学文网摘要：随着我国经济快速发展，近些年一直呈现持续上升发展趋势，在这种经济大环境下，市场经济的营销模式也随之有了新的转变方式。经济一体化作为全球经济的最大发展趋势，使物联网的影响范围越来越大。所谓的“物联网”又称“传感网”，指的是通过信息传感设备，使物品的信息属性与互联网有机的结合在一起，产生最大的效益化，在这个过程中，信息传感设备包括射频识别等元素，最终有效的达到管理和识别的合理化、科学化、时效化的成果。物联网时代是顺应了时代和经济的发展规律，因为时代变革是随着大背景延伸并且受大背景影响的，所以在继计算机时代、互联网变革和移动通讯网络改革之后，物联网时代无疑掌控了新式经济的发展动脉。
关键词：物联网；企业营销模式；新变化
一、新时代物联网技术推进企业营销转型
如今的营销模式已经从卖方市场转变成买方市场，在这个转型过程当中不仅受人们收支情况和消费理念的影响，很大程度上更受市场作用的影响。因为有市场就是有经济的源泉和保障。什么是市场？市场就是消费者的需求变动和转型的折射，这就意味着要想打开新的市场，企业部门就要紧跟时代潮流，开拓创新，在新时代物联网技术大背景下脱胎换骨，转变营销模式，在一定程度上利用主观能动性改变消费者的消费方式和媒介，消费习惯的改变无疑使物联网营销与企业发展产生了互利共赢且互相作用的关系。因为物联网时代推动企业营销模式的转型同时，这种新的营销方式也反作用于新经济市场。双赢效应就此诞生。经过经济学家的一系列调查研究表明，当今人们消费方式已经有75％的消费明细和交易行为是在网上购物完成的，虚拟消费方式已经不单单是一种潮流和时尚，已经悄然无息地走进各家各户，这种老少皆用的网上购物瞬间风靡整个经济市场，带动起一波新的高潮。网上购物的便利型决定了它的地位，也奠定了企业营销模式转型的基础。这种消费方式不仅减少了纸币的使用量，从本质上说也方便和丰富了人们的消费种类和形式，突破时间和空间的束缚，真正实现了“不出户便得天下”的大众诉求。
二、物联网模式激发消费者消费主动性
随着新兴技术的发展和扩张，物联网的发展实现了消费者的便利消费方式和愉悦消费体验。不仅改善了人们的消费习惯，还在很大程度上使消费特点有了新的趋势，无疑带给企业的是双面性作用。俗话说“发展是面双面剑”，给企业带来的既是机遇，又是挑战。之所以说它是机遇，是因为它新地发展趋势会拉动企业的业绩成交量，使企业与各地区之间加大联系，有利于笼络客户，从未有新的效益点和盈利点。但是又之所以称它为挑战，是因为每一次跳板都是一次冒险，企业的各层工作者都要顶着无限的压力来打破传统观念，去进行跳跃性的创新。在过去陈旧的营销模式当中，企业在发展时既要以利益为最大转型点，又要时刻关注竞争者的发展动向，但这些影响因素的前提都是建立在社会基础动向之上的，迎合趋势的企业永远都是追随者，就意味着不会有大的发展前景，只有打破僵局做潮流的引领者，既能很好的掌控发展大局，又能以更丰富的资历来进行并购和合资，来扩大企业经营范围。在物联网时代大背景下，市场的转型所引起的一系列效应使得消费者成为最大的影响者，换言之，无论是市场需求的变更还是营销战略的转型，最终都是在影响消费者的购物渠道和消费习惯。要想让消费者心甘情愿甚至是主动的关注一个品牌乃至一个企业的产品上新情况，就必须使消费者对一个企业有极大地兴趣度和信赖度，所谓的习惯性消费就是这个道理。打开市场作为创业阶段的企业最大门槛，是因为市场的特性是保护性和非常态取缔性，每一个消费者在购物时都会习惯性选择交易量大的店家。比如，众人皆知的淘宝网站在后期网页设计和实践操作引擎中设计了收藏店铺这一链接，也是这个道理。就是为了让消费者对企业产品产生认知以后一定程度的信赖，这同时也是笼络客户的基础手段。
三、物联网模式刺激网络营销的发展进程
在传统的营销模式下，商品价格一直是决定消费成交额的重要标杆和影响因素，企业和消费者都对其有极大的关注度，消费者不断地货比三家只是为了用最少的货币买到想要得到的商品，对物价的极大关注度使得消费者对商品的质量和使用价值的关注度薄弱，在这种情况下，真正好的企业不是一味的顺应市场，而是要用物美价廉的产品打动人心，避免市场出现滞留不停的发展速度情境。为了打消市场中恶性竞争的发展趋向，企业要合理并且有效的运用物联网带来的最大利益化模式，在考虑消费者消费水平的同时还要给消费者带来最愉悦的体验和认知认可度，一味拘泥于打价格战的企业最终都会被社会淘汰，成为竞争过程当中的牺牲品，只有实事求是，顺应发展规律，将物联网技术有效的运用到营销模式当中，注重价值，才能有长久的发展目标，帮助企业越走越远。信息产业时代是随着互联网走进各家各户后的重要经济大时代，不断地影响者市场营销环境。所谓的市场营销环境，指的是各种对企业营销造成实质性影响的决定性因素和对市场环境造成威胁的根本性因素。企业只有面对巨大经济冲击时调整营销方案，与时俱进，就会不断的有新的收获，使其自身发挥最大的价值，造福社会。
总结：
随着我国经济不断发展，市场营销模式的快速转型使消费人群的消费模式上升到了新的高度，这不仅归功于市场的驱动影响作用，更是这个物联网时代带来的巅峰影响。在这样的环境大背景下，要求企业在营销模式上能够有新的创新实践过程和探索历程，打破陈旧的传统模式，利用自身的发展规律和调节机制，与新式营销模式产生摩擦，从而有机的联系在一起，达到最好的预期效果，从而拉动社会的发展。
参考文献：
[1]王有为.中日两国移动互联网产业对比研究，以日本I-Mode和中国移动梦网为例[J].科技导报,2007,(2).
[2]陈莉华，尤梦.GPRS与内容计费[J].电信工程技术与标准化,2006,(9).
作者：王焕丽 魏琛 徐文阳 左丹阳 单位：北华航天工业学院
转载请注明出处学文网 » 企业营销模式新变化研究