润，也包括传播企业的品牌价值与品牌内涵，增强品牌的市场影响力，为后续产品的市场销售赢取空间。因此，视觉传达设计在茶产品包装中的运用，要以品牌价值、品牌内涵乃至企业文化的体现为重要目的，通过良好的视觉传达塑造，让消费者感受到茶叶生产商的诚意与茶叶企业“踏实做茶、认真做事、顾客至上”的态度，而实践也充分证明，这样的视觉传达设计方式，往往更能获得顾客对茶产品的信任。
2.3视觉传达设计在茶产品包装中的运用要凸显中国的茶文化内涵，营造良好的饮茶氛围
中国的茶文化历经数千年发展，内涵丰富，底蕴深厚，这正是茶叶产品相对于其他类型的产品竞争中优势所在，也是茶叶产品在竞争中战胜其他同类型产品的文化根基，而且这种根基是非常强大而牢固的。在茶产品包装设计中，应当充分地认识到这一点，用良好的视觉传达设计，有形或者无形地展现中国茶文化的内涵与魅力，在茶产品包装中植入文化属性，这是茶产品在市场中制胜的法宝，屡试不爽。文化的影响力是显著、无形而持续的，茶产品包装中良好的茶文化内涵植入，可以显著提升茶产品的综合价值，赢得一般消费者的青睐，而在出口销售过程中，这也是中国茶产品的显著标志，对中国茶文化的向外传播非常有益。
3视觉传达设计在茶产品包装中的运用技巧
视觉传达设计在茶产品包装中的运用已经习以为常，但如何将视觉传达设计的效果发挥到最佳，却仍然需要认真探讨。基于茶产品特殊的产品属性，在此提出一些基于中国茶文化的茶产品包装视觉传达设计技巧，以供参考。
3.1色彩设计中产品情感的体现
茶产品是一种极富文化韵味的产品，消费者在选择茶产品的过程中，不仅看重茶产品的功能价值，也看重茶产品的情感，即茶产品能否向消费者传达一种情感取向，引发消费者的心理共鸣，而非只展示冷冰冰的外表，不和消费者进行情感交流。对茶产品包装设计来说，情感的体现可以从色彩设计入手，这样的体现方式更加直接、有效，也更加容易把握。一方面，茶叶包装中的色彩设计要体现冷暖度，避免一味追求艳丽色彩而忽略色彩冷暖搭配的设计方式。一般来说，茶叶包装中色彩设计的冷暖选择应当明确，杂乱的冷暖色布置往往会让包装所体现的情感混乱，造成有形无实。由于中国茶文化是内敛、谦逊、中庸、和谐的，因而茶产品包装中适宜选择暖色调，这也可以和茶叶产品绿色、养生、爽口、提神的基本功能相符合。当然暖色调中，还有多种不同的风格、情趣搭配，需要融入冷色调进行适当搭配，此时应当根据茶产品的具体类型进行取舍，如碧螺春外形紧密、叶片纤细、茶汤碧绿，常年生长于绿水青山当中，因而可以采用暖绿色为主，深黑色为辅的搭配方式。另一方面，茶产品包装中色彩设计要兼顾轻重质感和软硬质感，质感偏重和偏硬的色彩，适合应用在包装的文字、商标、生产厂家、产品说明等处，增强信息的显著性，易于消费者识记，而质感偏轻、偏软的色彩，适合应用在背景***案、***案底色、主题元素等处，以创造与茶文化相符合的含蓄之美、内敛之美，和消费者产生心理共鸣。
3.2传统文化元素的植入
中国茶文化是中国传统文化的一个重要分支，和中国传统文化形神皆似、内外相同，因而将中国传统文化元素植入到茶产品包装设计中，可以有力地衬托出茶叶产品中蕴含的茶文化属性，营造浓厚的中国文化观感和氛围，激发消费者对茶叶茶品的文化认同。具体来说，中国的书法文字、传统***案都可以植入到茶产品包装设计当中。茶产品的广告语和宣传语，可以用传统书法进行呈现，中国传统的水墨画，可以作为茶产品包装的部分或者全部背景，而极富中国田园韵味的茶园风光，则可以作为背景***案出现，为茶产品包装营造一种绿色、健康、自然、文化感十足的观感。当然，由于书法元素尤其是草书，非常不容易辨认，而茶叶所面向的消费者基本都是普通大众，因而在运用书法元素的过程中，运用的方式、呈现的方法、文字以及字体的选择，都需要设计者仔细进行推敲。对传统的中国***案来说，如祥云、龙纹、凤凰、喜鹊等，都可以根据情况运用到茶产品包装设计当中。中国传统文化***案，凝聚着华夏民族千百年的智慧与文化，给人带来的视觉冲击以及直观记忆是非常强烈的，可以显著增加茶叶产品的吉祥、古朴、沉稳之感，对于茶叶包装设计效果的提升非常有价值。
3.3茶产品商标的科学设计与布置
