学文网摘要：在电子商务和网络营销模式不断发展与完善的计算机网络信息时代，通过搜索引擎平台进行广告宣传，实现产品的推销、流量的增长、订单的生成等有着广泛的推广意义和利用价值。如何提高网站的被搜索、被收录概率，提升网站的搜索排名，提高网站的转化率成为现在网站建设人员普遍关注的重要课题。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、并且获得较高的排名，成为网站建设者们重要的课题。因此，对网站进行搜索引擎SEO优化是提高网站推广质量的主要实现途径，本文结合网站搜索引擎SEO优化的重要性，分析SEO优化的基本原理、主要实现方式和优化策略几个方面进行详细探讨。
关键字：网站建设；搜索引擎；SEO；优化策略
中***分类号：TP 文献标识码：A 文章编号：1009-914x（2014）32-01-01
一、网站搜索SEO优化的重要性
在当前网络信息时代，搜索引擎主宰着人们的信息搜索。全球最大的网络调查公司CyberA ilas 最近的一项调查表明，网站75 % 的访问量都来自于搜索引擎。另一家美国权威顾问公司IMTStrategies 调查发现，新网站的有效途径中：搜索引擎占85% ；自由冲浪占6% ；口碑宣传占4% ；垃圾广告占2% ；偶然发现、报纸、电视总共占3%。所以网站设计也在进行着理念上的更新换代，从过去的以用户为导向逐步转向以搜索引擎为导向。因此，网站设计要不断适应搜索引擎，对搜索引擎友好。只有以搜索引擎为主体导向的网站设计理念更为关注，才能更好实现网站设计的目的，实现网站的功能，回归网站建设的根本。
二、搜索引擎优化（SEO）技术
搜索引擎优化（SEO）的基本理论基础为：为了将网站的展现质量与功能实现进行完美融合，对网站的设计方法、布局方式、结构设置、超链接、关键词设置等关键因素进行整体优化，以提高搜索引擎对网站的“兴趣度”，从而提升网站的被搜索排名和转化率，从而为网站运营带来更高的社会和经济效益。让网络用户更容易查到网站并提高其对网站的忠实度，进网站优化的三层基本含义为：站点结构优化、信息价值性优化以及搜索引擎搜索质量优化。搜索引擎的基本工作原理分为三个过程：首先需要能够实现网站的被发现、被搜索可能性，在此基础上组建索引数据库；然后，由检索数据库对用户的输入请求进行关键词查找与匹配，在索引库中提取相关信息文档；最后对需要输出的信息进行重新排序，将搜索结果通过用户终端呈现给用户。
（l） 抓取网页。每个***的搜索引擎如百度搜索、谷歌搜索、雅虎搜索等都有自己***的网页抓取程序，即是蜘蛛机器人（spider）。Spider顺着有搜索价值的网页超链接对信息进行连续的抓取。
（2） 处理网页。搜索引擎通过蜘蛛机器人抓取相关网页信息之后，需要进一步对网页信息进行批量预处理，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引库和索引。
（3） 提供检索服务。用户输人关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页。
三、网站建设中的SEO优化策略
SEO的目标就是通过分析搜索引擎的算法、调整网站的内容、结构等以获得搜索引擎的青睐，使得网站在搜索结果中排名靠前。在网站建设时应用SEO优化策略，能够更好的宣传网站， 提高网站的知名度。
（一）关键词策略
关键词是指用户在搜索引擎中找到你的网站输入的语句。关键词策略就是通过选择合适的关键词， 并围绕这些关键词组织网站的内容， 让搜索引擎建立这些关键词与网站的对应关系， 从而获得较高的排名， 让用户更容易通过搜索引擎找到网站。
1. 如何确定关键词
确定关键词可以依据以下几点： （ 1） 关键词的相关性和密度。（ 2）关键词的搜索频度。（ 3） 关键词的竞争情况。
2. 关键词优化技巧
（1）注意关键词的密度。一篇文章中关键词的密度不要太高， 太高会被搜索引擎认为是关键词堆砌，严重的情况下， 网站会因此被搜索引擎加入黑名单（降权）。一般来说不要关键词密度不要超过8%， 不低于3%。（2） 关键词要尽量出现在网站的标题（ 标签< title> < / title> ）。me takeywords、meta description标签的影响虽然有所下降，但搜索引擎还是会检查keywords和description的值并作为网站的描述。（3）关键词应重点突出， 最好文章第一句就要有所体现， 并且用黑体、加粗、斜体、放在H 1 之中等方式表示。
（二）网站结构优化策略
网站结构优化的目标为：网页中重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到；为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网站结构中的层次；确保每个页面都可以通过至少1 个文本链接到达，并且网站应该提供站点地***。实现网站结构的优化应从2 个方面人手， 一是优化网站物理结构，二是优化网站逻辑结构。网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。比较好的物理结构可以有2 种，第1种是扁平式的，也就是所有网页都存在网站根目录下，所有这些网页都是在根目录这一级别，形成1 个扁平的物理结构。这比较适合于小型的网站。第2 种是树型结构，也就是根目录下分成多个频道，或者叫类别、目录等，然后在每一个频道下面再放上属于这个频道的网页。理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。优化逻辑结构可以采用面包屑导航进行层层布局。采用面包屑布局有3 点好处：访问者清楚明了所在位置， 寻找相关内容方便快捷；网站结构层次清晰， 提高用户体验度网站赫性；提供各分类快速人口，协助spider 熟悉网站内部结构。
（三）链接建设
网站建设中，超链接的分布以及网络链接形式直接影响着网站被搜索以及被查找权重的整体质量。对于搜索引擎来讲，网站某一网页被链接的次数以及网页打开与导入的质量是体现网页重要性的一个非常重要的指标。在网站建设中，超链接可以分为内部链接和外部链接两种形式。其中内链指的是网站各栏目、版块、文字、***片等内部的链接；外链指的是互联网外部信息指向网站内部的链接形式。在进行网站SEO优化中，外部和内部超链接的建设与设置必须科学、严谨、合理。网站内部的超链接数在数量上要合理，避免过多的超链接降低用户的浏览体验质量，一般一篇文章的超链数设置为3～8个为宜。其次，超链接关联对象之间的内容相关性必须要高，从而避免让搜索引擎认为是恶意堆砌链接；网站外部超链接的形式主要有：友情链接、软文链接、***片链接、论坛推广链接等，以上超链接形式都可以为网站提供相应的导入链接入口。其中，在友情链接的设置于制作中，链接页面的关键词应直接链接网页内容，要提高友情链接的质量，以避免外链网页质量偏低导致被链接网站受到搜索降权关联。
结语
SEO 是依据通过对搜索引擎长期摸索、观察得出来的技术与经验， 利用搜索引擎录取网站的规则， 将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化， 来获得搜索引擎的青睐， 更好的推广网站。在网站建设的过程中，始终伴随着SEO技术的应用， 这一点将日益突出。
参考文献
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[3] 谭思云，朱家超，周前华，熊威. 网站搜索引擎优化（SEO）的研究[J]. 中国水运（下半月）. 2008（02）
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