学文网【摘要】无论哪一个国家，哪一个城市，和哪一个乡村，或者说是每栋建筑，都有自已的特点，并且将这些特点展现在每个人的面前。那么，商品，这方面的特点尤为突出，橱窗，就是每个商品展现它的与众不同和美的地方。从本质上来说，橱窗就是做为一个销售，而存在的。但是，是否有人注意到了橱窗，它的设计，却体现了商家的别出心裁和出售意识。在每一个平面与立体相结合的空间里，充满了设计师们无穷的智慧和艺术灵感在里面，无论从灯光、创意、造型、色彩等诸多方面，无不展现了商家的智慧与对美的解读。这也是一个城市与时代的缩影，也是让你把握城市的脉搏，并从中体现了不同的生活理念，和对生活的享受方式。
【关键词】橱窗、硬体、软体、灯光设计、营销
中***分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
一、前言
随着时代向前发展，许许多多的商品与日俱增，同时国际性的商品也大量引入，人们注视的目光不仅仅停留在商品上，包括装载商品的橱窗，也成为了流行讯息的载体，并且越来越具有地方性和时代性。
国际上曾批评“中国缺少城市的性格”，从字面意义上解释，就是城市的面貌相同，没有特点，没有创意。能展现城市面貌的橱窗，有着不可或缺的责任。有特点的与众不同的橱窗，更是难得一见，橱窗表现的主题，只限于了四季的更替。因此，开创出一条新路，并能展示创意之美，是当今橱窗改革迫切之需。
二、橱窗的设计现状 凭着人们对商品的敏锐直觉，和市场的不断变换，及其动向的了解，橱窗设计师们也把设计的目光转向了橱窗，借橱窗装点商品的美与展现商品讯息，达到直观感受商品美的视觉效果，或者是为了提升品牌形象，对橱窗的设计，也成了当务之须。同时，这也是人们对品牌的认识的一条途径，也是我们众所期待的。
三、橱窗的设计方案
1.硬体橱窗的设计：
一般来说，橱窗从设计方面，可以分为硬体方面的设计和软体方面的设计。硬体设计划归室内设计师负责，软体设计划归由橱窗设计师负责创作，两者之间有着上下联系的关系，彼此关联较大。
就硬体设计而言，在设计师按照业主事先给出的橱窗占地空间，而后在设计时留出这一部分空间，目的是为了让业主可以随时更换橱窗的基本内容，更好的供顾客选择商品。硬体设计还包括室内灯光及照明部分的设计，为了美化室内环境，利用光线增加室内的美感，一般采用滑轨式投射灯，这类灯的好处是能依据所需亮度适当的加减灯炮。橱窗面的大小不同，那么所展示的商品的类型也不同，服饰类的需要占有橱窗较大空间，占空间较小的商品，如珠宝精品类，展示的空间可能相对就要小些。有的橱窗内设计了隔屏或隔墙，这更增添了适用度。并根据整体情形来设计，或者是开放式的橱窗，让人一眼就可以望穿店内的全貌；或者是封闭式的，背板变成了墙面的背景，以彰显出整体空间的精致、美感。
硬体设计所注重的是整体的部分，从空间上考虑，业主弹性空间越大，那么整体设计的框架越容易着手。
2.软体橱窗的设计
软体橱窗的设计，更注重了视觉效果。软体橱窗，是在硬体设计完成以后，对橱窗内容进行填充部分，也就是如何根据空间的规划，将橱窗的每一寸空间合理地利用起来，并且把店家的商品和特点淋漓尽致地表现出来，这就由软件橱窗设计师来进行艺术加工了。
为了展示商品特色，和表现商家的特点，设计师一般采用分类陈列展示和意象象征型展示。
把产品分门别类的陈列在橱窗里，依据价格、材质、色彩和种类等，陈列的方法也有所不同，比如手表和珠宝等，比较常见这种摆放方式，叫做分类陈列展示。比如欧洲的瑞典表橱窗，就是按照价格的高与低分类排列的。
还有一种摆放方法，即把商品以意象的表白为优先诉求，通过一些特定的意境，使商品展现出主题的摆放方式，用以传达出商品的概念意象，目的是以独树一帜的形式吸引人的眼球，设计上十分的大胆而自由，构思往往具有夸张的意味。这种摆放方式叫做意象象征型展示。广州百货大厦里的橱窗内常见这类的设计。