商标，虽然寥寥几笔，简单直接，却是茶产品身份的唯一有效标识。对大部分的茶品包装来说，商标在外包装中所占据的面积往往较小，因而如何在有限的范围内最大限度地体现产品商标的价值与魅力，就成为产品商标设计者重点探讨的问题。对茶产品商标，一方面必须充分体现茶叶生产企业的价值追求、生产理念，起到宣传企业、扩大影响的作用，另一方面必须风格沉稳、色彩低调，和茶叶产品的基本属性相统一，过于高调、夸张、明艳的设计风格，往往会引起消费者的反感，损害茶叶生产企业的形象。在具体设计的过程中，茶产品包装上商标的位置基本处于边角处，这样不会妨碍其他视觉传达元素的表现，并且，商标的色调、***案内容应当尽可能和茶产品包装的整体风格相符合，突兀、醒目的商标设计固然可以让商标更易被察觉，却对茶叶包装整体的视觉观感提升不利。此外，茶产品商标的***案应当以精炼、简洁而具有一定文化内涵为基本追求，不可一味求怪、求新而忽视了商标的本质属性。
4结语
茶叶产品的包装中，其视觉传达效果是非常重要的，因而有必要遵循科学的视觉传达设计原理，对茶叶产品的包装设计进行改造和升级，以使茶叶产品包装的视觉感受更加能够吸引消费者的注意，赢得消费者的认可。茶叶产品包装中的视觉传达设计要考虑的因素较多，既有产品功能方面的因素，也有产品文化、企业文化方面的因素，也有消费者和市场方面的因素，这都需要设计工作者认真对待，综合考量。
参考文献
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产品包装设计范文第10篇
关键词:产品包装；设计；重要性
中***分类号：TB489 文献标识码：A 文章编号：
引言
产品的包装设计直接关系着商品市场走向，是产品价值能否得到实现的重要媒介。伴随着购买力的不断提高及区域间的经济交流与合作的不断深化，国内产品包装设计的道路必将越走越宽，把中国制造走向世界装扮得更加靓丽。只有充分而正确地把握住商品包装设计的发展趋势，才能设计出不愧于时代的优秀产品包装作品。
一、包装为企业的产品服务
销售用的包装是企业产品生产的继续，是顺利实现产品价值的组成部分，它充当着沟通生产者和消费者的桥梁和纽带。随着社会的不断进步、生活水平的提高，人们对美的追求不断上升，过时的包装理念及其包装制品也远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装需求越来越为人们所推崇，一个成功的包装设计，不仅仅是保护产品，吸引消费者让其购买，更多的是认识企业及其丰富的企业文化。要做到这些，我认为应从以下几个方面着手：
1、强化对包装重要性的认识
包装从大范围来讲可分为大包装和小包装，大包装即工业包装或运输包装；小包装即商业包装或销售包装，它们的具体作用可概括成如下几点：
1.1保护功能：一件产品从生产领域进入流通领域，要经过仓储、搬动、运输、装卸等多个环节，必然要经过轻微的碰撞等物理方面的过程，有时也受气温、环境、光线等化学方面因素的影响。因此，包装必须要最大限度地对上述各种因素进行有效的防护，尤其是玻璃、陶瓷等易碎产品，以及食品饮料等易变质产品，包装就显得尤为重要，可以说如果没有包装为其保驾护航，这些产品在实现企业利润的过程中将寸步难行。
1.2如何把消费者对商品在生理、心理上的需求视觉化、理想化地表现在包装上，使商品成为消费者人格的象征物，促使消费者喜爱并最终促使消费者购买行为的完成，便成了包装的重要职能。
1.3传达产品信息，宣传产品的功能：包装是内在产品的外在反映。
2、加大包装设计力度，体现包装的时尚与个性
成功的包装设计，至少应具备三个条件。首先，是要有专业的设计人才，这是基本的条件。其次，要进行广泛的市场调查，这些与产品设计的基本要求是一致的。“包装”，这件产品的外衣，在生产出来之前要经过设计人员精心的设计，它决不是在红色包装纸上印刷几个字及商标那样简单，而要考虑到销售对象、生活方式等。因此，包装是一门涉及到力学、美学、心理学、文艺等方面的综合科学技术。
3、扩大宣传，实施包装的品牌战略
“品牌”，又叫“商品的名称”，它是企业的无形资产，良好的品牌形象是企业成功的奥秘之一。目前，品牌意识已深入人心，它带给消费者的是易识别、易记忆以及使用过程中具有的优越感。这是因为品牌加深了消费者对企业的印象，无形之中增加了消费者对产品的信任感。这样，当实在的产品及其包装出现在柜台上的时候，人们会毫不犹豫地把它当名牌来购买。
二、产品包装设计策略
1、产品包装设计的“人性化”设计走向
在“以人为本”社会理念的关怀下，中国当下的产品包装设计呼唤人性化的设计。人们对产品包装设计除了要求实用之外，越来越需要更多的人性化关怀，如要求其能顺应现代的审美潮流，追求美的情调，追求产品包装设计功能性也日趋完美，追求视觉美的感受也逐渐成为了现代包装设计的首选目标，具体表现为：
