学文网户外休闲篇1
“最近几年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了50%，出货额年平均增长率也达到了50%。”江苏悦达纺织集团有限公司总经理陈榕告诉记者，公司非常看好未来的户外休闲服装市场。
陈榕认为，户外运动体现了人类返璞归真、回归自然、保护环境的美好愿望，因此已被世界各国誉为“未来体育运动”，这无疑是一片“新蓝海”。
2010年，在经过广泛的市场调研的基础上，悦达纺织把户外休闲服装作为品牌创建的切入点，创建“LUCK&JOURNEY”品牌。
有关数据显示，目前我国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400个。
过去，户外运动对于许多中国老百姓来说还是一个比较陌生的概念，在我国进行户外运动推广的主要还是户外运动的组织者、网站、俱乐部以及一些户外装备公司。
不过，最近几年我们身边的大型超市，悄然出现了帐篷、户外桌椅、遮阳伞、烧烤炉等户外休闲用品。
“这让我们嗅到了普通人家走向户外休闲的气息。”陈榕说。
在他看来，城市化加剧，人口激增，城市工作和生活压力一天比一天大；居住环境跟不上城市经济和人口的发展步伐；城市经济发展人们的收入增多；尤其是汽车业的蓬勃发展，人们的生活范围开始从室内延伸到户外，这些都为“户外休闲”的未来发展提供了良好大环境。
陈榕表示：“只有广大中低收入家庭也能够实现休闲度假的梦想，才意味着人民生活水平的普遍提高。”
户外运动正从专业变得大众化，从“时尚”变得“日常”，中国将迎接大众户外休闲时代。
不要都想做专业第一
“户外运动行业要跳出‘挑战生命，挑战自然，探索险境’的旧框框。试想，能够整天去‘挑战生命、探索险境’的人有几个？大众化的方向不能被忽视和放弃。”陈榕强调指出。
因此，“LUCK&JOURNEY”的品牌定位是都市户外休闲，其主要产品不是专业的户外，而是在上下班都可以穿的休闲户外服。
其实，目前大众市场，哥伦比亚已经关注，并这样做了，近期，哥伦比亚“畅游户外，风雨无阻”的广告挂满大街小巷。
回顾一下至今仍活跃在中国的一些名牌，其实都是因为它们在开创之初，就代表着某一个品类，或者说它们开创出了某一个品类，所以至今仍是行业第一品牌。发现一个行业或品类，率先进入，并抢占行业第一。这是打造品牌的“第一法则”。
在专业的户外运动品牌里，开创者是一些国际名牌和国内的先行者，很多国内户外品牌都是后来者，因此，“第一法则”不一定适合。适合国内户外品牌的，或许是“开创新品类”。很多国内户外品牌往往都在某一种户外产品方面占有优势。
在市场中最为本质的一点就是创造某一个类别的市场，使得自己能够在该类别的市场中成为第一。如果你不是第一个进入某一个类别的市场的品牌，不要放弃。在市场中新创造出或者细分出一个新的类别的市场，使得你成为第一个就行了。也就是说，国内户外品牌如果希望在整个户外运动行业里成为品类第一，其机会是不大的；但是，如果另辟蹊径，去开创一个能让自己成为第一的新品类，那么，成为第一就有可能。
户外运动行业至今仍然游离在体育运动、休闲等行业之外。由于专业户外运动的消费群人数稀少，所以行业始终做不大，仅仅在一个狭窄的市场空间里游弋。
“坚持专业户外的品类，并不是我们做大的最佳方向。”在陈榕看来，“中国户外运动行业要做大，最佳的道路，应该是以专业户外为根本，向外扩张以做大。”
“LUCK & JOURNEY”就是以城市SUV汽车为概念导入品牌形象，定位于以户外休闲服装为主与汽车相关联的旅游用纺织服装产品。
打造全新营销模式
当今，众多的户外休闲服装企业在营销上，还比较初级和短视。面对时下超竞争的市场环境，企业不能够再按照常规的单点式的、见招拆招的营销方式来建立营销系统，而是必须转变营销思路，确立正确的营销模式，重新结构化地组合自己的营销策略。
2009年，成功上市的探路者先后推出“保护藏羚羊”、“我要读书”、“母亲水窖”、“保护滇金丝猴”等多项公益活动；2008年汶川地震发生当日，公司即派出两支救援队深入到一线参与救灾工作，并捐款捐物价值260余万元；2008年，探路者为“神七”相关人员提供户外服装及装备；2009年，探路者户外用品成为中国南北极考察队独家专用产品。
这一切的营销活动都围绕探路者“保护生态环境和承担社会公益责任”的品牌文化开展。
另外，一种“社群营销”模式在户外行业广受欢迎。如今国内高校户外社团发展蒸蒸日上，面对大学生这样的潜在消费群体，NORTHFACE、探路者等品牌纷纷以不同方式进入校园商圈。
其中，福建弗仑斯潘便赞助厦门大学登山队15名会员，成功挑战了海拔6330米的唐拉昂曲雪山。圣弗莱赞助北京林业大学赴***博格达地区雪莲生态保护项目活动，冠名2009―2011年中日韩大学生环保登山体验活动，赞助两岸清华大学联合攀登格拉丹东峰。
“针对不同的高校社团群体，圣弗莱将采用不同的方式与高校社团展开合作。”圣弗莱品牌负责人陈桂源表示，圣弗莱看中的不仅仅是这样一两次单一的合作，更希望能与高校建立并保持一种长期的合作互动关系，通过校园网内的口碑营销，逐步使品牌理念渗透到高校学生这个年轻消费群体心目中。
与弗仑斯潘、圣弗莱不同，江苏悦达纺织集团则冠名“LUCK & JOURNEY杯”户外休闲装设计大赛。
“‘LUCK & JOURNEY’的品牌定位是都市户外休闲，所以我们选择与高校的合作方式是举办设计大赛。”陈榕表示，服装院校的学生是最容易接受时尚生活方式的群体，同时他们也是最具有创意的全体。
户外休闲篇2
一、休闲障碍分类
KimMK,LeeD,KimSK等对武术参与者的休闲障碍进行的研究显示，武术参与者的休闲障碍可分为内在障碍与外在障碍两类，内在阻碍为个人能力、知识与兴趣；外在阻碍为时间、距离及缺乏设备等[14]；ErweiDong和GarryChick则把休闲障碍分为内在障碍和外在障碍，内在障碍包括个人能力、知识、兴趣等，外在障碍包括环境、缺乏时间、金钱、地理上的距离等[7]；Iso-Ahola在对旅游作为一种休闲行为的研究中，从心理学的角度认为旅游休闲障碍包括社会个人障碍、社会文化障碍和物理性质的障碍[15]；Jackson等根据已发表的各种研究成果，将休闲障碍分为两类：干预因素，即在休闲偏好和参与之间产生干预作用的那些因素，包括休闲设施的可利用性、工作时间、休闲设施的可进入性和设施安全；在先因素，影响一个人决定不参与休闲活动的因素，包括个人休闲信念、社会性的强制等[16]。目前，在休闲障碍研究中，被广泛接受和使用的是Crawford与Godbey关于休闲障碍的分类方法。Crawford与Godbey将休闲障碍分为三种类型：其一是个人内心的阻碍，如个人心理状态及归因方式，当中包含压力、沮丧、焦虑及自我技能知觉等因素；其二是人际间的阻碍，包含配偶、友伴及社交互动等因素；其三是结构性的阻碍，包括时间、知识、家庭、经济、设备、季节与气候等因素[17]。Jackson通过对以往休闲障碍方面的研究工作的系统考察，得出的结论是：尽管以往关于休闲障碍的研究差异很大，但从中可以发现一系列相当稳定的障碍因素[18]。这些因素一般包括参与休闲活动的花销、时间保证、设施及装置的可用性和质量、隔绝（有时细分为社会隔绝和地理隔绝）以及个人技术和能力等[19]。根据Jackson的研究结果，本文在对在华留学生进行休闲障碍调查时，也将运用上述障碍因素作为调查的题项。
二、研究设计
（一）研究对象本研究的对象是指在中国大陆高校就读的非华裔外国留学生。根据本研究对研究对象的界定，笔者将本研究的调查对象确定为某大学的非华裔外国留学生。本研究共发放了150份问卷，回收132份，剔除无效问卷后，最终得到的有效问卷为116份。
（二）研究目的本研究的目的包括以下三个方面：（1）了解在华留学生在参与户外休闲过程中所遇到的突出制约因素；（2）不同分类群体的户外休闲制约因素的差异；（3）提出缓解在华留学生户外休闲参与障碍的策略。
（三）问卷设计根据本文的研究目的，本研究采用问卷调查的方式来搜集研究所需的数据资料。本研究的问卷分为两个部分，一部分为调查对象的基本情况统计，该部分包括对调查对象的性别、原来生活的地域（欧美地区、阿拉伯地区、亚洲地区、非洲地区）、来华时长（一年以内、1～3年、3年以上）、汉语掌握熟练程度（较差、一般、流利）4个方面；另一部分为户外休闲障碍因素的调查，该部分调查内容根据Jackson关于休闲障碍因素的总结，从6个部分展开，分别为可接近性（地理隔绝）、社会隔绝、个人原因、花销、时间保证和设施装备[18]，该部分调查采用李克特5分量表来供被调查者选择，5代表“该障碍严重影响了休闲参与”、4代表“该障碍影响了休闲参与”、3代表“一般”、2代表“该障碍没有影响休闲参与”、1代表“该障碍完全没有影响休闲参与”。（四）研究方法本研究使用SPSS统计软件对调查问卷所搜集的资料进行统计分析。根据研究目的的需要，本研究主要使用以下3种统计方法：1．描述性统计分析描述性统计分析是对一组数据的各种特征进行分析，以便于了解被试样本的各种特征及样本总体的特征。描述性统计分析的项目很多，常见的项目有平均数、标准差、众数、频数分布等。2．两***样本t检验两***样本t检验就是根据样本数据对两个样本来自的两***总体的均值是否有显著差异进行推断。***样本t检验基于以下三个基本假设：（1）常态化，样本来自两个母群体，分别呈常态分布，当两组人数增加，样本平均数差异的抽样分配趋近于常态分布；（2）变异数同质性，是指两个母群的变异数相等；（3）***性，每个样本观察者是***的，彼此之间没有任何联系。3．单因素方差分析单因素方差分析是指对单因素试验结果进行分析，检验因素对试验结果有无显著性影响的方法。单因素方差分析是两个样本平均数比较的引伸，它是用来检验多个平均数之间的差异，从而确定因素对试验结果有无显著性影响的一种统计方法。
三、研究结果
（一）样本基本情况对调查对象的性别的整理与统计结果显示，在所有的调查对象中，男性受访者共62人，占总样本量的53.45%，女性受访者共54人，占总样本量的46.55%，样本的男女比例合适。对调查对象原生活地的统计结果显示，来自欧美地区的受访者有19人，占总样本数的16.38%；来自阿拉伯地区的受访者有27人，占总样本数的23.48%；来自亚洲地区的受访者有52人，占总样本数的44.83%；来自非洲地区的受访者有18人，占总样本数的15.52%。从原生活地的比例来看，来自亚洲地区的受访者占总样本的比例最大。对调查对象来华时长的统计结果显示，来华时长在一年以内的受访者有47人，占总样本量的40.52%；来华时长为1~3年的受访者有42人，占总样本量的36.21%；来华时长在3年以上的受访者有27人，占总样本量的23.28%。对调查对象汉语水平的统计结果显示，汉语水平较低的受访者有85人，占总样本量的73.28%；汉语水平一般的受访者有22人，占总样本量的18.97%；汉语水平达到流利的有9人，占总样本量的7.76%。
（二）休闲障碍分析根据对调查问卷休闲障碍部分的整理与统计，计算出了休闲障碍各题项的均值，并根据均值的大小进行了排序；在得到休闲障碍各题项均值的基础上，进一步算出了休闲障碍各项目的均值，并根据均值的大小进行了排序。均值和排序结果显示，均值最大的5题项依次是“设施设备或场所供不应求、人满为患”、“缺乏可参加活动方面的信息”、“没有机会参加住处附近活动”、“较难找到他人一道参加活动”和“对在休闲场所被侵害的恐惧”，均值依次为3.9455、3.8955、3.7333、3.6115和3.5785。该结果表明，上述5个因素是阻碍在华留学生户外休闲的最突出的5个因素，对在华留学生进行户外休闲活动的阻碍程度非常高；“交通费用”、“没有兴趣”、“设施设备或场所缺乏维修保养”和“生活负担”这4个题项的均值得分都比较低，排在了所有休闲障碍因素的后4位，均值得分均在3以下，说明上述4个因素对受访者的影响是比较小的。从项目的均值大小来看，“社会隔绝”的均值为3.7468，是6个项目中得分最高的，而且远远高于其他项目，该结果表明异地的社会隔绝对于在华留学生的休闲阻碍是非常大的，该结果为国外学者关于移民休闲障碍的研究结论提供了有利的佐证[2]。
