学文网网络直播篇1
不过在表达的过程中，倾听者的心态也颇堪玩味。许多直播看起来特别无聊，直播吃饭、睡觉也常能引来几万人观看，这让“公号狗”羡慕得不要不要的。有人把这称为“无聊经济”，成为“经济”的无聊又何至于此，想想喝酒抽烟这些事情又有多少意义可言，但是不为无聊之事，何以遣有涯之生，人总得需要一些空间放空自己。如果这还不足以支撑网络直播的火爆，那么窥私欲的满足，一定是一个重要原因。观看者可以毫无心理负担地自由窥探，主播又有主动权，并非像被狗仔队偷拍那样被动暴露。当表达欲和窥私欲，以这样完美的方式相遇，网络直播又有什么理由不火爆呢？
而舆论对于网络直播多少带有一点高冷姿态，可能是源于这两种欲求都有些抒发过度了吧。表达欲越过了底线就成了暴露狂，窥私欲更不用说，天然就有种猥琐感。其实任何欲求如果能保持在合理范围内，都是应该得到尊重的人类本能。放到公共事务领域，“窥探欲”何尝不是一种知情的诉求。把握好这个度做到不偏不倚，并不是一件容易的事，要不然孔夫子怎么把“中庸”作为君子的最高追求呢？
郑州城管就在这方面做出了一次尝试。在一次护航高考清除噪音的***行动中，郑州市中原区城管对***过程进行了网络直播，吸引了3万多网友观看。在城管工作总是受到质疑的当下，我想他们应该有满满的自我表达冲动。以往他们也会采用媒体联合***的方式以证清白，但信息经过二次传播，真实度容易打折。网络直播取消了中间环节，让他们直接与网友面对面。这可算是公共事务利用新兴传播方式的一次创新。有趣的是，原本指向私属空间的窥私欲，放在公共事务中则变成了值得鼓励的知情诉求。所以说，很多人和物的价值没有被发现，大概都是因为放错了位置。
网络直播篇2
风暴眼：杀人直播
2017年4月16日，美国俄亥俄州克利夫兰，37岁的史蒂夫・斯蒂芬斯因为与前女友之间的矛盾，随机射杀了七旬老人罗伯特・歌德温，并在Facebook上直播，随后逃跑。此事经媒体报道后，引发全美一片哗然。警方之后展开全国搜捕，4月18日确认斯蒂芬斯在宾夕法尼亚州自杀。斯蒂芬斯在Facebook上说，自己随机杀人的原因是和前女友分手，“失去了一切”。根据Facebook 后来披露的数据，斯蒂芬斯杀人的视频上周日在Facebook 上流传了两个多小时，随后才被删除。
2017年4月25日，泰国布吉岛，21岁的武迪桑・翁塔里与女友吵架后，将11个月大的女儿吊死，之后再上吊自杀，整个过程通过Facebook直播。24小时之后，视频才被删除，此时点击量已经超过30万人次。该视频同时也被上传至YouTube网站，虽然在BBC报道后，YouTube立即移除了该视频，但在短短的15分钟内，该视频已经被播放了超过2000次。
短短10天时间里，两起恶性刑事案件通过网络直播的形式迅速通过互联网传遍全球，也让网络直播的监管再一次成为人们热议的话题。据美国《华尔街日报》统计发现，各视频平台在2016年间至少放出了40部包含严重不良信息的直播内容，涉及敏感事件、暴力活动或犯罪行为。
作为世界上最大的社交网络，Facebook目前月活用户已经达到1.9亿，但其全面开放直播功能的时间并不长。2016年4月7日，Facebook新增直播功能（Facebook live），向所有用户开放，并增设发送邀请功能，直播者可针对个别用户或组群进行直播。但一年多来世界各地频繁发生的暴力、自杀等事件已经多次让Facebook处于风口浪尖。
2017年1月22日，瑞典警方接到报案，称瑞典中部乌普萨拉市某公寓发生一起“事件”，几名嫌疑人在侵犯受害者的同时，还将整个过程在Facebook的一个群组内进行视频直播。视频显示，一名嫌疑者压在受害人身上、强行撕扯掉她的衣服。在直播临近结束时，三名嫌疑人还对着镜头得意洋洋地说：“你被了……3对1。”观看视频的网民反映，当时受害人已经几近失去意识。1月23日上午，“视频”的几名嫌疑人很快进行了第二场直播。这次直播中，女受害人对镜头表示，自己并未遭到奸。就在这段直播进行当中，警方已经抵达事发现场关闭了直播设备并逮捕涉案人员，终止了这场罪恶的直播活动。这起犯罪嫌疑者均为90后的“直播”事件震惊了瑞典，Facebook也被批监管不力。
Facebook的应对策略
对于包括直播视频在内的不良内容，Facebook 目前采用的是多管齐下的解决方法。任务前端是 Facebook的用户，公司根据用户对视频的浏览和标记来跟踪不良视频。利用一些人工智能算法，挑选出潜在的不良视频（如儿童***等）。此类视频被标记后，会送到Facebook 的内容审查部门，该部门有上万人每天观看数小时的视频，人工决定视频是否被删除。2017年5月3日，Facebook首席执行官扎克・伯格更在财报会上宣布，Facebook计划2018年雇佣超过3000人来移除Facebook不恰当的内容，其中包括杀人、自杀以及其他暴力行为的视频。
扎克・伯格解释到，就目前来说，机器和自动化软件并不能完全解决负面内容的影响。Facebook直播业务是开放的，任何用户都可以使用，但现在直播的价值已经被一些用户的不恰当使用、流媒体暴力事件破坏了，所以需要更多的人力来进行实时监控。
美国：重点保护
未成年人和著作权
与国内专门出台网络直播规范不同，美国并没有对网络直播进行特别监管，网络直播的监管被以往的判例、成文法所约束，重点是保护未成年人。受到《儿童***隐私保护法》（Children's Online Privacy Protection Act of 1998，简称COPPA，2013年修订）的规制，谷歌、推特和脸书均不向13周岁以下的儿童开放。美国***府对网络管理的重点，就是通过立法防止向未成年人传播***信息。譬如国内网络直播中经常会涉及的网络***内容，在美国，针对成年人的***内容受到联邦宪法第一修正案即言论自由的保护，成年人可以浏览***材料――1969年，联邦最高法院在斯坦利诉佐治亚州案件（Stanley v. Georgia，394 U.S. 557）的裁决中指出，“人们可以在自己家中秘密地观看任何他们想要观看的物品。”儿童则不可以，与儿童***材料是所有人绝对禁止的，包括成年人和未成年人均不得阅读――联邦最高法院在1982年纽约州诉菲波案件（New York v. Ferber，458 U.S. 747）的裁决中指出，“即使儿童***物品不具有性，也不属于受到法律保护的言论。”有害于儿童的网络***内容受到《儿童互联网保护法》（Children's Internet Protection Act）的规制。2000年通过的《儿童互联网保护法》把在网上向未满18岁的青少年传播***内容视为犯罪，中小学校、公共***书馆等必须在其网络服务程序的目录上提供过滤器，确保未成年人不接触到有***内容的。同时，如果在网络直播中有违反《梅根・梅尔网络欺凌预防法》（ Megan Meier Cyberbullying PreventionAct） 界定的“任何人在跨州或跨国交往中，出于强迫、恐吓、骚扰他人或对他人造成实质情绪困扰的目的而使用电子手段传播的严重、重复的恶意行为”，受害人可以提起诽谤诉讼、“故意致人精神损害”的侵权诉讼甚至构成骚扰罪。
