学文网2009年5月,凭借为湖南张家界国际乡村音乐周代言的一部卡通宣传片,张家界市长赵小明迅速成为网络红人,并获称“卡通市长”。
这位市长以卡通形象出现于公众面前,他的职责是向全球推广张家界的旅游资源,而卡通是门世界性语言。
64秒卡通宣传片中的人物,162万城市人口的市长,中间的差异有多大?
赵小明曾说:“发展过程中,差异决定成败。”
动画版之形象:大门牙弹吉他
中国公众早习惯了看奥巴马、布什等海外***治人物的卡通形象。
而赵小明,是中国第一位自愿以夸张卡通形象向公众展示的市长。
在这部类似《功夫熊猫》山水画风格的卡通片中,赵小明露着门牙弹奏吉他,背景音乐是由美国著名乡村歌手约翰・丹佛演唱的《Take Me Home,Country Roads》。
见惯了官员严肃面孔的中国公众,吃惊于赵小明的“卡通市长”形象。
在媒体跟进的网络调查中,超过80%的网民,对此持肯定态度。
不超过5%的人指出,卡通造型“自毁形象”、“花里胡哨有损市长的权威和尊严”。
赵小明不以为然。
对于反对者,他说,“知丑者才知美”,“自嘲是幽默的入门”。
动画版之创意:赵小明手机上的漫画
2008年3月,同为全国人大代表的湖南著名策划人叶文智,在北京参加全国人代会时,向赵小明提出了举办国际乡村音乐周的想法,赵当即拍板认可。
作为一个旅游业收入占GDP60%以上份额的城市市长,赵倾向于采取“人们更容易接受、更乐意的方式”来“营销”城市,音乐的国际性、文化交融性是推介旅游城市的好办法。
张家界市旅游局局长丁云勇讲起“卡通市长”创意的由来。
“定这个事是今年4月初,在岳阳开全省旅游产业发展工作会。讨论时,我们提出音乐周宣传形式不新,需要采取一些张扬城市的方法。赵市长的手机屏保上有他的卡通漫画,他就拿出来给大家看,提出能不能搞一个卡通的,但当时没提他自己。一讨论,策划班子觉得这很好啊,那就用赵市长的卡通嘛。”
动画版之反馈:卡通、音乐、代言费
市长大人是否看过卡通片,宣传片上市长大人乐呵呵地弹唱美国乡村歌曲,是否有其实?
“我从小就喜欢看卡通片,现在仍然喜欢看。”
他试***论证看卡通片对培养创新能力的重要性。
“没有想象力怎么创新?卡通片具备无限的想象空间,想象力对丰富工作上的创造力非常有益。我是学建筑学的,现在有很多设计手段也借鉴了其中的一些表达。”赵小明又现身说法。
至于音乐,弹唱《Take Me Home,Country Roads》,自然属于“虚假广告”。但赵小明以在大学生文工团和工作单位文工团当过小号手的经历,来证明自己并非五音不全,而且肺活量还有余。
最大的非议是,传言他身为***府官员,收了湖南卫视国际频道6位数的“代言费”。
赵小明在记者招待会上,对“代言费”作出回复:“162万人选出来的市长,不存在说我要领取什么报酬。如果要我领取报酬,人民不会答应,我也不会答应。”
现实版之形象:学过建筑出过书
事实上,这并非赵小明首次在公开场合使用自己的卡通形象。
在任职长沙市副市长期间,赵小明写过一篇学术文章并投稿,《中国建设报》刊登此文时,需要一张照片,他希望用一幅画家为其所作的漫画替代,建议被采纳。
赵小明的履历显示,湖南师大中文系毕业,研究生时学的是建筑设计及理论,曾有16年的湖南省建委的工作经历。2006年春,赵小明写过一本书,《经营城市的理论与实践》。
在书中,他谈到一种叫“思想采购”的理论,认为中国目前正处于一个“全球化思想采购的时代”。
在针对“实现城市可持续发展的问题”中,他这样写道:
“国内某著名旅游城市,在原生态自然保护区内修建索道、宾馆,导致生态环境严重破坏,遭致联合国世界自然遗产保护组织的‘停牌’警告,而不得不痛下决心,耗巨资整治环境。”
巧合的是,一年后,组织调动赵小明去一个城市任市委副书记。这个城市恰恰是“国内某著名旅游城市”――张家界。
现实版之创意:旅游城市需要“经营”
有了“思想采购”的理论,“经营城市”的实践机会来了。
上任之初,赵小明对张家界的市***设施建设提出“三年有改观,五年大变样”。
曾有湖南当地媒体向赵小明提出:怎样去改变张家界“一流的旅游资源,二流的城市建设,三流的服务质量”现状?