（三）方差分析为了进一步了解不同背景的在华留学生户外休闲障碍的差异，本文将通过方差分析来检验性别差异、原生活地差异、肤色差异、来华时长差异和汉语水平差异在休闲障碍题项上的得分是否存在显著差异。1．性别差异为了检验在华留学生性别差异在户外休闲障碍各题项上的差异，本研究以性别为分组变量，将样本分为男女两组来进行***样本t检验。检验结果显示，男性与女性受访者在“体力、精力有限”、“没有兴趣”和“对在休闲场所被侵害的恐惧”3个题项上存在显著差异；从均值的差值来看，女性在这3个题项上的得分要高于男性，说明这3个方面的休闲障碍因素对女性的户外休闲阻碍更大。不难发现，上述3个阻碍因素均从属于“个人原因”，由此可见“个人原因”对在华留学的女同学的户外休闲阻碍更大，而对男同学的阻碍则不那么明显。2．原生活地差异为了检验在华留学生原生活地差异在户外休闲障碍各题项上的得分是否存在显著差异，本研究以样本原生活地为分组变量，将样本分为四个组来进行单因素方差分析。分析结果显示，原生活地差异在“缺乏必要技能”、“装备、材料和供给用品的花销”、“入场费、租金以及其他设施设备或项目的收费”、“交通是否方便”和“学业负担”5个题项上存在显著差异。为了进一步弄清楚具体组间的差异，本研究进行了事后分析。事后分析结果显示，欧美地区受访者在“装备、材料和供给用品的花销”和“入场费、租金以及其他设施设备或项目的收费”2个题项上与亚洲和非洲受访者之间存在明显差异，从均值的差值大小和方向来看，这两个因素对亚洲和非洲受访者的户外休闲阻碍更大；阿拉伯地区受访者在“缺乏必要技能”和“交通是否方便”方面与欧美地区受访者和亚洲地区受访者之间存在明显差异，从均值的差值大小和方向来看，该因素对阿拉伯地区受访者的户外休闲阻碍更大；亚洲地区受访者在“学业负担”题项上与其他三个地区的受访者均存在显著差异，从均值的差值大小和方向来看，该因素对亚洲地区受访者的户外休闲阻碍更大。3．来华时长差异为了检验在华留学生来华时长差异在户外休闲障碍各题项上的得分是否存在显著差异，本研究以被调查者来华时长为分组变量，将样本分为3个组来进行单因素方差分析。分析结果显示，受访者来华时长差异在“交通是否方便”、“较难找到他人一道参加活动”、“对在休闲场所被侵害的恐惧”、“学业负担”和“由于参与其他活动无法分身”5个题项上存在显著差异。为了进一步了解具体组间的差异，本研究进行了事后分析。事后分析结果显示，来华时长在一年以内的留学生在“交通是否方便”、“较难找到他人一道参加活动”和“对在休闲场所被侵害的恐惧”3个障碍因素上与其他两组留学生存在显著差异，从均值的差值大小和方向来看，来华时长在一年以内的留学生在这三个障碍因素上的得分更高，即与其他两组留学生相比，这三个因素对来华时长在一年以内的留学生的阻碍更大；来华时长在3年以上的留学生在“学业负担”和“由于参与其他活动无法分身”2个障碍因素上与来华时长在一年以内的留学生存在显著差异，从均值的大小和方向来看，这两个因素对来华时长在3年以上的留学生的户外休闲阻碍较小。4．汉语水平差异为了检验在华留学生汉语水平差异在户外休闲障碍各题项上的得分是否存在显著差异，本研究以被调查者汉语水平为分组变量，将样本分为3个组来进行单因素方差分析。分析结果显示，在华留学生汉语水平差异在“没有机会参加住处附近活动”、“缺乏可参加活动方面的信息”、“较难找到他人一道参加活动”和“设施设备或场所供不应求、人满为患”4个题项上存在显著差异。为了进一步了解具体组间的差异，本研究进行了事后分析。事后分析结果显示，汉语水平流利的在华留学生与汉语水平一般和汉语水平较差的留学生在上述四个休闲障碍因素上均存在差异，从均值差值的大小和方向来看，汉语水平流利的在华留学生在上述四个休闲障碍题项上的得分要小于其他两个组的留学生。该结果表明，汉语水平流利的留学生受“社会阻隔”的影响要远小于汉语水平一般和较差的留学生。
四、结论与建议
（一）研究结论本研究的研究结果显示，阻碍在华留学生户外休闲的突出障碍因素有“设施设备或场所供不应求、人满为患”、“缺乏可参加活动方面的信息”、“没有机会参加住处附近活动”、“较难找到他人一道参加活动”和“对在休闲场所被侵害的恐惧”，上述5个突出因素中，有3个属于社会隔绝。上述结果表明，由社会隔绝造成的缺乏户外休闲信息、缺乏参与机会和缺乏同伴等问题是在华留学生户外休闲的突出障碍；设施设备因素在所有6个阻碍项目中排在第5位，但“设施设备或场所供不应求、人满为患”却在所有的题项中得分最高。然而必须指出的是，“设施设备或场所供不应求、人满为患”是目前我国存在的基本情况，该题项尽管得分最高，但并不具有特殊意义；花销项目排在了所有6个阻碍项目中的第2位，说明花销项目是除社会隔绝项目之外对在华留学生户外休闲影响最大的项目，出现该结果的原因是，这些接收留学生的学校大都分布在我国的发达城市，这些发达城市的物价水平较国内甚至国外某些发达国家都高，花销成为重要的障碍项目是可以理解的；时间，这个障碍项目在以往的休闲障碍研究结论中都是重要的制约因素[12]，但在本研究中，时间对在华留学生的户外休闲的制约是较小的。从差异分析的结果来看，性别不同仅在个人原因障碍项目上存在显著差异，个人原因对男性的阻碍要小于对女性的阻碍，该结论与以往的休闲障碍研究结果相一致[2]，在华留学生并不具有特殊性；原生活地差异分析结果表明，缺乏必要休闲技能和花销因素对阿拉伯地区的留学生的户外休闲阻碍更大，而学业压力对于亚洲留学生的阻碍更大；对来华时长和汉语水平的差异分析，得出了相对较为一致的结论，在华时长越长和汉语水平越高的留学生在社会隔绝障碍项目上的得分要远低于来华时长较短和汉语水平较差的留学生，即随着来华时长的增加和汉语水平的提高，在华留学生逐渐打破了社会隔绝。
户外休闲篇3
美丽的海南，可谓户外活动的天堂：江河湖海、荒岛沙滩、高山雨林、沙漠、温泉……几乎囊括了大部分地形地貌，从来都不缺少户外休闲度假的线路。据不完全统计，海南目前各类户外俱乐部和户外组织超过30家，经常参加户外活动的过万人。
不过，国庆应该是合家团聚的时候，如何选一条强度弱、游乐项目多、适合全家游玩的户外线路，并且尽量避免节日人潮呢？我们特地邀请了海南最著名的四家纯AA制户外组织的头驴，从几乎被他们踏遍的海南的山山水水中，精选出四条最经典的线路，推荐给尚未确定出游计划的您。
游山尖峰岭
真正的热带雨林天堂
推荐人：足迹户外资深头驴大傻
关键词：中国唯一、山海相依、天池、瀑布群
景观指数：
放松指数：
体力指数：
拥挤指数：
要了解尖峰岭，先要看一组数据：它是中国唯一的部级热带森林公园、《中国国家地理》评选“中国十大最美森林”中唯一入选的热带雨林、中国离海最近的热带雨林（7公里）；1600公顷公园内，森林覆盖率达96%，是热带北缘天然物种基因库；2800种维管束植物，占海南植物种类的75%；4300种动物，占海南野生动物种类的85%；449种蝴蝶，比“世界蝴蝶王国”台湾岛还多100多种；负氧离子含量高达80000个/立方厘米，比三亚高10倍……日前，联合国专家考察尖峰岭后，认为这里是联合国“人与生物圈”计划第一项研究最理想的地方。
不过，对于普通游客来说，尖峰岭最具吸引力的莫过于天池。尖峰岭主峰海拔1412米，最低处海拔仅200米，相对高差千米以上，地形十分复杂。在半山腰，有一座天然形成的湖泊——天池，雨林环绕，水清林绿，云雾氤氲，历来都是海南人民的度假胜地。
游玩类型：徒步、登山、垂钓、休闲
总行程时间：2－5天
推荐玩法：
进入尖峰岭森林公园的大门后，有两条路，一条水泥路，通往天池、雨林谷；一条砂石路，指向陡峭壮观的主峰。登山是来尖峰岭不可错过的节目，从大门处上下主峰约3个小时，上山的路全是泥土砂石的小路，许多地方需手脚并用，但不算特别险峻。一路风景奇美，可欣赏到大海、林海、云海、雾海“四海奇观”，看到四五人合抱不过来的巨树。脚程慢的、爱摄影的要把时间留得更宽裕。
登山下来，从大门沿水泥路开车一个小时，就能抵达天池。天池是避暑胜地，水映林海，十分美丽，早晚还能欣赏到热带雨林云雾蒸腾的奇观。
过了天池再向前走，经过一个小时左右的砂石路，就可以抵达雨林谷景区。穿过景区酒店不远，就是紫荆瀑布，再往前走，是非常典型的热带雨林沟谷地貌和植被，和大片瀑布群。
基本信息
门票：40元
交通：
1．海口省内长途西站有至尖峰岭的班车。发车时间都在上午，需用时4个半小时。返回海口在尖峰岭镇农业银行门口上车，出发时间一般为下午。
2．自驾车：海南西线高速公路尖峰镇出口下，直行至尖峰镇后向前直行就到了。
住宿：天池、雨林谷都有酒店，也可以露营。节假日客房价格较贵，标间200－300元不等。
美食：距离公园大门不远的尖峰镇，可吃到地道的放养鸡。天池附近、去雨林谷的路上，有多家农家乐，提供当地原生态美食。
泡汤七仙岭
海南最美的温泉胜地
推荐人：周末时间资深头驴清风
关键词：温泉、登山、七仙女传说
景观指数：
放松指数：
体力指数：
拥挤指数：
七仙岭又名七指岭，位于海南保亭黎族苗族自治县的东北边，以七个状似手指的山峰而得名。七峰险峻，直指苍穹，天然绝壁，是攀岩的好去处。主峰海拔1107米，与五指山山脉相连。当晨雾浮盖时，远看过去的七仙岭，酷似七位姐妹披着薄纱直立，端庄窈窕；时近中午，云雾消散，此时的七仙岭又像七把利剑直指云天，气势十分雄伟。
七仙岭是海南本地人最热衷的避暑胜地。这里常年平均气温23℃，7月平均气温也只有27℃。但最吸引人的，莫过于它的温泉——这里是海南最大的温泉旅游区，自古名闻遐迩。区内有大小泉眼40多口，日出水量4200吨，最高温度93℃，是罕见的医疗型养生温泉。
游玩类型：登山、散步、温泉、GOLF
总行程时间：2－5天
推荐玩法：
在七仙岭住酒店，是最惬意的事情。
酒店大都坐落于郁郁葱葱的原始雨林景观中，设有私享***温泉池和共同温泉泡池、游泳池。由于植物茂密，到处都飘逸着雨林里的花香味，和永不停息的鸟鸣虫叫。
爬七仙岭并不难，沿着整齐的石头台阶缓步而上，路上有潺潺溪水相伴，累了还有不少给游客歇脚的木头亭子，别出心裁地架设在溪水上空。一个多小时爬上山顶，俯瞰脚下茂密壮观的热带雨林，天气好的话可以看到五指山。
下山后泡个温泉澡，洗去一身疲惫，简直是人生一大快事！次日，可去附近的两大高尔夫球会挥杆，典型的山地高尔夫球场非常具有挑战性和娱乐性。
基本信息
门票：20元
交通：
1．乘海口到保亭的长途大巴，4小时左右到达保亭县城。从县城坐公交车、风采车或摩的向北10公里，即可到酒店度假区。酒店会有电瓶车专程往返景区大门。
2．自驾车：沿东线高速公路，在陵水出口或三亚结束出口均有往保亭的国道。
住宿：目前最好的莫过于七仙岭君澜度假酒店和当地高尔夫球场会所。
餐饮：保亭的野山猪肉，度假村的野菜、山兰米酒都很有特色，价格也不贵。
玩水松涛水库
避开人潮天地宽
推荐人：天莺户外资深头驴毛毛
关键词：千岛湖、瀑布奇观、亚洲最大土质大坝
景观指数：
放松指数：
体力指数：
拥挤指数：
海南岛最大的人工湖、中国十大水库之一——松涛水库，在儋州市区东南20公里处，跨儋州、白沙两市县，库区面积达144平方公里，水库中有岛300多个。这个水库把附近1400平方公里地区的雨水蓄存起来，由统一的灌溉系统浇灌海南西部的大片土地。
松涛水库库区广阔，四周群山环抱，遍布莽莽苍苍的原始森林，在水库中乘船游览会领略到优美的景色。
雷公滩离松涛水库不远，位于儋州南洋农场26队，由于地处偏僻，山路崎岖，是一个人迹罕至的地方。一场暴雨过后，汇聚了松涛水库和黎母山源头的滔滔河水，形成了一条宽约50米的大瀑布，虽然落差不大，但其声势和场面极为壮观。
游玩类型：徒步、垂钓、美食饕餮
总行程时间：2－4天
推荐玩法：作为国家3A级旅游风景区，可先乘坐豪华游船“明珠号”，赏天然山水画卷。远处苍翠的群山如黛，正可谓“ 船在水中行，人在画中游。”
航行一个多小时，中午抵达松涛水库大坝。大坝高190多米，坝身上有“松涛水库”四个由***亲笔题写的大字。
从松涛水库往雷公滩去，则是徒步的好线路。可边走边问，慢慢体验。
基本信息：
门票：无
交通：