同国内一样，美国的网络直播中电竞游戏直播也是重要的内容，而电竞游戏直播的著作权问题也同样存在争议。早在1982年的Stern Electronics 诉Kaufman宇宙飞船游戏著作权侵权纠纷案（Stern Electronics， Inc. v. Kaufman）中，原告指控被控游戏画面和操作理念与其高度雷同，尽管其为实现同样的效果而使用了不同的代码。被告则认为，游戏软件系记载在电路板上的计算机程序，玩家通过操作该程序，形成能够被视听的画面和音效，因此玩游戏不是纯粹地播放视频影像，而是游戏中的影像随着玩家的操作而变化。基于此，原告主张的涉案游戏画面并非艺术创作。美国联邦第二巡回法院则认为，虽然原被告游戏软件程序代码不同，但当游戏表现形式雷同时，游戏中不断出现的画面以及声音的聚合可以成为受著作权保护的视听作品。
韩国：推出多项法案予以规制
网络直播行业在韩国同样是新兴行业，游戏和“吃秀”都是韩国网民喜闻乐见的直播形式，但处于号称最严厉的互联网监管体系中，网络直播行业的从业者受到的约束也不少。2007年7月韩国通过了《信息通信网法》，正式实施网络实名制。这一制度规定，网民必须经过本人真实身份认证，才能在每日访问量大于20万人的媒体和访问量大于30万人的门户网站留言。之后几年里，日访问量1万以上的网站都需实行网络实名制，实行实名制的网站就有数百家。虽然2012年8月23日，韩国认为“控制上传非法信息、在造成损失时能获知加害者的立法目的完全可以通过IP（网络地址）追踪和刑事处罚、损害赔偿等得以实现”，裁定网络实名制违宪（2015年，韩国裁定，《公职选举法》关于“在选举活动期间，如果有人要在媒体***等网站上发表对候选人或******的相关意见，相关网站必须要进行实名认证”的规定合宪），但对于网络主播们来说，实名制仍然是必需的。2014年，韩国国会通过《促进信息通信网络使用及保护信息法修正案》，不仅对网络主播和用户实行严格的实名制，而且对网站也实行严格规定，对违规的网站处以最高3000万韩元的罚款。另外，根据规定，如果韩国网站不主动屏蔽有关、违法和涉嫌诋毁他人名誉的网络文章和影像资料等，网站要承担法律责任。此外，***府还成立“有害信息举报中心”，24小时监控网络***。韩国媒体GameMeca2016年9月报道，新国家***议员李殷权针对网络个人直播提出了“关于促进信息通信网利用及信息保护等修订案”，要求个人直播经营者应当断绝本公司运营网站上的违法信息传播，应当实施实时监测以断绝违法信息传播，同时还应当建立有关个人直播的准则。
欧洲：实行未成年人保护与网站内容监管双管齐下
Facebook的全球用羰量超过10亿，其中3亿在欧洲，前面提到的瑞典90后的“直播”事件也引起了整个欧洲的震惊。目前欧盟在网络直播监管中，实行未成年人保护与网站内容监管双管齐下。早在2011年，欧盟委员会就在一个报告中指责12家社交网站保护未成年人不力。2016年通过，将于2018年5月25日生效的《一般数据保护法案》 （General Data Protection Regulation）规定，16岁以下的未成年人必须获得家长或监护人的同意签约，才能在社交媒体网站上进行注册：“关于直接向儿童提供信息社会服务的，对16周岁以上儿童的个人数据的处理为合法。儿童未满16周岁时，处理只有在征得父母责任的主体同意情形下，或授权儿童同意的范围内合法。”同时欧盟要求数字内容运营商、网络直播平台肩负起加强内容安全审查、上报网络舆情等方面的责任。
网络直播篇3
关键词：网络直播；网红；企业营销；新闻传播
中***分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0026-02
一、网络直播传播现状
网络直播是互联网时代诞生的产物，是伴随着互联网新技术发展的产物。因此，网络直播存在的时间也不过10年而已。在近10年的网络直播发展过程中，可以分为两个阶段。主要是PC互联网时代的网络直播，以及移动互联网时代的直播。
PC互联网时代的网络直播：在PC互联网时代，网络直播方兴未艾。其中具有代表性的直播平台当属欢聚时代旗下的YY语音等。此时的网络直播主要秀场为主，通过主播表演和唱歌于受众产生互动，不过在直播的空间和时间上，都有很多的局限性[1]。这一时期的网络直播受众主要是受教育层次较低的青少年人群，主要是青少年务工人员，以男性为主。以YY语音直播为例，最先在工厂的青少年之间流行，而且当时最火的网络直播也是女性秀场，比如唱歌、聊天等。因此这一时期网络直播内容形式也比较单一。
1.移动互联网时代的网络直播
2016年移动网络直播元年，一大批网络直播平台如雨后春笋纷纷崛起，其中具有代表性的网络直播平台诸如映客直播、花椒直播、斗鱼直播等，甚至淘宝也开设了自己的直播频道。截至 2016 年 6 月，我国网民规模达到 7.10亿，网络直播用户规模达到 3.25 亿，占网民总体的 45.8% [3]。这一时期的网络直播无论是形式和内容都呈现出多样化的趋势。在直播形式方面，从原来的秀场直播到如今多样化直播方式。诸如户外网络直播，新闻现场网络直播等，从原来的PC直播，到如今的手机直播、VR直播，以及各种专业摄像头（比如GoPro摄像头）、无人机直播等。在内容方面，从原来的唱歌、跳舞才艺展示。到如今吃饭、探险、教育、日常生活等，可以说直播已经深入的渗透很多人的生活中了。
2.网络直播繁荣与乱象
网络直播作为新时代的一种传播方式催生了大量的相关利益群体。诸如网红的崛起就和直播离不开关系，例如游戏直播红人PDD以及美食直播大胃王密子君等。甚至凭借吐槽搞笑视频走红的Papi酱在后来的一场直播中，全网观看人数超过2000万，收入高达90万余元。之后网络直播更是成为了明星和受众互动新渠道，诸如在央视春晚后台期间，刘涛就在一直播平台上和网友互动，其网络直播互动性以及实时性的特征，让观众倍感亲切。可以说这是一种非常好的体验。与此同时网络直播进入了前所未有的繁荣时代。各种直播平台也如雨后春笋纷纷出现，例如斗鱼TV、映客直播、花椒直播、一直播等app。不过网络直播虽然带来了新行业的繁荣，却因为管理不规范引发了很多新问题，诸如“直播造人”等不文明的行为。这些不符合国家规定的行为严重的影响了直播行业的健康发展[2]。此外，由于门槛低，直播内容同质化比较严重。而且低俗化的直播内容容易引发暧昧经济，直播中的暴力和辱骂行为都是有待解决的问题。 因此国家应尽快出台相关法律法规，促进直播产业健康发展刻不容缓。而作为直播从业者，也要严格要求自己，做到不低俗表演，不违法法律法规，引导受众积极向上。作为受众，我们更需要洁身自好，发现违规内容做到不观看、不传播，而且要及时举报。
同时，网络直播深刻影响着我国的文化和经济。在文化方面，网络直播正在潜移默化的改变着我们的娱乐方式。直播作为一种文化产品让观众对于娱乐节目多了一种选择。且主播呈现出多样化和媒体化，例如直播表演，直播教学，直播赛事等。最近由王思聪直播的综艺节目《小葱秀》就吸引了大批的观众。而网络游戏直播红人PDD更是***直播观看人数超过百万，很多游戏爱好者已经将观看PDD的直播成为日常消遣；其次，网络直播也创造出很多新的词汇，如今“谢谢、宝宝”“打赏”等。在经济方面，与直播相关的“网红产业”2016年接近580亿人民币。***直播平台超过200家。其中直播购物的“边看边买”模式尤为出色。在一些直播平台上，通过打赏的方式让观众和主播互动，不仅促进了双方的交流，而且还实现了主播的收入，可谓是一种双赢的模式。
二、网络直播现状对传播方式的影响
网络直播具有着其它信息传播无可比拟的优势，它改变了原有的媒介生态，在用户体验，交互性，可视性方面都非常出色。因此，在笔者看来，网络直播对传播方式有以下几种影响。
1.网络直播的实时性