赵小明的现场答卷中规中矩,扩大投资,加强培训。根据规划,张家界的旅游业将从观光型旅游向商务、度假、休闲、会展复合型发展,增加消费项目,延长产业链条。
在一次会议上,谈到提高旅游业的附加值,赵小明提到一个案例:
湖南卫视热播剧《血色湘西》有很多场景是在张家界拍的,里面竿子营的男人们都戴着一个很有地方和民族特色的大耳环,这是个很好的噱头,完全可以作为旅游产品来开发,但遗憾的是,目前还没看到张家界哪里有这个小玩意卖。
如果按照旅游业发展的标准,重新设计市区环境,由于建市之初缺乏城市建设规划,中心城区改造将面临巨大的拆迁压力。
至于改造社会、人文环境,包括提升***府执行力,更非朝夕之事。
现实版之反馈:赵小明的“明矾”粉丝
在张家界公众论坛上,活跃着一批“明矾”――他们自称是赵小明的“粉丝”。
“明矾”的大量出现,源于2007年12月7日赵小明与公众论坛网友的见面会。那时,赵小明的身份已经是张家界市代市长。
赵自称,每天至少看一小时以上公众论坛。他还经常在论坛上为了一些观点与网民争议。
有网民谈到爱心联盟,说起***府支持不够,赵小明当即个人捐出1000元。
有趣的是,在张家界,对赵小明质疑最多的往往是那些“明矾”。有人甚至敢当面问赵小明的亲戚是否在市***设施建设中渔利。
在张家界公众论坛上,不难找到针对市委书记、市长,各科处级干部以及各单位部门的质疑帖,社会治安、房价、城市建设、外商投资环境等等,话题广泛。
当然,还有骂人的。
张家界公众论坛,自称为中国地市级***城市论坛中,“最具包容精神”的论坛之一。论坛总编杨晓文说,只要不违反现行法律或者恶意谩骂,网络管理员就不删帖,或者只删过激词语不动原意。
论坛运行总监周洪森,也是一位“明矾”,他将网站的胆识大部分归因于赵小明的直接支持。赵曾指示各级干部必须触网,去网络中倾听民意,发现矛盾,直击问题并做出回应。
曾在一家咨询公司工作的网民“热血”,写过一篇关于张家界旅游产业的分析报告,被赵小明要求复印分发到各个职能部门。
杂志主编“苏小雅”因一篇相当尖锐的思辨文章,收到了赵小明的见面邀请,但是他拒绝了,“我并不期待威权,但希望赵小明能为张家界多做点事情”。
在他看来,张家界的经济基础本来就差,赵小明遭遇网民最大质疑的恰恰就是市***设施改造,但这难以避免,“阵痛将持续不断”。
“苏小雅”批判性地评价,一位市长成为偶像,并有了“明矾”的称呼,这是现代城市的悲哀,却是传统城市的幸福。作为一个过渡人物,赵小明要做的,就是完成这个城市从传统到现代的过渡。
动画现实混合版:“形式服从内容”
今年1月,经济危机大环境下,赵小明曾表示,张家界可能遇到“最为严峻的一年”,旅游市场受到严重冲击。
他把旅游宣传作为“经济危机”下的一个突破口。
也许他没料到,兼具幽默感与想象力的“卡通市长”带来如此效果。
乡村音乐周活动承办方曾表示,公司原本打算再投入300万元用于乡村音乐周的后期宣传,但在发现卡通短片广受关注后认为,没必要再投这笔钱了。
而在赵看来,“形式服从内容,能不能把张家界推介出去,这才是我最关心的。”
关于“卡通市长”是否会引发中国新一轮官员亲民浪潮的可能性,赵小明回答记者,“作为人民选出来的市长,必须亲民。”
“胆大,敢作敢为”、“开明”、“有魄力,能干事”,是赵小明的同事和下属对他的一些评价。有人认为他“不够谨慎”,也有人建议他“继续有棱有角,否则一事无成”。
网民留给赵小明的称谓是“最帅的市长”,因为“思想是最帅的”。
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