学文网毫无疑问，娱乐化发展趋势反映了现阶段我国经济蓬勃发展、人民物质生活水平快速提高的状况及广电行业为顺应这种现状所作出的探索和努力。总体上符合时代要求。“人类在完成了维持和延续生命的主要使命后，剩余能量的释放，就是娱乐。”（斯宾塞）广电传媒这种最具现代技术优势的媒体当然要为满足人们娱乐的需求发挥其无可替代的作用。充分认识和肯定这一点是我们正确认识娱乐化趋势、把握实践好“娱乐化”发展趋势的基本前提和保证。
本文试***从几个构成要素之间的关系入手，探讨在娱乐化发展趋势下，正确处理这些关系的必要性和紧迫性，从而更好地顺应娱乐化发展的趋势，同时自觉地避免泛娱乐化低俗之风的产生。
具体实践过程中，需要我们正确处理好以下两个方面的关系：
首先是“雅”与“俗”的认识和把握。似乎谈到娱乐化，很多人马上就与“俗”画上了等号，这也显示出我们的许多广播电视节目在实际操作中对“娱乐”的认识出现了偏差。有人甚至认为：“我们要提高收视率，就不能故作高雅。我们不能怕俗，更不能怕被人批为低俗。”
这种认识是片面而肤浅的，殊不知，“俗”和“雅”并非决然对立、水火不容，“雅”也无需“故作”，而即便是“俗”，也有“通俗”、“庸俗”和“低俗”之分：通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，相对应的是比较高雅的艺术；庸俗则是情趣平庸，不思上进，思想上没有高尚追求、得过且过的生活态度的体现；而低俗则违背人类理想追求，已不属艺术表现范畴，对于精神世界有危害作用。娱乐是人们摆脱了本能和物质束缚后的精神需求，这之前需要的恰恰才是“低俗”、“庸俗”的东西。那种自降格调不怕“俗”的观点，实在是从本质上歪曲了“娱乐”的实质。
“雅”不能“故作”，否则更是一种“恶俗”。“雅”也无需“故作”，雅俗共赏是受众的需求，也应是我们对自己的要求。受众真正期待的是通俗之上的精神满足，本身已接近“雅”的层面。如果说以往社会发展阶段中“阳春白雪”与“下里巴人”冲突对立的话，其原因在于文化赖以生存的社会经济土壤受制于***治体制和生产力发展水平。而当今现代化的社会生产和现代民主的***治环境为消除这种矛盾和对立提供了坚实的保证。从这个角度讲，广电人应该意识到自己所肩负的时代责任，明确作为媒体的基本职责：传承文明、进行人文教化，并以广大受众喜闻乐见、雅俗共赏的方式实现好这一基本职责。
其次是内容与形式的关系。时下的广播电视节目总的感觉是偏重形式而忽略内容。笔者认为这也是节目创意抄袭“克隆”成风的深层原因，好像认为有了新奇独特的形式就有了一切成功的可能，而且许多人理解的“娱乐化”也仅仅停留在形式上。但只有花样翻新的形式，而没有充满人文内涵的内容，到头来终究会走进死胡同。
内容与形式，始终是文化产品中相辅相成的两个方面，围绕这两个方面孰轻孰重及该如何强化突出也一直存在着不同的观点和争论。比较统一的结论是：形式为内容服务，要力求两者的完美统一。具体到广播电视产业的性质及责任，同时考虑娱乐化的发展趋势，笔者认为应在这一观点的基础上进一步充实和丰富，应多角度地再认识两者的关系：内容是核心价值，是基础；形式要更加贴切地服务于内容，更有利于内容深层的挖掘和丰富的表现；要充分重视形式之于内容表现的重要性；同时要彻底打破“内容先行”和“形式先导”之间的界限；形式本身也可以作为内容的有机组成部分。
所以我们说形式不是不可以借鉴，但一定要结合内容，同时要结合大背景下的“大内容”，真正研究透形式与内容是如何完美地结合才达到目前的效果的，然后结合自身的现实状况，才会有适合自己的形式与内容的完美结合。娱乐化趋势下可能首先形成视听冲击的是形式，但我们应该认识到这种现象的实质是对过去轻视形式的一种“补偿”式的补救，是阶段性的表象，切不可看作是根本的规律，以致混淆了形式与内容之间的关系。
当前，一些广电媒体不能正确认识和把握娱乐化趋势，走向通俗，靠拢庸俗，以致屈就低俗的倾向十分明显，已经引起主管部门和全社会的关注，也引发了人们对媒体社会责任的大讨论。要想从根本上解决泛娱乐化低俗之风的蔓延，我们必须深刻地认识媒体的社会职责，把握好媒体经营运作与担负的社会职责之间的关系。
媒体要经营，广电产业发展需要经营运作来加强自身的实力，这是不争的事实。但作为特殊的文化产业，媒体不是一般的企业，不能只要收视率，放弃正确引导；不能赢了利润，输了责任。更有学者指出：“中国的媒体永远不能等同于国有大中型企业，我们应该从电视娱乐节目低俗化这种现象入手，认真探讨中国媒体在这几年的市场化和产业化过程当中出现的偏差和失误，正是这些偏差和失误影响了媒体正常社会责任的发挥。这个问题值得媒体的领导者、决策者和从业者认真思考。”其实即便是一般的企业，要谋求健康持续的发展，同样不能忽略社会责任的问题。
当娱乐化已经成为席卷全球的浪潮，并且带来低俗化的趋势时，公众利益与传媒责任很可能在“娱乐”的名义下被遮蔽和消解，研究者对这一现象的反思也变得更加严肃和理性。而我们从业者更需要严肃和理性的反思。在求生存、谋发展的激烈竞争中，不管面临怎样惨烈的局面，我们每时每刻都不能忽略肩负的社会责任，而且要更高标准地要求自己，在“传承文明、进行人文教化”的基本职责之上，力求“用娱乐来承载传承中华民族精神，弘扬民族文化观念，以抵制低俗化的‘感官刺激’和‘物欲满足’”。其实媒体经营运作与担负的社会职责两者之间也并非是完全对立的，反而是相辅相成、相得益彰的。触及人的心灵、情感，传达出健康向上的广播电视节目才有生命力，也才能为电台、电视台赢得良好的口碑和信誉。这种良好的口碑和信誉是取得良好经济效益、健康持续发展的前提和保障。
（作者单位：河南人民广播电台）
编校：张红玲
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