相对于传统的媒体，网络视频直播具有实时性的特点。能够最大限度地满足人们分享和陪伴的愿望，这种深入人性的特质也决定了网络直播具有非常广阔的前景。诸如在直播平台上，主播每天和粉丝受众见面互动，这本身就是一种陪伴。而且因为是采用直播的方式，具有实时性，主播和粉丝之间“面对面”的交流，能够让粉丝们产生亲切的感觉，带来精神上的慰藉。此外直播内容形式也丰富多样，有吃饭直播、游戏直播、美女直播等，满足了不同需求的观众。例如网络直播红人大胃王密子君的走红就离不开网络直播的优势。其实吃饭是很普遍的事情，不过密子君每天在吃饭的时候利用直播方式，和受众直接实时的互动具有亲切感。不过直播这种特性有利也有弊端。其中一点就是增加了内容审查的难度，导致一些不符合国家法律法规的内容在直播平台上被犯罪分子利用。这一点的例子就如前一段时间闹得沸沸扬扬的“直播造人”。这一c是绝对不会出现在传统媒体上的，这是因为传统媒体先审核内容然后播出的特点决定的。不过在网络直播平台上，实时性虽然具有同步内容的优势，不过却也增加了内容审核的难度。这也是尽管已经出现了多次低俗直播案例，不过依旧层出不穷的原因。而对于解决这种弊端的方法，相关直播平台应该努力研发新技术，更加准确及时地识别内容画面，及时发现违规并迅速处理。
2.网络直播的互动性
在网络直播中，主播和粉丝之间能够实时互动。以映客直播为例，在主播直播的过程中，作为粉丝不仅可以和主播实时沟通，而且还能够用某种方式表达自己的心情。诸如映客直播上就设置了充值功能，如果粉丝认可主播，就可以通过打赏的方式增加互动，这个时候主播和这位粉丝会建立一些情感上的认同。随着打赏的不断增加，双方之间的互动也是更加频繁。这种互动性是其他媒介所没有的特性，也是网络直播所具有的独特魅力。甚至有钱人会在某一个主播上花费大量的打赏费用。其实这就是一种受众的满足，对于受众来说这也是一种特定的文化需求[1]。
人人直播时代，迎来了网络直播前所未有的繁荣和发展。不过也暴露了很多的问题和负面影响。例如在2016年6月，快手直播上ID为：吃货&凤姐的一位大妈吃灯泡、吃金鱼的视频引起很大的争议。她所做的这一切都是为了求关注、博眼球而已。在近期更有人利用直播方式做虚假公益。在2016年10月份，一群号称做公益的直播人到大凉山贫困地区现场发钱做公益，欺骗观众打赏，却在直播关闭后收回给贫困群众的钱财。这些事情显然已经触犯了法律法规。因此为了促进互联网的健康发展，应该净化网络直播环境，作为***府需要加强对网络直播环境的监督和引导；作为企业和从业者，应该严格要求自己，提高网络直播行业的自律性；作为普通观众，努力提高自己的公民素养，拒绝低俗，自觉维护网络良好文化。
三、网络直播的前景分析
尽管网络直播很火爆，却一直有着低俗的标签和印象。而且诸如“直播造人”“直播***”等事件更是屡禁不止，因此也为网络直播的前景蒙上了一层阴影。不过随着国家相关法律法规的完善，相信网络直播行业会迎来自己的发展春天。而且网络直播作为一种新媒体，具有成本低廉、互动性高、部署便捷等优势。
其实网络直播所体现的价值已经日渐凸显。例如在2017年1月9号，王祖蓝和神舟买买车合作在淘宝上直播，期间作为合作伙伴的神舟一共卖出了2717辆科鲁兹汽车，订单额高达2.28亿人民币，平均每分钟卖出11台。而且这次直播也创下了网络卖车交易额历史记录。可见，网络直播对于企业营销推广的重要性。不仅如此，如今已经有很多企业和个人品牌已经悄然利用直播来为自己的企业推广了。小到一些淘宝店铺的网络红人，利用直播让自己的销售额翻倍。例如淘宝红人张大奕，利用网络直播在顾客中建立良好的形象，然后借助塑造的良好形象顺便在淘宝推出自己的电商品牌，从网红转型成功商人。
直播也成为文化产品营销的新战场。2016年5月4日，王宝强在斗鱼网络直播平台上宣传电影《大闹天竺》***观看人数突破500万，破斗鱼个人直播记录观看人数，所产生了互动效应引发大量媒体报道，是一次很成功的电影营销。
网络直播能够快速聚粉、沉淀和互动，然后进行二次营销。直播的另一大优点是它可以和售卖同时进行。增强了商家和消费者之间的互动，相比传统的营销手段转化率太低的问题，网络直播具有低投入、高回报的特性，因此网络直播也被很多企业堪称新的掘金之地。
四、总 结
今天网络直播方兴未艾，尽管在发展的过程中出现一些低俗事件，不过相信随着市场的规范以及法律法规的不断完善。网络直播一定会迎来属于自己的春天。其实，在2016年4月份，在北京市人民***府的引导下，相关企业出台了《北京网络直播行业自律公约》，随后这方面的法律条款不断完善。在同年12月份，国家互联网信息办公室《互联网直播服务管理规定》，规定新闻直播需先审后播，加强了网络直播的管理和规范，促进了行业更加健康持续的发展。
参考文献：
[1] 赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊（新闻与传播），2016（8）.
网络直播篇4
据有关数据统计，涌入直播领域的资本在近两年里大幅增长。2015年初，虎牙直播获欢聚时代7亿投资；同年11月，斗鱼TV获B轮1亿美元融资；2016年3月，易直播获A轮6000万人民币等。但随着资本加持，直播平台数量大爆发，行业竞争已然成红海。此时还打算入局的，或许可以考虑考虑从细分领域切入。
在此之前，要知道直播的盘子有多大？
不同机构对于直播领域的市场规模估算不同，但大致都在百亿左右。华创证券认为2015年时直播市场规模有120亿，而艾瑞咨询的数据显示，2015年直播市场规模约为90亿，中国网络直播用户数量为2亿。从上述数据看出，直播行业未来的规模不小，而且潜力巨大。方正证券就曾作出预计，2016年直播市场规模将增至150亿，2020年达600亿。
不过盘子够大却架不住人多，根据文化部4月公布的数据，目前网络直播企业大概有200家，并以每周1-2家的速度在持续增长。这就意味着200多个平台要抢百亿的市场蛋糕，即便平均分，每家平台都不足一亿。市场同质化、碎片化严重，想不成红海都难。
直播类型不同，份额不同
从内容来看，各平台同样极为相似。目前盈利能力最好的分别是娱乐演艺类、游戏类直播，而电商类、体育赛事类等，还处于成长阶段。
娱乐演艺类直播受众群体多为男性，其中，娱乐类直播主要以网红或明星为主，演艺类则以草根主播为主。这类直播盈利情况较为理想，所占份额最大，但平台互相挖角竞争激烈。据艾瑞咨询的数据显示，2015年互联网演艺平台市场规模达到了77.7亿。
游戏类直播市场规模虽没有娱乐演艺类大，但其成长速度极快。2014年，游戏直播的市场规模仅为2.7亿，但到去年已经增长至11.7亿，到2016年预计能达到23.7亿元。这类直播的平台同样非常多，如斗鱼、虎牙、熊猫等。除了上述两大类，还有一类未染成红海却有着极大潜力，就是电商类直播。
电商直播，红海中新开辟的蓝海
电商直播产生至今不过3个月，却被不少平台认为是直播领域的下一片蓝海，归其原因主要是看中电商直播的商业化潜力。电商直播的玩法不同，但目的都是借助直播来促进消费，主流玩家有三个，分别是聚美优品、蘑菇街、淘宝直播。
网络直播篇5
一
广播、电视乃至报业等传统媒体介入网络直播，无疑全方位地提升了网络直播的品位、视野和影响力。据百度知道大数据显示，网络直播至今已有10多年的历史，但多年来大多一直都始终局限于生活娱乐类的秀场模式，如各类“主播”直播唱歌、模仿、脱口秀以及动作表演，逛街、做饭、出行等生活类直播，至多也就是各类会议、体育赛事和演唱会等活动的直播，不仅内容时常鸡零狗碎，品位不高，如“美女吃香蕉”，“越野丛林探险”等，而且时常游走于灰色地带，靠低俗、出位、挖掘隐私等无底线的直播来夺人眼球。所以，网络直播内容无聊低俗的恶评时常不绝于耳。
