学文网国庆节的活动篇1
1、张灯结彩的庆贺活动，国庆节的时候，我国的企事业单位都会挂起红灯笼或者庆贺国庆的横幅，公共场所上会有“欢度国庆”等标语来庆祝国庆，广场上会有庆贺的标语、盆景、氢气球，人们用欢乐的气氛来迎接国庆。
2、国庆长假，国庆节假期是国庆节时给予群众的休假安排，1999年修订《全国年节及纪念日放假办法》，将国庆节与相邻的周六、日组合为7天的国庆长假，又称“国庆黄金周”，用放假的形势，让老百姓共同感受国庆的欢乐。
3、高速公路免费，随着人民群众生活水平的提高，机动车日益普及，人们会利用这个难得的假期去探亲、访友、出去游玩，自2012年起，国庆期间的高速公路向私家车免费通行。
（来源：文章屋网 ）
国庆节的活动篇2
一、做好宣传准备工作，做到寓教于乐
为了保证活动顺利进行，我校加大了宣传力度，各班利用后黑板、宣传栏等，宣传和展示新中国60年的奋斗历程、辉煌成就和宝贵经验，通过阅读《改革开放三十年》、《新中国60项科技成就》、《人民日报》等报刊，让学生了解和认识新中国成立x周年具有代表性的建设成就、历史事件、重要会议、重大***治活动等，对学生进行爱祖国、爱家乡教育，弘扬和培育学生爱国主义精神。
二、全员参与竞赛活动，做到保质保量
为了扩大参赛面，各班成立了答题互助组，做到人人参与，一起学习讨论，共同查找答案;有的学生为了弄准答案，通过网络查阅相关资料，延伸了教育的空间。班主任再从中择优，参加学校竞赛。
三、抓好竞赛组织工作，做到有序进行
我校非常重视这次知识竞赛活动，把它深化德育工作的一项重要内容。全校师生充分认识到开展这项活动的重要意义，对竞赛工作作出具体安排，由少先队辅导员统一安排竞赛时间，于20xx年10月23日下午第三节课，在我校中高年级开展知识竞赛，赛后由中队辅导员(各班主任)查阅试卷，再由大队辅导员和主抓德育的领导审查，然后择优报送中心校，确保活动顺利进行。
国庆节的活动篇3
关键词：保定市；旅游景点；韩国语；节庆活动；旅游翻译
位于冀中地区的保定是一座历史悠久，闻名全国的文化名城，拥有丰富的旅游资源，和独特的文化魅力。作为一个旅游大市，保定虽然特色资源丰富，对重点旅游景点宣传力度也逐年增高，但接待游客主要以周边短途旅游为主，旅游业发展的潜力并未得到充分发挥。
韩国与我国地理位置相邻，文化渊源相近，近年来，来中旅游观光的韩国人数也不断增加。全国各地已陆续将重要旅游景点的观光说明和文化介绍上添加了韩文翻译。本论文将保定旅游资源划分为自然景观、人文景观、节庆活动等三部分，针对这些旅游资源韩国语翻译过程中出现的若干问题进行分析研究，并进一步探讨旅游资源韩文翻译的重点难点，以期能够对旅游资源的韩国语翻译研究工作做出些许贡献。
一、描绘自然风光的四字成语
德国学者赖斯于1971年提出的功能翻译理论指出在文本的翻译过程中，最主要功能因素是整体翻译工作的目的。旅游宣传外译文本是以国外普通游客为对象，介绍中国旅游事业以及旅游资源的相关资料。其目的在于传达旅游信息，激发外国游客到中国旅游参观的兴趣。这就要求译者在保证语言表述准确性的基础上，注重文化差异，了解游客的审美心理和欣赏习惯，生动形象、通俗明了地传达信息。这其中，自然景观、人文景观和节庆活动相关翻译的侧重点又有所不同。
自然景观的介绍文本翻译主要以描述性文字的生动优美来体现其或壮观或秀丽的独特魅力。在保定著名自然风景区野三坡和白洋淀的中文介绍文本中，体现其秀丽风光的文字丰富生动，多为四字成语。四字成语是我国悠久的历史长河中沉淀下来的特有文字表达方式，用固定的四字结构表达丰富的意义，充分体现了中国文字的深刻内涵。可是，这种特殊的表现手法却给翻译工作带来一定难度。
成语所表达的含义通常包括类似字面意义和非字面意义两种。在保定市自然景区宣传文本资料当中，用于描写白洋淀和野三坡风光的“烟波浩淼”、“怪石嶙峋”等词语属于前者，字面意思与含义基本相符。翻译这类词语，我们只需把握好字面含义，将其压缩含义扩展复原成符合语法关系的韩语表述即可。可是，很多四字成语所表达的含义通常非其字面意义，而是承载一些言外之意，体现一定的文化信息。翻译这类成语时，必须把成语体现出的语境与文化信息解读出来，然后在译语中找到近似的词语，求得最自然贴切的对等。“星罗棋布”、“北国风光”即属于这类成语。“星罗棋布”从字面上看是两个主谓结构词组的并列，意为天空的星星分布，棋盘上的棋子罗列。事实上，它用于形容数量众多，散布范围很广。这种情况下，如果仅按字面意思翻译，译语使用者恐怕很难将星星罗列和棋子分布的共同点联系起来，想到分布广泛这一点。因此，在翻译的时候，不仅要译出其字面意思，还要将数量多，分布广的内在含义体现出来，译为“”。另外，“北国风光”这类成语如果直译成 “”，则可能让译语使用者觉得不知所谓。“北国”原指中国古代***时期地处北方的辽、金等国，因这些地区寒冷多冰，后人取其相似的气候特点，用“北国风光”一词表示冰封雪覆、银装素裹的景色。因此，在翻译这类词语的时候，我们不能一味追求字面意思的对应，而应该考虑不同区域文化的差异性，将其译为“”；“”。
二、体现文化信息的固有名词
不同国家的游客，不同语言的使用者长期受特定历史环境的熏陶影响，形成了一种固有文化基础，这种文化基础自然而然地制约着他们对其他语言表达的文化理解力。人文景观的宣传文本翻译之所以成为旅游翻译中的重点难点，其原因即在于译者必须充分考虑译语使用者的需要，把握原文与译文之间的历史、社会、文化差异，并在原语种涵盖的文化知识和译语的完整性、流畅性、对应性之间寻找一个平衡，尽量在不影响整体结构的前提下充分发挥信息传递功能。
例如，关于保定陵山汉墓的翻译当中，“位于保定市西部满城县西南1.5公里处的陵山汉墓坐落于陵山主峰东侧，是西汉中山靖王刘胜及其妻窦绾之陵墓”一句，原文中的文化信息主要体现在历史人物“中山靖王”上。对于中国人来讲，这些词无须任何解释就能体会出原文中的文化信息。而大多数韩国游客缺乏对中国历史文化的了解，因此在翻译的过程中，必须增添人文知识的补充说明，译为“”。译文之所以需要增添对“中山靖王“的解释，是因为这一信息对译语使用者来说是必要的信息，直接反映陵墓的年代久远及文物的观赏价值，是此景点的核心信息。
与之相比，腰山王氏庄园的介绍中，“始建于清康熙五年，它的布局为四大部分，西路是一个由四进院组成的套院，为老人怡养天年的住所”这一句当中的“清康熙五年”对于读者来说文化含有值相对较弱，增添过多的解释反而会繁冗嗦，译犹不译。事实上，腰山王氏庄园的观览价值主要体现在园区建筑风格的独特、设计结构的雅致以及诗风画意的韵味等方面。因此翻译此句时，不应将重点放在历史年代上，反而应该对“四进院”这一名词的解释说明加以关注，力求使韩国游客理解其实际含义。
汉语旅游文本的译语读者大多为国外普通读者，必须以译语读者的所需为依据加以考察原作，将其转换为在译语中的实用价值。①因此，在文化景观介绍文本的翻译中，译者需要将原文当中含有文化信息的语句和外国游客的需求进行综合分析，把握原文与译文之间的社会、历史、文化差异，结合考虑各种语境因素，对原文信息进行判断和取舍，虚实互化，发挥旅游翻译功能。
三、活动庆典中的呼唤效果
