学文网摘 要： 主流媒体是肩负着重要的宣传任务的强势媒体，其覆盖面广，品牌性强。而新兴自媒体因其强大的自身优势即广泛的用户人群以及及时性、互动性等优点，成为大众传播的重要力量。自媒体的盛行对主流媒体的传播力造成了诸多负面影响，如受众的减少、舆论引导难度加大等等。而由于舆论环境的混乱与社会责任的驱使，主流媒体必须提升自己的传播力。本文将介绍主流媒体，新兴自媒体并探讨增强主流媒体传播力的策略和途径。
关键词：主流媒体 自媒体 传播力
中***分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2015）10-0077-01
主流媒体的概念随着大众媒体的繁荣逐渐受到人们重视。主流媒体的核心是引导并维护社会的主流价值观，其他媒体只能在主流媒体设定的框架之内进行新闻运作。目前中国的主流媒体有：以人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台等位代表的中央级新闻媒体。
对于主流媒体的界定和认识需在中国社会发18818232645展、传媒格局演变的大背景下展开。在社会、经济、思想、文化转型大环境下，“主流媒体”作为社会价值体系构建的主要工具，需担负起社会价值引导、文化传承、观念塑造的基本使命，对社会的广度深度进行客观公正的报道，促进社会的和谐发展。
自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括： 微博、微信、百度贴吧等网络社区。
自媒体的快速发展使得每一个普通大众都可以利用互联网来发表自己的意见，其特点是门槛低，操作简便，交互能力强。因其便捷的优势而迅速在新媒体时代迅速发展，并对传统媒体造成了不小的冲击。
媒体的传播力是一种整合力、推广力和执行力。传播的实质就是一种推广，不同媒介，即便拥有的受众相同，达到的效果也是不一样的。大众媒体传播力的核心是媒体传播的能力，也就是媒体到达受众并产生效果的能力。一般来讲，到达受众的能力可以通过收视率、阅读力、到达率、发行量等指标得到体现。
但社会上每天充斥着虚假模糊以及失实的信息，这就可能诱发错误的社会舆论。媒介如果提供真实、充分的信息，就会减少舆论误区和社会心理震荡。主流媒体是传播体系的主体，对于社会舆论的引导、促进社会的发展有着非常重要的作用。新的传媒生态环境下，新媒体传播平台上呈现的利益格局日趋复杂、思想倾向日益多元化、价值追求日渐繁杂，社会主流价值的传播在某种程度上逐渐被弱化。在这种形势下，主流媒体必须通过自己的努力，掌握一定的话语权。
而多数自媒体缺乏信息采编的专业技能。目前自媒体的表达仍然是个人情感抒发占主流，这种内容上的狭隘倾向以及质量上的良莠不齐，都给自媒体的进一步发展和壮大造成了一定的障碍。同时，自媒体用户每天制造的大量信息，多为娱乐搞笑弄噱头。在这就更需要主流媒体担起意见领袖的大梁。
自媒体以其便捷的信息方式，观点的多元化，信息的丰富性、语气平民化，成为人们获得信息的主要渠道，这些对主流媒体都造成很大的影响。
自媒体相比于传统媒体有着鲜明的特点。首先其传播主体平民化草根化，自媒体的传播者均为普通大众，信息的制造加工以及传播都是个人，按照兴趣爱好和意愿完成，信息接受者也可以充当传播者的角色。而且自媒体拥有良好的反馈和互动，它凭借技术优势，创造了多元化互动交流网。某一话题的讨论，都有着粉丝的意见交换和互动，表达自己的想法和观点，这是提供了一个好的平台，这是自媒体一个非常重要的特点。
自媒体的渠道快捷简单，自然有着广泛的人群覆盖率和较快的信息传播速度。并且自媒体拥有强大的交互性。这种强大的交互性让自媒体的信息传播的速度加快。这是任何一个单个媒体都不能达到的。自媒体的广泛人群覆盖率和传播速度无疑对主流媒体传播力带来很大的影响，对主流媒体的传播方式和传播格局都要发生很大转变。
自媒体的个体常常可拿到第一手资源，他们将新闻线索直接发送，对事件层层的跟进，这对于主流媒体专业新闻从业者来说，优势会稍微明显点。这对新闻从业者的新闻敏感度和工作态度是个挑战。
主流媒体想提高自己的传播力，就不应该自视甚高，对新兴自媒体熟视无睹。而要跟紧时代的步伐并积极利用新科技新产品并与新媒体进行合作，扩展自己的新闻传播渠道，合理利用新媒体并发挥其传播力。比如利用微博、微信这些社交媒体的社会功能，将新闻更快、更准的传递给受众，第一时间掌握新闻制高点。同时积极地参与微博，引导社会舆论同时坚持原创内容并创新栏目形式，这样会打破让人们对主流媒体老套正统的看法，拉近受众与主流媒体的距离。
主流媒体能否在自媒体时代更好的发挥作用，关键就在于受众，一直以来用户的数量以及对于媒体的评价是其关键的评判标准，那么就要求主流媒体有明确的目标定位。评价传播力实现的重要指标就是在集聚起注意力的人群结构中，有更多的人与传播的目标人群是一致的。注意力的品质越高，传播力实现的程度越高。
毫无疑问，传统主流媒体汇聚着中国最优秀的传媒工作者，有着最丰富的内容和训练有素的采编内容体系。主流媒体能够通过新闻评论，彰显自身立场，对事件进行整体、深层次的把握。相比之下，自媒体信息呈碎片化，冗杂而没有立场，充满了情绪的发泄和搞笑低俗。主流媒体的深度与专业度都是自媒体不可比拟的。
参考文献
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[2]常吕富.李依倩.大众传播学：影响研究范式[M]中国社会科学出版社2000：47
[3]史蒂文・约翰《传播理论》中国社会科学出版社
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