2016年6月1日，美国社交媒体脸书（Facebook）在直播应用Facebook Live中，对其创始人马克·扎克伯格与3位宇航员的对话进行了直播，把对网络直播的关注推到新的高点。随后，Facebook签约《纽约时报》（The New York Times）、赫芬顿邮报（The Huffington Post）、美国有线电视新闻网（CNN）、美国新闻网站Buzzfeed等近140家媒体和知名人士，邀请他们入驻直播应用Facebook Live，网络直播的专业化和影响力顿时令人瞩目。
在我国，2015年下半年起，全国各地的传统媒体，尤其是广播电视，纷纷采用传统直播和网络直播的交互式传播等方式介入网络直播，到2017年，从全国两会到各大重要新闻现场，几乎都有传统媒体的网络直播，从而使网络直播价值导向偏低、内容低俗琐碎，品位不高等状况大大改观，跻身不可或缺的新闻传播平台行列。
网络直播同时也给传统媒体创造了明显的效益。且不论通过APP客户端进行各种***文网络直播彻底改变了传统报业信息传播滞后的状况，连广播电视也借助于网络直播使得传播更加方便快捷，成本大大降低。一场为期半天的电视直播动辄百万元，成本长期居高不下是制约电视现场直播的重要瓶颈。而网络现场直播对现场信号的采集要求较低，一台数字摄像机，甚至配置有高清摄像头的智能手机或PAD即可做到现场视频+音频的采集，传输过程均在网络上进行，并不需要大量专业直播人员，成本仅是广播电视现场直播的几十至一百分之一。网络直播，单机位甚至智能手机或PAD等直播现场设备设置，完全可以由个人完成，现场也不需要额外的电力支持、过大的工作空间，从接洽到勘察场地，再到投入直播完全可以在几小时，甚至即时便可完成。这也是传统媒体越来越热衷于网络直播的重要因素之一。
另外，广播电视还存在着声音、***像稍纵即逝，保存难、重复难等问题，而介入网络直播后，经过数字化处理后的音频视频，在现场直播后，均可以保存在网上随时提供重播、点播等服务，有效延长了直播的时间和空间。2016年，浙江之声和网易合作进行的“乌镇国际戏剧节开幕式”现场直播，不仅网络直播过程中就将相关视频和文字***片剪辑上网，供网友浏览和回顾，使网友不必即时守候也能观看现场全过程，并随时重温回味，而且在直播结束后依然保留在网上，供观众随时浏览、欣赏，实现了直播内容价值的最大化。
二
网络直播热兴起，传统媒体纷纷介入，大有一哄而起的势头，使网络直播越来越成为业界普遍关注的热词。但在关注网络直播热的同时，也必须清醒看到，目前的传统媒体网络直播在相当程度上存在质量参差、品质不高等现象和诸多问题。
目前，传统媒体的网络直播大致分两类，一类是在网络上提供广播电视视频的观看，其直播原理是将广播电视（模拟）信号通过采集，转换为数字信号输入电脑，实时上传网站供人观看（收听），相当于“网络广播电视”；其中有的广播网络直播还增加了视频，即出现了主持人的形象以及部分现场画面。这类广播电视网络直播虽然实现了传统直播和网络直播的同步或交互式传播，其中“广播+视频”的模式也打破了广播“只闻其声、不见其人”局限，但是其直播的内容却往往并没有因为介入或增加了网络直播而有大的改变，在某种意义上只是“新瓶装旧酒”而已。在2017年3月的全国两会报道中，浙江广播电视集团虽然实施“中央厨房”全媒体运营战略，不仅广播电视与网络同步现场直播，而且将大量的音频视频在网络以及微博、微信等新媒体中推送，但由于传统的思维定势，“中规中矩”的报道，“四平八稳”的采访内容，并没有实现特别吸引眼球的效果。
另一类网络直播则是在直播现场架设***的信号采集设备，摄像机或采用智能终端采集音频+视频，导入导播端（导播设备或平台），再通过网络上传至服务器，至***供人观看。这是真正意义上的“网络直播”，最大的特点是在于直播的自主性，不仅单独采集音频视频，而且可以进行音频视频编辑和上传，能够***可控地选取直播内容。所以，这也是传统媒体与新媒体的真正意义上的融合。这种融合一方面扩大了传统媒体的网络传播，但同时又往往传播品质不是很高。由于新媒体的爆炸式发展，越来越多的受众通过移动设备观看网络直播，网络直播信号时常受到来自各方的移动媒体设备的影响而瞬息万变，最常见的问题就是在网络直播时由于网速受限而造成的卡顿现象，特别是一些偏远的地区，由于地形限制和网线等的覆盖程度不高，网速很低，难以达到流畅播放的要求，直接影响受众的观感。
更重要的问题是，由于传统媒体与新媒体从思维方式、运作模式到信号传输等各方面都存在着很大的差异，在网络直播的融合中势必产生各种碰撞，摩擦，甚至冲突，常常使传统媒体的网络直播品质大打折扣。在浙江之声与新蓝网发起的“河长带你去治水”大型新闻行动网络直播中，数次出现声音和画面不同步的情况，而且几经联系，信号的调整也不能马上完成，从而影响了整场直播的效果。
诸如此类的各种问题使得传统媒体的网络直播时常质量参差，品质不高，效果不佳，应当引起业界的高度重视，并且着力提升传统媒体网络直播的质量、品质和效果。
三
那么，如何才能全面提升传统媒体网络直播的质量、品质和效果呢？
首先，必须坚持“内容为王”。“内容为王”既是新闻舆论工作的本质特征，媒体价值创造的原点和取胜的法定，更是传统媒体履行职责使命的必然要求。信息时代，传统媒体网络直播，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，但最根本的内容为王、思想为王的基本特征没有变，新闻传播、信息传播、话语传播、思想传播的基本规律也没有变。因此，传统媒体网络直播必须始终不渝地坚持“内容为王”。
坚持“内容为王”，传统媒体的网络直播在任何时候都要突出***治引领，做到权威、及时、真实，主导声音把握话语权，向社会传递主流价值观，弘扬主旋律，提振精气神，凝聚正能量，以牢牢占据舆论主阵地来不断提升自身的影响力和传播力。
坚持“内容为王”，传统媒体网络直播要紧紧围绕重大主题和人民群众普遍关注的热点，把握时代脉搏和国家发展大势，贴近民生接地气，深刻反映这个时代良好的道德精神和人民群众的精神面貌，以真实的事实、生动的表达、鲜活的语言，让传播的内容能够风趣幽默、打动心灵、入心入脑，进而“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。
坚持“内容为王”，也要勇于变革，不断创新内容。传统媒体网络直播既要利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，更要牢牢抓住内容创新这个根本，没有留得住、传得开、叫得响的创新性内容，传统媒体的网络直播就是本末倒置。只有始终坚持“内容为王”，传统媒体才能真正全面提升网络直播的质量、品质和效果。
其次，必须强化互联网思维。传统媒体网络直播不仅在于传播方式的拓展，更重要的是强化和践行互联网思维，真正实现传统媒体和新媒体的融合和渗透，进而向新型主流媒体和现代传播体系转型发展。
互联网的特质是开放，没有时间限制，也没有地域界限，无时无刻无处不在。强化互联网思维就是要以开放的思维，打破传统媒体相对封闭的运作模式。网络直播不仅仅是体现在物理时空的开放，更要体现在思维空间的开放上，不仅可以让不同行业和生活经历、不同地方的人共同就某一话题展开交流和讨论，以思想火花的碰撞拓展人们思维的边界，丰富人们的知识，引领潮流，提升传播内容的品质，而且也要全方位地开放包括广播电视等传统媒介以及网络、移动智能终端和微博、微信、APP等各种信息平台，使媒介与媒介交互，平台与平台相连，页面与页面相通，通过跨媒体、跨平台和智能推送，全面提高传播的质量和影响力。
