学文网摘要：本论文结合铜山湖景区的自身特色及旅游市场特征，以“资源与市场一体化”为原则，为该景区进行了旅游项目设计。对铜山湖景区的开发具有很强的现实意义。
关键词：铜山湖景区；旅游度假区；湖泊；项目设计
旅游度假区是在旅游资源丰富的城市（地区）划出一定范围，以旅游、娱乐、度假、休养为主要目的的开发区。旅游度假区的开发是以度假旅游资源为基础和依托的。本文所选取的研究案例铜山湖度假区属于典型的湖泊型度假旅游区。
一、开发湖泊类度假旅游地的注意事项
（一）保护生态环境是湖泊类度假旅游开发的立足点
湖泊旅游依赖的是其天然独特的生态环境。湖泊地区的生态系统是一个相对脆弱的生态系统，对各种环境因子的变化十分敏感，如果采取先开发后治理，可能带来的是对旅游资源毁灭性的破坏。基于上述原因，在湖泊开发的初期阶段，就应把环境保护放在突出地位上。
（二）区域合作是湖泊度假旅游开发的重要方向
打破行***区划界限，建立以区域联合、概念整合为主导的各种形式的品牌联盟，实现资源共享、优势互补，共同开发旅游市场，才能充分发挥“板块效应”，形成自己的区域特色。同时在宣传上也应当采用联合促销，以利于整个旅游区域整体形象的形成和整体优势的发挥。
（三）多形式营销是推进湖泊度假旅游的强大动力
据香港旅游协会的资料显示，在旅游产品的成长期，每增加一美元的营销投入，即可增加123美元。因此通过多种渠道，多种方式，运用多种市场策略进行宣传促销，使湖泊旅游深入人心，对湖泊旅游的发展有着巨大的推动作用。除利用大众媒介和广告等传统方式宣传外，要特别重视网络在当代旅游业发展中的作用。此外，湖泊旅游区在营销中应突出特点。
（四）周边乡镇是湖泊度假旅游区良好的合作伙伴
我国部分湖泊旅游区在开发时存在***府干预现象严重。如果我们转变观念，把周边乡镇作为旅游资源和合作伙伴来对待，既可以充分发挥旅游业带动效应，提高农民的生活质量，也降低了旅游区的经营成本，同时丰富了旅游产品的内容，为旅游者创造了与旅游地环境文化的交流舞台，吸引游客长期停留。
由上述可知，在开发铜山湖度假旅游区时，应按照上述发展思路即注重生态环境的保护，加强与相邻区域景区的合作，创造多形式的营销途径，并且注重充分发挥周边乡镇对待开发区的支持作用等。
二、铜山湖度假区的旅游开发
（一）铜山湖度假旅游开发背景
铜山湖景区位于泌阳县境内，是省级风景名胜区。2002年铜山湖森林公园晋升为部级森林公园，2004年10月铜山湖景区被批准为部级水利风景区，以其优美的湖光山色，独具特色的山水林巧妙结合，及神秘莫测的铜山湖“水怪”，吸引着游客。在周边区域内也具备了一定的知名度。
1.生态环境
铜山湖景区所在的泌阳县工矿业较少，便于维护景区的自然环境和生态平衡。自然生态景观好，林木茂盛，山清水秀。不论是山水环境还是气候环境，对游客都颇有吸引力。因此它具备了发展度假旅游的基础——良好的生态环境，这也是度假游客所最看重的。
2.地方特产
不但有神秘诱人的“铜山湖水怪”，驰名全国的“泌阳花菇”，名扬神州的泌阳“铁驴”，还有享誉中原的“马谷田瓢梨”“羊册白菜”等名优特产，更有“铜山湖鱼汤”“铜山土鸡面片、山野菜”等独具特色的地方美味。
3.区位交通
铜山湖地处“伏牛山休闲度假旅游区”和“桐柏——大别山红色旅游区”的结合部，具备良好的区位优势。从交通区位来看，泌阳西有南阳机场，东接京珠高速、107国道，南临312国道。该景区在未来几年内将迎来前所未有的全省高速公路管网体系的发展建设机遇，届时泌阳铜山湖风景名胜区交通便捷、进出方便、物流和信息流量也不断加大，将可望成为豫南鄂北旅游区域的中心枢纽，成为华中地区新的旅游基地。
（二）铜山湖度假旅游市场特征
据调查，目前铜山湖度假旅游特点是短程短时花费少，时间主要以双休日法定假日为主，游客的基本动机是恢复身心、发展自我，具体表现为回归自然、返璞归真、修养娱乐、观光、求知求新、健身等。因此，铜山湖旅游项目设计应在增加游客在铜山湖的停留时间、发展特色旅游、开发旅游商品上下功夫。
三、铜山湖景区旅游项目设计构想
依据铜山湖良好的生态环境、丰富的旅游资源及旅游市场的特征将景区划分为四大功能区：森林休闲度假区；环湖康体运动与水上运动区；生态农业观光体验区；沙滩浴场。各功能分区设计如下：
（一）森林休闲度假区
为充分挖掘森林公园的旅游潜力，需增强景点的奇特性、娱乐性与参与性，并增设中老年人的康体休闲项目。主要项目设置如下：
大众项目：森林观光、森林浴、日光浴、花果采摘、森林迷宫、郊野派对、球类休闲运动（羽毛球、乒乓球等）茶室书房、森林歌厅等。
青少年项目：森林野营、烧烤、赛马、攀岩、蹦极、林海漫游（乘坐有轨气球遨游林海，有轨气球就是悬空的气球由动力装置拖动在轨道上滑行）爬树、荡绳等。
中老年项目：森林养生、人工温泉浴、水疗、减肥、气功养生、瑜伽养生、棋房（棋类、牌类）、音乐厅（包括民族音乐、古典音乐、豫剧、二胡拉唱、清唱）养生饮食等。
（二）环湖康体运动及水上运动区
本区主要以湖为依托，可组建泌阳毛驴车队、电瓶车队，开展山地车、情侣自行车租赁业务，开设环湖观光、湖滨观光步行街、环湖自行车游与乘车游、游艇环湖游、赛艇、滑水、捕鱼等。在大堤上铺设彩色路面，配上灯光音乐，安装休闲椅、电话等。每隔一段设下堤处，使游客亲近湖水，堤内建成绿化带，设置标志性雕塑。同时加强交通商店等设施建设，为本区旅游开发打下基础。
（三）生态农业观光体验区
在铜山湖北岸及确泌公路以南地带广植林果树，形成生态园区，农产品要种类丰富，重点打响白云仙桃、马谷田瓢梨、象河蜜枣、羊册白菜、泌阳花菇等生态品牌。主要设置瓜果自摘及水上娱乐项目。主要设计如下：果品自摘、自尝，观光、垂钓、湖滨度假村（设立各种养生、度假、娱乐设施）。晚上组织农家趣谈，游客与村民自由派对，举办篝火活动或文艺晚会，观看农村地方剧等，加强相互了解，使游客享受到农家融融之乐。
（四）沙滩浴场
建设小坝头沙滩浴场，增设相配套的娱乐、健身设施，建设沙滩排球场、足球场。并要满足游客的沙滩浴的需求，使该景区成为华中地区最大的沙滩浴场。
四、结语
总之，在开发铜山湖度假区时，要按照湖泊类度假旅游的发展思路，以“资源与市场一体化”为原则。并可结合相邻区域景点分布状况，形成“?酷?健??∩胶????胶?奔啊巴?健???胶??窈驼?钡嚷糜蜗呗贰J雇?胶?扒?⒄钩晌?????穆糜味燃偾?
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