学文网摘 要：随着物质水平的提高，人民对精神追求也逐渐多元化，河南电视台应运时代的发展，于04年开播《武林风》栏目以来取得了巨大的成功。满足了一广大热血青年人心理需求。同时也为我们武术散打走向国际化提供了一个很好地平台，为武术散打事业的商业化、品牌化做了一个很好的榜样。
关键词：武林风；散打；启示
前言
河南举办的《武林风》栏目应运国际化的发展，国内观众的需求，与04年而诞生，《武林风》的横空出世，昂首千秋远，笑傲荧屏间。经过几次的改版，现在依然是国内搏击里面最受欢迎的体育项目之一。《武林风》栏目经过近几年与国际的交流，逐渐的走向了国际化发展的线路。
1.《武林风》栏目成功
1.1《武林风》栏目的兴起
河南是我国的中部，古代属于中原，武术氛围非常浓厚。武术学校之多，据全国之首，中国第一大武术学校“塔沟武校”就在河南，塔沟武术学校聚集了全世界慕名而来的习武之人。武术在中国流传了几千年，可以说是博大精深，但现在是文明社会，普通老百姓平时对武术的了解基本上是通过电视剧或电影上了解一下比较虚幻的武术，总是对武术充满了神秘感。这种神秘色彩使普通老百姓对武术的认识偏离了武术原本健身、强体、防身、保家卫国的本质。为了更好的让全世界人民更好的了解中华武术，认识中华武术，发扬中华武术，作为中国第一武术大省“河南”于04年创办了大型娱乐节目《武林风》。二零零四年正月三号周六晚上八点零五分河南电视台推出了《武林风》。
首先，《武林风》的推出，满足了中国老百姓的需求。使中国老百姓去除了原来的那种科幻的、迷信的、伪科学的武术，真正的认识中国武术。其次，每周六晚上，对中国的工薪阶层来说周六属于黄金时段，工薪阶层工作了一周，身心都很疲劳，看一下《武林风》搏击节目，刺激了感觉器官，同时也很好的放松，增加了欣赏性，也增加了节目的收视率。在次，《武林风》最大的优点是但凡勇敢、坚强的男人都可以报名参加，不管你是哪个阶层的人群、年龄大小，没有贵贱之分，所以叫百姓擂台。只要你有勇气、有智慧可以在舞台上尽情的挥洒。而且得了名次，可以得到奖金和奖牌。《武林风》的开播使很多地地道道的老百姓参加了，成了很多老百姓展现男人魅力的舞台。最后，《武林风》的比赛规则，分为了三个级别，大、中、小。大级别是八十公斤级以上，中级别是七十公斤到八十公斤，小级别是七十公斤以下，级别差比较大，对于百姓擂台这种级差，增加了节目的观赏性和刺激性，在比赛中往往能看到很多以小博大的场面。还有一点就是，每场只打两局，每局三分钟，增加了比赛的激烈性。
1.2《武林风》栏目的改版与品牌化
04年主要组织一些简单的百姓擂台对战，武术绝技表演、武术名家演说、观众互动。经过一年的摸索，武术绝技表演也渐渐的没有了新意，百姓擂台竞技水平不高，渐渐的人们有点失去兴趣。05年至07年《武林风》在此改版，将群众组合专业组分开、武术套路表演、加大对外交流每年定期邀请国外拳王参加对抗赛、定期环球拳王争霸赛，和世界两大权威搏击组织世界搏击组织理事会和泰拳组织理事会结为***合作伙伴，年终分别在世界范围内和世界的明星选手进行争霸。在这期间《武林风》打造出自己的品牌，“中华英雄王洪祥”，王洪祥，男，1981年，山东嘉祥人，国内战绩17场全胜。国外战绩19场18胜1负。
自《武林风》开播以来，从没有遇到过像王洪祥这样骄人战绩的选手。《武林风》抓住这一机遇，利用新闻、电视、文化传媒从三个阶段大力宣传“中华英雄王洪祥”。第一阶段，在07年“百姓擂台”总决赛中，王洪祥以百姓擂台七连冠，击败了五连冠的金宏雨，同年有在日本战胜了k-1组织的日本选手春日俊彰，大大增长了国人的士气。《武林风》栏目对王洪祥进行包装，将王洪祥从“中华百姓英雄”提高到“中华英雄”，将王洪祥定位为像李小龙、霍元甲一样的中国武术的代表。第二阶段，在08年《武林风》栏目通过剪切王洪祥的一些比赛精彩视频，将王洪祥视为中国功夫的领***人物。第三阶段，在09年，《武林风》栏目通过一段纪录片播放了王洪祥在国内外不败的战绩，定位为神一般的缔造者。《武林风》栏目通过三个阶段对王洪祥的包装，“中华英雄王洪祥”引起了全国乃至全世界观众的广泛关注。这时《武林风》栏目大力打造自己的品牌。《武林风》栏目在推广品牌过程中始终以中华武术为己任，以河南悠久的历史武术文化，少林发扬地、太极拳发源地为根基。从服装、擂台、灯光效果、到音乐效果、节目的编排、节目的穿插，无不把观众的意向和期待放在首位。利用“中华英雄王洪祥”这一无形资产，打造出数个无形资产。这时《武林风》栏目的收视率以名列中国前茅。形成了新闻、杂志、电视转播权、商标应用权、体育赞助、冠名权、引入外资、进行合资、武术散打体育产业链等数个无形资产的产业链。