比利时学者维索尔伦在其顺应理论中指出，语言使用的过程就是语言选择的过程。②语言的使用者在使用语言的过程中，出于语言内部或语言外部的原因，往往会有意识或者无意识地作出种种恰当的选择，而这种选择的过程在将翻译过程当中显得尤其重要。
旅游资料的功能是传递旅游信息，而其根本目的是吸引游客前来，最大限度地取得旅游产品的预期效果。因此，旅游资料翻译不仅要让外国游客对本国旅游资源喜闻乐见，并获取相关文化知识，而且必须富有吸引力，发挥呼唤功能，起到诱导行动的作用。如果说景区景点介绍的翻译重点在于通过生动形象地描绘特色风光以及深入浅出地传递文化底蕴来提高旅游资源对外国游客的吸引力，那么节庆活动介绍翻译的呼唤功能则更多地体现在其针对性和互动性上。
由于文化差异，不同国家的游客对于节庆活动的审美心理和期待程度有所不同。译者在翻译时应该充分揣摩译语使用者的文化心理和消费心理，从原文中选取他们乐于接受的旅游信息。如顺平桃花节这类节庆的翻译介绍，译者需要充分考虑韩国游客的旅游行为模式，借鉴韩国境内节庆的风俗习惯，参考韩国樱花节、
草莓节等类似节庆，将活动行程中的参观游览和互动体验等过程进行环节划分。韩国樱花节的节庆模式在于赏花之余的众多文艺娱乐节目，以及齐聚品尝传统美食的庆典气氛。在顺平桃花节的翻译介绍中，亦可将“民俗文化表演”、“赏田园春景、吃农家茶饭”等部分着重进行拓展，将民俗风采亮点，中式农家庭院风貌，当地特色美食等介绍逐一进行翻译，增强其呼唤功能。
另一方面，安国药材节的翻译介绍则需要区别对待。因为这一活动的特殊性在于其针对的不是一般游客大众，而是对中药知识有一定了解，有购买需求的人群。因此，这一类型的翻译重点在于专业术语的准确性及特色产品的突显化。如号称祁州四绝的“百刀槟榔”特指“经传统换水浸泡切片法，不换水浸泡法，文帮淋闷法，文帮砂润法等不同方法润制而成，可切出100多层薄片的槟榔”。为了增强吸引机制，翻译这类专业术语时应对其进行适当地补充说明，加深游客对产品特点的认识。
结语
旅游翻译是翻译活动和文化生活中不可或缺的部分。旅游资源的韩国语翻译与其他翻译一样涉及到语言文化转换的技巧和策略问题，翻译得生动形象，准确到位有助于游客对自然景观、人文背景、庆典风情的感悟，发挥旅游宣传的吸引机制，进而产生经济效益。
本文以德国功能翻译理论学派的文本功能理论及比利时学者的顺应理论作为研究的理论基础，结合保定旅游资源韩国语翻译实践中的具体译例，分析了保定自然景观、人文景观、节庆活动旅游资源文本的功能特点和翻译要点，总结了旅游翻译中一些具有代表性的特征和规律，为旅游资源的韩国语翻译摸索了一条有效的途径。以期能够对旅游资源的韩国语翻译研究工作做出些许贡献，为今后面向韩国游客的旅游产业发展提供依据。（作者单位：河北大学）
本文系保定市哲学社会科学规划课题：保定特色旅游景点及节庆活动的韩国语翻译研究（编号为20140431）部分研究成果。
注解：
① 康宁. 从语篇功能看汉语旅游语篇的翻译.中国翻译.2005年03期.87
② 杨司桂.顺应理论与旅游翻译.怀化学院学报.2007年08期.89.
参考文献：
[1] 丁小凤. 翻译目的论视域中的旅游翻译. 池州学院学报2008年01期.
[2] 贾文波.汉英旅游翻译研究综述.上海科技翻译.2003年01期.
[3] 康宁. 从语篇功能看汉语旅游语篇的翻译.中国翻译.2005年03期.
[4] 李红霞. 汉英旅游翻译研究综述.昆明大学学报.2008年04期.
[5] 廖素云； 陶燕. 翻译功能理论指导下的汉英旅游翻译. 江苏技术师范学院学报. 2008年06期.
国庆节的活动篇4
节庆经济的兴起，不仅能带动产业的发展，也能促进区域经济和城市建设的腾飞。但是，节庆经济如果发展得不恰当，不仅不会促进相关产业的发展，还会影响城市的和谐。究竟要走怎样一条道路，才能将节庆打造成一个品牌，作为城市的名片，带动区域经济的腾飞呢？本刊记者为此采访中国县域节庆论坛组委会执行***、中华全国供销合作总社培训中心主任杨谦。
好的节庆活动带动节庆产业发展
中国城市经济：现阶段，我国各个城市都大搞节庆活动，将节庆作为一个品牌，以拉动区域经济，你怎么看待这个现象？
杨谦：2009年，中华全国供销合作总社培训中心与经济日报报业集团中国县域经济报社、中央财经大学中国发展和改革研究院共同举办了首届中国县域节庆论坛，期间对全国节庆活动进行了调查，全国大概有各种节庆活动2万多个，具有一定规模的有5000多个。节庆活动之所以如火如荼，与经济刺激密不可分。“节庆搭台，经贸唱戏”的运作模式已经被运用得越来越纯熟。我觉得这一现象要从两个方面来看。一方面，应天时顺民意的节庆活动在满足广大人民群众文化、精神需求的同时，能够成为实现招商引资、带动居民就业、促进区域经济发展、提升区域综合竞争力的重要途径。搞得好，确实可以成为一个地区的名片，具有品牌效应。另一方面我们也应该看到，有一些条件不成熟的地方，挖空心思或别出心裁搞的所谓节庆活动，确实有点“劳民”、“丧财”，“造势”不“得势”。
中国城市经济：将节庆融入经济，形成特有的节庆经济。节庆经济推动着地域产业的发展，节庆经济促进了哪些产业的发展？
杨谦：一个好的节庆创意，不但能够激活一个产业、带动一方经济，而且能够改变区域经济社会的整体面貌，推动区域经济社会突破城乡界限、实现一体化发展。与节庆经济相关联的产业主要包括旅游、农副产品、会展、文化、娱乐、交通、通讯、餐饮等，节庆经济的良性、健康发展，必然会带动上述产业的快速发展。例如第二十届青岛国际啤酒节共接待海内外游客330万人次，消费啤酒1007吨，直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展，青岛市内星级酒店、商务酒店、青年旅馆出现一床难求的局面，客房入住率一度达到100%。
科学审视节庆经济
合理策划带动区域腾飞
中国城市经济：现在许多地方大搞节庆，只顾眼前利益不顾长远的发展，不仅没有实现经济效益还成为当地***府的负担。在发展节庆的时候，应该走出怎样的一条道路，才可以既能活跃当地的文化市场又能促进当地经济的平稳发展？
杨谦：目前全国各种节庆活动数以万计，然而办得好的并不是很多，个中原因很多。如何走出一条依托当地文化条件、促进当地经济发展的节庆举办之路是一个棘手的问题。我认为可以从以下几个方面着手：
一要有特色，体现差异化。节庆活动应具有鲜明的特色和准确的定位。首先，节庆活动要突出地域性和民族性，应与当地历史文化、民族风情、风俗习惯和自然风光有效结合。特色是节庆活动成功的关键，差异化是节庆经济成功的基石。其次，准确的定位、良好的理念和创意对节庆活动十分重要，这要求组织者能够准确把握本地特色资源和节庆活动的关系，努力寻找到最佳结合点作为节庆活动的主题。
二要不能只盯经济，要更多的关注文化根基。节庆活动不单是一个经济活动，它首先是一个文化活动。“节庆搭台，经贸唱戏”的说法道明了目前节庆举办的一个误区，即将节庆的文化属性置于从属地位，过度强调节庆的经济属性。其实，节庆是“人”的节庆，节庆中的“人”才是关键，一个成功的节庆首先要满足人们的文化需求，在稳固的文化根基上，节庆经济才能成为可能。 [论文网]