平等交流、互动传播是互联网最大特色。强化互联网思维，就是要摒弃居高临下，我说你听单向的传统传播模式，放下身段，改变姿态，尽可能地吸引受众和网友更多地参与到直播中来，并且认真听取受众的意见和心声，进行平等的交流，理性的引导和互动的传播，切实提高网络直播的传播力、公信力、影响力。
强化互联网思维，传统媒体还要确立分享共享思维，并且利用分享共享获得提升。信息时代，传统媒体的发行量和收视率已经不是影响力的全部，分享和共享能让传播链、价值链无限延伸。因此，传统媒体必须改变以产品为生产流程终点的习惯，不仅在网络直播中与新媒体融合，而且要以此为起点，将更多的内容在网上和新媒体中更多地分享共享，持续扩散，实现网络直播内容和价值的最大化。
第三，必须健全协作机制。传统媒体网络直播的本质是传统媒体与网络等新媒体的融合，这种融合首先是传统媒体与新媒体并举并重，发挥各自的优势，做到你中有我、我中有你，不分彼此、浑然天成，最后形成新型的主流媒体和现代传播体系。但在眼下传统媒体与新媒体都自成体系的情况下，要紧的是发挥协作精神，健全传统媒体与新媒体的协作机制，通过网络直播的相互配合来逐步实现相互融合、相互渗透，从而加快传统媒体与新媒体全面融合的步伐。
健全协作机制，要建立健全传统媒体与新媒体“一体化”的管理和运作机制，将网络直播看作一体，双方配备人员，完善规章，统筹安排，并明确责任、义务和督导，以事前立法代替事后应急处置，用“一体化”和“提前量”保证网络直播的顺利运作。
网络直播篇6
关键词：电子竞技；网络直播；受众心理
为了配合电子竞技在网络时代的快速发展，网络直播平台数量越来越多，形式越来越新颖。各种巨头网络直播平台相离出现，引起了人们的注意。据不完全统计，2015年我国已经有约200家网络直播平台，网络直播平台的用户规模也越来越庞大，而受众对于电子竞技的网络直播的要求与期待也越来越高，因此，对基于受众视角的电子竞技网络直播进行分析非常有必要，有利于维护电子竞技游戏产业发展的迅猛发展的势头。
一、受众心理在电子竞技网络直播中的表现
1.文娱心理。当今时展迅速，新鲜事物层出不穷，其实与满足大众的文娱心理密不可分，因为时代的快速发展必然会给人们带来不小的生活、工作压力，人们需要借助一定的文化娱乐活动进行放松。而电子竞技作为一种新兴的娱乐产业，其刺激性、冒险性、对抗性等等大大的满足了人们的释放、发泄要求。相比于以前的平面式的娱乐活动，电子竞技以其多功能、全方位的体验占尽了优势。况且，网络直播平台的引入，更是满足了人们交流沟通的需要，那些在现实生活中无法与人进行有效沟通的人，大可以通过网络直播的方式排解自己的落寞感。正是因为这一优势，电子竞技的网络直播已经发展成群体的狂欢活动。
2.受众心理的美丑选择。都说这是一个看脸的时代，无论是现实生活的人际交流还是网络平台的互动，一个人的容貌的地位始终没有下降。这显然不利于一些其貌不扬的网络直播的发展，毕竟爱美是每个人的天性，但是网络平台毕竟不同于现实生活，当今美颜技术已经出神入化，所以，网络还有一定的遮丑效果。况且，电子竞技毕竟是一张竞技活动，所以，网络主播的实力也是赢得受众的硬件条件。有趣的是，有些人已经出现了审美疲劳的状况。所以，一些故意扮丑的主播更受欢迎便不足为奇了。然而，大多数人还是不会放弃对美的追求。所以，一些容貌出众的主播还是更受欢迎。不仅如此，影响主播欢迎度的还有性别，因为男性是电子竞技网络直播的主要受众。所以，一些女性主播更受青睐。因此，网络平台需要注意这一受众心理，合理地调整其比例。
3.相互交流心理。不同于线下的电子竞技，网上平台为电竞提供了更为方便的交流渠道。人们不仅可以通过电子竞技释放压力，更可以在游戏中通过网络平台相互沟通，进行宣泄与自我表达。每个人都需要发出自己的声音，线下的种种受众心理（如怕熟人嘲笑、内向）等因素阻碍了人们在竞技时的表达。但网络平台把受众藏在幕后，受众可以不必顾虑太多外界因素，尽情地表现自我。当今，各种媒介发现迅速且简单易学，所以，受众可以很快地运用网络媒介进行直播活动（包括收听和主动直播），人们***上可以有多种身份，满足人们角色认同的需要。这在一定程度上，给枯燥无聊的生活增添了不少乐趣。
二、网络直播的三要素与网络文化
1.主播与网络文化。网络主播是在网络直播时代新兴的一群团体，对于电子游戏竞技网络主播而言，主播大都是90后的女性。这一方面是市场的需求――符合男性玩家的审美要求；另一方面，90后刚刚达到就业年龄，当今工作岗位供不应求，想要找到一份好工作，便需要另辟蹊径。而网络主播不仅赚钱快，而且非常方便，不需要多大的场地空间和专业的技术要求，容易上手。在某一方面，网络主播的日益盛行也反应了当代人的生活、工作压力。在直播活动中，受众对主播的认同可以大大满足主播的被认可心理需求。马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一，由美国心理学家马斯洛提出。他认为人类需求有高低层次像个梯子，有五层：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。网络主播在受众的认同下既可以满足其生理需求――获得食物和财富，又可以满足其社交需求，甚至是自我实现的需求。但不可忽视的是，网络主播也会受到受众的网络暴力，因此，主播也需要有强大的忍受能力，与受众进行良性的心理沟通，才能避免较大的心理冲击。
2.受众与网络文化。需求是生产的直接动力，受众的心理需要催生并且大大刺激了电子竞技网络直播的出现与发展。电子竞技网络直播的盛行在一定情况下也反映了受众的狂欢与孤独心理。网络时代，不仅仅是直播平台，各种社交软件、论坛、贴吧、天涯社区都反映了网络时代网民的集体狂欢。这本质上是现代人心理扭曲的某种反映。人们在现实生活中压力得不到释放，在网络的遮蔽下大可以揭下面具，露出人性的弱点与丑陋，在网上肆无忌惮的横行。另一方面，这也反映了当代人的孤独焦虑感，相比于传统的生活方式，网络时代的人们面对面交流的机会越来越少，网络的便利也带来了人与人之间精神沟通的阻碍。网络直播平台实现了替代补偿，满足了人们减少孤独感的需要。但我们应该看到直播平台的背后是更深层次的孤独。
3.弹幕与网络文化。弹幕是主播和受众、受众受众相互沟通的渠道，上述的网络主播各种心理满足的需要和受众发泄沟通的需求都要依赖于弹幕这一形式。即使在人数众多的网络直播平台，自己的一条弹幕只能闪现几秒甚至更少，但这并未影响受众的心理。更何r，如果自己发了一条能引起共鸣感的弹幕便可以极大的满足受众的虚荣心。所以，弹幕不仅在网络直播平台盛行，其他的可以发送弹幕的视频播放软件也极受欢迎。
三、结语
网络直播平台是当今网络时代的新兴产物，还在初生阶段，可以在一定程度上缓解当今的就业压力，满足主播和受众的心理需求。在某些程度，电子竞技网络直播的盛行也反映了当代人的病态心理与人格扭曲。游戏在以前可能被贴上不务正业的标签，但是在当今电子竞技时代，它已经有了新的意义和价值。这也需要人们调整的固有看法，以宽容理解的心态去面对这个产业的兴起。当然，这也需要相关部门的控制和管理，在合法的前提下有序健康的发展。必要的时候，也需要专门的心理专家团队对其进行分析和调整，更好地疏导现代人的各种心理。只有这样，才能更好的服务于这一产业的发展，并引导现代人心理向正确的道路上发展。
参考文献：
[1]李欣. 狂欢背后的孤独 ――从主播和受众的视角探寻网络直播背后的真相[J]. 视听， 2017（1）.