1．海口出发：到海口西站乘坐海口至那大的省汽快车，在南丰车站换乘至南丰镇的公共汽车可到达。
2．自驾车：从海口出发到那大镇后再至南丰镇（20分钟）即到。
住宿：回那大住宿，推荐儋州邮电宾馆、蓝洋温泉度假村、儋州蓝洋海港温泉度假村等。
餐饮：鳙鱼火锅、鳙鱼全鱼宴最为著名，船上可吃到。红鱼粽（又称红鱼筒），一种酶香鱼，儋州市著名的风味腌制品。
摄影：天莺毛毛
嬉海八门湾
不仅仅有红树林
推荐人：0898自行车驿站领队姆狼
关键词：红树林、内海、铜鼓岭、清澜港、高隆湾
景观指数：
放松指数：
体力指数：
拥挤指数：
八门湾，紧邻文昌市区，是海南较大的内海之一，其红树林景观堪称海南一绝。
为开发八门湾红树林旅游资源，文昌市筹集上亿元进行基础设施建设，从文城沿着内海周边海岸线红树林间，用木板架设了一条50多公里的绿色旅游道，用于游客骑单车或步行观赏优美的自然生态。
八门湾绿道环抱着古老茂密的红树林，满目葱翠，空气清新，环境优美又恬静。它串起了八门湾“海、河、港、湾、林”及“侨乡风情”等旅游特色元素，主打七大主题绿道：红树林景观绿道、沿湾生态休闲绿道、农家人文休闲绿道、史迹文化体验绿道、乡村郊野景观绿道、渔村风情体验绿道、椰海风情绿道。
游玩类型：徒步、自行车、美食饕餮
总行程时间：3－7天
推荐玩法：
八门湾的旅游配套已十分成熟，到这里既可观赏风景，品尝海鲜，也可租快艇到内海上兜风，观看当地人用古老的网具捕鱼抓虾。
八门湾位于文昌中心位置，而文昌又是全海南旅游景区最多、海岸线最长的地区。八门湾的出口，就是清澜港；清澜港向右是东郊椰林，向左是高隆湾。返回时可顺带游玩文城孔庙、老街和铜鼓岭等景区。
基本信息
门票：无
交通：
1．海口出发：沿国兴大道东行，过琼州大桥，上海文高速即可抵达文城。到文城后离开市区转道头苑，从头苑小学门前可以一直沿林间的简易公路到海边（从文城到头苑海边路程不超过10公里）。
2．三亚出发：沿东线高速抵达海口后，经绕城高速过机场上海文高速即可。
户外休闲篇4
关键词：休闲 贵州高校 体育社团 发展
1、 休闲、休闲体育的界定
1.1休闲
休闲时代关注休闲。在国外，对休闲理论的学术研究已有一百多年的历史，美国、加拿大、德国、英国对休闲娱乐的研究水平处于世界领先。休闲学产生于美国，其标志是1899年凡勃伦（Velble）发表的《有闲阶级论》。休闲是指在工作之余的娱乐和消遣活动，它通过时间和精力的消耗来调节身心。体力劳动者常通过消耗时间来恢复体力，脑力劳动者常通过消耗过剩的体力来恢复大脑。[1]
中国虽然距离休闲时代的距离还较远，但是自改革开放30多年来，中国就实现了发达国家经过100多年奋斗才拥有的“自由时间”的量，表明中国正以快速的步伐进入休闲时代的进程。
不同时代的学者对“休闲”的阐释和定义会有不同的解读。英文“leisure”一词的含义与中文的休闲意思最相近，其源于古法语“leisir”，意指人们摆脱生产劳动后的自由时间和自由活动。英文“leisure”一词中休息的成分很少，消遣的成分也不多，主要是指“必要劳动之余的自我发展”，这表明了“休闲”一词所具有的独特的文化精神底蕴。休闲一词最早出现在希腊语中，“schole”一词意指闲暇、休息、休闲及教育活动，娱乐，从中得益之意，并与文化水平的提高相辅相成。[2]1970年在联合国的援助子啊，首次国际休闲会议在比利时召开，会议通过了著名的《休闲》，这是人类第一次以国际的形式对个人的休闲权利加以确认、尊重和保护。《休闲》对休闲的定义是：人们在完成工作和其他任务之后，在自由支配的时间内所进行的活动，是以补偿性活动为基础的活动。[3]
1.2休闲体育
休闲体育是当代中国的一种引人注目的体育现象。美国有众多与休闲体育相关的学术团体研究机构，如美国“健康、体育、娱乐与舞蹈联盟”―AAHPERD（American Alliance for Health ，Physical Education，Recreation and Dance）就是全美最大的专业学术团队，该联盟成立于1885年，总部设在华盛顿，是非***组织的协会，在42000个成员中大部分是体育教师，还有教练、科研和行***管理人员及学生，会员都是从事该领域研究的专业人士。又如1996年成立的“加拿大疗养性娱乐协会”―CTRA（Canada Therapeutic Recreation Association），它的工作重点是确保疗养娱乐的专业性，培养休闲***的大众性意识。特别是在北美国家，民众对休闲的需要尤显重要。艾丁顿博士（Edginton）认为：休闲是高质量生活的重要象征，不管在满足个体身心健康，还是在促进社会和谐发展方面都扮演着非常重要的角色。[4]休闲运动、休闲体育已是人们高质量生活的体现。
休闲体育的研究在我国起步较晚，体育社会学专家卢元镇先生关于休闲与体育最早在20世纪80年代就提出：长期以来，我们已习惯把“体育运动”概念的范畴化作“学校体育”、“运动训练与竞赛”和“身体锻炼”这样三个比较严肃的部分，然而在现实生活中还存在着一种大量的社会现象：人们怀着轻松愉快的心情自愿参加各种体育活动和娱乐活动，他们既不受限于体育教学的种种严格规定，也不追求高水平的运动成绩，甚至有的也并不把体育的强身祛病作用放在首位，而是把体育运动作为一种有意义的活动形式度过自已的余暇时间，使个人在精神上和身体上得到休息、放松和享受。我们通常称这类活动为游戏（Play），体育娱乐（Ph-ysical recreation），国外则把这类活动归为消遣（Leisure）。[5] 到90年代对休闲体育从理论上研究呈现上升趋势。续川认为休闲体育以“体育”为主词，是随着休闲活动兴起逐步发展起来的大众体育的一个分支，指人们在余暇时间里以休闲为主要目的，积极主动、表现个性、轻松愉快地进行体育健身娱乐活动。
李相如等人对休闲体育的定义：人们在自由支配的时间里，通过体育运动的方式，以直接或间接的体验，满足身心需求的一种自觉自足的社会文化现象。也是本文认同的对休闲体育的解释。
2、 贵州高校体育社团休闲体育活动开展情况调查与分析
高校体育社团是由高校学生依据兴趣爱好自愿组成，按照章程自主开展活动的学生组织。是高校体育课外体育活动重要的组织形式之一。而休闲体育与高校体育课程的“健康第一”和“以人为本”的教育指导思想相吻合，休闲体育不仅能增强体质、增进健康、缓解压力、调节情绪，还能够有效地促进大学生的群体意识和协作进取精神的张扬，是一种文明、健康、科学的余暇生活方式，它不仅可以促进学生的生活健康、满足个体需要、构建完整人格，而且可以充实校园体育文化生活，提高校园体育文化水准，改善生活品位，营造健康向上的校园体育文化氛围。[6]高校大学生将是充分运用体育知识去传播文化、创造文化的重要实践者。
本文借助贵州省第三届大学生运动会期间，贵州省教育厅和贵州省体育局关于评选阳光体育运动先进学校和阳光体育运动先进案例的活动，以贵州省具有代表性的六所高校（贵州大学、贵州师范大学、贵州民族大学、贵州财经大学、贵州师范学院、贵州医科大学）大学生体育社团为研究对象，采用问卷调查，访谈学校团委、校社团联合会、学生会、体育主管部门等，对获得的文献资料、调查问卷、访谈内容等进行归纳分析。
2.1 体育社团户外休闲项目情况调查
对所调查的六所高校体育社团进行统计，共有123个体育社团，根据项目特点归纳为七类：球类、户外休闲运动类、益智类、技击类、健身健美类、裁判类和其他。具体情况见表1
由表1可见，球类和户外休闲运动类分别为43个和34个，占到总数的34.96%和28.46%，仅仅这两类就超过60%。尤其以贵州大学的休闲户外运动开设最早，项目也开设的最多，现有的户外休闲体育社团有9个，其中野营社成立于1998年，enjoy户外俱乐部成立于2003年，定向越野协会成立于2004年，一直延续到现在，2015年刚刚成立的青春跑吧协会深受学生的喜爱，最多的一次活动学生人数达到上千人。由此可见，户外休闲体育深受大学生的青睐，但是由于体育社团开展活动的经费主要来源于会员所交会费，而户外休闲运动大多是消费型的，社团经费的不足极大的影响活动的正常开展。
2.2体育社团户外休闲项目活动开展场地器材情况
通过调研，户外休闲体育项目一部分可以在校园内进行，一部分需在校园外进行。因为户外运动项目的特点，很多项目都是在校外相对较远的大自然里面，对开展户外休闲运动提出相对比较高的要求。在场地器材方面各高校没有提供专门的场地，除了学校上体育课和课余训练及比赛外，学校现有的资源可以共享，具体使用情况需要与学校相关部门协商和申请。在校园外进行的项目需要写具体活动方案进行申请，征得校团委同意后方可进行。在校外进行的一些项目对场地需要进行活动前的踩点，保证户外活动正常安全地开展，这就需要指导老师或者专业安全人员的专业指导和判断。
2.3体育社团户外休闲项目指导老师和安全情况
根据贵州高校大学生体育社团已有的体育社团种类来看，户外运动目前势态良好，而恰恰户外运动很多项目具有挑战性和危险性。对休闲体育项目的指导教师进行调查，虽然每个社团在登记注册时都设有指导老师，但是多半都徒有虚名，有的社团一年都没有老师进行指导，仅仅有一小部分老师对社团活动定期或不定期的进行指导，管理过于松散。贵州具有开展丰富的天然的户外休闲运动的环境，比如徒步、溯溪、户外拓展、攀岩、溶洞探险等等，有写项目具有高度的危险性，对可能出现的紧急情况，没有经过相关专业知识的培训和实践是很难判断和处理的，存在较大的安全隐患。
2.4 贵州高校体育社团户外休闲项目参与竞技体育比赛情况
近几年来，贵州经常举办各种类型的户外休闲运动比赛，各高校也积极地参与，并取得了可喜的成绩，学生自发报名参加比赛的较多，参赛学生自发性和随意性较大，缺乏团队的协作组织，缺乏专业老师及教练的指导，存在赛前准备不充分，赛中及赛后运动员后勤得不到保障等。
3、结论
3.1贵州高校体育社团户外休闲项目较多，近几年项目呈现逐年增长趋势，深受学生喜爱；社团经费严重不足，来源较单一。
调查统计共有的123个体育社团中，户外休闲项目占28.46%，在九类体育社团中排第二，数量上仅次于球类体育社团，贵州具有开展户外休闲运动得天独厚的天然条件，高校户外休闲体育的发展前景大好。但是社团由于经费紧张，又限制了活动的开展的频度和质量。
3.2 贵州高校开展户外体育社团活动场地器材受限制，特别是校外活动场地的安全性限制了社团活动的正常开展。
3.3 贵州高校体育社团自上而下的组织管理模式，缺少社团发展的开放性，体育社团与学校的主管部门相关性小；对体育社团技能指导和专业知识的培训力度不够，缺乏安全保障，不利于社团的健康发展。
3.4 贵州高校体育社团参与竞技比赛随意性大，组织较松散，参赛队员得不到必要的保障，缺乏团队组织。
4 、休闲体育视阈下贵州高校体育社团发展策略
4.1 根据贵州经济、文化、地理等特点，结合高校体育场地器材开展内容丰富，形式多样的户外休闲体育运动；拓宽社团经费来源，除了学校社团基金和成员会费外，还可以通过校友会、社会赞助和一定的活动盈利进行筹集社团运作资金。
4.2改变贵州高校体育社团自上而下的组织管理模式，加强体育相关部门指导与监管力度，提高社团项目管理和实施的效率，提高体育社团专业化程度，
4.3增设体育社团安全部机构，安全员1-2名，负责活动急救和安全知识的培训指导及特殊情况的处理。
4.4 依托贵州户外休闲运动的大环境，积极参与相关的竞技比赛项目，培养当代大学生竞争意识和人际交往的能力。使高校体育社团真正成为活跃校园文化生活和育人的熔炉。
参考文献：
[1]章海荣，方起东.休闲学概论[M].昆明：云南大学出版社，2012：1
[2]李相如，凌平，卢锋.休闲体育概论[M].北京：高等教育出版社，2014：4
[3] 李相如，凌平，卢锋.休闲体育概论[M].北京：高等教育出版社，2014：5
[4]Edginton，R.C.，DeGraaf，D.G.，Dieser，R.B.，Edginton，S.Leisure and life satisfactiion：Foundational perspections[M].McGraw-Hill.2006：206-392.
