学文网摘 要 本文探讨了时尚、时尚与阶级、时尚作为一种社会行为之后，分析出时尚消费背后的几种矛盾消费文化，一是创新的消费文化，二是快餐式的消费文化，三是迷失自我的消费文化。
关键词 时尚；消费；消费文化
中***分类号：C913.3
文献标识码：A
文章编号：1007-7316-（2014）02-
近几年，随着物质生活的丰富，社会上出现了一股强烈的消费主义热潮。人们对时尚消费观念逐渐接受，甚至可以说现今是一个被时尚统治的时代，从财富大亨至中产阶级，到普通大众，似乎无人能置身于时尚之外，本文主要谈谈时尚、时尚消费作为一种社会行为、时尚消费背后的消费文化。
一、时尚
时尚和流行在英语中是同一个词，即fashion，《中国大百科全书？社会学卷》也将时尚和流行做了相同的解释，即“流行是一种普遍的社会心理现象，指社会上新近出现的或某权威人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以至消失的过程，又称时尚。”在沙莲香主编的《社会心理学》中，流行、时尚是指在一定的时期里，相当多数的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。
以上解释都将时尚和流行看作相同或相似，但我觉得时尚和流行有很大的明显区别：（1）从主体上看，时尚的主体是少数领***人，而流行的主体是多数的跟随者；（2）从时间先后上看，时尚在前，流行随其后；（3）从词性上看，时尚是一个褒义词，流行是一个中性词。虽然时尚和流行是同一事物的两个方面，但不能混为一谈。
时尚的心理学模型认为，寻求一致性、多样性、个人创造及性别吸引等因素使人们追逐时尚。
时尚的社会学模型认为，时尚在一开始被亚文化群体接纳，再在整个社会扩散；从接受周期长短比较，时尚介于经典和时髦之间。
二、时尚与阶级
在阶级的区分之下，阶级较低的人总是倾向于模仿阶级较高的人，阶级较高的人倾向于与大众区隔。时尚的运作方式与阶级之间的模仿原则不可分。时尚是阶级区分的产物，也是生产者。“时尚一方面意味着结交同等地位的人，另一方面也意味着，这些人作为整个群体，地位排斥较低的人。”透过服饰、审美判断和生活的整体风格，时尚突出相同阶级成员之间的平等，也突出他们与较低阶级之间的差异。时尚使阶级中具有一致性，并使阶级间有所区隔。时尚的本质是分界，具有分与合的双重作用。
最新的时尚总是出现在上层阶级，而大众模仿会上层阶级，试***抹灭阶级间的外在差异，上层阶级为了维持差异就必须不断放弃旧形式，创造更新的时尚。“社会上层者的时尚永远和下层者不一样；事实上，一旦下层者开始采用他们的时尚，上层者就会马上另辟蹊径”， “只要下层阶级开始复制他们的风格，从而逾越了上层阶级划下的界线，摧毁了阶级凝聚的一致性，上层阶级就会抛弃这个风格，采取新的风格，藉此将自己与大众区分开来。”时尚因此是一种“社会需要的产物”是适应人们区分的需要而出现，时尚也可说是一种存在于阶级间，模仿者与被模仿者之间，周而复始的游戏。
时尚的运作过程也就是下层团体企***藉由模仿上层的服装符码与行为方式，来提升自己的社会地位，上层团体则以创新时尚来维持自己的独特性。可见，对人们来说，时尚最重要的是能够以它持续改变的形式彰显与维系社会差异，时尚的内容本身如何不重要。因此，在追求时尚的时候，人们总是关切外在和肤浅的事物，其中即便有不合理也是无关紧要的。
三、时尚消费作为一种社会行为
时尚消费作为一种社会行为，大致可以分为三种：（1）目的性时尚消费，指以达到某种目的（如显示上层身份、追求上层地位、合众而不被孤立等）而进行的时尚消费；（2）价值性时尚消费，指消费主体以消费为美，为一种文化或追求；（3）情感性时尚消费，指满足消费主体标新立异、个性化的心理情感的行为。
时尚消费作为一种社会行为，又与社会分层、社会流动有着密切的关系。时尚消费是一种既相互矛盾又相互一致的行为，即既需要与别人相似（同化），又要区别于别人（分化）。现代社会中的精英阶层，总是企***用一种明显的标识（如休闲方式、修饰等）使自己引人注目，而下层社会成员也总是想借助这些标识提高自己的社会地位。一旦这种标识开始大众化，精英阶层又会引入新的标识，从而引发新一轮的时尚消费。时尚是齐美尔的一个重要的社会形式，他在《时尚的哲学》一书中做了大量的论述。
四、时尚消费背后的消费文化
单从经济学角度看，时尚消费只是一种消费行为；但从交流主义和符号主义角度看，消费本身就是文化，这不仅仅是说消费受到文化的影响、驱动和制约，也不仅仅说文化本身离不开消费，要以消费为工具和载体，更重要的是消费品是表达意义的符号体系和象征体系。
在《社会心理学》中，我们知道时尚消费有四个特点：（1）标新性，（2）时效性，（3）个性化，（4）周期性；时尚消费产生和流行的基本条件：（1）物质生活的丰富，（2）闲暇的出现，（3）大众传媒。
虽然有了条件，但时尚又是怎么形成的呢？我觉得，时尚形成于少数的创造者，这些创造者的灵感又源自生活，如一位时尚人发现一个贫困的小女孩穿着破洞的裤子，后来就设计出了乞丐裤。
基于以上的分析，我们可以看出时尚消费背后的消费文化：（1）创新的消费文化。时尚本身就是创新，创造出标新的事物并使之流行；（2）快餐式的消费文化。时尚消费具有时效性，时间短暂，便于满足现代人的文化需求，快速简洁；（3）迷失自我的消费文化。时尚消费存在着盲目性和炫耀性，消费者表面上追求新奇、个性，但忘记了自己最本真的追求，为了不落伍而时尚消费，为了显示而时尚消费，迫于“社会”而迷失自我。
时尚消费是矛盾的，其背后的消费文化也是矛盾的。
参考文献
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作者简介
李柏桐，黑龙江省哈尔滨人，1989年出生。西北民族大学民族学与社会学学院，社会学本科生。
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