三要有良好的组织实施能力。很多地方有独特的资源，节庆的策划也不错，但是活动效果很差，结果是钱没少化，但当地老百姓怨声载道，对外宣传作用微弱。这主要是没有有效的组织实施。节庆活动与企业的经营活动、***府的和一般的文化体育大型活动不同，是集***务、经济、文化、娱乐、经营为一体的综合性活动，不仅要有好的理念，更要有好的组织实施。这是很多地方节庆很多不成功的重要原因。
中国城市经济：在你看来，我国哪个城市的节庆产业是做得比较成功，在节庆泛滥的今天，你认为它们成功的原因何在？
杨谦：我国节庆产业举办较好的城市主要有上海、大连、青岛等地，此外，一些县域节庆产业也举办的非常成功，比如河北张北县的草原音乐节、北京大兴区西瓜节、贵州独山县的花灯艺术节等。这些节庆产业在实现区域经济效益、社会发展、文化促进方面都取得了不错的成绩。这些节庆活动之所以能够获得成功，都表现出几个方面的显著特点，也可以说是它们成功的原因所在：
第一，这些节庆活动都与当地的历史文化、自然资源、产业优势紧密结合。比如中国吴桥国际杂技艺术节就与当地的杂技产业紧密结合，而北京大兴西瓜节就与当地的知名西瓜品牌相结合。可以说这是节庆活动旺盛生命力的源泉所在。
第二，节庆活动有较高的公众参与度，能够满足群众需求。比如2010年历时25天的上海旅游节共吸引游客900万人次，其中花车巡游活动的观众近400万人次，国际音乐烟花节单场观众人数达3万。而河北张北县举办的2011张北草原音乐节作为县域节庆活动也吸引到30万人“草原狂欢”。较高的公众参与度是节庆活动长久举办的人气所在。
第三，遵循市场化运作机制，***府干预较少。大型节庆活动的投入是相当巨大的，单一依靠***府投资，往往很难满足资金需求，而且还会给节庆活动的***府人员投入上带来困难。此外，大量企业的被动参与，造成节庆产品质量不高，参与性较差。如广西南宁市***府从1999年开始举办南宁国际民歌艺术节，当年的广告集资与票证收入仅为500万元。***府从2002年起，实行***府办节、公司经营、社会参与的市场化运作机制。当年筹资总收入达2757万元，实际支出2694万元，实现收支平衡略有节余，取得了较好的经济和社会效益。
国庆节的活动篇5
【关键词】体育旅游节庆 现状对策
节庆旅游资源是在一定区域范围内能对旅游产生引向性，有可能被用来规划开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和(包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动)，这些活动往往规模不一，有特定主题，在特定空间范围内定期或不定期举行。国外理论界称其为“hallmark tourist events”，直译为“旅游节事活动”。hallmark本义是“标志、特征和品质证明”等，所以旅游节事活动的主要特征，是其具有标志性的独特形象和吸引力，是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”。随着体育旅游节庆在旅游与经济发展中的重要作用日益为人们所重视，我国体育旅游节庆的发展呈现出蓬勃之势，如中国银川国际摩托旅游节，山东潍坊风筝节、吴桥杂技文化节、世界屋脊汽车拉力赛等。
一、我国体育旅游节庆的现状
（一）体育旅游节庆的积极效应
1.体育旅游节庆展示了当地旅游的良好形象，提高了当地的知名度。成功的体育旅游节庆由于在举办前、举办期间往往要进行多方位、高强度、大规模的宣传活动及其所引起的广泛关注，形成了巨大的轰动效应，有利于扩大旅游者对信息的感知，促使旅游者做出到举办地旅游的决策，因此能在短时间内强化区域旅游形象，提高区域的知名度。例如，宁夏回族自治区自2000年首届中国银川国际摩托旅游节举办以来，吸引了海内外近万名车手、数十万车迷游客、1000多名中外记者的参加．新华社、中央电视台、香港凤凰卫视、北京电视台、香港文汇报、光明日报、新浪网、搜狐网等大型媒体分别对开幕式进行了现场直播与部分赛事的转播，直接受众突破百万人。
2.丰富旅游资源和产品结构。各省各地都拥有数量众多的各类旅游资源，形成了一定的旅游吸引力，成为旅游发展的基础。但是各地的旅游资源大多是以静态的、参与性较差的文物古迹占主体。在旅游者越来越偏好动态性旅游活动的今天，它们的吸引力正逐渐减弱。通过举办体育旅游节庆，不仅可以将静态的旅游资源转变为动态的、参与性强的旅游资源，实现旅游资源动、静的完美组合，增强旅游吸引力，而且可以完善、丰富各地的旅游产品结构，成功的节庆活动本身就是一种受到广大游客喜爱的旅游产品。
（二）体育旅游节庆存在的问题
1.缺乏长期统一的规划。目前大多数的体育节庆活动都没有中长期的发展规划，很多节庆活动从本质上讲还是***府行为。为节庆而节庆。随着***府领导的变更，这些节庆的地位、主体、内容、举办场地都会随之变化，不利于体育节庆活动长期可持续发展和节庆品牌的培育。
2.市场化运作低。各地现已推出的体育旅游节庆活动举办方式以***府举办为主，有的是省***府主办的，有的是省***府与国家有关部门联合主办的，有的是地市***府、旅游局、体育局举办的，甚至于有一些是县级***府主办的。各个旅游节庆的组委会都是由各级领导任主任，各有关部门的负责人任副主任。同时，整个节庆活动的组织安排、宣传促销等都是以***府命令的形式来组织和实施的。所需的资金往往也由***府来出，或者是由***府将其摊派给企业。由于在整个节庆活动中没有发挥企业的积极性和主动性，整个节庆的组织安排呈现出很浓的“官气”、“官味”，使体育节庆所产生的效益也大打折扣。
3.规模小、知名度低。体育旅游节庆数量上虽逐年增多，但它们的历史大多较短。再加上宣传等各方面因素的限制，使得大部分体育节庆的知名度较低，活动规模小，吸引范围有限，难以与国内外知名的旅游节庆相比。其应具有的高附加值的效力大大降低，产生的外向型经济和社会价值不高。
二、体育旅游节庆的发展对策
（一）长期培育，市场化运作
美国的玫瑰花节经过100多年的发展，西班牙奔牛节的历史更是长达几个世纪，才有今天的成就。因而体育旅游节庆要产生综合效益并不是一朝一夕的事情，而是要对体育节庆活动进行长期培育。这种长期的培育不仅包括***府***策的长期性、当地市场培育的长期性，还包括经营行为的长期性、节庆主题行为的长期性等。***企分开、产业市场化是体育旅游节庆发展的必由之路。因此***府职能以宏观调控为主，调动企业的积极性，吸引企业参与，特别是品牌企业积极参与，建立多元的筹资机制，加强体育旅游节庆市场功能的开发，这是国际许多成功旅游节的做法。因此体育旅游节庆要形成专门的管理机构，通过市场机制管理体育节庆活动，使之成为大众满意、商家受益、社会支持的旅游活动。
（二）加大宣传力度，提高体育旅游节庆的知名度
发展体育旅游节庆，必须首先让外人了解、认识、知道你要举办的体育旅游节庆，如西班牙举办奔牛节之前，***府会印制大量的日程表和节目单，便于国际游客挑选自己喜爱的项目；日本交通公社等大型旅行社五年前就把国内的节庆计划公布于众，都做了超前的宣传促销。因此要提高体育旅游节庆的知名度，必须靠宣传促销。体育节庆活动的举办者除向新闻媒介信息外，还可以利用影视、歌曲、小册子、招贴画、互联网等多种宣传促销形式，提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量，增强旅游宣传实效。此外，还应积极参加国内外旅游交易会及各种旅游宣传促销活动等。