[5]卢元镇.论消遣与娱乐[J].体育科学，1983，（1）：8-10
户外休闲篇5
1.资源条件。黑龙江垦区具有独特的地理环境和气候条件，自然资源丰富，山川、河流、湖泊、丘陵、平原、湿地、冰雪、森林等俱全，且生态保护良好。此外，垦区承载着积淀深厚的***垦文化、知青文化和拓荒精神，特色鲜明。国有农场集约经营机械化水平较高，现代化大农业营造了独特的大田景观。在以农场场部为中心的卫星城镇上，农场招待所、度假村小别墅、青少年活动中心等基础设施建设良好，大大降低了农场休闲农业开发的成本。
2.区位条件。黑龙江农垦总局下设九三、北安、绥化、宝泉岭、建三江、红兴隆、牡丹江、齐齐哈尔、哈尔滨等九个管理局，是黑龙江省集约化、规模化、现代化农场群的主体，是我国重要的农副产品基地之一。各管理局农场地理区位基本处于周边市县的一小时经济圈或两小时经济带范围之内，铁路、公路纵横交错，形成了四通八达的水、陆、空立体交通运输网络，垦区内各个农场间、垦区与外界的距离大大缩短，可进入性增强。
3.客源条件。黑龙江垦区有着巨大的潜在客源市场。一级客源市场主要是周边经济发达城市的居民，约占市场份额的50%；二级客源市场是东三省邻近市县的居民，其人数仅次于一级市场，约占市场份额的30%；三级客源市场是国内其他经济发达地区的居民、各地知青及其家人以及国际旅游者，约占市场份额的20%。
4.人员条件。黑龙江垦区农场职工多数受过中学教育，员工文化素质较一般农村总体水平要高，管理层次人员素质也较高，这为农场发展休闲农业提供了良好的软环境，能够较快接受发展休闲农业的新理念、新方法。
二、休闲农业发展的产业组织模式
休闲农业的快速发展为现代农业注入了新的活力，成为我国国民经济的重要新型产业。在发展过程中，从农业产业组织的视角看，出现了以下几种发展模式：
1.“农户+农户”模式。即农户联合经营的模式。一般是在农户分散经营的基础上形成，或者一开始就采用这种模式。为避免出现恶性竞争或不正当竞争，农户与农户自由合作，形成“农户+农户”的产业组织模式，主要起到协调和沟通的作用。
2.“公司+农户”模式。即公司直接与农户进行合作，签订合作协议，明确各自的责任、权利和义务。公司负责开拓客源市场，进行经营管理，农户负责提供特色商品，提供入户接待等服务。在接待服务方面要按照公司的标准，接受公司的培训，并且服务设施要符合公司的标准。投资方式可以通过协商按照一定的出资比例，由公司和农户共同承担，也可以采取入股的形式，按股分红。
3.“公司+社区+农户”模式。即公司先与当地社区（如村委会）进行合作，通过村委会组织农户参与休闲农业经营。公司一般不与农户直接合作，但农户接待服务、参与开发则要经过公司的专业培训，并制定相关的规定，以规范农户的行为，保证接待服务水平，保障公司、农户和游客的利益。
4.“***府+公司+协会+旅行社”模式。***府负责休闲农业的规划和基础设施建设，优化发展环境；公司负责经营管理和商业运作；协会负责组织村民参与，协调公司与农民的利益；旅行社负责开拓市场，组织客源。该模式发挥产业链中各环节的优势，通过合理分享利益，为休闲农业可持续发展奠定基础。
5.股份制模式。休闲农业开发时，采取国家、集体和农户合作，把资源、技术、劳动量转化成股份，收益按股分红与按劳分红相结合，进行股份合作制经营。通过“股份制”开发，把社区居民的责、权、利有机结合起来，引导居民自觉参与，从而保证休闲农业的良性发展。
6.个体农庄模式。以规模农业个体户发展起来的，通过对自己经营的农牧果场进行改造和休闲农业项目建设，使之成为一个完整意义的休闲农业景区（点），完成旅游接待和服务工作。同时，吸纳附近闲散劳动力，通过手工艺、表演、服务、生产等形式加入到服务业中，形成以点带面的发展模式。
三、黑龙江垦区休闲农业发展的模式
黑龙江垦区拥有中国耕地面积最大、机械化程度最高的国有农场群。国有农场具有特殊性，由专门的部门进行统一管理，既是国有企业，又具有乡村和小城镇的特征，和发达国家的私有农场有着本质的区别。因此，国有农场发展模式是黑龙江垦区最有特色也是最具优势的发展模式，在此模式下，垦区的休闲农业有以下类型：
1.农场观光型。生态环境好，现代农业特色显著，旅游功能完善，借助并融入地方旅游产业链，具有独特的休闲观光农业特色，如八五九、八五六、七星、友谊农场等体现现代化大农业特色的休闲观光农业游等。
2.农业园区型。农业基础好，特色突出，市场需求大，交通便利，如香坊农场的北大荒现代农业园、红旗农场的都市农业园、阎家岗农场的设施农业园、佳南都市绿色农业公园等。
3.景区依托型。地处或靠近历史遗址、遗迹，文化特色突出，如友谊农场挹娄文化遗址风林古城，宁安农场靠近国家文物重点保护单位——唐代渤海国上京龙泉府遗址，锦河农场“闯关东影视基地”等。依托自然森林、湿地、岛屿、草原、江湖、原野等自然景区，如洪河湿地、八五三雁窝岛、红旗岭千鸟湖的湿地景观等。
4.民族风情型。民族风情浓郁，地域特色鲜明，地产丰富，民俗文化积淀深厚，如富裕牧场的柯尔克孜民族风情园、友谊农场的满族风情园、朝鲜族风情园等。
5.农事体验型。以现场采摘、农耕体验、品尝游玩等农家乐活动为主，如绥棱农场的浆果、蔬菜和花卉采摘园，佳南农场的都市绿色农业公园“开心农场”等。
6.名镇依托型。以旅游名镇为依托，结合特色农业为主题的旅游农场。如：海林农场、七星农场旅游名镇、兴凯湖旅游名镇、五大连池旅游名镇、黑瞎子岛北大荒生态农业园等。
7.节庆活动型。以大中型农业节庆、商务贸易、商务会展等形式把观光农业与农业贸易活动有机结合，如建三江的北大荒稻米节、九三的北大荒大豆节、宁安农场的葡萄采摘节等。
四、黑龙江垦区休闲农业产业化发展的思路
1.垦区休闲农业发展应走产业化发展道路。农业产业化是以市场为导向，以农户为基础，以龙头企业为依托，以经济效益为中心，以系列化服务为手段，对农业和农村经济的支柱产业和主导产品，按照产供销、贸工农、经科教一体化经营的原则，把农业产前、产中、产后服务的各个环节结成利益共同体，实现利益一体化。具体表现为生产的专业化、布局的区域化、服务的社会化、管理的企业化。农业产业化对促进农业产业链条的延长，提高生产效率，增加农产品附加值，促进农业走向市场，促进传统农业向现代农业转变等具有积极作用。黑龙江垦区自1995年实施农业产业化战略以来，农业产业化蓬勃发展，成效显著，为休闲农业产业化提供了宝贵的经验。另一方面，随着城乡居民收入水平的不断提高，休闲农业的档次结构将会更加丰富和多元化。休闲农业集生产、销售、服务于一体，具有食品供给、休闲娱乐、生态保护等多项功能，必须实现规模化经营，才能取得更好的经济效益和社会效益。此外，休闲农业还具有产业集聚性，它以农业生产为依托，与农产品加工销售以及休闲服务、交通运输、餐饮业等相关产业具有极强的关联性，而休闲农业企业内部的生产经营也采取企业化的管理模式。因此，黑龙江垦区休闲农业的发展宜走产业化发展道路，即以垦区休闲农业企业为龙头，通过一体化经营和相关产业的发展，不断推进休闲农业的市场化、规模化、现代化和国际化，进而形成垦区休闲农业产业集群化。
2.垦区休闲农业产业组织应因地制宜，采取不同的模式。如前所述我国农业产业组织的六种一般模式，其实质都是农户通过中介组织，与市场联系起来，降低农业生产风险，使农户分享农产品加工销售带来的增值。黑龙江垦区实行的是国有农场和家庭农场统分结合的双层经营体制，在垦区实行“两田一地”的土地承包体制下，家庭农场的承包者除了农场职工外，还有落户农民。因此，垦区农业产业组织要兼顾农场职工和落户农民二者的利益。根据产业化水平高低采取不同的产业组织形式：产业化水平较高，已形成品牌化的龙头企业，宜采取企业集团型；产业化水平较低的地区，注意鼓励个体、私营、股份制、公司制等多种组织形式。此外，根据垦区不同资源特点，可采取国有农场主导型、企业主导型、龙头景区带动型、合作组织带动型等发展模式。
户外休闲篇6
关键词:休闲地产研究
休闲房地产开发是横跨房地产行业和旅游行业并对多种社会资源高效整合的一个新兴投资领域,其价值随着消费市场的不断发展与成熟日益凸显。一批有远见的开发商介入到了休闲房地产的行业中来,使各类以休闲度假服务为目地的房地产项目发展欣欣向荣。
休闲房地产与旅游地产
旅游房地产主要是针对第二居所而言,其主要功能就是休闲,而旅游是休闲的重要组成,休闲可以对应各种各样的市场需求。如果单纯强调旅游,实际上做的又不是专门针对旅游者的事情,自相矛盾,会给实际操作带来很多不确定性。因而,休闲房地产不仅仅是给旅游者使用的,而是针对于休闲市场。要符合这个产业发展的现状,我们应当强化休闲房地产的概念,进而促使休闲房地产产业更加健康的发展。
休闲房地产品牌建设存在的问题
品牌定位模糊不清
思路决定出路、观念决定行动。企业在运作休闲房地产项目之初,往往对产品的定位、开发思路没有进行系统、科学的研究,导致很多休闲房地产项目昙花一现。究其根本原因就是在企业发展过程中缺乏品牌战略管理。由于没有品牌独特性的内涵和形象定位,在产品开发和市场营销方面就缺乏科学性、规范性、系统性和前瞻性,无法扬长避短,美誉度、忠诚度迟迟难以建立。
品牌建设流于形式
通俗的讲,休闲房地产品牌建设就是五分素质、三分文化、二分长像。它囊括了产品质量、产品及企业文化、企业识别系统(CIS)、公关及广告传播等各个环节。回顾休闲房地产的品牌建设,不难发现很多“品牌”建设实际上应该叫做“品牌诉求”,其中大部分只是做给消费者的广告。用现实的眼光来看,品牌无疑是高附加值的代名词。当各领三五天的概念越来越难以支撑售价中的附加值时,就需寻找更持久、更耐用的支撑,这才是真正意义上的休闲房地产的品牌。
品牌价值缺乏深刻地理解
休闲房地产涉及的部门较多,品牌塑造在前期阶段需要投入的成本较高,而品牌价值的实现需要项目品牌等多要素的共同支撑,是一个较为漫长的过程。因此品牌塑造投入费用与品牌价值之间存在较强的不均衡性。由于休闲房地产前期基础设施配套投入很大,影响前期地产运营的盈利能力,进而影响了我们对品牌建设的决心和信心。
忽视客户和业主的需求
休闲房地产品牌与消费者之间联系的纽带主要是休闲房地产项目,消费者对项目好的消费体验,能衍生强化消费者对企业品牌的美誉度。然而,现行很多休闲房地产缺乏科学的设计、规划、建设、销售及后期的高水平的物业管理。品牌价值不同于银行的存款,它只是存在于消费者的头脑中,假若品牌出现危机,消费者对品牌的信心下降,那么品牌价值就会减少。休闲房地产的价值不是自己定的,而是活在消费者心目中的。产品、服务对客户、对业主要做到物有所值。当品牌建设偏离客户需求和不能满足业主需求的时候,品牌影响力就是负面的。
忽视挖掘休闲房地产的优势
休闲房地产一般需要拥有无可比拟的地理优势、景观优势、规模优势、配套优势、交通优势、人文优势等。但是企业往往缺乏对一个项目优势的深入整理、挖掘和提炼到位。一般都在挖空心思做概念营销,而休闲房地产本身的优势却被遗忘在角落,本末倒置,被动跟风。现在房地产实施新***后,许多企业开始投资休闲房地产,竞争会日趋激烈,企业应当整合资源、协同作战。对能最佳体验休闲、文化、时尚、浪漫、国际生活方式的休闲房地产商业平台,企业应当因势利导,有针对性的打造休闲房地产的优势,使其深入人心。休闲房地产独有的资源应该成为其核心竞争力和最佳的盈利模式。
团队的执行力欠缺
“没有微笑的员工,就没有满意的客人”,这是假日酒店管理公司创始人威尔逊的管理名言。休闲房地产面对消费群,如果没有员工的努力打拼,品牌建设就不可能实现。经营管理体制没有理顺,企业人浮于事,办事效率低下,办公作风拖拉,有错不纠,议而不决,决而不果等,都会影响休闲房地产品牌的建设。员工素质的高低、服务意识、团队协作意识、补位意识是否俱佳,都会阻碍休闲房地产品牌建设。企业应当积极倡导积极、向上和正气、和气、锐气、才气的企业文化理念,优化经营管理模式,提高办事效率,这才是塑造房地产企业品牌的基础。
休闲房地产品牌建设遵循的原则
业主原则
努力了解和理解现在和潜在的目标购房者,掌握他们最突出的消费心态,找到与他们沟通的最有效的方式方法,取得他们思想的共鸣,这样才有可能把休闲房地产品牌渗透进消费者的意识之中。这便是从购房者的角度来进行品牌建设和管理。重视业主的需求和意见,时刻关注业主,解业主之难,帮业主之需,只有这样,才能建立贴近消费者并且能够迅速传播的休闲房地产品牌。
