学文网熊猫金币是中国制造生产的在国际市场上最负盛名的投资币种，也是世界五大著名投资币之一(美国鹰扬金币、加拿大枫叶金币、澳大利亚袋鼠金币、南非福格林金币)，是中国金币总公司的一个知名品牌，熊猫金币由于采用了我国设计人员许多独创的技术，因此在国内外频频获得大奖。从1982年正式发行熊猫金币以来，虽然发行量呈现起伏不定的状态，但是总的趋势呈现扩大化。2004年6月，上海金币投资有限公司成为中国金币总公司的直属控股子公司，使得大家对上海金币投资有限公司充满了期待。然而，熊猫金币销售面临着重重的困难，而且面临的这种困难越来越大，主要体现在以下几个方面：
一、国内黄金市场对个人投资者开放的速度越来越快，可供选择的黄金投资品种越来越多。上海黄金交易所的金条、金店金条、贺岁金条、黄金股票、黄金宝等产品不断向市场推出，使得原先只能购买熊猫金币作为黄金投资产品的投资者选择余地不断增加，这些黄金品种有各自的优势，使得原先仅能够购买熊猫金币的投资者有不断被分流的危险。熊猫金币由于存在升水较高、只能单向买入，无法直接变现等缺点，与这些黄金品种相比较，优势逐渐丧失。
二、由于海外公司和国内公司的进货价格不统一，造成销售海外的熊猫金币大量回流国内。以一盎司熊猫金币为例，国内升水约为7％，而海外公司则为3％，从香港市场回流到内地的货源冲击了国内市场，由于钱币二级市场上熊猫金币的销售价格更低，所以国内公司的销售面临很大的困难。另外部分特约经销商为了能够获得更多的紧俏的金银纪念币额度，也不惜采用低价抛售熊猫金币的策略，使得熊猫金币市场价格长期在低价位徘徊，熊猫金币的市场形象受到损害，从而也给熊猫金币的销售增加了难度。
三、熊猫金币回购业务多年以来没有实质性进展，严重影响了投资者投资熊猫金币的积极性。2001年以后曾经不断有一盎司熊猫金币率先进行挂牌回购的报道，但是直到今天熊猫金币的回购事宜仍然没有结果。据了解，一方面是当时由于中国人民银行内部的重大改组影响了熊猫金币挂牌回购；另一方面则是目前中国人民银行对熊猫金币作为法定货币回购后的处理问题有不同看法。在其他许多黄金产品不断推出的同时，熊猫金币回购事项没有取得重大性的突破，实际上就是减弱了竞争优势。试想人们花了大额的钞票购买金币，一旦有什么事情急需用钱，而没有地方出售金币，最好的金币也好比是一块石头。
四、国际市场上黄金价格的不断上涨，使得熊猫金币的成本上升，不利于熊猫金币的销售。最近几年尤其是2004,年下半年，国际市场上黄金价格在原油价格上涨以及投资者对美元的长期看跌背景下不断上涨。熊猫金币相比较金银纪念币而言，是一个低利润品种，黄金材料价格的涨跌敏感度要远远强于金银纪念币的敏感度，原材料价格的上涨会从各个方面影响熊猫金币的销售，目前由于中国金币总公司对原材料价格的涨跌没有有效的控制手段，所以熊猫金币销售前景不乐观。
五、熊猫金币本身面临改革的需要，而对于改革的成败有关方面竟然没有太大的把握。改革本身就说明熊猫金币面临的危难，2004年长春会议上提出的扩大一盎司熊猫金币的发行量、缩小小规格熊猫金币的发行量以使得它们能够向纪念性金币的方面转化，发行彩色币、异形币等，想法都很好，但是这些内容由于从来都没有实践过(彩色熊猫银币是失败的特例)，一旦实施，结果如何，并没有完全的胜算。而这些改革措施的提出，本身也说明熊猫金币需要进行重新的市场定位，目前国际市场上大的趋势是投资币市场的不断萎缩，熊猫金币的生产和销售已经到了山穷水尽、不改革寸步难行的地步。
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盛观熙：著名钱币学者，《亚洲钱币》主编，著有《中国钱币通鉴》等专著。
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