（三）培养体育节庆管理专业人才
目前体育旅游节庆策划、筹办、管理人才相当缺乏。要培育体育旅游节庆产业，就必须重视体育节庆专业的人才培养，可以通过派专业人员出国学习国外先进的节庆策划经验或聘请国际专业人才直接参与体育旅游节庆的策划管理工作两种形式，加快我国体育旅游节跨入国际旅游节行列的步伐。
（四）抓好体育节庆旅游商品开发
旅游商品是旅游过程的延伸，是旅游印象的物化，也是旅游业不可缺少的重要组成部分。体育旅游节庆商品的构思与造型，应该提高旅游商品的文化内涵，把传统文化、艺术内涵和商品本身结构、造型结合起来，把精心设计和精心制作结合起来推出紧扣节庆主题的旅游商品。
参考文献：
[1]donal getz.fetivals special events and tourism.van nostrand reinhold，1991.
[2]杨雅玲.利用民族特色节庆活动推进民族旅游业发展.湖南商学院学报，2003，10（6）：66—68.
国庆节的活动篇6
【关键词】体育旅游节庆 现状对策
节庆旅游资源是在一定区域范围内能对旅游产生引向性,有可能被用来规划开发成旅游消费对象的各种节庆事典活动的总和(包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动),这些活动往往规模不一,有特定主题,在特定空间范围内定期或不定期举行。国外理论界称其为“Hallmark Tourist Events”,直译为“旅游节事活动”。Hallmark本义是“标志、特征和品质证明”等,所以旅游节事活动的主要特征,是其具有标志性的独特形象和吸引力,是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”。随着体育旅游节庆在旅游与经济发展中的重要作用日益为人们所重视,我国体育旅游节庆的发展呈现出蓬勃之势,如中国银川国际摩托旅游节,山东潍坊风筝节、吴桥杂技文化节、世界屋脊汽车拉力赛等。
一、我国体育旅游节庆的现状
(一)体育旅游节庆的积极效应
1.体育旅游节庆展示了当地旅游的良好形象,提高了当地的知名度。成功的体育旅游节庆由于在举办前、举办期间往往要进行多方位、高强度、大规模的宣传活动及其所引起的广泛关注,形成了巨大的轰动效应,有利于扩大旅游者对信息的感知,促使旅游者做出到举办地旅游的决策,因此能在短时间内强化区域旅游形象,提高区域的知名度。例如,宁夏回族自治区自2000年首届中国银川国际摩托旅游节举办以来,吸引了海内外近万名车手、数十万车迷游客、1000多名中外记者的参加.新华社、中央电视台、香港凤凰卫视、北京电视台、香港文汇报、光明日报、新浪网、搜狐网等大型媒体分别对开幕式进行了现场直播与部分赛事的转播,直接受众突破百万人。
2.丰富旅游资源和产品结构。各省各地都拥有数量众多的各类旅游资源,形成了一定的旅游吸引力,成为旅游发展的基础。但是各地的旅游资源大多是以静态的、参与性较差的文物古迹占主体。在旅游者越来越偏好动态性旅游活动的今天,它们的吸引力正逐渐减弱。通过举办体育旅游节庆,不仅可以将静态的旅游资源转变为动态的、参与性强的旅游资源,实现旅游资源动、静的完美组合,增强旅游吸引力,而且可以完善、丰富各地的旅游产品结构,成功的节庆活动本身就是一种受到广大游客喜爱的旅游产品。
(二)体育旅游节庆存在的问题
1.缺乏长期统一的规划。目前大多数的体育节庆活动都没有中长期的发展规划,很多节庆活动从本质上讲还是***府行为。为节庆而节庆。随着***府领导的变更,这些节庆的地位、主体、内容、举办场地都会随之变化,不利于体育节庆活动长期可持续发展和节庆品牌的培育。
2.市场化运作低。各地现已推出的体育旅游节庆活动举办方式以***府举办为主,有的是省***府主办的,有的是省***府与国家有关部门联合主办的,有的是地市***府、旅游局、体育局举办的,甚至于有一些是县级***府主办的。各个旅游节庆的组委会都是由各级领导任主任,各有关部门的负责人任副主任。同时,整个节庆活动的组织安排、宣传促销等都是以***府命令的形式来组织和实施的。所需的资金往往也由***府来出,或者是由***府将其摊派给企业。由于在整个节庆活动中没有发挥企业的积极性和主动性,整个节庆的组织安排呈现出很浓的“官气”、“官味”,使体育节庆所产生的效益也大打折扣。
3.规模小、知名度低。体育旅游节庆数量上虽逐年增多,但它们的历史大多较短。再加上宣传等各方面因素的限制,使得大部分体育节庆的知名度较低,活动规模小,吸引范围有限,难以与国内外知名的旅游节庆相比。其应具有的高附加值的效力大大降低,产生的外向型经济和社会价值不高。
二、体育旅游节庆的发展对策
(一)长期培育,市场化运作
美国的玫瑰花节经过100多年的发展,西班牙奔牛节的历史更是长达几个世纪,才有今天的成就。因而体育旅游节庆要产生综合效益并不是一朝一夕的事情,而是要对体育节庆活动进行长期培育。这种长期的培育不仅包括***府***策的长期性、当地市场培育的长期性,还包括经营行为的长期性、节庆主题行为的长期性等。***企分开、产业市场化是体育旅游节庆发展的必由之路。因此***府职能以宏观调控为主,调动企业的积极性,吸引企业参与,特别是品牌企业积极参与,建立多元的筹资机制,加强体育旅游节庆市场功能的开发,这是国际许多成功旅游节的做法。因此体育旅游节庆要形成专门的管理机构,通过市场机制管理体育节庆活动,使之成为大众满意、商家受益、社会支持的旅游活动。
(二)加大宣传力度,提高体育旅游节庆的知名度
发展体育旅游节庆,必须首先让外人了解、认识、知道你要举办的体育旅游节庆,如西班牙举办奔牛节之前,***府会印制大量的日程表和节目单,便于国际游客挑选自己喜爱的项目;日本交通公社等大型旅行社五年前就把国内的节庆计划公布于众,都做了超前的宣传促销。因此要提高体育旅游节庆的知名度,必须靠宣传促销。体育节庆活动的举办者除向新闻媒介信息外,还可以利用影视、歌曲、小册子、招贴画、互联网等多种宣传促销形式,提高宣传促销的影响力、覆盖面和科技含量,增强旅游宣传实效。此外,还应积极参加国内外旅游交易会及各种旅游宣传促销活动等。
(三)培养体育节庆管理专业人才
目前体育旅游节庆策划、筹办、管理人才相当缺乏。要培育体育旅游节庆产业,就必须重视体育节庆专业的人才培养,可以通过派专业人员出国学习国外先进的节庆策划经验或聘请国际专业人才直接参与体育旅游节庆的策划管理工作两种形式,加快我国体育旅游节跨入国际旅游节行列的步伐。
(四)抓好体育节庆旅游商品开发
旅游商品是旅游过程的延伸,是旅游印象的物化,也是旅游业不可缺少的重要组成部分。体育旅游节庆商品的构思与造型,应该提高旅游商品的文化内涵,把传统文化、艺术内涵和商品本身结构、造型结合起来,把精心设计和精心制作结合起来推出紧扣节庆主题的旅游商品。
参考文献:
[1]Donal Getz.Fetivals Special events and Tourism.Van Nostrand Reinhold,1991.