橱窗做为商品展示的一个载体，也有受影响的因素，如空间表现、素材表现、和商品表现，只有这三个因素完美的结合在一起，才能把橱窗文化展现得尽善尽美，才能使橱窗文化引人侧目，达到绝佳的境地。在进行意象象征型展示的时候，要把商品的素材、主题、橱窗空间、乃至于大环境的街景因素都要考虑在内。使得在橱窗内有限的空间展现故事情节。例如夏装的表现方法，在经过对商品的了解后，设定主题，根据不同的素材，极力烘托出商品的美感与质感，有效刺激消费者的购买欲望。 在设计橱窗的时候，灯光与色彩、形状等等，都可对展示起到极大的作用。无论哪种设计，其主要目的就是要最大限度地吸引顾客的目光，所以视觉享受最为重要。
在橱窗内展现衣服的质感和美感的载体，运用人体模型的时候居多，附属用品也包括自然素材，如人造圣诞树，雪花，等等。随着低碳生活的介入，绿色环保渐入人心，这类的主题越来越多的出现在橱窗中。
3.橱窗中的灯光设计
灯光，不言而喻，在商业橱窗中占据着不可替代的作用，并且越来越多的应用到商品的其他橱窗设计中。无论哪种商品，做为人们生活的必须品也好，人们生活的奢侈品也好，大都从商家的橱窗中流出。很少有直接进入到消费者手中的现象。在这个销售的过程中，灯光也在商品的流通中相伴左右，光线的强弱，调节着人们观赏商品的视觉强度。为那些橱窗内的灰暗世界增添着绚烂的色彩。灯光的调节效果，就象画龙点晴之笔一样重要，无论橱窗中的商品多么的惹眼，没有灯光的照耀，就少了许多的浪漫色彩。总之，灯光在橱窗中起到了非常敏感的重大作用。如在国内的一家服装品牌的橱窗当中，灯光运用的相对就较少了些，这就等同于在一个文化内涵，只有了框架，却没有加以润色，所以少了许多的生气。
灯光在橱窗的设计中有着如此重要的作用，那么，灯光都有哪些照明的方式呢？每种灯光都有哪些用处？灯光的照射方式在设计中，可以分为三种：主光、辅光、背景光。在照射效果上，直接起到照明作用的，只想对这个商品进行照明的，就是主光。当然光有主光还不够，还需要其他效果的光线做为辅助，辅光就可以起到协助照明的作用。这两种光线都是起到照明的作用，那么，可不可以让商品在光线的照耀下看起来更加的靓丽呢？这就要运用到了背景光。背景光可以烘托出某种氛围，起到对商品的衬托的作用。比如红色亮片的一件婚纱穿在模特的身上，背景光如果为白色，就能够衬托出婚纱穿在模特身上的整体的轮廓，从而颜色鲜明，衣着光鲜，并把婚纱的美丽与典雅气质衬托出来。如果背景色也是红色的，那就给人的感觉不明亮，整个画面就会暗然失色。
商业的橱窗，也不尽全在室内，也有的在建筑物的表面，从构造上我们可以把橱窗分为：全封闭式、半封闭式、开放式等，它们的照明方式均可以进行有效的设计。
全封闭式橱窗：是一种封闭式***的空间展示柜形式，灯光能在有限的范围内照射。
开放式：有前视的玻璃但是没有背景墙，顾客可以透过橱窗并且看到卖场内部的空间。
因为橱窗的种类不同，所以选择灯光照明的方式也不尽相同。
有通透式照明：即将灯具安在橱窗顶板上，平均分布，自上而下投光照射。使整个的橱窗内的空间，均能达到通透的无死角的灯光照射效果。它好处是，橱窗里亮度强的话，从很远的地方就能看到橱窗内部，从而起到吸引顾客的作用。同时也可以把灯光安装在橱窗的顶部。为了使前面更加明亮，灯光安在顶棚靠前三分之一处最佳。
还有电光源的重点照明：也可以安装射灯、聚光灯等。这类灯光方向性极强、照射的角度小，且光不易分散，更适合于主题特写。
灯光做为商品品牌的直接诉说者，是体现品牌最好的方式。各种光亮，给人以明亮舒畅的感觉，从而在无形中提高了品牌的价值。
四．结束语
橱窗的美化，在城市化进程日渐加快的今天，把人们追求美好生活、展示美的情怀尽显其中，因为这是人们生活的永恒动力，也使橱窗的生命更加的灿烂与夺目。这也是橱窗艺术献给新时代、新生活的一份最有价值的礼物。
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