网络直播篇7
【关键词】网络直播；法律风险；法律责任；对策研究
最近一年时间网络直播风靡全国，该行业的日益成长也逐渐凸显出其自身存在的中中不可忽视的法律问题，非常多的网络直播在主体资格、知识产权、直播内容违法性、他人隐私权保护和舆论舆情监控等方面存在法律风险，由此带来网络直播平台和直播者的民事责任、行***责任和刑事责任等法律责任，为此需要抓住法制缺失这一本质原因，完善立法，明确监管主体，加强行业自律，提高违法成本；用户规范自己的行为，共同维护网络环境安全和网络社会公共秩序。
一、网络直播法律风险分析
（一）知识产权风险
知识产权是指权利人对其智力成果所创造的成果享有的财产性权利，包括著作权、商标权和专利权。网络直播中有一些人为了吸引眼球谋取自己的利益，在直播进行的过程中把别人的作品当成自己的作品进行传播，并且不对该作品的来源作任何说明和解释，被侵犯的作品形式一般为电影或者电视剧等，但是需要注意的是，只有在取得了版权方的授权时该种作品才可以被进行直播和传播，否则就是侵犯他人合法的知识产权，因此这一行为侵犯了他人合法的知识产权，而这种情况在网络直播中非常的普遍，但是目前却没有得到可能涉及到的监管部门例如知识产权局的重视，这种情况对他人合法知识产权的保护是很不利的。
（二）内容违法风险
直播内容是否违法是监管部门最关注、重视和注意防范的一点。内容违法主要有一下几类：
1.网络直播内容危及国家安全和社会公共秩序的和谐稳定。例如，在直播的过程中，利用直播平台进行造谣诽谤、传播有害信息、煽动颠覆国家***权等。
2.内容涉及危害社会主义市场经济和社会管理秩序。利用网络直播散步有害的、虚假的信息，对他人商业信誉、知识产权、正常的证券交易造成损害，散步、***、暴力、恐怖信息，严重者可构成刑事犯罪。
传播***暴力内容的风险，在目前的网络直播平台中，直播者直播状况如何直接关系到直播者本人的财产收益，因此他们为了博取眼球、吸引更多粉丝，获得更多的打赏，不惜采用暴露身体、动作低俗和语言低俗的方式与观众进行交流互动，个别行为过分者甚至公然传播暴力、直播***。根据我国目前的法律法规，网络文化不论如何发展，都不允许在其内容中出现“宣传、、、暴力或者教唆犯罪”等，由此可见，由监管部门对网络直播平台进行监管，直播机构必须取得相应的行***许可才可营业，直播者需要取得资质才可进行直播是必要的。
3.利用网络直播侵犯自然人、法人或者非法人组织的人身权等合法权利。就自然人而言，自然人的人身权主要有姓名权、肖像权、名誉权，姓名权是指自然人有权利决定使用或者改变自己的姓名，他人不得干涉、盗用或者假冒；肖像权是指自然人享有的未经过其同意，其他人不能以营利为目的使用他的肖像；名誉权是指自然人的名誉不受到任何形式不管是书面形式还是口头形式的侵害。
（三）舆论监控
互联网信息技术的进步，更加降低了从事网络直播的门槛，越来越多的人想要成为网络直播博主，直播的内容也因此更加复杂多样五花八门，当直播内容涉及时事***治内容时，根据我国《互联网新闻信息服务管理规定》的规定，不是新闻单位的依法建立的综合性质的网站不能登载自行编写的时事***治类信息。一旦这种时***析信息的编写者为了迎合部分网民的口味，一味歪曲事实，引发舆论热议，造成的舆情不稳定可能引发的负面效果不可估量，甚至会引发社会不稳定，给监管带来极大麻烦。
二、网络直播法律责任分析
（一）民事责任
如前文所述，网络直播中存在一系列违法的情形对其他自然人、法人和非法人组织的人身、财产权利造成损害，必然产生相应的法律责任，在民事责任上，共有停止侵害、排除妨碍、消除危险、恢复原状、赔偿损失、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉等八种情形，这八种民事责任对于当时人来说既可以单独适用，也可以合并适用。
此外，针对网络直播平台受利益驱使，为博人眼球而不惜违法犯罪的行为，应当对网络直播平台的资质进行审查，严格行业准入，未经行***许可的平台不得参与网络直播。
（二）行***责任
使用网络直播平台，违法国家法律但是尚未触犯刑法的，依据《治安管理处罚法》对违法行为处以罚款、拘留、]收违法所得等行***处罚措施。
（三）刑事责任
使用网络直播平台，触犯中华人民共和国刑法的，依照刑法规定定罪量刑处罚，依法追求其刑事责任。
三、网络直播的法律规制
（一）出台网络专门立法
互联网经济的快速发展给我国法律制度的建设带来挑战，互联网以其独特的变化对法律制度的科学性和合理性提出更高的要求，为了更好的规范我国互联网经济的发展，促进互联网经济的更快进步，有必要就网络直播等一系列网络议题作出立法规范，以期促进网络经济进步。
（二）明确监管主体
当前存在着网络直播监管主体不明确的问题，面对直播博主的直播资质问题、直播平台的运营资质、直播平台和博主在获得打赏收入达到一定程度时是否需要就所得额部分缴纳所得税问题，这些都需要一个明确的监管部门来进行管理和规范。
（三）加强行业自律，用户自觉
网络直播平台的一系列问题已经引起了国家的关注和重视，国家已经在挥拳***治，直播行业如果不进行自我约束和规范，势必将遭受国家更加严厉的打击和引导，因此直播平台自身也需要加强自律，联合用户作为网民要加强自觉，不行违法犯罪之事。
参考文献：
[1]郭雁云.新媒体视域下网络直播的法律风险及其防范[J].法制博览.2017（02）
网络直播篇8
1.1 什么是网络直播
网上视频直播是依托宽带网络资源,利用流媒体视频压缩技术手段,将拍摄、录制的音视频信号进行一系列的编码、压缩处理,在互联网上实时播放出去,只要登陆网站就可以看到现场直播的节目。网上直播还可以采用双向互动的***交流形式,受众在网上通过文字提交问题,现场主持人和嘉宾通过视频画面解答,实现文字、语音、视频同步传输。同时还可以将直播的内容同期随录下来,因此,用户不仅可以在网上像看电视一样收看到实时的视频直播节目,还可以随时点播那些已播出的精彩视频片段,随时再现现场盛况,真正享受个性化、周到的宽带视频服务。
网上视频直播既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式,又具有互联网按需获取的交互特性,同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性将沟通和应用变得更加方便。
1.2 网络直播方式特点:
a.与电视直播相比具有成本低,可直播的内容广泛没有局限性,不受播出时间限制的优势,并融合了网络本身所具有的交互性特点,可以在直播后进行点播收看,更有效更立体地完成客户的宣传需求。
b.区别于传统网络文字、***片直播,服务基于先进的流媒体技术、平台和视频专业队伍的支持,实时生动呈现直播现场的视频全貌,在完全包容传统文字、***片直播的特性外,一改文字、***片直播的单调和局限,同时通过参与活动使收看直播的用户身临其境。
网上视频直播适用于周年庆典、新闻会、开幕式、文娱演出、竞技比赛、教育培训、展览展示、商业贸易、公关活动、研讨会、开学开业典礼、校友聚会等活动。
1.3 网络直播的分类
从直播方式可分为:
***文直播:利用直播平台将现场各种发言、表述、介绍等内容通过***片、文字形式现场实时地直播,现场感强,内容表达充分。
音频直播:利用直播平台将现场传播活动的声音,并可以同时配合***片和文字的直播形式。
视讯直播:利用互联网技术 ,将会议与活动通过视频、声音、***片、文字组合形成网上现场直播平台。
1.4 网络直播的优势
1.4.1 大大增强参展商会议会务活动的影响力,以及企业和组织会议会务活动的参与者及传播宣传面。
1.4.2 真正实现了低成本,高效率的会议会务,全球展现。使企业和组织的会展会议会务资源达到最大限度地发挥。
1.4.3 使网上目标受众犹如身临其境般地真实感受到企业和组织现场会议的实时气氛。
1.4.4 企业和组织由此可以向更多无法实地与会的现有客户及潜在客户,通过网络直播充分完整地传播企业和组织会议会务内容的精彩及其价值。
1.4.5 直播网页可以在网站上长久显示,以备目标受众及企业和组织自已随时回放重播。
2网络直播的先进技术
现在许多网络视频直播系统基于Windows Media/Helix system等先进流媒体技术完全自主开发而成的,支持高质量的视频节目,支持大规模并发流的网络直播、录播上传、虚拟直播、混合直播、轮播等应用,具有良好的安全性、稳定性、扩展性、可移植性和易用性等。网络视频直播系统一般采用微软公司的Windows Media 系列,包括编码器端、服务器端和客户端。