[2]杨雅玲.利用民族特色节庆活动推进民族旅游业发展.湖南商学院学报,2003,10(6):66—68.
国庆节的活动篇7
为了庆祝祖国的生日，七天的假期对所有人来说都非常的幸福，在享受假期的同时，还能和所有人共同庆祝祖国周岁生日，下面是整理的2021国庆节放假时间安排表_国庆节的庆祝活动有哪些，仅供参考，希望能够帮助到大家。
2021国庆节放假时间安排表国庆节：10月1日至7日放假调休，共7天。9月26日(星期日)、10月9日(星期六)上班。
国庆节的庆祝活动有哪些1、***仪式
每逢五、十周年会有不同规模的庆典和***，历史上影响较大且最具代表意义的是***大典、建国5周、国庆宣传画年、10周年、35周年和50周年、60周年、70周年的七次大***。
国庆节
2、张灯结彩
我国每逢国庆佳节，各企事业单位都会挂起灯笼或横幅，用“欢度国庆”等标语来庆祝国庆;广场上则摆放着标语字样的盆景和氢气球，用欢乐的气氛来迎接国庆。
3、国庆长假
每年10月1日是我国的国庆节，我国于1999年修订《全国年节及纪念日放假办法》，将国庆节与相邻的周六、日组合为7天的国庆长假，被称之为“国庆黄金周”，用放假的形势，让老百姓共同感受国庆的欢乐。
4、高速公路免费
随着人民生活水平的日益提高，私家车已日益普及，人们通常会利用国庆7天长假来游览祖国的大好河山。因此，国家自2012年起，国庆期间的高速公路向私家车免费通行。2021年国庆节假期免费通行时间为10月1日00∶00至10月7日24∶00。
国庆节是为了纪念什么国庆这种特殊纪念方式一旦成为新的、全民性的节日形式，便承载了反映这个国家、民族的凝聚力的功能。同时国庆日上的大规模庆典活动，也是***府动员与号召力的具体体现。
1、***：国庆***几乎是从建立该节日以来就一直延续的活动，其目的性是为了彰显出国家强大的力量，让民族自信心受到增强，同时又能抑制国外敌对势力的蠢蠢欲动，可以说***是国庆最重要的活动。
2、招待：国庆不仅仅是自家人的节日，同时也会邀请一些国外***、***府***、外交部长前来受宴，可以说是国际性节日也不过分，其主旨就是为了创造和谐社会，和平的世界，让各国代表前来正是因为如此。
3、高速免费：随着人民生活水平的日益提高，私家车已日益普及，人们通常会利用国庆7天长假来游览祖国的大好河山。
因此，国家自2012年起，国庆期间的高速公路向私家车免费通行。
国庆节的活动篇8
一、对节事活动旅游者的研究
白雪（2016）从游客感知角度对苗族姊妹节提升品质进行一系列策略研究，汤国荣（2014）对传统少数民族节庆中的旅游者凝视行为进行探析，发现旅游者凝视动机源于日常生活环境和旅游目的地文化和社??建构的差异性并指出这些差异性的强度是影响旅游者凝视欲和旅游体验的重要因素和决定力量。
二、对节庆文化研究
目前国内对节庆文化研究少且不够深入，仅对传统文化价值及传承与品牌建设研究，张要民（2011）在分析清明节旅游的文化价值基础上，提出了清明节旅游的文化传承导向。吴晓山（2012）从民族传统节庆文化自身价值，地方社区文化活力及区域旅游业发展环境三个方面构建民族传统节庆文化资源开发的价值评价指标体系，王燕妮（2012）以“恩施土家女儿会”为例对我国地方性传统节庆文化品牌建设探析研究，提出地方***府为文化引导，从文化产品化产业化到文化产业集群化的地方传统品牌建设之路。
三、节庆活动存在问题和发展对策
国内对节庆旅游发展现状存在问题和对策的研究比较普遍，在中国知网检索栏内检索到的70条检索结果中，除了黄细嘉（2008）中国节庆旅游研究初探，裴蓓（2004）对我国地方节庆旅游现状与前景分析，孙淑荣（2006）研究我国城市旅游节庆的发展现状及对策以外，其余全部搜索结果都是以地方专题性个案旅游节庆为例，个性多于共性研究。众多的学者如朱佩***（1998）、张彬彬（2004）、陈来生（2003）、郭伟（2001）、吴必虎和余青（2005）等以泰山国际登山节，青岛啤酒节潍坊国际风筝节等国内知名重大节庆活动为个例分析。总结分析他们的研究成果，我国国内节庆活动存在数量多知名度和影响力不足，主题内容大同小异没有个性，***府主导作用明显，节庆内容文化性融合不够以及地区差异分布不均衡等问题。发展对策方面，学者们提议塑造和提升节庆旅游品牌，打造精品节庆；主题定位因地而异，各有特色；提高打造节庆旅游的持续性和空间布局，形成“遍地开发各有不同”的局面；节庆旅游进行风险分析和管理；产业集群和产业融合发展节庆旅游；文化内涵方面，建议融入地方特色和文化要素，文化为根，特色为魂，旅游为本，文化创意开发地方节庆旅游等方面。
四、节庆节事旅游的经济影响分析
石玉凤、***（2001）、周玲强、冯晓虹（2002）、李玉新（2003） 兰铁民，何放（2002）普遍从经济学角度，研究旅游投入和产出，建立动态模型分析节庆旅游经济的评价指标体系，测算研究节庆节事活动对旅游的经济影响，曾亚玲（2012）以雾凇冰雪节、长春电影节、查干湖冰雪捕鱼节开湖美食节和民俗旅游节为例，统计分析了以上节庆活动对当地旅游经济的引擎带动作用。刘亚禄、徐铁夫（2004）建立计数学统计模型模型，以北京大兴西瓜节为例对北京旅游经济的贡献进行价值评价和综合分析。
五、节庆活动的策划及运作机制
戴光全（2005）在《节庆、节事及事件旅游理论?案例?策划》 一书中以我国尚无系统研究的节事及事件旅游理论为指导，研究了节庆、节事件旅游的学科理论、案例和规划策划等三个方面内容，系统的研究了西方节事以及事件旅游理论、方法和案例。对地方大型节事及事件活动的策划和运作有明显的参考意义，对会议会展与会议旅游、体育赛事与体育旅游、节庆、节事与事件旅游的实际发展和实践操作有较大的应用价值。辜应康（2005）以上海旅游节为例，对节庆旅游市场化运作进行了研究。杨玲香（2005）指出节庆经济市场化需要翻越期望值超载、群众被遗忘、传播盲区三座大山。
六、节庆节事旅游活动对区域综合效益贡献研究
学者对区域综合效应影响方面，以个例和普遍论述为主。综合效益普遍影响方面，节庆节事活动对地方区域的旅游地形象提升，旅游消费连带效应，旅游带动就业机会和产业发展，塑造地方知名度和品牌，传承弘扬区域文化，促进旅游地环境改善，整合优化区域旅游资源等方面起到带动作用。在地方旅游节庆开发个案研究以宝音、庄志民（2000）、王子新（2003）等对贵州民俗文化节、那达慕大会、妈祖文化节等地方节庆进行研究为代表。陈丽***（2012）以黄冈大别山文化旅游节为例分析了黄冈大别山文化旅游节的经济和社会效应，指出节庆旅游活动的举办塑造和推广了黄冈大别山的品牌形象，但亦表现出热潮型产品生命周期的迹象。并进一步指出要充分发挥节庆旅游的正效应，有效规避负效应，实现节庆旅游的可持续发展，必须做到节前慎重考量，节中有效控制，节后系统反思。
