学文网摘要:条形码发展至今，一直被不断普及以及创新，条形码作为一种方便快捷的信息传递和接受的媒介，让我们的生活更加便捷。本文首先对条形码的起源与发展进行论述，然后分析条形码在现代信息传递的优势，最后针对信息时代下条形码的未来设计与发展，提出一种基于信息传递为目的个性化和趣味性的条形码设计。打破以往条形码设计只注重其功能性，缺乏个性设计与美感，让条形码更加具有感官层面的内涵。
关键词:条形码;传播;传播媒介
1条形码的名称与类型
条形码又叫条码，是将宽度不等的多个黑条和空白，按照一定的编码排列，传达一定的信息。条形码起源于上个世纪40年代，条形码技术具备录入数据便捷、精准度高、制作成本低等应用性强的特征，广泛应用于我们商业、工业、物流等各个领域。1948年，传播学四大奠基人之一的哈罗德•拉斯韦尔在《社会传播的结构与功能》一文提出了传播过程及其五个基本构成要素，即:谁(who)、说什么(what)、通过什么渠道(inwhichchannel)、对谁(towhom)说、取得什么效果(withwhateffect)。条形码就是传播过程中的渠道，是在现代社会背景下传播媒介发展的结果，体现了媒介被赋予时代的意义。根据条码编码方式的不同，现在常用的条形码分为一维码和二维码两种。一维条码即指条码条和空的排列规则，一维条形码制作简单，结构单一，递出来数字、字母等有限的信息。随着市场经济的不断完善和信息技术的迅速发展，人们的要求日益增加，二维码应运而生。二维码是一种比一维码更高级的条码格式。其突破一维码只能在一个方向上表达信息，在水平和垂直方向都可以存储信息。二维码能存储汉字、数字和***片等信息，因此二维码的应用领域要更广。经过几十年的发展，人类在条形码的功能性上精心设计，在信息传递量，安全系数上都有了重大的突破，但是在对二维码的艺术设计层面的设计研究还是极为缺乏的。近几年，随着中国科技的发展和市场的需求，中国市场出现了三维码，深圳大学光电子学研究所所研究的三维码具有更大的信息容量、相同的识别便易性和较好的安全性以及较好的美观性。他们把色彩引用到条形码的设计之中，在条形码里加入视觉直接识别的***案元素，让受众一眼就能认出编码对应的属性，达到既美观又实用效果。三维码与传统二维码相比，二维码只有黑白两色，比较枯燥，无设计感和观赏性;三维码可以让人直接通过视觉识别、分辨，三维码自身就可以起到一定信息传递的功能，比二维码又进了一大步，但目前还未广泛应用于市场。
2条形码在现代信息传递的优势
在信息时代，条形码已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分。为何条形码会高速发展，其优势在哪?首先，近几年中国智能手机已经覆盖了大部分人群，智能手机成为人们日常生活不可缺少的产品，条形码技术给我国数量庞大的智能手机用户带来了便捷，其运用条形码识读设备和载体实现信息导航与信息承载，用户不仅利用条形码来接受信息，也能使用条形码来传递信息。其次，新媒体的普及与发展，条形码的应用领域被不断拓宽。传统媒介通过条形码打破传统媒体的局限性，拓展延伸其传播的时空，有效的增加了传播信息量，同时也提高了传播者与受众的互动性。例如微信扫一扫功能，我们除了会使用它增添好友，此外还可以进行线上支付。时下二维码与O2O(OnlineToOffline)模式的结合，即利用二维码的读取将线上的用户引流给线下的商家。最后，条形码在现代信息传递中的自身的优势，第一，条形码灵活、实用、经济便捷。条形码具有制作成本低，易于制作，且信息可随载体移动。可以将其印刷在传统纸媒上传播，也可以将其应用在我们的电子设备上进行传播。第二，编码范围广，信息量大。可以把***片、声音、文字、等信息数字化;第三、具有识别率高，容错能力强。条形码在一定范围内的破损、玷污所导致的信息缺失，仍然可以根据完整部分进行扫描识别。
3当下对条形码艺术设计方面的不足
目前我们在国内市场上可以看到的条形码主要是一维码和二维码，还有逐渐兴起的三维码。我们不难发现当下人们对条形码的艺术设计方面明显不足，首先在形态方面，它们大多都是大同小异的条形和方块构造，样式呆板固定，缺乏个性与创意。其次在色彩方面，当下的条形码主要采用黑白两色，色彩比较单一。最后，目前传播者更加注重的是扫码之后所获得的信息，而忽视了条形码自身可以在视觉上对受众的吸引力。如果我们能够把条形码设计成自身就能传递信息，且具有一定的视觉吸引力和趣味性，受众会更愿意主动去读取和识别我们的条形码。
4条形码未来的设计与发展方向
随着互联网时代的高速发展，条形码作为一种不断发展的传播媒介，可以被应用的范围和领域也日益拓宽。同时人们不再满足于简单的信息传播，人们对于传统的传播媒介也提出了新的要求。媒介环境学派学者保罗•莱文森创造性地提出“玩具—镜子—艺术”的媒介演进原理，指出每一种媒介都是沿着以满足人的需求为尺度的方向上演进，后面发展起来的媒介是对前一种媒介不足的补偿。通过对条形的发展研究，其发展呈现出一种线性状态，由一维到二维，再到三维，那么我们不妨大胆提出“四维码”、“五维码”的概念。未来条形码设计是在以往二、三维条形条形码的基础上，通过再次编码与设计，无论是在信息传递量还是视觉设计上再次扩展。未来的条形码在设计和发展方向是不仅仅注重条形码的信息传递量和其拥有的实用价值，更多的应该考虑条形码的个性化设计，要在其视觉感***面有更大的突破。在物理学上，爱因斯坦在牛顿经典力学的基础上进行补充，第四个维度是时间。我们也不妨把时间这个要素加入我们未来的条形码设计之中，其未来发展的方向是动态的，交互式的。当下条形码的传播更多的倾向于在电子设备上传播，动态、交互的条形码更容易引起受众的注意，更加具有趣味性，人们更愿意主动的接受信息的传递，所以现在我们对二维码的设计应更注重视觉传达层面的内涵，让具有设计感的条形码在吸引人们去扫描的同时，加深对传播者的印象，这样条形才能顺应时代的要求，更加适合未来物联网的应用。
作者:王小文 单位:大连工业大学
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