1.3《武林风》的职业化
《武林风》栏目经过几次改版以后，渐渐的与国际接轨，走上了正规化、职业化的道路，去除以前的一些弊端，发展成为具有中国特色的武术名人讲堂、专业武术表演，观众参与和搏击对抗，等四大版块组成。其中搏击对抗又分为三个层次，男子职业格斗赛、女子格斗赛、百姓擂台赛。从多个方面、全方位解释着中华武术的博大精深，是中国古老的武术在现代化的电视传媒中完美的释放。五彩缤纷的套路表演、淋漓尽致的搏斗场面、深邃的武术文化底蕴、火爆的现场氛围。使《武林风》成为中国武术搏击的领***栏目。
《武林风》栏目从04年走到今天走过了九个春秋，《武林风》跟随时代的发展，不断的改进，坚持蜕变，已经武出中原，打遍天下。不断地改进搏击规则，提高裁判水平，有原来统一的中国裁判员，在国际比赛中，为了公平、公正采用多国裁判共同参与。在场地设施、场上局数统一国际标准。在各国分赛中明星选手，参加年终总决赛赛选，对阵世界明星联赛。现在正大步迈向了国际化、职业化的道路。现在是每年定期去美国、泰拳、日本、俄罗斯、墨西哥、德国、新西兰、伊朗、马来西亚、中国国内的一些城市等巡回主场转战战场举行拳王争霸赛演出。
《武林风》栏目组在职业化道路上邀请到的中国著名拳手有康恩、曹耀民、陈建平、董文飞、洪光、徐炎、刘层层、王洪祥、一龙等。邀请到国外选手有泰国奥蓝.阿格瑞牟、泰拳德班琼、美国本.耶尔、日本巨辉、泰国播求、泰拳蓝桑坤巴西.洛佩慈、泰国.库拉布特、日本.马场伸孝、英国.查理、伊朗.奥贾吉、墨西哥.莱斯特、墨西哥.莱斯特美国.乔希里等。《武林风》从简单的百姓擂台赛，经过几年的蜕变，邀请到国内外一线搏击运动员进行参赛，而且现在每年都有大批的大批的国内外搏击高手慕名而来参赛，说明它已经走向了国际化。
2011年后，《武林风》栏目组决定不仅吸引外界队员的参与，而且还要花重金、大力度挖掘有潜力、能打硬战的队员，把他们进行包装、推广自己队员的培养。加大力度推广《武林风》品牌。
2.《武林风》栏目发展的不足之处对散打运动发展的启示
2.1注意商标的保护。商标的保护是从外国引进来的，中国人往往缺乏这方面的意识。往往一些国内的商家把企业做大以后，商标却被国外企业或商家提前注册了。这无形中就损失很大。《武林风》也犯了同样一个错误，没有商标保护意识，当《武林风》栏目做大做强以后，却发现已被一个叫张怀魁的经理注册了。
2.2《武林风》栏目收视率不稳定。《武林风》栏目一年当中的收视率波动较大，2012年6月23日武林风环球争霸赛佛山站，收视率为0.438%。2012年10月26日武林风环球争霸赛郑州站，收视率高达0.611%。
2.3《武林风》解说员哗众取宠、言过其词、不敬业。在百姓擂台中，一些选手跟不就没有练过武术，根本不会打拳、不会发力，完全使用一些蛮力。解说员为了哗众取宠说些什么“排山倒海”“四两拨千斤”等等之类的话，夸大其词，来忽悠观众。实在让人听着不舒服。
2.4《武林风》栏目的转播权有待于开发。想美国的美国职业摔角（WWE）、拳击都能很好地传播到世界各地。其转播权占总的经济收入的很大一部分。所以《武林风》栏目组应加大转播权的开发，即《武林风》的宣传，有增加了经济效益。
[参考文献]
[1]赵国庆. 从现代散打商业化存在的问题看竞技散打的技术现状和发展趋势[J].武汉体育学院学报2004.09.
[2]杨祥全.散打武术教程[M].天津体育科技出版社2005.
（作者单位：保山学院体育学院，云南 保山 678000）
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