七、节庆营销管理、社区参与等其他方面的研究
此外，不少学者从节庆营销管理、社区参与、节庆文化商品开发、游客体验等方面进行研究。刘太萍 （2004）从角度，分析了节事旅游营销管理存在的缺陷与原因。倪晶晶（2016），提出充分利用媒介的作用。建立媒介营销网站，开展现代节庆旅游的媒介营销。陈文君（2002）对节庆文化旅游商品开发进行了研究。李桂英（2007）运用节庆活动管理模型，提出举办泉水节开发济南泉文化旅游。王宇（2007）对少数民族节庆旅游的社区参与问题研究。马凌（2010）以西双版纳傣族泼水节为例分析节庆旅游中的阈限体验问题。
国庆节的活动篇9
幼儿园庆中秋迎国庆活动方案
一、活动来源：
又是一个秋高气爽的季节,一年一度的中秋、国庆佳节的来临，使得国人各个喜气洋洋，也使我们的孩子沉浸在无比欢乐的氛围中。每当这个时候，到处都张灯结彩，洋溢着一片愉悦的氛围，电视、报纸、广播等各种媒体会有很多关于爱国主义教育方面的报道、介绍，给我们的爱国教育的实施带来很多的便利条件，因此，我们应该抓住这个良好契机，挖掘教育元素，组织相关的活动。同时，也将我们9月份组织开展的食品节画上圆满的句号。
二、活动目标：
1、知道中国传统的中秋节是农历八月十五，知道祖国妈妈的生日是十月一日。
2、认识国旗、国徽、学唱国歌，快乐而又规范地参与升旗仪式。
3、学会倾听并分享自己的所见所闻，大胆而又自信地在同伴面前展现自己。
三、活动准备：
*教师准备：
1、对每一节活动进行课程梳理，在最有效的时间内让宝贝们收获到更多。
2、准备合适的视频，并做好“迎中秋、庆国庆”及月末汇报的一切准备。
*家长准备：
1、配合老师，帮助幼儿感知中秋节、国庆节的相关知识，掌握相关的本领。
2、合理安排时间，参与幼儿园的活动。
四、主要活动内容参考：
(一)社会活动：
1、我们都是中国人
2、五星红旗
3、中秋节的习俗
(二)语言活动：
1、祖国妈妈过生日(国庆节)
2、月亮婆婆生日到(中秋节)
3、节日的景象(中秋节、国庆节)
4、我想这样过节日(中秋节、国庆节)
(三)音乐活动：
1、国旗真美丽
2、国旗红红的哩
3、祖国祖国我爱你
4、爷爷为我打月饼(欣赏)
(四)美术活动：
1、红旗飘飘(绘画)
2、庆国庆、做国旗(手工)
3、兔儿爷(泥塑)
4、做月饼(手工)
5、月饼盒DIY(绘画)
(五)科学活动：
1、中秋月儿圆(科学)
2、送月饼(数学)
3、望着月亮吃大饼(科学)
4、漂亮的月饼盒(数学)
(六)安全教育活动
1、安全乘车、快乐出行
2、远离烟花炮竹
3、我要这样保护自己
五、迎中秋、庆国庆暨月末汇报活动(详见具体活动方案)
六、活动延伸(国庆假期之后)
国庆节的活动篇10
（上海师范大学旅游学院，上海 200234）
【摘要】随着体验经济的来临及大众旅游时代的开启，文化性、体验性、大众化已成为旅游发展的趋势表征。而上海旅游节正好是游客参与互动、业态融合创新、文化创意展示的典型代表，其产生的综合节庆效应，对上海都市旅游发展产生了深远影响。文章通过查找相关文献和查阅相关数据，对上海旅游节的溯源及发展、产生的综合效应及发展经验进行了分析总结，并结合时代背景和上海实际，对优化上海旅游节的发展方向与重点进行了路径分析与设计。
关键词 上海旅游节；优化发展；路径
Doi:10.3969/j.issn.1007-0087.2014.06.010
2014年***《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》），对***府与市场的关系、旅游纪念品等旅游商品、品牌建设工程做了进一步要求，成为促进旅游业健康快速发展的又一重大***策利好，使旅游业进入了新的发展机遇期。而节庆旅游作为旅游产业的重要组成部分，因其关联度高、拉动性强、惠及面广、效应深远等特点，以其集聚效应、乘数效应和轰动效应引起了行***管理部门、旅游企业以及相关学者的高度关注和重视。
一、上海旅游节的由来与发展
上海旅游节原名为“黄浦旅游节”，起始于1990年，并于1996年更名为“上海旅游节”，由上海市旅游事业委员会、上海市经济委员会、上海市文广影视管理局共同主办。自上海旅游节首届举办至今，经历了规模上的从小到大、形式上的封闭到开放，以及活动项目的单一到多元的过程，使其主题内涵不断丰富、综合效应持续提升，成为上海建设世界著名旅游城市的新生力量与特色亮点。作为我国最早以“旅游”命名的节庆活动，上海旅游节经过时间的洗礼，成就了一批遐迩闻名的著名品牌，如上海国际音乐烟花节、花车和浦江彩船大巡游、玫瑰婚典等[1]，活动内容涵盖了观光、娱乐、购物、文体、美食等几个大类近四十多个项目，成为上海都市旅游一张“亮丽的名片”。
海派文化的开放融合和兼收并蓄通过上海旅游节表现地淋漓尽致，使表演化的国际元素成为上海旅游节保持活力的“青春基因”。上海旅游节的国际化道路，营造了一幕幕本地市民与外地、外国游客同乐的和谐景象，也打造了中外文化相互交融的一片乐土[2]。上海旅游节以“人民大众的节日”为定位，以“走进美好与欢乐”为主题，坚持本土化与国际化的融合，注重参与体验性与文化传播延展性，扩大了上海建设世界著名旅游城市的节庆效应，同时也为其他城市发展节庆旅游提供了可借鉴经验。
二、上海旅游节的效应分析
节庆活动能够产生人流、物流、资金流和信息流的汇聚与扩散，其强大的集聚和辐射作用，对繁荣城市经济、丰富城市文化、展现城市风采、培育城市发展理念及意识创新等都能产生深远的影响。
上海旅游节经过25年的风雨历程，得到越来越多国内外游客的关注和喜爱，在促进本地区经济繁荣、提升文化软实力、创新都市发展理念等方面都产生了深远影响，成为现阶段上海创新驱动、转型发展，以及社会主义精神文明建设的重要法宝。
（一）带动商、旅、文、体产业综合联动发展
