学文网摘 要：目前平面设计已经融入到我们的日常生活之中，无时无刻的存在我们身边。但很多设计中缺乏艺术味道，本土设计师不断的挖掘自己的潜质让自己作品更加具有视觉效果，但作品中还是缺乏其“意蕴”。国内设计领域的设计作品中大量的依靠设计模板进行设计创作，可以短时间的帮助设计达到效果，但从国内设计的长远来看是不利于未来的长久发展。本文主要从内心深处出发来挖掘创意从而服务于平面设计，内心中的思绪源于中国传统文化里面的“意蕴”。运用“意蕴”来概括平面设计里面的想法，使得“意蕴”和创意之间产生一个衔接点，创作出新颖的平面设计作品。
关键词：平面设计；意蕴；创意
中***分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）20-0184-01
一、“意蕴”――终于自我内心
在不经意间当看到一个事物时会萌发出一个本质的想法，这种本质的想法大多数情况产生后立刻消失，当然也有可能会反复的出现，“意韵”是人们的思想的一种升华，常常存在与我们感性的空间中，以一种非物质的状态存在与我们的物质文化的生活里。有时候“意韵”会如同睡觉时的一个梦，反应着内心深处的状态，在梦境与现实生活来回穿梭。
“意韵”和人们的感情是密不可分的。就好比人们宣泄感情，通过语言来作为传达“意韵”的直接手段，每个语言形容词以及辞藻的抑扬顿挫都是情感的流露。在平面设计里面依然是这样，在设计一幅作品时，我们主观情感和个人的人生经历在设计作品中起到很大的影响，当我们听到一首熟悉的歌曲，脑海里就会浮现出一种熟悉的场景和一段经历。就如同当一个参观画展的人居然在一幅画面前站立了一下午并且激动的泪如雨下，这就好像给画面施加一种魔力似的，把观者带到了一个情景之中，这就需要我们在做设计的过程中充分融入情感，让观者与你的作品产生共鸣。就好比我们创作一个茶叶品牌的标示系统时，我们从“意韵”开始拓宽想象，所运用到的元素：茶叶叶―茶壶―古镇―小桥流水―古乐等，这是个直白创意的过程。设计的过程是不断修改与再创作的一个过程，可以在设计之初，创作出几个不同的创新创意点，在设计中可以自由组合，或者找取最合适的一个中心点进行生活，当出现想法时及时进行思维记录，为创意不断积蓄能量，当设计构想产生雏形后，便可汲取他人想法，听取他人建议，切记盲目听取他人建议，也许就是一刹那的想法，在设计道路上成为一辈子的成就。
二、“意蕴”――由心灵到作品到情感
平面设计作品的优劣完全取决于受众人群的认可度，所以每一件设计作品的诞生于影响都缘自对生活的体悟和“意韵”的把握，去敲击受众人群的内心，从而与其产生共鸣。具有“意韵”深度的平面设计作品都是由想法、创意点和自我的理解的过程，并且依然经过设计师设计创作，受众群体反馈的整个程序。“意韵”的创作决定于设计的整个全过程，可以想象如果设计过程中受众人群没有领悟其“意”，那么所设计的作品就没有任何价值。
当我们在生活中，无意间看到一系列的平面设计作品，会不自觉的被设计作品中一些符号元素所深深吸引住，也就是这个设计作品无形中激发了内心中的一股力量，让你对其产生浓厚兴趣，这就是设计者与受众人群之间产生了共鸣，达到“意韵”的味道。
三、“意蕴”――平面设计创意的“距离”
平面设计中创意的“距离”就好比人与人之间的“距离”难以揣测，要用心灵去体会。我认为品面设计距离可分为视觉和心理两个方面：第一，视觉方面，在书记装帧的时候我们要注意板式的色彩搭配、板式组合和空间留白，主观“留白”可以给人带来一种现象“意韵”的味道。产生无限的想象。视觉效果突出的设计作品更容易让人们接受。第二，心理方面，运用主观的创意“点子”来强化设计作品中的内涵，给设计作品产生“意蕴”的效果，蒙上一幅神秘的味道。在大众汽车的一个广告设计中令我印象非常深刻，每一辆汽车都需要汽油的帮助，大众汽车为了宣扬其汽车省油，在广告设计中用别人在加油站剩余在加油***内的几滴汽油放入自己汽油箱口，然后便开车离去。这则广告设计让我感到外国人的一种诙谐幽默。我们在设计平面作品时，要注意保持跟受众人群之间的“距离”，尽量避免产生疏远的味道，而且也不能太近。这种“距离”的把握上，不是让设计师们需要显示出一种高傲的态度，故意保持着这种距离，却是让设计师时刻保持一种态度，艺术源于生活而高于生活的态度，设计的作品具有一定的神秘感，这样的“距离”很难有一个固定的尺度，这也许就是平面设计具有的特殊味道吧，我们需要将审美上的“距离”，把“意蕴”放入到平面设计作品之中去。
参考文献：
[1]胡雨霞.创意思维[M].北京：北京大学出版社，2006.2.
[2]门德来.现代***形设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，2002，4-6.
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