学文网[摘要]报纸版式设计不仅要遵循平面设计的原则和规律。同时也是一种具有自身特点的设计行为。报纸是一种理性媒介。新闻是报纸的根本使命。头版在这一使命中的作用是不可撼动的。作为整张报纸的“脸面”。如何带动报纸版面设计建立长远的发展策略?本文谨从形式上对头版设计的作用、基本组成元素、元素运用以及头版设计的几个创意点等方面来探索头版设计如何实现个性化。
[关键词]头版设计 组成元素 个性化
报纸的版面设计，既要体现纸质媒体的信息传播特征，也要体现可持续发展的办报理念，具备审美功能和品牌形象。因此，报纸版面设计的创新能力，构成了报业发展的动力。报纸版式设计不仅要遵循平面设计的原则和规律，同时也是一种具有自身个性特点的设计行为。
报纸是一种理性媒介，新闻是报纸的根本使命，头版在这一使命中的作用是不可撼动的。作为整张报纸的“脸面”，如何带动报纸版面设计建立长远的发展策略?随着各大报业风起云涌，报纸的头版也在不断发生变化。头版如何创新、树立富有个性化的品牌形象，才能在激烈的竞争中脱颖而出?
一、头版设计个性化的作用
厚报时代一份报纸涵盖着大量的新闻信息。头版是一份报纸含金量最高的版面。头版设计是报纸个性的最直接体现。是报纸风格的主要承载者。它通过对新闻的取舍、标题制作及***片风格的综合编排。来谋划整个版面。发挥舆论导向，让受众了解本报的个性化办报风格和宗旨。面对市场竞争，优秀的版面设计，通常会创造一个新鲜、独特的视觉景观，诱发受众去先睹为快。头版上新闻信息的安排和版面的个性化设计。直接关系着读者是否购买。
另外，头版是一张报纸的缩影，在内容上，它体现整个报纸的市场定位、新闻理念、传播导向，同时也集中了新闻报道中遭遇的各种瓶颈。在形式上。它有自己稳定的风格特色。充分展示了报纸的个性。正因为它是一份报纸的缩影，头版设计往往要容纳更多因素，比其他版面更有“难度”，当然也更有价值。
二、头版设计的基本组成元素
我国报纸头版一般是综合式版面，基本组成元素主要有报头、报眉、报眼、头条、倒头条、标题、新闻稿件、导读、***片、***表、漫画、插***甚至广告等，另外也包括一些设计的元素，比如：线条、色彩、***形、刊头等。
这些元素之间相互依存，互相影响，形成丰富各异的版面面貌。现代版面多以分栏的形式。将各版面元素融入其中。报头、报眉、报眼形成报纸的识别特征，纷纷被各家报纸设计成富有本报特色的一种形式。字号和字体设计在标题的运用上越来越受到重视，以标题导读关键词提炼为主要设计手段。用***片激活版面，强化新闻***片视觉效果。尤其在各大都市类报纸、周刊上，***片、***形和大标题成为版面“主料”。形成别具一格的视觉冲击力。色彩和线条为营造报纸版面风格被普遍使用，摄影和漫画、插***为营造报纸独特的个性立下汗马功劳，各种广告形象作为版面的一部分，如何配合，也影响着报纸的品位。此外，版面的组合、变栏分割、留白亦成为影响版面不可或缺的因素。
三、头版设计的个性化创意点
头版设计是为了更有效地“推销”新闻产品。首先要吸引读者喜欢这份报纸。最直接的因素是头版设计要具备个性化的特征。
1 头版海报化。 报纸的封面识别效应是给读者一个视觉上的冲击。头版海报化为吸引读者、刺激阅读欲提供了一个视觉兴奋点。海报的艺术性极强，它注重观念的表达和个性的宣泄。非对称的动态构***，华丽明快的装饰色彩，高度概括的理想形象，在主观上强调装饰美的因素。为版面设计提供广阔的艺术空间。
报纸头版向海报化版面设计转变，表现为头版全部采用文字加照片或文字导读的形式，通过导读字体、版面分割和***片大小的变化。形成综合式的具备海报要素的版面形式。头版的海报化处理，摒弃或者削减完整的新闻报道，以突出的新闻***片、***形打造视觉中心。通过文字设计、***形化的照片、跳跃性的版面、虚实留白、细节的刻画，形成反常态新奇的版面语言。体现报纸的个性化追求。