节庆活动综合性强、关联度高、涉及面广的特点，使其把商务、旅游、文化、体育、交通等部门紧密联系在了一起，促进了商、旅、文、体等产业的合作与联动。同时节庆活动由于其能够在短时间内吸引大量客流、物流、资金流、信息流的汇聚，可以引发节庆活动巨大的外溢效应，能够带动吃、住、行、游、购、娱等行业的繁荣发展。相关资料显示，节庆经济以1:9的产业带动系数[3]，成为经济快速增长的催化剂，是增加就业机会、提高收入水平、改善地区经济结构的新引擎。
20年多来，上海旅游节年均参与人数超过800万人次，其中50%以上来自上海以外地区，海外游客接近10 万人，上海旅游节拉动消费以每年10%的速度增长[4]。据《上海年鉴（2013）》显示，截至2012年10月6日，参与银联上海旅游美食节活动的225家商户共实现信用卡刷卡交易35.65万笔，交易金额3.77亿元，分别比上年增长14.8%和19.7%，使上海旅游节成为拉动上海经济内需的利器。
（二）对丰富海派文化和传播都市形象具有重要作用
节庆产业是城市文明发展的标志，是城市地位的象征[5]。而节庆的本质是文化，文化是节庆活动的出发点和归宿。通过具有动态方式的节庆活动可以较好地反映出当地的静态资源和文化，能够突出当地的“文脉、地脉、史脉”，对丰富城市文化内涵，传播城市形象具有重要作用。
城市之间的竞争，从表面上看是经济实力的竞争，但根本上是文化的竞争[6]。上海旅游节通过“花车巡游”、“浦江彩船巡游”、“上海国际音乐烟花节”、“玫瑰婚典”等活动，以展示异域风情与都市文化完美结合的同时，也着力寻求古代文化与现代观念的融合与创新。通过上海旅游节可以展现出上海人民敢为人先、奋发向上、大浪淘沙的特有品质和精神风貌，同时也是社会主义精神文明建设的重要组成部分，为提高都市文化品位、丰富海派文化内涵、提高都市文化认同和文化竞争力提供了重要平台。除此之外，上海旅游节以其独有的文化魅力，散发出大都市的特有气质和气息，成为传播上海都市形象、提高上海知名度和美誉度的有效载体。
（三）上海旅游节的办节理念对推动城市创新转型影响深远
上海作为都市旅游发展的前沿阵地，在旅游业态创新、旅游产品开发、旅游项目建设等方面都取得了引人瞩目的成就，现在正朝着建设世界著名旅游城市的目标而努力。
作为上海都市旅游发展的生力***，上海旅游节扮演着活跃都市旅游发展氛围、丰富都市旅游发展内涵、扩大都市旅游影响力的重要角色。上海旅游节在旅游淡季举办，解决了淡季客流量少的困境；“花车巡游”和“浦江彩船巡游”等活动丰富了上海的夜游文化；节庆活动举办二十余天，突破了传统节庆举办时间短、效应不显著的藩篱；同时上海各区县精心打造“一区一品”旅游节分场活动的办节思路，以及积极引入市场竞争机制，建立“投资——回报”机制等办节模式，成为走特色之路和引入市场机制的典型行业案例。2014年上海旅游节更是打破行***区划的限制，以当前流行的徒步旅游方式，结合微信等新媒体的线上合作，开启“微游上海”模式，并全新推出“健康彩色跑”、“3 D舞蹈灯光秀”、“音乐剧《上海滩》首演”等活动[7]。所有这些都成为上海建设世界著名旅游城市，以及促进上海创新驱动、转型发展的有利因素。
三、上海旅游节的经验与启示
20年多来，上海旅游节年均参与人数超过800万人次，其中50%以上来自上海以外地区，海外游客接近10万人，每年以10%的增长速度拉动消费[4]。上海旅游节能获得如此高的人气和经济拉动效应，得益于活动举办者能够准确定位办节宗旨、明确把握办节方向、快速转变办节思路，从而真正实现了“活动内容有看头、群众参与有甜头、追求创新有回头”的实效。
（一）准确定位——以“人民大众的节日”为办节宗旨
大众化、群众性是节庆活动成功举办的基础，因此举办节庆活动就必须面向民众、根植民众。而上海旅游节以“人民大众的节日”为办节宗旨，以群众参与和满意为目标，在上海旅游节的筹备及举办过程中，通过各种途径征集市民及游客关于办节的建议和设想，真正实现了“发展节庆依靠人民、发展节庆为了人民”的办节理念。
同时，上海旅游节在庆贺方式上，从刚开始的封闭型“圈内联欢”，到搞开放式的大巡游和大狂欢，拉近了节庆活动与市民游客的距离。除让当地居民担当节日的核心和主角外，还尽可能吸引本地区以外的国内外游客参赛参演[8]，真正体现了“普天同庆”的理念。
（二）明确方向——以提高活动的参与互动性为突破点
随着文化生活品味的提高，游客逐渐开始追求体验度较高、参与性较强的活动与项目。而节庆活动正好可以将零散的、静态的旅游资源整合起来，从而实现旅游资源的动静结合，增强节庆活动举办地的旅游吸引力。
参与互动性是节庆活动的灵魂和内核，而节庆活动能够使居民在互动参与的过程中充分感受城市发展的节奏与脉动，增强其自豪感[9]，体验度和参与度越高，越能给游客留下深刻的印象[10]。上海没有名山大川，但是上海有其独有的物质实体和精神文明，把这些上海元素通过旅游载体加以精彩呈现，就是上海的都市旅游。例如：“九子游戏”等上海滩独特的弄堂文化，经过多年挖掘提炼，已经成为上海旅游节的精彩亮点[1]。通过上海旅游节期间的购物打折、景点门票优惠等活动，使上海旅游节更接地气。在参与互动的基础上，使本地居民和外来游客能够积极主动去了解并体验上海都市海派文化和当地民风民俗，从而提高了游客的“回头率”。
据《上海年鉴（2013）》显示，2012年上海旅游节共吸引游客960万人次，比上年增长7%。其中，花车巡游活动观众达200万人次，国际音乐烟花节观众达11万人次，景区打折活动观众70万人次，银联美食节活动观众约230万人次。此外，2012年共有将近4万人参加了第九届上海旅游节花车巡游评比活动。同时，有学者通过对众多上海节庆品牌的参与度调查显示，上海旅游节公众参与度最高，其次是上海国际艺术节[11]。由此可见，上海旅游节得到了大众的支持与认可。
（三）转变思路——以市场化手段为运作模式
现代节庆活动在本质上是一种经济活动，需要遵循市场规律，建立市场化运作体系[12]。传统的办节模式实行大量的财***投入和硬性摊派，使***府、企业和社会不堪重负。而现代节庆活动则需要考虑“成本与利润”、“投入与产出”，建立“投资——回报”机制，通过吸引大企业、大财团以及媒体的参与，形成“以节事养节事”的良性循环发展模式[13]。
上海旅游节的连续成功举办，得益于办节思路的转变——引入了市场化运作方式。从上海旅游节的诞生、成长过程来看，企业参与活动始终伴随其中，在经历了企业受邀参与、企业主动参与两个阶段后，正在向竞争参与阶段过渡（见表1）[14]。例如：上海国际音乐烟花节从***府包办转变为公司运作，近年来场场爆满的音乐烟花表演，使得门票收入已可折抵办节成本。此外，联洋、仁恒、浦发、绿地、永达等沪上知名企业先后抢得冠名权——拍卖冠名权所得的大部分都成了音乐烟花节的净利[4]。