差异化原则
极力输出休闲房地产品牌与地产品牌的差异之处。休闲房地产应该拥有自身无法复制的优越环境条件和人文传承,独特的价值主张,思想系统和表达方式。
持久稳定原则
品牌建设不是一朝一夕的事,不是一两次广告、一两次推广活动,或一组新闻报道就可以建立的,而是长期细致的工作,要经得起时间考验。品牌建设要持之以恒,不能变化多端。一个核心主题,一句广告语,一种视觉形式,选择了之后应在一段时间内保持相对稳定,市场对品牌的认知和美誉度形成和固定之后,再去丰富和升华。
休闲房地产品牌塑造的思路
建立以“客户为先”的品牌
如果不关心客户的现实需求和潜在需求,休闲房地产就不会有竞争力。目前,消费需求越来越个性化和多样化,休闲房地产的市场竞争为消费者提供了更多的消费选择,企业对客户的承诺是决定休闲房地产竞争力的关键,客户购买的是一种综合的物超所值的消费体验和实物产品。休闲房地产的经营行为应自觉地转化为对客户的一种承诺。客户是生命线,为了保持客户高水平的满意度,企业必须不断地听取、评估客户的意见,公正的处理业主的意见并尊重客户的权利。
建立员工对客户承诺的品牌
员工对客户的承诺决定我们的服务质量和客户的满意度。员工和客户在平等的基础上用集体价值观、良好的服务态度和工作技能构建和谐的服务产品和环境。因为优秀的品牌和员工的积极工作,每一个工作日,员工对客户的服务都会不同。这种品牌会使企业远远超过竞争对手。这种无形的特性使休闲房地产的口碑效应会不断增强,并促成休闲房地产企业成为行业的佼佼者。
休闲房地产品牌塑造的具体途径
要有明确的品牌定位和市场定位
思路决定出路,公司应创造出区别于其他房地产企业的品牌个性和内涵。现代营销竞争的核心理念是观念、观点的更新竞争,想成为领导品牌,就要突出自己与众不同的主张、观点,建立自己理念统筹下的品牌类别。品牌定位和市场定位密切相关,品牌定位是市场定位的核心。只有准确的休闲房地产定位和针对性的产品和服务,才能有客户的忠诚。所以、要让客户了解我们的产品、购买我们的产品、宣传我们的产品,忠诚我们的产品,就必须有明确的市场定位。
应该持续加强企业品牌建设的意识
能否树立品牌关键在于领导者本身的素质与魄力,以及全体员工强烈的品牌意识,这样才能从每个环节、每个细节着手全力打造企业品牌。
树立长期发展的经营理念
注重社会效益是现代企业不可或缺的竞争策略。企业注重社会效益,才能同时赢得社会和市场两方面的认可,从而加倍提升企业的整体形象。企业只有在经营构思、规划都明确的前提下,在经营理念中确立品牌的重要性,才有品牌建设的可能。
从多方面加强品牌管理
休闲房地产品牌管理应从长远着手,建立专门的或虚拟的品牌管理组织,专门负责品牌的设计、打造和传播工作。建立企业形象识别系统(CIS),包括统一的理念、行为、视觉、感觉、听觉等全方位识别系统,加强品牌文化建设。在品牌管理中,除了产品设计、产品质量及服务外,市场营销是很重要的一个方面。市场营销应引用整合营销理论、多个渠道、一种声音,不单要宣传产品,更要宣传企业,要把品牌性质、企业精神融入其中,通过媒体传向大众,使休闲房地产形象品牌化。抓住产品推广的有利时机,有计划地、连续地、稳定地进行广告宣传,尤其是软文宣传,分阶段达成建立知名度,提高偏好度的宣传目标。另外,特别要注意加强公关活动及体验式宣传、营销。
全面发挥休闲房地产的优势
企业应当把休闲房地产的优势转化为竞争力,形成有影响力和领导力的休闲房地产品牌。可以通过整合资源、协同共振的复合地产开发思路及体验式营销,彰显休闲房地产的诸多优势。挖掘休闲房地产的文化内涵,需要不断整合资源,最终实现休闲房地产的各种资源为品牌特色服务。采用学术研讨会、论证会等形式,借助专家学者的智慧,对休闲房地产的特色、历史文化和各类优势资源进行深入挖掘。创建品牌特色必须有大规模的资金介入,没有资本的品牌包装无疑于痴人说梦。社会应该创建***府引导,市场运作,启动内力,借助外力,形成多角度的投融资体系。营销是扩大品牌知名度、美誉度最有效的途径,因此休闲房地产营销体系完善与否是品牌包装的关键,完善的营销体系往往能最大限度地向公众展示品牌的魅力,在短时间内实现认知品牌、消费品牌、忠诚品牌的跨越。企业应该采取定向突破、整体包装、多措并举的方式来创建休闲房地产的品牌营销体系。另外,要加强服务意识,它不仅只是在物业服务及售楼现场,更在每一名员工的工作流程中。一线为客户服务,二线通过为一线服务而间接为客户服务,把这种工作行为变成一种工作习惯,这才是我们所要强调的服务意识,通过服务营销,创建优势、特色品牌。
加强企业文化建设
户外休闲篇7
1生态休闲农业产业化发展的必要性分析
生态休闲农业产业化发展是指以市场消费者需求为导向，以生态资源合理开发为基础，以提高经济效益为目的，以生态休闲农业产业链中的领***企业为核心，通过一体化、专业化、集约化经营，实现“生产、生活、生态”三位一体的主导产业带动相关产业共同发展，真正发挥生态休闲农业的规模经济和产业集群效应。
1.1“农业、农村、农民”经济改革的战略转型
“农业、农村、农民”（简称“三农”）问题一直是农业经济改革中的重要议题。从总体来看，当前我国农业基本上仍以自给自足的小农经济为主，尚未形成规模经济。随着经济全球化的全面来袭，传统的农业结构已不能适应经济的快速发展，如何有效应对国外集约型农业的挑战、加快产业转型、提高农业经济竞争力已成为当今我国农业发展面临的严峻事实。于此同时，在新农村建设过程中，通过实行家庭联产承包责任制和引进科学农业技术，部分农业经济强县实现了连续丰收，大大扭转了农产品短缺的市场局面，从总体上包括粮食在内的大多数农产品的市场供给已进入充裕阶段，这既反映了农村经济建设的卓越成果，但也带来市场的供需失衡，由于缺乏有效的市场预测和规模运作，农民的收入不能得到稳定保证，因此，创新农业经营组织，积极进行市场化运作成为深化农村改革的主旋律；另一方面，在户籍制度改革和农村土地征收之后释放的大量剩余劳动力，如何解决和稳定这部分人群的生活也是“三农”问题的关键之一。由此，只有实行农业产业战略转型、创新农业经营组织形式、提高农民的组织化程度，才能解决农业发展的深层次及长远问题，而生态休闲农业的兴起和蓬勃发展为农业生产与经营形式的战略转型指明了方向。生态休闲农业一方面可将单纯生产性农业向较高附加值的第二、第三产业转移，实现第一产业、第二产业和第三产业的有机结合，发挥产业集群效益，另一方面可借助原农业生产资源，拓展农业生产的内涵和外延，发展集农业种植、生产、加工与休闲、游览、科普推广、农产品展示、销售、农家乐等多功能为一体的特色农业形态，为农业注入了新鲜活力，可以为区域农业、农村、农民带来丰厚的经济收益。
1.2社会休闲需求增长的市场推动
随着人们生活水平的日益提高，带薪休假制度的推行等外部利好，社会消费结构已由生存型和温饱型转向发展型和享受性，从国外内休闲旅游的人数和收益的增长数据可以看出，市场对休闲产业的需求空前暴涨，并提出了更高要求，作为享有天然生态资源的生态休闲农业来说，自然而然成为都市人们休闲旅游的首选，这也为我国的生态休闲农业旅游提供了巨大的潜在市场。生态休闲农业不仅是满足人们休闲生活需求的途径之一，更是一种综合第一、第二、第三产业的创新产业类型，只有借助于产业发展思路才能真正提升区域休闲旅游业及相关产业的竞争力，提高人们对休闲产业的市场满意度。
1.3生态环境与经济效益和谐发展的重要手段
生态休闲农业是在生态环境资源合理开发的基础上，将农业和旅游有机结合的新型农业经营模式，可以为农业、农村、农民带来丰厚经济收入，然而在经济利益的刺激下，全国各地不顾当地生态环境条件，纷纷上马休闲农业旅游项目，造成盲目开发，缺乏整体规划，集约化程度低，项目重复，人工痕迹明显，景区垃圾遍地，环境遭到破环，竞争力弱等一系列问题，这些都与生态休闲农业的本质要求相违背。因此，促使生态休闲农业实施产业化发展是实现“三农”经济改革战略转型的重要举措，也是实现传统农业向综合性农业产业跨越的必然之路。
2生态休闲农业产业化发展的可行性分析
2.1市场需求潜力分析
从生态休闲农业的主要客源分析，一般以城市居民为主，这其中既包括向往自然风光、体验人文风情的年轻白领阶层、三口之家、退休老人，也包括满足培训、拓展训练等工作需求的单位团体等。根据相关部门的调查显示，城市居民中有30%的人愿意到郊外体验生后，有50%的人有去郊外旅游的意愿，生态休闲农业“生产、生活、生态”三位一体的经营模式，不仅能够调节人与自然的平衡，实现城市和乡村和谐共存的发展，而且能让更多人了解和重视农业的生态绿化功能，提升农业科学化发展的创新能力。另一方面，随着我国城市化进程加快，截止2013年末，我国城镇人口近7.4亿人，城镇化率达53.73％。城镇人口的日益增多及城市群空间分布密度加大让更多的城市人需要在工作之余舒缓心情，释放压力，这为生态休闲农业的发展提供了充足的客源市场，同时对生态农产品的热衷消费也成为农业经济发展新的增长点。
2.2产业资源供给分析
生态休闲农业产业的良性发展离不开各地丰富的生态资源，包括地域风貌、人文环境、特色农业文化等，我国地域辽阔，拥有独特的地形风貌，且南北各有差异特色珍贵的农业景观，并且各地的民族还仍保留着自己的风土民情、乡土文化、农耕生活，加上我国农产品种类丰富，在满足人们基本生活需求以外能够挖掘更多的市场价值，这些产业资源都为生态休闲农业产业的发展提供了极其有利的物质基础。随着人们休闲需求的不断开发，科学技术的不断进步，市场运作体制的不断创新，生态休闲农业将不仅仅是一种旅游娱乐的方式，更是一种市场化消费时尚体验，能够给社会大众和农业经营者带来更多的价值。
3对生态休闲农业产业化发展的相关建议
3.1合理选择产业化发展模式
对国内外已有的一些农业产业化运作模式进行整理和分析后发现，就国外而言，一般有专业协会模式，即是由社会团体牵头，将分散的农场或农户依靠市场开拓和技术、信息服务等环节联结起来，形成利益分享、相互依赖的社会化生产和销售服务体系；或农业企业模式，即是由一些专业化企业进行直接投资，建立大规模联合发展农业公司，形成产供销垂直一体化企业；或是合同制模式，即是由一些私人企业与农场主签订业务合同，明确双方经济责任和利益；或是合作社模式，即是由小、中农户自由加入，全体社员共同协商处理事务，在生产、交易中统一决策行动，共享农业加工增值收益。就国内而言，农业产业化发展模式主要有“4+2”模式，4即是指“市场+企业+基地+农户”，2即是指“研发中心+培训中心”，其中，市场是导向，企业是桥梁，基地是基础，农户是关键，而研发是核心，培训是手段，或是“企业+农户”模式，即是社会化企业与农户在互利互惠的基础上通过合同结成产加销一体化的经济实体，围绕一种重点农产品的生产、加工和销售，建立优质产品生产基地，以社会化服务为纽带，以优势企业为龙头，实行市场牵龙头，龙头连基地，基地带农户，或是“中介组织+农户”模式，即是以中介组织为依托，创办各类农产品生产、加工、服务、运销企业，组织农民进入市场。此外，我国还有“专业批发市场+农户”的模式。由于当前我国在生态休闲农业方面的相关扶持***策和制度还不够完善、市场化运作薄弱、专业指导人才匮乏，因此在借鉴国内外农业产业化发展模式的基础上，并结合未来生态休闲农业产业化模式创新方向，我国生态休闲农业产业化发展的模式可以采取农业企业和“4+2”综合模式，一方面优选社会化企业，与当地农户们合作成立一个股份合作制企业，企业提供资金支持、研发技术、制定市场营销策略、经营培训等，而另一方面农户则提供土地资源、劳动力以及特色文化资源、生态农产品等。由于农户既是被管理者，也是公司股东之一，在追求收益最大化的目标下，必然会与企业共同积极合理地发挥资源优势，推动生态休闲农业产业化发展。例如目前全国知名的“多利”品牌，便是上海多利农业发展有限公司与上海、北京等全国10多个省份的当地农场、农户进行产业战略合作的行业先锋。一方面多利农业公司以绿色有机农业和生态休闲农业为核心，通过网络信息平台，超市直销等营销方式宣传自身品牌特色，吸引潜在客户，并在有机农庄园区基地开发一系列特色休闲项目；同时在绿色农产品加工和销售过程中自组车队，与优质冷链服务商结成合作同盟，从绿色农产品生产源头直至最终客户的整个过程加强控制，构建绿色农产品的高效供应链运作体系。而另一方面各地农场（如北京大兴留民营生态农场）则利用十余年有机认证的基地和丰富的有机种植经验，结合多利农业公司现代化企业管理优势，先进的蔬菜加工、包装、冷链配送系统及物联网、互联网的深层次应用，为市场提供品质优异的有机农产品。多利农业公司联合农场产业化运作生态休闲农业的这一经营理念和模式必将推动我国生态休闲农业向规模化、现代化发展。