1.1产品包装设计在功能上突出追求便捷型。从消费者的立场出发，为消费者着想，能否给消费者带来新的感受并提高他们的消费欲望，使他们能够感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注与理解。
1.2强调视觉设计方面的充实与舒适，设计创意更追求养眼的唯美效果。在商品经济高密集发达的今天，由于生活节奏加快，人与人之间的沟通与联系由于现代通讯的高度电子化而变得越来越疏远，人们之间在情感上的相互沟通越来越少。人们的这种缺失在与商品交流中需要得到补偿逐渐凸现，反映在今天的产品包装设计上，可以看到具有怀旧的、乡土气息浓烈的以及运用手绘效果设计表现的多种形式，其视觉效果也趋向唯美。这些设计在视觉上不仅给消费者带来美的享受，更重要的是这类包装显得更“友好”更“亲切”，它使人们产生丰富的联想。在产品包装设计中，大大缩短了消费受众与设计者的心理距离，从而产生共鸣，达成共识，这是中国现代产品包装设计在营销策略上的新走向。
2、产品包装设计的个性化发展走向
产品包装设计的人性化必将导致产品包装设计的个性化发展。这不仅是文化多样化的必然，更是消费层次多元化的必然趋势。在各种思想潮流的影响下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“产品包装个性化”口号，消费者对具有创新设计思想，同时与他们的想法有共鸣的包装产品表现出强烈的兴趣。促进产品包装设计的个性化发展，不但可以丰富商品种类，增加商业销售，还可以有效避免雷同，增强商业的竞争力。产品包装设计的个性化走向具体表现为：
2.1风格的差异性。风格代表着设计者的个性与修养，有个性才不会产生雷同，设计师们用自己的风格诠释着自己具有个性的设计。个性化差异在国内现代包装设计也体现在设计师们对材料的偏好与运用上，这一趋势让设计作品在个性表达上更具有生命力，也令画面上各种视觉要素以一种特定的方式组合，并达到更加和谐一致的效果，从而令产品包装设计作品独特而又有新意。
2.2创新手段的多样化。创新手段体现在对专业知识的驾驭和对新材料、新工艺的运用上。创新是包装设计个性化的灵魂，也是商品包装设计个性化发展的根本。随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变。设计创新只有建立在文化基础上才有市场，如针对儿童的产品可将游戏元素融进设计之中。在创新中求发展，在设计上寻求新的突破，创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。个性化的源泉来源于设计这不断地学习与提高，并灵活应用创新思维和现代最新科学技术，才能使产品包装设计的功能得以最大发挥，效果得以加强，才能使个性化的产品包装设计独具创造性与生命力。
3、产品包装设计的可持续性走向
走可持续性发展是我国的基本国策。随着建立环境与节约型社会的提出、实施，绿色包装已是我国包装变革的必然趋势。包装产品70％以上为一次性使用，在生态化设计浪潮的带动下，产品包装生态化的开发与包装的绿色设计正成为全球设计师所关注的焦点。可持续的产品包装设计强调尽量减少材料的消耗，重视再生材料使用，力求造型设计简洁，减少在空间、材料上的浪费和消耗，让产品能持续地使用。在全球资源危机以及包装设计的可持续的大趋势下，简约包装、复用包装、多用途包装的设计以及广泛使用还可以很好地缓解资源危机。其中，简约包装逐渐成为当下包装设计者的设计时尚，并逐渐受到消费者的喜爱。国内产品包装设计的可持续性走向大致表现为：
3.1使用天然的材料，以粗加工或未经加工的形式，在包装产品和材料中得到体现与运用，在增加自然亲和力的同时提高回收及利用率；
3.2使用高科技手段，融入怀旧因素的简洁风格，使消费者感到包装产品人文关怀；
3.3强调使用包装材料的经济性、实用性和节能性，回归到简洁与质朴，力求创造生动自然的包装造型；可持续的绿色化、智能化、人性化的生态产品，不但是未来产品包装设计的主旋律，更是我们人类生存的需要。
结束语
在世界科技快速发展、市场竞争日益激烈的21世纪，产品包装如何适应新形势的发展要求，满足当下商品包装的可持续化发展趋势，尤为重要。
参考文献
[1]高曼.产品包装设计的发展趋势[J].美术教育研究.2011