《意见》指出，要处理好***府与市场的关系，加快***府职能转变，进一步简***放权，使市场在资源配置中起决定性作用，推动旅游市场向社会资本全面开放，这为节庆活动的市场化运作提供了新的***策依据。
四、上海旅游节优化发展的路径
为使上海旅游节综合效应进一步持续优化，就必须重新对上海旅游节进行审视与思考，在充分借鉴国际经典旅游节庆成功举办的经验与模式的基础上，客观分析上海旅游节表象与深层问题，从节庆活动纪念品开发、节庆旅游人才培养、节庆管理及运行、节庆理论研究、群众参与热度等方面进行重点开发与优化。力争在立足长江三角洲客源市场的基础上，辐射全国，面向世界，用群体性基础、国际化视野、创新型人才、品牌化效应开启上海旅游节的“摩登时代”。
（一）加大上海旅游节纪念品的开发力度
节庆作为一种旅游文化，需要有纪念价值的物质载体来进行支撑。由于旅游纪念品是凝固记忆的产物，并且作为游客旅游过程的延伸和刻录旅游印象的有效载体，往往会给旅游者带来美好的回忆，可以随着游客的足迹散布到四面八方，为该旅游地进行最广泛、最直观而且是免费的宣传[11]，成为保留印记符号、树立良好形象、传播思想文化的有效载体和途径。
节庆活动因其产生的轰动效应，具有影响大、参与群众多的优势，能在短时间内将人们聚拢在特定环境中，产生巨大的购买力[15]。因而，加大极具特色的旅游纪念品的开发力度，能够带来巨大的乘数效应。
旅游纪念品的科学合理及创新开发将成为节庆活动强有力的助推器。在开发设计上一定要紧扣上海旅游节的主题，秉承文化性、实用性、便携性和纪念性等特点和原则，挖掘上海文化内涵，将海派文化融入进去，强调设计创意与创新。以市场需求为导向，以文化内涵为基奠而科学合理开发出来的旅游纪念品定能放大上海旅游节的综合效应。
《意见》指出，实施中国旅游商品品牌建设工程，要重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值，培育体现地方特色的旅游商品品牌，这为节庆活动旅游纪念品的设计与开发提供了良好的发展契机。
（二）加快上海旅游节的人才培养速度
由于节庆活动涉及面广、关联度高，在节庆活动的准备及举办过程中，需要专业策划、设备维修、统筹管理等方面的人才及志愿者队伍，在日常工作中则需加强与高校、科研院所的合作，培养旅游节庆研究与管理人才。
目前我国专业的节庆旅游策划机构和公司较少，节庆策划、筹办、管理人才更是相当缺乏。针对节庆管理人才缺乏的事实，除了加强对节庆工作人员的培训外，还应尽快培养或引进在节庆旅游宣传、策划和促销方面的中高级管理人才[16]，可以采用派专业人员出国学习国外先进的节庆策划经验或聘请国际专业人才直接参与节庆策划管理工作，以此来扩充管理者队伍[17]。另外，志愿者队伍作为衡量一个地区甚至一个国家文明进步的标志之一，在节庆活动中能够有效解决因人手不足导致现场突发事件频发等问题，从而降低整个节庆活动的运营成本，促成节庆活动的顺利进行。在此可以借鉴上海在2010年举办世博会过程中“小白菜”志愿者服务模式的经验，同时学习国外志愿者招募及管理经验来壮大上海旅游节的志愿者队伍。
（三）提高上海旅游节的管理运行效度
节庆活动从活动的创意、策划到组织、协调及管理，每一个环节都要统筹考虑[18]。同时，节庆旅游活动作为经济活动、文化活动和旅游活动的集合体，它涉及到交通运输部门、商业部门、文化部门、环境卫生部门、***门以及其他服务部门，统筹协调较为复杂[19]。因此，节庆活动成为一项庞大复杂的系统工程。
根据马斯洛需求层次理论，只有在生理和安全得到满足时，人们才会考虑外出旅游。而上海旅游节作为一项群体活动，由于参与人数多且杂，极容易出现踩踏事件、食物中毒事件、疾病传播事件，以及危害社会公共安全的恐怖事件。节庆活动的安全、卫生隐患对节庆活动的有效运行及管理提出了较高的要求，需要旅游、商务、公安、交通、卫生防***等部门的有效配合及高度衔接。因此，加强责任制管理，实现各个部门机构间的有机协调就成为上海旅游节顺利开展的前提和基础。
（四）提升上海旅游节理论研究的高度
我国节庆旅游的实践先于理论研究，普遍存在以下问题：研究成果总量少，对传统民俗文化节比现代商业旅游节的研究较为成熟，缺乏节庆旅游形成机理、节庆旅游空间竞争及其功效等方面的研究[20]。上海旅游节作为一项现代综合性的节庆活动，虽已走过了20余年的发展历程，运作模式逐渐成熟，综合效益令人欣喜，但也要认识到“用理论指导实践，用实践深化理论，走理论研究与实践探索双轨并行发展道路”的重要性。因此，这就需要深入研究节庆旅游的供给与需求之间的矛盾，优化节庆旅游的营销、管理和运行模式，用科学的理论研究指导上海旅游节的健康快速发展。
（五）激发积极参与上海旅游节的热度
社区居民在旅游节庆中充当着决策者、管理者、旅游者、志愿者以及工作人员的角色和地位[21]，其参与活动以及与旅游者互动的程度，直接影响着旅游者对本次旅游活动的直观感受和人性化体验价值的实现[22]。因此，提高社区居民的参与积极性就成为上海旅游节能够聚集人气、提升知名度及美誉度的关键。
国内外游客在活动中同样扮演着感知上海海派文化、传播上海都市形象的角色。通过邀请、长期合作、招投标等形式和途径，激发其他地区和国家中的各行各业团体机构参与“花车巡游”、“玫瑰婚典”等活动的热情，对展示及传播上海“魅力之都，时尚之城”的形象具有重要意义和作用。
五、结束语
上海旅游节在其发展过程中，以“人民大众的节日”为定位，坚持“群众满意，办节利民”的理念，突破了跨越行***区划、跨越管理部门的单兵作战局面。并且结合旅游发展的时代背景，多方面引入创新元素，实现了综合的节庆效应，为打造多元化都市旅游格局，以及为建设世界著名旅游城市增添了缤纷元素。通过文献梳理，发现上海旅游节在旅游纪念品开发、节庆活动人才培养、节庆活动管理运行、节庆活动理论研究、群众参与节庆活动热度等方面还存在优化发展空间，针对上述问题提出了上海旅游节优化升级的路径思考与设计。同时《意见》的颁布实施，将有效推动节庆活动向大众群体靠拢，与国际化接轨，向纵深方向发展，同时也成为将上海旅游节打造成全国乃至世界著名城市庆典活动的重大***策利好。
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