当然。头版海报化的实现也有条件。如缺少好的封面照片，标题、导读和色块等版面元素过于庞杂，都会造成头版设计的失败。
2 报头风格化。 在报纸林立的今天，标志性版面元素变得越来越重要。一般来说，报头是版面上相对***的单元，也是最重要、自然的标志性元素。所以，报头及其附属结构常常以一个整体参与设计。
报纸头版是一个封面识别系统，在实施报业形象战略中，报业名称和标志。统一的字体设计。已形成新的趋势。营销时代的报纸，一般把报头置于头版上端的位置。通过报名字体、颜色、大小和底纹的变化。来突出各家报纸的不同风格。如何在众多报纸中脱颖而出，实现报头风格化，最核心的部分是报头的字体字形设计。经过精心设计的标准字体。除了外观造型不同外，更重要的是它是根据报业品牌的个性而设计的。通过对形态、粗细、字间的连接与配置、色彩等，体现易读性、艺术性、思想性，实现报头设计的风格化。
随着电脑的普及和设计软件的出现与发展，报头设计的风格也走向多元与开放。传统文字的复古、字体的***形化、笔形变异大量运用，大大丰富了报头版面的表情，突破了报头设计的传统。报头风格的实现立足于报业的运作理念。
3 插画艺术化。
自新闻摄影师登上版面舞台，新闻照片显示出优势。绘画插***逐渐淡出版面舞台。然而，插画这一传统并未消失，反而还扮演着更重要的角色。一些副刊、重大的新闻事件、法律法规、***策解读等，插画被作为主要的表现手段见诸报端。一些静态的报道适当运用插画也可出奇制胜。西方报纸中的特例《华尔街日报》至今还保留着在头版上只用插画的传统。这在现代味十足的报纸中独树一帜，也证明了插画的永恒魅力。但在国内的头版上，插画运用并不多见。
插画只有运用得恰到好处，才能充分散发出魅力来。插画的使命是通过阅读***片使其思想进入读者的心灵，体现强烈的艺术个性。将精神内涵与风格融为一体。具体来说，它剔除了新闻照片中繁杂的画面背景和非主体成分，使表现主体凸显出来。另外。绘画过程中。创作者技法表现上的主观倾向，赋予作品浓郁的抒情氛围。插画的艺术性所给予读者的视觉暗示，更容易唤起读者的文化体验。超脱版面，撼动心灵。
4 色彩品质化。
毋庸置疑，色彩能够表达感情。报纸彩色印刷。把那些新鲜、逼真和现场感展现在读者的面前，色彩使新闻得到更好的传播。色彩不仅是色相、纯度、明度的代名词，作为版面元素它必不可少的部分更能凸显报业形象的品位追求、艺术趣味，所以，代表版面形象龙头的头版，色彩应当具备品质化的追求。
往往我们对于头版色彩的运用存在误区，在运用中表现出随心所欲的倾向，过分强调色彩的丰富和刺激强度，或者仅仅从个体的新闻出发，不考虑报纸的性格和统一性，毫无品牌意识。在准确传达视觉信息的基础上，色彩运用应当作为一个长远的设计对象来对待，包括位置、面积、色相、对比等，都是实现色彩品质化要考虑的因素。要让色彩的运用在头版上体现自己的风格追求。让读者形成鲜明的认知度、忠诚度和联想度。另外，在头版色彩运用上也要体现一种发展意识。随着报纸的不断发展，色彩运用要增加品牌深度，不断创新报纸的思想，使报纸的内在价值得到充分的体现。
可以说，头版色彩为报纸品牌战略铸就提供了坚实的视觉基础，成为现代报业竞争中制胜的战略性意识。
综上所述，头版是一张报纸的“旗舰”，它“引航”整个报纸的个性风格与传播理念。寻求合理的手段谋划头版版面，是深化传播效果、推动报业发展的立足点。要实现头版的个性化追求，就要运用出色的艺术手段，营造视觉美感，有效“推销”新闻产品，提高报纸的核心品牌竞争力。
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