网络视频直播系统系统软件组成主要有:视频编码计算机:Windows Media Encoder9,视频、音频输入设备驱动程序,直播系统软件(下面需要开发的);视频服务器:Windows Server 2003, Windows Media Service;客户机:嵌入Windows Media Player 9或以上版本的网页程序。
网络视频直播系统的实现 :使用一台机器作为服务器和编码器。装好Windows 2003 Server,Windows Media Encoder9,VB 6.0,安装好USB摄像头,声卡。
2.1 服务器设置
启动Windows Server 2003管理工具中的Windows Media Service,设置机器IP地址为192.168.0.238,按照“新建”向导配置点,关键有两点:
(1)Windows media服务器属性设置“WMS HTTP控制协议启用”,WMS 点 ACL 授权添加Everyone的写入权限。也可启用“WMS IP 地址授权授权”,加入编码器机器IP的权限。
(2)按照“添加点(高级)”向导,源位置里输入“Push:*”,编码器(推)方式建立两个点例如:station0和station1。启用“WMS 多播数据写入器”。点配置完成后,必须生成两个配置文件:station0.nsc 和station0.asx文件。其中.nsc文件是点配置文件,可用于多播,.asx是视频流文件,这两个文件应保存于服务器的www根目录下,便于客户端访问。注意在生成.nsc需要视频编码格式样本文件,可以通过Windows Media Encoder9录制一段作为样本。
2.2客户端设置
客户端是嵌入Windows Media Player 9的网页文件,在IE浏览器中,Windows Media Player的ActiveX控件是通过Object标签嵌入的,其主要程序代码如下: CLASSID=”CLSID:6BF52A52-394A-11D3-B153-00C04F79FAA6”>其中url可以是mms:// 192.168.0.238/station0, mms:// 192.168.0.238/station1,执行单播访问。192.168.0.238/station0.nsc执行多播访问。远程教育系统一般需要同时传输视频和屏幕,所以需要在同一个页面中显示两个视频源。网页中同时嵌入多个Windows Media Player的ActiveX控件则可以同时显示多个视频源信息。其参数url连接到不同的点。
除此之外,许多网上直播系统采用纯软件方式设计,分为服务器端软件及客户端软件两个部分。服务器及客户机的通信采用UDP和TCP协议,这使得该系统可以灵活地适应不同的系统平台;由于采用TCP协议,它可以使用户在不对其现有的网络体系(包括路由器或防火墙的设置)做额外的设置,就可轻松地安装和享受网上直播系统的服务。网上直播系统的服务器端支持分布式管理。不同网络上的网络直播服务器可以相互通信,并可相互交换广播和组播的数据流。直播服务器可以同时支持多个文件流和硬件采集的流的直播。
网络直播篇9
【关键词】网络直播 现代广告 影响
近几年，在互联网大力普及的大背景下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场大肆撒钱，短短几年时间整个网络直播行业便迎来一片昌盛繁荣的景象。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时***人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
同时，对于营销而言，也创造了一个又一个奇迹。如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。“直播+电商”更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。
一、网络直播的发展现状
（一）网络直播的含义及特点
直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、***片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。
W络直播是新媒体发展、消费者需求多元化的产物。
目前***视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。
直播具有高互动性、强社交性；随时、随地、碎片化；内容具有丰富性等特点。
（二）网络直播的发展现状
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿。一些大型的网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万。面对庞大的市场，在近一年内，腾讯、网易、YY、陌陌、小米、优酷等数十家互联网巨头纷纷杀入直播领域。目前，各类网络直播平台已达200余家，大型直播平台每日高峰时段同时***人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
（1）市场规模增长迅猛。秀场直播的数据市场规模在2013年为36.7亿元，2年后达到74.6亿元，翻了一番，背后是其长期的用户沉淀和盈利模式的不断完善。游戏直播增长更为迅猛，自2014年左右进入中国市场后，市场规模从最初的2.7亿变为2015年的11.7亿元。泛娱乐直播在2015年逐渐进入大众视野，目前没有机构给出可信的市场规模数据。
（2）付费体验者数量不段增长。付费人数从2011年到2015年短短4年间，人数翻了近十倍。
二、广告的含义及发展现状
（一）广告的含义
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
广告的形式对消费者而言是直观的，现代广告更是加入互动等因素来满足消费者自我意识的表达。广告在商品和信息被人所接受的过程中起到了导向性的作用。
广告的传播形式是多元化的，主要分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、网络广告、手机广告等。
（二）广告在我国的发展现状
（1）广告市场规模发展迅速。近几年来，我国广告市场规模持续发展。2014年中国广告经营额达到5，606亿元，较上年增长 11.67%，在GDP中的占比达到0.88%。广告行业对国民经济增长的贡献较大。
（2）广告业经营单位快速发展。随着广告市场规模的增长，广告经营单位数量及广告从业人员数量持续增加，一方面繁荣了广告市场，另一方面也进一步推动了市场竞争。
2015年，中国市场广告支出逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。
（三）现代广告面临的机遇和挑战
（1）机遇。现代广告的发展正在处于市场急速上升期，市场空间较大，同时消费者、广告主以及广告商们的广告意识不断加强，从而使得广告行业产值不断上升；广告行业技术发展日臻成熟，同时广告行业日趋完善，法律法规日趋健全，为广告业的发展提高了良好的发展环境；大数据技术的不断更新，媒体渠道的丰富，以及广告宣传成本的降低，使得广告发展具有无限可能，同时增强了广告行业的盈利以及宣传形式的多样化；大数据技术的不断发展，使得精准营销成为营销的潮流，仅有宣传更具有针对性，降低了广告宣传的成本，使得广告宣传更能够满足消费者的需求，以及挖掘更多的潜在消费者；广告的推广形式多元化，同时推广对象精准化，使得广告效果得到大幅度提升。
（2）挑战。广告门槛的不断降低，使得广告行业的进入壁垒随之下降，广告行业竞争加剧，广告价格受到巨大影响；广告技术的成熟，从而使得对广告作品的要求越来越高，进而广告制作的难度随之增加，创意成为广告制作的重点及难点；随着互联网技术的不断推广和发展，自媒体成为现在的主流媒体之一，使得消费者的注意力更加稀缺，进而吸引消费者注意力成为提高广告效果的主要方面，同时也加大了广告推广宣传的难度；互联网技术的发展，使得广告行业的更新速度越来越快，尤其是新媒体更新速度越来越快，进而广告的技术成本、创新成本不断提升，消费者需求多元化也加剧了广告精准推送的难度；随着人们品牌意识的不断增强，广告行业中一些世界知名广告公司掌握了大部分市场份额，进而压榨现有广告市场空间。