3.2统筹协调产业链利益相关方
根据分析，传统农业产业化发展只是在农业生产的基础上对农产品加工、销售等，是产业链的上下游直接延长，而休闲农业产业化发展不是或不仅仅是产业链的简单延长，它不仅具有传统农业产业化的所有功能，同时还具有观光、体验、休闲等功能，但需要注意的是所有的功能的实现都依赖于农业生产。所以，生态休闲农业的产业化发展离不开产业链利益相关方的共同协作，具体来说，就是要从全局出发，既要综合考虑产业链上下游中的农业资料供应商、休闲农业园区、（种植和经营）农户、农产品加工企业、农产品销售商、消费者（游客和农产品购买者）等，又要考虑旅游公司、冷链服务商、有机食品餐饮服务商等并行利益相关者，进行一体化管理。
3.3积极储备和建立产业化发展人才库
在生态休闲农业的产业化发展中，人才是必不可少的中坚力量，只有拥有优秀的管理人才和技术人才，才能为产业化运作的实施和深度开发带来新鲜理念和创新途径，因此，为保证生态休闲农业发展有足够高质量的管理人才和专业技术人才，需要积极储备和建立产业化发展人才库，具体来说，一方面是要深入基层，广泛调研，确切掌握解生态休闲农业产业化发展的人力资源需求，为各部门建立系统、真实的人力资源现状数据库提供决策依据。并为从业人员的培训、招聘信息及时公布提供可靠依据与高质量服务；另一方面是通过以中职、高职为核心的职业教育，设立与生态休闲农业发展相关的对口专业，逐步建立生态休闲农业专业人才的培养链条，并构建人才开发、考评和激励机制，形成系统开发、层次鲜明、重点突出的人才培养机制。
3.4积极发挥***府在产业化发展的主导作用
户外休闲篇8
农业银行台州分行一直以来致力于推进“绿色银行”建设,推进“绿色信贷”。践行“低碳金融”,努力建设资源节约型和环境友好型‘绿色银行’,既是促进社会经济与生态环境可持续协调发展的要求,也是银行优化信贷结构,降低信贷风险的内在要求。
户外休闲用品行业为临海市的五大特色制造业之一,尤其在2003年9月22日,临海市被中国轻工业联合会授予“中国休闲用品礼品生产基地”荣誉称号后,全市上下进一步形成了齐抓共管,促进休闲用品礼品行业更快发展的共识。据台州海关2009年的统计数据:临海市全年进出口总值14.13亿美元,其中出口实绩13.25亿美元,进口实绩0.88亿美元。据不完全统计,户外休闲用品产业出口总值超5.83亿美元,占全市进出口额的41.25%,在全市进出口十强企业中户外休闲用品生产企业占了50%,分别排第1、4、5、6、9位,五家户外休闲用品生产企业出口总值合计达到4.13亿美元,约占该行业进出口总值的70.84%。可见,户外休闲行业已经成为临海市对外经济贸易的主要增长点。
户外休闲用品行业是指生产户外旅游用品太阳伞、帐篷、户外家具等产品,为户外旅游业发展提供消费品的生产企业。该行业具有低碳、低耗能、高经济效益等特点。
传统的国际贸易融资大多支持石油、化工、大宗商品交易等传统行业,与现在提倡的“碳金融”理念相违悖。作为践行者,临海农行在国际贸易融资方面给低碳节能的户外休闲用品行业提供了有力的信贷支持。
二、农行国际贸易融资助推临海市户外休闲用品行业的发展
农行为临海市户外休闲用品行业提供的国际贸易融资业务有以下几种:
1.进口押汇。进口押汇是指农行收到信用证、进口代收项下单据或汇款项下客户提供的相关单据后,以进口货物的物权做质押或抵押,为申请人用于支付该信用证、代收或汇款项下金额所做的短期资金融通。
2010年6月,有家户外休闲用品生产企业A公司需要从韩国进口原材料,但由于生产旺季,资金周转比较紧张,笔者所在的农行临海市支行得知此情况后,建议A公司以进口信用证结算,并向我行申请办理进口押汇,期限为3个月。我行审查后,开证前与A公司签订进口押汇合同,我行开出信用证。1个月后,国外银行寄来单据,单证相符,A公司签定信托收据,我行放单,同时对国外付款。A公司提货后加工生产,销售产品,回笼资金,3个月到期日后归还我行押汇款。这样,A公司就获得了3个月的资金融通。流动资金是企业正常运转的新鲜血液,由于我行的绿色国际贸易融资支持,满足了A公司的利益需求。
2.打包放款。打包放款是出口商在提供货运单据之前,以供货合同和国外银行开来的以自己为受益人的信用证向农行抵押,从而获得用于该信用证项下出口商的进货、备料、生产和所需周转资金的一种融资方式。是我行给予出口商的一种“装运前融资”。
2010年8月,临海一家户外休闲用品生产企业B公司同德国的进口商签订了一份金额为60万美元的订单。签约后,由于资金周转紧张,B公司凭德意志银行开来的即期信用证,向我行申请金额为300万元人民币的打包放款,用于生产该信用证项下的出口产品。我行对信用证真实性、条款等内容及B公司提交的出口合同等证明材料进行审核,审查了B公司的信誉及履约能力后,考虑到该公司资金周转紧张的实际情况后,为其发放了300万元人民币的打包放款。
打包放款对出口商有如下好处:扩大贸易机会——在出口商自身资金紧缺而又无法争取到预付货款的支付条件时,帮助出口商顺利组织货源、开展业务、把握贸易机会;减少资金占用压力——在生产、采购等备货阶段都不必占用出口商的自有资金,缓解了出口商的流动资金压力;为企业扩大对外贸易提供了融资渠道,特别是在当前美元利率低于人民币利率的情况下,企业可以通过打包放款结汇,获得人民币资金的融通,降低资金成本。 3.福费廷业务。福费廷(FORFEiTING),又称票据包买,是指农行从出口商那里无追索权的买入有进口方银行承兑的或担保的远期汇票或本票。
福费廷业务对出口商的好处:
(1)开展福费廷业务,为企业提供了便捷的贸易融资途径。当前临海户外休闲用品企业主要以出口初级产品为主,产品缺乏核心竞争力与差异性,且大多处于买方市场,赊卖方式较多,外贸企业在现金流上普遍存在问题,迫切需要银行融通资金。福费廷业务不同于一般的贸易融资业务,其所占用的是银行额度而非企业授信额度,有高达100%的融资,既能有效地规避客户风险,又满足了企业对资金融通的需要。
(2)办理福费廷业务能满足出口企业的利益需求。第一,福费廷业务将远期应收账款变成现金销售收入,解决了应收账款的资金占用问题和对应收账款的管理问题。同时可以减少企业资产负债表中的负债金额,从而改善了企业财务状况,提高了资本的良性循环使用;第二,由于包买商无追索权地买断出口商的应收账款,因而承担了收取债款的一切责任和风险,出口商将原先面临的进口商信用风险、国家风险、汇价风险等都转移给了包买商。第三,采用福费廷业务的方式除给出口商带来上述收益外,在我国特定的外汇管制之下还有其独有优势,即按照我国外汇***策,银行对企业的远期收汇不论是提供打包贷款、押汇还是贴现,均视为向企业提供融资,银行不能向企业即时出具相应的出口收汇核销专用联,而必须等到实际收汇后方可出具。企业拿不到出口收汇核销专用联也就无法到外汇管理部门办理核销和出口退税,这直接导致了企业大量资金占用在税款上。而采用福费廷业务的方式,国家外汇管理局规定外汇指定银行对境内出口企业以此取得的外汇资金,视为已收汇并可为企业出具收汇核销专用联。出口商无需等到货款实际收回后即可办理相关核销和退税手续。
(3)办理福费廷业务也可以使出口商增加贸易机会。由于国际贸易的特殊性,对国外进口商的资信并不了解,临海的大部分户外休闲用品生产企业一般不敢跟高风险地区的进口商贸易往来,对来自高风险地区的订单全盘拒绝。但是有了福费廷业务后,情况有所不同。由于对方银行包买票据,银行信用高于进口商信用,通过我行国际贸易融资的支持,企业可以考虑在高风险地区贸易,因此大大增加了企业的贸易机会。
户外休闲篇9
关键字：生态休闲农业；商业模式；层次分析法；评价
1 问题提出
1.1背景意义
我国休闲农业兴起于改革开放以后，起初是以观光为主的参观性农业旅游为主。20世纪90年代以后，发展观光与休闲相结合的休闲农业旅游。近年来，随着城市化进程加速，人们生活水平不断提高，城市环境污染日益加剧，生活节奏愈发紧张，很多城市居民在节假日选择去有优美的田园风光和自然景观的农村或者郊区，进行观光、休闲、采摘，体验田园生活和休闲度假。由此，促进农民增收就业的、满足居民休闲消费需求的、促进市民绿色消费的、生态农业与休闲农业相结合的新型产业――生态休闲农业应运而生。
目前，国内生态休闲农业发展的势头迅猛，生态休闲农业园区、企业层出不穷，都努力想在这个市场里面占得一席之地。但是纵观整个生态休闲农业产业，缺乏合理的规划、行业内低水平重复竞争、资源配置效率低下、发展成本高、很难形成规模经济。这些种种问题制约了生态休闲农业实现质的突破，导致其难以实现可持续发展和盈利，究其根源是缺乏一个好的商业模式。
著名管理学大师彼得・德鲁克说过：“当今企业之间的竞争，不是产品的竞争，而是商业模式之间的竞争。”由此可见，如何在激烈的市场竞争环境中建立起自身的商业模式思路，构造出独特的商业模式，形成核心竞争力，对于生态休闲农业企业来讲至关重要。商业模式评价是当前商业模式研究领域的重点问题,也是学术界和企业界关注的焦点。所以，本文研究生态休闲农业商业模式的评价体系构建具有一定的意义。
1.2文献综述
1.2.1商业模式定义方面。目前国内外对商业模式的定义大致可以分为四类：盈利模式论、价值创造论、系统论、战略论。不同的研究方向，在商业模式的定义、商业模式的本质内涵及商业模式定义的概念构成要素等方面表现出差异性，如表1所示。
1.2.2商业模式要素选择。不同学者对商业模式构成要素的描述在深度、广度、严格和详细程度等方面差别很大。下面仅对一些影响较大，被大量其他文献反复引用的商业模式构成要素、研究企业类型、数据来源进行对比阐述。如表2所示。
1.2.3商业模式评价。在商业模式评价方面，目前国内外的研究主要分为两类：商业模式实施前的评价和商业模式实施后的评价。这两种评价视角从评价目的和评价重点、评价要素选择上都存在差异，如表3所示：
1.2.4生态休闲农业商业模式。在生态休闲农业商业模式相关研究方面，目前国内外主要研究旅游业的相关商业模式，比如旅游企业商业模式、旅游电子商务商业模式的评价体系、分类等，主要是从价值链、价值网的角度进行研究，有关生态休闲农业商业模式的直接性研究甚少。
从文献梳理发现，虽然国内对生态休闲农业和商业模式评价在理论和实践上已经有了一些有价值的探索，但是整体上，国内对商业模式的研究仍然处于探索性阶段，还不太成熟，不成体系、不够深入。在生态休闲农业商业模式研究更是处于起步阶段，尚未形成一套体现生态休闲农业特色、行业公认的商业模式评价体系。为了从根本上厘清和解决相关的问题，本文旨在利用价值链理论、概念研究法、层次分析法、模糊评价法等，在充分吸收国内外相关评价理论和实践成果的基础上，结合生态休闲农业的特点，从价值的角度出发，提出生态休闲农业商业模式评价体系结构框架，以期为生态休闲农业企业评价商业模式的可行性和赢利水平提供借鉴，基于存在的问题进一步优化设计自身的商业模式，帮助企业降低成本、减少风险、提高效率、增加机会，实现可持续盈利。
2 生态休闲农业商业模式评价的对象和内容
2.1评价主体
评价主体是指评价的实施者,如对评价对象发表评价意见的个人、团体、社会及媒体等。在生态休闲农业中,评价主体是多元的,包括投资运营主体（大户、企业、合作社、农场）、***府管理主体、产业链合作主体、科研主体等。在生态休闲农业中起主导作用的应该是投资运营主体的评价，本文主要是选择生态休闲农业企业为评价主体去进行商业模式评价。
2.1.1生态休闲农业的内涵。生态休闲农业融合了生态农业、现代农业和休闲农业的特性，是以生态农业为基础、现代农业为支撑、休闲农业为拓展的综合性农业，是集“环境保护、农业生产、优特产品、现代服务、时尚消费”于一体的多功能复合体。 在生态休闲农业中，“休闲”是一种生活方式，“生态”是一种关系方式，“农业”是一种生产方式。生态休闲农业将生活、生态、生产紧密地融合在一起，是人与自然、环境与经济、人与社会和谐共生的一种新型业态。
