学文网一、包装色彩的深化设计
根据色彩的属性、产品的属性、目标消费群的喜好确定了包装的主体色调，完成了对包装的色彩设计的一个简单化、概念化的初步确定。而要让包装设计呈现出完美的效果，不仅取决于用色的多少，更重要的是色彩之间的合理搭配，色彩经过合理的搭配后才能产生各种不同的格调、风格、情趣。在对包装色彩的深化设计时可以从色相对比、明度对比、整体效果的协调几个方面去考虑。
（一）从色相对比上分析色相对比是指色相环上任何两种颜色或多种颜色并置在一起时，在比较中呈现色相的差异，从而形成的对比现象。当纯色调和白色、黑色和灰色后，其色相不变，但增加了其明度和彩度的变化，使同一色相千变万化，表现出丰富的层次。云南柔红果露酒的主体色调是红色，瓶身透明的红色和瓶标上大面积的粉色从色相上比较属于同类色，它们是色相环上间隔15度以内的色彩组合，是将选定的红色加入白色或加入灰色后构成同一色相不同浓淡的色彩组合，加入其他颜色之后，瓶身透明的红色与瓶标上的粉色、白色搭配有平衡、熄灭热度的感觉，并且具有单纯、雅致、平静的视觉效果，这种色彩搭配很适合成熟女性的特点。
（二）从明度对比上分析明度对比是指不同明度的色彩组合在一起，产生不同视觉效果和心理效应，其不仅限于两种颜色，也包括多种颜色的组合。云南柔红果露酒的瓶身以单色的中明度红色为主，玻璃瓶透出来的红色是葡萄酒本身的颜色，其明度虽然不高但是很透明，给人一种晶莹剔透的感觉，犹如晨露下的玫瑰花瓣娇艳欲滴。云南柔红果露酒的瓶标是以高明度、低纯度的粉红色和白
色为主，而为了增加色彩的对比度和视觉识别性，酒标上出现了黑色、深灰色、褐色、蓝色和橙色等颜色，形成了高明长调，给人一种活泼、明亮、富有刺激性的感觉。（三）从整体效果协调上分析色彩语言有着丰富的表现力和视觉冲击力。通常在看一个设计作品时，首先感觉到的是色彩，其次才是***形和文字。云南柔红果露酒的主体色调是红色，由高彩度的红色和低彩度高明度的粉色组成，其呈现出来的是一个华丽色调，这和“酒界玫瑰”的定位很相符。当对云南柔红果露酒的主体色调感知结束后，再仔细品味果露酒瓶的设计，首先看到的是瓶标，这是因为瓶标的颜色整体感觉明度高，而瓶身的颜色相比之下明度较低；同时瓶身上的颜色只使用了一种，而瓶标上的颜色用了多种而且明度对比强烈，瓶标色彩形成的高明度和强对比让其比瓶身的色彩更具有前进感，因此会首先看到瓶标。通过这种方式的色彩设计确定了云南柔红果露酒包装的视觉流程和受众的观看顺序。
二、包装的色彩设计注意事项
（一）色彩种类不宜太多一个设计作品中用色一般不超过四种，而云南柔红果露酒的瓶标中出现了粉色、黑色、深灰色、褐色、蓝色和橙色等，颜色太多会给人繁杂的感觉，同时也会降低葡萄酒的档次，可以适当减少一些颜色。
（二）合理运用色彩的对比关系云南柔红果露酒的瓶标设计由高明度的粉色、白色和低明度的黑色、深灰色、褐色、蓝色共同组成了高明长调，给人感觉对比太过强烈，不太符合成熟女性成熟稳重、温柔、圆润、内敛的性格特点。其作为一款成熟女性消费的葡萄酒应适当降低色彩的对比，可以让色彩之间的明度的对比弱一点，形成高明短调，体现出一种轻柔、明净、含蓄的感觉，也可以形成高明中调而体现出一种愉快、优雅、女性的感觉。再者，瓶身的颜色和瓶标的颜色对比也太过强烈，可以适当降低色彩的对比。
三、结语
色彩作为设计表达中最吸引消费者眼球的要素，其作用不仅能体现出设计师和消费者的心理，更重要的是能显示出设计师的色彩修养和审美品位。因此作为一名设计师，要不断提高色彩修养和审美品位，只有这样才能设计出高品位的作品并引导消费者的审美消费。
作者：杨冬梅 单位：重庆文理学院美术与设计学院
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