三、网络直播对广告的影响
截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。当前，虽然移动端网民规模还不及PC网民，但是手机端App、pad端App月度使用时长比例已超过PC网页月度使用时间比例。
网络直播对广告行业的发展将产生以下影响：
（一）丰富了广告传播的渠道
网络直播主要是对消费终端控制，同时，现在市场进入以消费者为导向的市场机制，从而谁掌握了终端控制权，也就最大限度地掌握消费动向。
网络直播将传播载体从传统的电视、广播扩大到了手机等移动客户端，通过网络服务，4G服务等让消费者可以随时随地进行消费引导，同时，网络直播能够双向互动，自由点播，进而满足受众多层次、多样化、个性化、专业化的需求。
广告商的营销渠道选择更具有针对性和经济性。将移动互联网与广告进行完美的结合。
（二）推动广告行业的转型――内容为主，社交为纲
网络直播满足了消费者的好奇心心理，通过有趣的、幽默的方式来展现更懂的生活技巧及内容，对创意的要求比较高，从而实现更多的点击量和转发量。对于现代广告而言，广告更多的需要去思考，如何与消费者进行沟通，使得消费者有更好的消费体验，在广告宣传过程中加深消费者的消费偏好，在产品销售过程中即得到了需求满足，又得到了购买的快乐。
进入网络电视时代，面对的是越来越稀缺的消费者注意力资源，面对这种消费者有众多选择，想看就看，不想看就不看的现状，怎样引起受众注意？就需要创意性内容，以内容为纲，创意为载体，来进行信息传递，实现消费目的。另外，充分利用线上平台，譬如微博、微信等公众社交平台，进行病毒式传播，完成口碑营销。
（三）强调了广告的交互性
网络直播最大的特点是可以与受众随时、随地互动，提升了公众的参与感，因此未来互动参与式广告会成为主流，及能满足消费者的心理需求，同时提高消费者的消费体验。
网络直播最大的目的在于主动拉近与受众的距离，拉近品牌与消费者的关系，而这是对传统广告中，受众只是信息接收者的一种改革，这种方式会使得消费者主动参与到广告宣传中，通过互动，更加全面、及时的了解产品信息。
网络直播通过与网友互动过程中，运用植入式广告方式，全方位地介绍产品的特点、功能，使得产品更具有信服力，提高消费者的满足感。
（四）降低了广告传播的成本
移动客户端的普及，使得消费者的消费习惯、生活形态发生很大变化，包括接触媒体的时间和地点的变化，因此网络直播广告方式的推广使得广告产品更具有针对性，因此使得广告投放也愈加精准，从而提高广告效果，提升广告收益。
网络直播篇10
[关键词]无线网络；传输；现场直播
1引言
现场直播是广播电视节目播出的重要组成部分，不断使用先进的直播技术使现场直播节目更丰富多彩是技术人员一直追求的目标。由河北省主办的《世界园艺博览会》于2016年4月在唐山市南湖公园开幕，河北广播电视台对开幕式进行了现场直播。为了充分展现唐山世园会的博大、宏伟和巧夺天工的艺术设计及开幕式现场的隆重，河北广播电视台首次采用了多点同步移动直播方式，并创造性地实现了多点的主持人和嘉宾的互动直播，使现场直播形式更多样，内容更丰满，技术质量更高。为满足直播要求，全程使用了无线4G网络作为传输介质。
2直播现场概况及直播技术要求
本次《世界园艺开幕式》直播现场在唐山市南湖公园举行，南湖公园由原采煤作业区沉淀后经过数次改造、扩建而成，方圆数万平米，开幕式现场由位于凤凰广场的主会场和分布在公园四周的4个分会场组成，现场直播文案要求直播以主会场为中心，中间穿插3个分会场以及穿行于公园的移动直播和空中热气球等5个直播点完成整个开幕式的现场直播。除了主会场可作为固定直播点，其余4个点都为移动直播点，并且在直播中要穿插各点主持人的互动。
3多点直播的实现
本次开幕式现场直播的特点是多点同步直播，只有一个固定点，其余都为移动点，因此技术方案都围绕这个特点来制定。作为主会场的固定直播点使用大型卫星直播车，车内直播间作为现场主直播间，使用卫星[1-3]和有线网络等不同路由的传输手段完成现场到台内直播间的信号传输，保证信号传输的不中断。其中有线网络使用固定IP模式，以实现其余5个移动点到卫星直播车的信号传输。3个场馆和升空热气球直播点使用便携式音频传输器完成音频信号的传输，这种音频传输器可使用4张不同运营商的数据通信卡，可把4张数据通信卡的传输带宽进行叠加，并且4张卡同时***，满足信号传输带宽要求的同时还可避免因某个运营商信号质量差导致的信号传输中断。流动直播点使用小型直播车完成，车内配备机架式无线4G传输器[4-5]，可实现小型直播车到固定点卫星直播车的双向信号传输[6]。直播现场系统框***如***1所示。
4直播中无线网络的使用
本次直播最大的特点是直播点多、固定点少和移动点多，意味着直播过程中要依赖移动网络才能完成各点之间的信号传输。在开幕式现场的南湖公园内分别有3家移动运营商的数个基站，为确保开幕式的顺利进行，在开幕式当天还配备了数台应急通信车。同时，为保证直播的顺利进行，运营商还专门为移动网络做了“带宽保持”服务，保证直播中有充足的传输带宽可用。为保证直播中信号传输，使用了业界领先的3G/4G音频传输器。3G/4G网络用于广播级音频信号传输还是存在一些挑战，因为3G/4G网络带宽虽然较高，但在一个蜂窝中同时使用的用户数太多，将造成基站带宽饱和。在本次活动中，大约有10万人次聚集在开幕式现场，3G/4G终端的实际带宽可能无法满足传输高质量音频信号。因此所采用的音频传输器所有内置和扩展通信线路，无论类型和制式，均可混合传输，互为冗余，最大程度保证传输稳定性，适应跨运营商的互联互通问题。扩展无线通信模块最大可支持4条不同通信运营商的线路，创新性地解决了将3G/4G网络和其他IP网络用于稳定可靠地传输高质量音频的技术难题，通过同时使用不同3G/4G运营商的基站，极大地解决了单一基站带宽容易饱和的问题。为实现移动点之间的信号传输，使用了服务器模式，即设备A服务器B；B服务器A。此时2台传输器不分客户端和服务端，传输时只要保证2台机器均能使用移动网络上网（连接到目录服务器）即可。工作模式为A/B机器将音频传输给服务器，服务器转发给B/A机器。直播时确定各传输器都***，设置为模式，连接到服务器，从服务器获取一个ID，台端/服务端将收取该ID的音频信息，在客户端填写服务端获取的ID号，就实现了个移动点之间的双向限号传输。
5互动直播的实现
本次现场直播要求实现各方主持人和嘉宾的互动，为此，各点之间及各点到台内直播间都需要实现双向、双工信号传输。经过几轮的技术方案修改和实验，采用以下方式实现信号的双向传输：①固定点的卫星直播车与台内直播间因为都有固定公网IP地址，因此可以自动完成双向传输；②其他移动点没有固定公网IP地址，使用移动网络进行信号传输，采用了“服务器”模式，直播之前，租用某公司的云端服务器，通过云端服务器为各个移动点的音频传输器获得唯一的地址代码，使各音频传输器透过移动网络可以“看到”对方，从而实现点与点之间的双向传输。同时为各点的主持人配备了无线个人监听系统，使主持人可以同步听到现场直播内容。
6结束语
现场直播以往多以点对点直播为主，这次多点直播是首次完成。通过本次直播，经过技术人员的不懈努力，探索出了移动直播、多点直播及互动直播等多种直播新方式，积累了经验，同时也发现了直播中的瑕疵，比如在音频传输器与个人无线监听系统配合使用时有大约0.5s的延迟，尽管不影响播出质量，但有时会让主持人在互动环节感到不适应。在以后的使用中将不断调整，不断摸索，找出最终的解决办法，使现场直播更安全，技术质量更完美，充分利用日新月异的新技术，把现场直播水平提升到一个新高度。
参考文献
[1]LouisJ.IppolitoJr.卫星通信系统工程[M].北京:国防工业出版社,2012.
[2]朱立东,吴廷勇.卫星通信导论[M].北京:电子工业出版社,2012.
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[4]杨威,刘彦宏,杨陟卓.网络工程设计与安装[M].北京:电子工业出版社,2003.
[5]李乔红,杨峰.宽带网络技术原理[M].北京:机械工业出版社,2002.