2.1.2生态休闲农业企业的分类。本文所研究的企业是生态休闲农业领域的企业。首先农业企业，其次是用生态方式从事农业生产的农业企业，最后是能够满足休闲功能的企业。这种类型的企业属性包括农业、生态、休闲三种，具有生态功能、生活功能和生产功能。所以生态休闲农业企业可以分成生活主导的企业、生态主导的企业，生产主导的企业。在研究时主要是以这三种类型企业为评价主体进行构建评价体系的。
2.2 评价客体
评价的客体是指被评价的对象。本文的评价客体主要是生态休闲农业企业的商业模式。
2.2.1商业模式的内涵。基于文献的梳理分析，总结得出商业模式的定义：商业模式是以盈利为核心，资源能力、客户价值、风险管理、成本管理等为基础，产品功效、组织机制、营销策略、渠道管理为桥梁，实现利益相关者共赢和企业价值最大化为目标的战略体系。
2.2.2生态休闲农业企业商业模式的内涵。基于商业模式的定义，得出生态休闲农业商业模式是一种在特定情境功能下，以实现客户价值为前提，通过体验休闲、采摘、观光等价值活动使得企业在运营的过程中降低风险，减少成本，提高效率，增加机会，以最终实现企业及其相关利益者的可持续发展和盈利为目标，它是由客户价值、内部价值、合作价值、经济价值四大要素构成的整合框架。
3 生态休闲农业商业模式评价指标构建
3.1构建原则
3.1.1可行性原则。评价的体系选取的指标数据要有可度量性，能够符合生态休闲农业自身的发展特点，并且方便资料的收集整理，便于计算，具有可操作性。
3.1.2科学性原则。评价活动是否科学，在一定程度上是依赖于评价的指标和标准是否科学。因此，在设计评价指标系统时，要充分地考虑指标结果整体的科学合理性。
3.1.3全面性原则。指标体系的设计尽可能从多个层面和多个视角反映影响生态休闲农业商业模式盈利、价值最大化、可持续发展的因素。
3.2 构建思路
首先，在相关文献和实地调查的基础上，基于生态休闲农业的独特性，对生态休闲农业商业模式的影响因素和价值结构进行系统分析，抽取其中主要部分，建立比较全面和客观的评价指标；其次，从客户价值、内部价值、合作价值、经济价值四个方面确定指标，并建立递阶层次结构；最后，通过专家讨论、问卷调查等方法征求各方面的意见，确定各个评价因素的相对权重。
3.3 指标确定
基于对国内外学者相关研究的梳理，本文结合生态休闲农业商业模式的特点，从价值的角度将商业模式的构成要素划分为客户价值、经济价值、内部价值、合作价值四个维度，由此提出生态休闲农业商业模式的评价体系。
3.3.1客户价值指标。（1）客户价值。从客户的层面来讲，是指企业为客户提供的价值，即客户通过体验、采摘、观光等活动来感知企业提品和服务的价值。客户价值由客户在这个过程中所获得收益与付出的成本组成。
（2）客户付出成本指标：客户选择去一个地方体验生态休闲农业，所付出的成本包括时间成本、货币成本、学习成本、风险成本4个部分。
（3）客户获得收益指标：客户获得的收益包括物态因素的收益、服务因素的收益及与产品使用相关的技术支持等质量因素的收益。结合生态休闲农业的特点，收益的评价指标分为休闲环境、主题鲜明、服务质量、产品个性化3个部分 。
3.3.2内部价值指标。Morris等认为商业模式评估的关键是评估商业模式的内部匹配性和外部匹配性。内部价值是企业作为核心竞争力在生态休闲农业企业商业模式中的深层次的表现。二级指标包括管理机制、企业文化、企业资源。
（1）管理机制：企业的管理机制是企业运作的核心力量，以使得企业经营活动更具合理化，帮助企业提高效率，降低风险，增加企业发展的机会，维护企业的良性发展。管理体制指标包括：经营结构匹配性、风险控制、后续发展能力、管理成本、整体协调性。
（2）企业文化：企业文化是被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张，以及由此产生的组织行为。在生态休闲农业企业商业模式的评价中，企业文化主要是评价员工的认同性。
（3）企业资源：企业资源是指企业所拥有或控制的要素的总和。雄厚的企业资源为企业的发展提供了基础，企业资源分为人力资源、技术资源、财务资源、基础设施。
3.3.3 合作价值指标。对于企业来讲，维护价值链网的高效运转,必须要与伙伴共同创造和共同分享价值,实现“共赢”。合作价值是企业的外部资源，一方面是与其合作伙伴的关系，另一方面是与其竞争对手的关系。网络价值分为合作伙伴、隔绝机制和渠道管理3个评价指标。
（1）合作伙伴：很多生态休闲农业企业合作现已不局限与本产业链中企业联系，也与之外的其他企业联系。合作伙伴的数量越多，合作伙伴实力越强，则该企业本身在产业链中的价值实现能力就越强。因此，生态休闲农业商业模式伙伴价值分为合作伙伴数量和实力。
（2）渠道管理：渠道管理的目的是在合适的时间和地点将生态休闲农业企业的农产品或服务提供给合适的人群。生态休闲农业的渠道除了传统意义上的中间商渠道之外，还有就是企业的自有渠道。所以渠道管理的评价指标有：中间商渠道、自有渠道。
（3）隔绝机制：隔绝机制是指为企业价值免受侵蚀和伤害而做出的机制安排,要解决的根本问题是:如何隔绝破坏者和模仿者,使生态休闲农业价值创造活动不被外来因素所破坏。主要分为行业带动能力、融资能力两个部分。
3.3.4 经济价值指标。商业模式将生产力要素通过一定的规则整合在一起，产生经济效益称为商业模式的经济价值。生态休闲农业商业模式的经济价值主要是通过盈利性来表示。成功的商业模式，必然有助于增强企业获取长期利润回报。笔者在经济价值评价指标的设定主要是参考借鉴了Afush教授的指标：盈利性指标和盈利预测性指标。
（1）盈利性指标：盈利性指标是衡量企业把给消费者提供的价值转化货币从而创造现金流的能力。笔者选择主营业务利润率，主营业务是企业的核心竞争力所在，这个指标越高，说明企业能创造的净利润能力越高。主营业务利润率=净利润/主营业务收入净额。
（2）盈利预测性指标：优秀的商业模式不但要帮助企业在现阶段盈利，也有助于企业在未来获得长期利润回报率。因此，盈利预测性指标包括利润率、市场份额、收入增长率。
3.4指标权重
生态休闲农业商业模式指标的建立需要一定的理论支撑，需要对每一个评价指标进行权重赋值。因为生态休闲农业商业模式是一个相对比较新鲜的概念，国内外对其的研究还处于初级阶段，各方面的理论还不成熟、不够系统，对生态休闲农业商业模式的影响因素并没有完全地界定清楚。而且建立的指标中含有一定主观评价指标，这也造成了对生态休闲农业商业模式无法做到精确来计算。所以本文采用相对主观的AHP层次分析法对确定生态休闲农业商业模式各项指标的权重。
第一步：建立各指标相对重要性判断指标。从准则层开始，对同一层次的各因素两两以1-9比较尺度进行相对重要性比较，构造判断矩阵并给予赋值。如表5所示。
第二步：计算权向量。求出比较判断矩阵 A 最大特征值的特征向量W，经归一化后即为各准则对目标或各方案对某准则的排序权重向量。将比较判断矩阵列向量归一化：
（i）将比较判断矩阵的列向量归一化：
=（ij）=ij/ij；
（ii）将按行和得：
=(1j,2j,3j・・・nj；
（iii）将归一化后，得排序向量：
W=(ω1,ω2,ω3・・・ωn)T；
（iv）最大的特征值
λ=
第三步：一致性检验。若检验通过，特征向量进过归一化处理后得到权向量；若一致性检验不通过，需重新进行个因素的指标评价赋值，构造对比较阵。检验公式：
CR = CI /RI
式中CR为判断矩阵的随机一致性比率；CI为判断矩阵的一般一致性指标。
CI=(λmax-n)/(n-1)
RI为判断矩阵的平均随机一致性指标，1-9阶的判断矩阵的RI值参见表3。
当判断矩阵A的CR
4 结论与展望
本文结合生态休闲农业的特点，从客户价值、内部价值、合作价值、经济价值四个层面出发，以生态休闲农业企业为微观价值载体，客户和产业链其他合作伙伴为宏观价值载体，构建生态休闲农业构建商业模式评价体系。同时，利用层次分析法对每项指标设置权重，并对其进行一致性检验。但是商业模式是一个多主体参加的复杂动态系统，加之本文研究的对象是一个新鲜的事物，相关研究借鉴的资料比较少，所以本文的研究还更多侧重的是静态分析和评价。在未来的研究中，笔者将基于生态休闲农业的分类，将层次分析法和模糊综合评价法相结合为各项指标赋予确定的分值，将定性评价与定量计算有机结合起来，得出总体上的量化评价，这就大大加强了评价过程中的科学性和有效性，最终给出了一个比较可靠的全面综合评价结果。（收稿：2013-11-21）
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户外休闲篇10
[关键词]休闲产业；虚拟休闲；网络体验经济
随着经济财富的积累，休闲将成为人们生活中相当重要的一部分，休闲产业所蕴藏的巨大商机，所带来的巨额利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大力。“休闲体验经济”成为继农业经济、工业经济、服务经济之后人类经济生活发展的第四阶段。我国许多省市都将休闲作为支柱产业而加以扶持，如浙江杭州提出打造“东方休闲之都”，四川都江堰市致力于建设“中国西部生态休闲度假第一城”，“中国第一侨乡”广东江门市提出建设“中国最佳休闲度假旅游城市”，由此可见一斑。然而，自2007年夏天起，一场史无前例的美国次贷风波揭开了全球金融危机的序幕，随着贝尔斯登、雷曼兄弟、美林集团等“金融大腕”纷纷倒下，触发了信贷与资本市场的空前危机，美国次贷风波正式演变为全球金融海啸，世界经济由此转入衰退周期。宏观经济的萧条令众多产业陷入发展困境，首当其冲的便是需求收入弹性较高的休闲产业。饱受失业、减薪、资产缩水困扰的人们，纷纷捂紧钱袋子，大幅削减非必需品消费，休闲体验被四处求职、辛苦打拼所代替，红极一时的休闲体验经济开始渐行渐远。面对如此现实景况，休闲产业又该如何化危机为良机、变不利为有利，迅速找到自己的振兴之道呢?笔者以为，发展网络化、信息化、数字化、虚拟化的休闲体验经济，乃振兴休闲产业的良机与良策。
一 经济衰退时期传统休闲产业遭遇的发展困境
1 预期收入下降
对普通大众而言，作为温饱之后的新生需求，休闲具有较高的收入弹性，休闲的首要前提条件是必须“有钱”。以北京为例，调查表明用于休闲消费支出的比例占全部消费支出的28％，该数据反过来说明，支撑休闲活动的经济基础必须十分稳固，否则休闲经济得不到可持续发展。正因如此，休闲产业的经济周期性特征十分明显，在经济景气繁荣时期，休闲消费与体验经济蓬勃发展，而一旦经济运行出现衰退拐点，则休闲需求将出现较大幅度调整，特别是高端的体验消费受到的影响和冲击就更大。当前金融海啸深不见底，对全球实体经济产生了巨大冲击，世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。经济衰退不仅减少了人们的现期收入水平，而且极大地降低了人们的预期收入水平。根据弗里德曼的恒常收入消费理论，消费增加与否主要取决于能够预期到的持久性收入的增长。显然，如此罕见的金融危机，严重摧毁了人们对未来经济运行的信心。由于看不到尽头的失业、减薪、股市暴跌、资产缩水等因素，许多人的预期收入显著降低，休闲消费变得越来越谨慎，在社会保障水平未能有效提高的情况下，只有不断削减休闲活动，直至完全放弃休闲消费。因此，经济增长放缓，预期收入减少，支付能力下降，制约了传统休闲产业和体验经济的发展。
2 闲暇时间减少
休闲的另一个重要条件是必须“有闲”。休闲的本质是自由。休闲活动不仅与消费者的可支配收入高度相关，而且和消费者可支配的闲暇时间关联密切。从经济学分析来看，休闲不仅是对产品、服务的消费，也是对闲暇时间的消费，而闲暇时间本身就是一种财富，可以用来工作以获取收入。在经济衰退中，随着工资率的降低，对闲暇商品的需求会受到工资率变动引起的替代效应和收入效应两方面的影响。由于工资降低，闲暇的价格(机会成本)变得更便宜了，于是在替代效应下消费者会增加休闲时间；另一方面，由于工资收入水平降低，为维持过去的效用水平不变，必须工作更长的时间以弥补收入的下降，从而在收入效应下消费者会减少闲暇时间以增加工作时间。由于此次金融危机影响的力度和深度是前所未有的，工资(或收入)下降所带来的收入效应远远大于替代效应，其结果是人们不得不合弃闲暇，四处奔波求职，努力寻找一切可能创收的机会，为了生计不惜加班加点。即便是下班之余，人们更多的是进行传统意义上的休息而不是休闲。虽然***府鼓励并推行带薪休假制度，但真正落到实处尚需时日。可见，经济衰退中，时间因素对传统旅游休闲、观光休闲、体验休闲等闲暇活动造成了负面的制约。
二 经济衰退时期发展网络虚拟休闲的有利条件
1 危机时期休闲的心理渴望更加强烈
欲望与支付能力是形成有效需求的两个必要条件，行为经济学原理表明，休闲因“生活不能承受之重”而产生。经济危机中，随着工作强度的增加与节奏的加快，人们要承受来自各方面的巨大心理冲击和压力，渴望通过休闲来释放精神压力的需求不仅没有减少，反而比过去任何时候都要更加强烈。心理专家认为，在经济危机下，休闲是最佳的减压途径。但在收入和闲暇制约下，这种渴求被压抑下来，这就为发展廉价而又便利的网络虚拟数字休闲提供了需求上的心理基础。如一张“星际争霸”的游戏光盘使1997年亚洲金融危机中的韩国失业者得到了消遣，近年风靡日韩两国的米黄色的“快乐小鸡”，被媒体称为治愈型的休闲卡通典范。
2 网络虚拟休闲可以节省交易成本，费用低廉
交易成本是指为达成交易而发生的价格以外的一切费用，包括时间成本、交通成本、搜寻成本、谈判成本、监督成本、履约成本等，这些成本费用有时比交易价格高出许多。譬如旅游休闲，在门票等价格之外，要耗费大量时间，要经受舟车劳顿，要购买安全保险，要跟旅行社谈判合约，总之，交易成本带给人们的负累绝不少于得到的休闲体验。因此，降低交易成本，成为振兴传统休闲产业发展的重要方向之一。
如果说，浓缩了世界各地风景名胜的世界之窗、深锦绣中华等主题公园为人们带来“一步迈进历史，一天游遍地球”的便利体验，这种半虚拟的改造是降低交易成本的成功之作，那么，通过电子信息与数字网络技术将休闲体验完全虚拟化，则是人类降低交易成本的最佳实践。19世纪70年代，贝尔发明了人类历史上第一部电话机，带给人类不受距离限制的便利通信体验。20世纪50年代，世界上第一台移动电话诞生，带给人类不受时空限制的移动通信体验。而数字电视更是大众再熟悉不过的信息化休闲的典型应用。这些产品可谓网络虚拟休闲的先驱。现代互联网的出现，更显著地降低了人们体验休闲的交易成本。对于休闲产业的供给方来说，降低交易成本成为继物质成本、人力成本、物流成本之后的第四利润源泉，不仅可以节省资源耗费，而且可以大幅度降低休闲产品的供给价格。比如网络游戏《魔兽世界》一个小时只需花费玩家0.45元，这个价格对玩家来说简直微不足道。如今，在网上“过年”、聊天、聚会、婚恋……早已成为年轻人休闲放松的新方式，既时尚又省钱。
随着网络和多媒体信息技术的飞速发展，体验异域风情并非非得亲赴现场，网络虚拟旅游业务的推出，大大节约了旅游的时间成本和金钱成本。如一趟太空旅游，目前至少得花2000~美
金，相当于每分钟花费1300美元，令许多梦想太空旅游的人士望而却步。2006年，美国宇航局和Google公司联合成立虚拟太空旅游网站，以NASA的太空探索技术结合Google的3D虚拟地***，通过无处不在的互联网，全球太空游爱好者们就可以安坐家中，通过电脑逼真地看到月球或火星峡谷的实时高分辨率3D影像，能实时追踪国际空间站或者正在太空作业的航天飞机，使体验者们享受到既廉价又真实的太空感受。微软研究院与迪士尼正在联手开发“虚拟太空旅游”，将“哈勃”太空望远镜、钱德拉x射线天文望远镜等全球主要望远镜和天文机构观测的数据和***像综合起来，消费者通过家用电脑和互联网，或者借助DVD和蓝光盘(Blue ray)，就能够实现低成本的虚拟太空旅游，通过太空导游机器人的望远镜探索茫茫宇宙。未来，随着技术的进一步发展，网络虚拟旅游必将更加逼真刺激、更加人性化、更富多样性。总之，在经济衰退时期，网络虚拟休闲为广大消费者特别是“缺钱少闲”的上班族、工薪阶层带来了休闲体验生活的新希望。
3 网络虚拟休闲可以节约实体资源，避免重复建设和浪费，保护自然资源
当前，世界各地景点林立，休闲园区比比皆是，休闲产品雷同开发，低层次的重复建设严重，自然资源受到不同程度的破坏和浪费。一些热门景点及旅游线路超负荷运转，出现了对自然生态环境的人为破坏。据报载，许多被联合国教科文组织定为世界文化遗产的地方因承受过重的旅游压力，使脆弱的自然文化遗产资源受到破坏。如敦煌石窟，因游客呼出的二氧化碳和光线的长期侵蚀造成壁画变色剥落，20年的损坏超过过去数百年的自然风蚀。
这些传统休闲经济中存在的资源耗费弊端与负外部性问题，在网络虚拟休闲中几乎能完全避免。现代休闲体验提供给消费者的是一种感觉，一种情绪上、智力上、精神上的体验，不再是实实在在的商品。当信息虚拟休闲带来新体验经济时代之后，能将原来必须依附于旅游景点、文化剧院、艺术场所、游乐园地等实物性的休闲元素，转化为在不同介质上的数据、音频、视频以及随时随地移动的网络虚拟休闲元素，这些虚拟的休闲元素可以方便地储存、组合、转换、复制、以及再开发，生产的边际成本几乎可以忽略不计，从而极大地节省实体性资源的重复消耗，避免对自然资源的破坏。最近，市场上出现一款“虚拟紫禁城”的小软件，用户只需轻点鼠标，就可以把故宫占地72万平方米的庞大木结构建筑群以及近千件殿内珍藏尽收眼底：到乾清宫看皇帝批阅奏章、去御花园和公主们一起游赏、来射箭场与武士切磋技艺……，这种虚拟的网络故宫游让电脑用户穿越时空自由自在地游览，同时又不会对真实的故宫造成直接破坏，可谓一举多得。
4 网络虚拟休闲可以满足消费者的个性化需求，实现需求方范围经济
现代休闲强调客户参与、客户互动、客户创造等方式实现客户的自我价值，呈现自主化、个性化、多样化的发展趋势。休闲的本质是人们获得某种独特的体验，所谓体验就是用一种非常个性化的方式来渡过一段时间，自由选择观光、度假、文化、艺术、修学、体育、康复、购物、美食、社交等各种休闲方式。体验经济提供的感受是个性化的柔性需求，柔性需求是变化多端的，在人与人之间、体验与体验之间有着本质的区别，没有哪两个人能够得到完全相同的体验经历。然而，在传统休闲产业供给上，个性化的休闲服务相当缺乏。调查表明，46％以上的受访者认为，目前的休闲产品和服务供给与自己的需求不相适应。
网络信息时代的休闲方式是“鼠标点击”，以复杂的信息科技和网络技术为依托，通过具有不同接口的软件平台提供DIY式的个体休闲体验，获得需求方范围经济。需求的范围经济是指用户多样化的需求可以通过提供某种特定形式的软件产品或服务一一得到满足，比起向消费者提供多种产品和服务来满足各种不同的消费需求的成本要低。随着信息技术的成熟、网络经济的普及，体验经济所要求的专门为顾客设计的成本远远低于工业经济时代的个成本。过去批量生产很难满足顾客的个性需求，现在的网络经济、信息技术，可以承担为任何一个顾客定制个性休闲的委托。这种定制服务只有在信息网络时代才会产生，因此，信息网络时代为体验经济的形成和发展提供了可靠的保证。如百度空间推出虚拟宠物领养模块，任何博友都可以在自己的百度空间中饲养专属于自己的博客宠物，自得其乐。又如腾讯QQ休闲游戏，自2003年面世以来注册用户已超过2亿，同时最高***用户突破280万，成为全球最大的休闲游戏平台。以网络游戏出名的“联众”网，目前已经发展成为全球同时***人数超过数十万的三大个性化游戏网站之一。
5 有利于化解黄金周的弊端，变集中消费为分散消费
传统休闲产品生产与消费的同步性及由此派生的不可储存性，决定了正确处理休闲供给刚性与休闲需求时间弹性之间的矛盾。实行“休闲黄金周”制度后，人为造成休闲设施供给的常年性、稳定性与“黄金周”休闲需求的集中性、跳跃性之间的矛盾更加突出。“黄金周”期间的供不应求与“黄金周”之后的供过于求周而复始地出现。黄金周假日休闲受时间相对集中和内容相对单一的双重约束，休闲成了“花钱买罪受”的代名词。
通过现代信息技术，把类似黄山、张家界、桂林山水、三亚风光、新马泰等热门景点尽数放上网络，开发网络虚拟休闲业务，人们休闲方式的选择变得更加自由和多样化，休闲时间自动错开，休闲客流相对分散，在家里随时随地享受真实旅游休闲的乐趣，从而实现对旅游景点，特别是世界遗产地和著名旅游景区的客流进行有效分流，最终化解传统休闲的短期供给刚性和集中需求弹性问的矛盾。例如，2008年北京奥运会门票供给非常紧张，可谓一票难求。为解决此难题，组委会应用VR技术对奥运会进行仿真，建立虚拟奥运村三维动画模型，用户只需通过网络就可以在虚拟奥运赛场中任意漫游，身临其境体验真实的奥运赛事。
6 有利于开发独特的休闲体验产品
由于现代网络虚拟技术的便利，人们足不出户就能体验千里之外的航海远行、极地探险、峡谷漂流、大海冲浪、高空蹦极。不仅如此，网络虚拟技术还可实现传统休闲无法胜任的特殊休闲体验活动。
三 发展网络虚拟休闲产业对国民经济的促进作用
虚拟休闲产业是工业化社会高度发达的产物。随着经济发展水平的提高，技术进步速度加快，产业结构呈现高级化、轻型化、柔性化乃至网络化、虚拟化的发展趋势，随之而来的社会需求开始瞄向“追求个性与自由发展”的精神消费，第三产业比重的提升加快了虚拟休闲活动的市场化、社会化与现代化步伐。此时，发展网络虚拟休闲产业，有助于带动相关产业的成长壮大，进而发挥对经济增长的促进作用。正如英国《经济学家报》所预测，21世纪虚拟休闲产业将成为继信息产业之后推动全球经济增长的最大动力。
1 网络虚拟休闲可以带动信息产业发展
发展网络虚拟休闲需要一整套完备的软硬件设施的支撑。
硬件方面，输入端的视频摄录、加工、制作设备，传输端的海量信息存储器和高效传输线路，输出端的高效能计算机、多媒体设备；软件方面，要有网络虚拟休闲的内容提供商、软件制作开发商、服务控制系统。这些设备设施的投资开发进而带动一系列产业链，如电影、软件制造、玩具、电信、电脑设备、通讯业等。比如远程虚拟人物视讯技术，目前已开发出来的有思科的网真、惠普的Halo、腾博视通的Experian，以及宝利通的TPX和RPX系列，利用这些技术，使用者可以身临其境地出现在远端的特定位置，同时被赋予影响远端使用者的能力。在这种情况下，使用者的位置、动作、行为、声音、表情乃至目光等均可以在远端被感知、传达并重现出来，配合EyeConnect对视技术以及环绕立体音频等特点，令使用者仿佛跨越到另一个时空，在一个可见的四维空间中与远隔千里的同事、伙伴们实现“真实”的会面。据预测，远程视讯的市场规模将在7年内从2007年的1.45亿美元攀升至14亿美元。
2 网络虚拟休闲可以推动互联网体验经济的振兴
互联网升级到Web 2.0之后，互联网用户更加活跃地参与、创造和分享着网络上的各种内容与应用。从Blog、MSN，到视频分享、P2P***、社区网站等应用，强调的是以体验为中心的互联网应用特征。根据中国互联网络信息中心的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国网民数达到2.98亿，互联网普及率以22.6％的比例首次超过21.9％的全球平均水平。同时，随着3G时代的到来，无线互联网将呈现出爆发式的增长趋势。手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式，并悄然流行起来，手机网民数达1.137亿。人们通过网络，能体验到更多样化、更丰富多彩的休闲方式，网络在人们的日常休闲中起到越来越大的作用。网络为大家提供一个虚拟世界，在这个幻想的空间里，每个人不需要真实的姓名与身份，可以隐姓埋名，化身为任何角色，把烦恼抛开，让想象得以抒发。根据艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究数据显示，2007年以来，中国休闲交友用户月度覆盖数一直位居首位，均保持在3000万用户左右。网络虚拟休闲正在打造一种全新的、空间无限的“体验经济”，已成为中国数字娱乐产业的核心。可以预见，“哪里有电脑哪里就有休闲，哪里有网络哪里就有体验”，网络虚拟休闲的发展将对互联网经济起到推波助澜的作用。