学文网研究背景
在网络飞速发展的今天，电子商务凭着特有的传播性、时尚性、便捷性以及强大的性价比优势已经成为现代人生活中不可或缺的一分部。随着中国网购事业的不断蓬勃发展，2014年仅线上服装交易同比增长41.48%。女性消费者对线上购物更是具有十分高的适应性，由于便捷的购物渠道的开通，更是鼓舞了女性消费者的购物热情。
随着生产力的发展，社会文明程度的提高，人们为了适应社会生活需要，必会关注自己的着装形象以求在社会环境中得到众人的认可，所以一个人的服装搭配是否得体则显得尤为重要。美国形象设计大师罗伯特・庞德（Robert Pound）曾说过“服装是视觉工具，你能用它达到你的目的，你的整体展示――服装、身体、面部、态度可以为你打开胜利之门。
白领人群及着装需求
现代白领女性一般都具有较高的文化素养、且经济***、积极自信，他们要求自己在工作乃至社会环境中取得生存和发展的机会，扮演好各种社会角色。在“白领”光环的笼罩下，她们更是需要通过外在特定的服饰来塑造一个与其地位相对应的社会形象，从而为社会活动提供方便。所以，白领女性除了对美的追求，更多的是要从其职业角色、工作环境和社会地位等方面来分析白领女性的着装搭配。
由于白领女性的工作需求和社会地位，她们需要注重形象，渴望搭配得体。但也正因为她们的职场特性在她们搭配着装的时候会遇到很多问题。其问题主要表现在：有些白领女性由于服装审美、搭配知识不足和对潮流信息的不敏感，所以很难根据场合、自身形象，穿出符合自身社会地位的服装，这样就造成了白领女性衣橱中许多衣服的闲置，以及经常会出现穿衣不得体的问题，这样就影响了白领女性的职业形象，同时对白领女性的着装成本也造成了浪费。
着装搭配要素选择
服装搭配一直是人们关注的一个热点，合理的服装搭配直接影响着一个人的形象，在求职、聚会、工作等场合，服装搭配都是一个热门词汇，服装搭配进入了每一个人的生活。
服饰搭配，是指服饰形象的整体设计、协调和配套。服饰搭配既与服饰本身有关，又与服饰的穿着者、周围环境等因素密不可分。服饰搭配的艺术是以美为前提的，没有相当的审美修养就没有服饰搭配艺术。服饰搭配要体现出色彩的搭配美，造型的元素美，材质的质地美，配件的装饰美，仪容的装扮美，自身的人体美，流行的元素美，个性的张扬美，最终达到和谐之美。和谐之美是服饰搭配的根本，没有和谐，更谈不上服饰的形象美。
针对在外资企业或三资企业工作的白领来说，大部分女性还是穿着自己搭配的、偏正装的时装就，她们不太喜欢传统的职业套装，这比较符合现代女性追求时尚的心理特点。
在工作着装的颜色选择上，选择最多的还是为淡雅色系服装，这与我们日常认知的抢手黑色系相违背。当然，虽然不是第一选择，但还是有很多白领女性会选择黑色系服装。而对于明亮色以有花色系服装的选择上，则相对较少。不难看出，白领在选择上班穿着的服装时，主要还是比较保守的淡雅色和黑色系为主。与黑色等深色系的服饰相比，浅色、淡雅色服饰或许更能满足白领女性的减龄需求。从理论上来说，黑色等暗色的服饰显得人比较严肃、刻板、老成，而淡雅色的衣服则会衬托肤色，并且可以凸显知性、优雅的气质，让人显得年轻有活力。所以我们不难发现淡雅色的衣服无疑是既可以显得年轻、肤色好，同时又不会像鲜艳的色彩的衣服那样过于出挑而与工作氛围不符。除此之外，还有一个因素也促使着淡雅色系超越深色系，那就是如今的白领人群界定更加的广泛了，并不是只有外企员工和公务员才叫做白领，所以使得白领的工作场合不再像是从前定义中的那么严肃且正式，而与着相呼应的是，深色系这样的正式得工作着装得选择，不再像是从前一样那么受欢迎了。
白领女性的衣橱中的面料种类以全棉、毛料、混纺面料为主。而决定这一特征的主要原因一是性价比（经济性），二是舒适性，三是品类的丰富性（虽然白领所需要的着装款式不多，但是有些面料不一定会被做成适合他们工作状态下款式）。基于这个选择标准便可以理解像真丝及苎麻等天然面料，因为价格相对较高且难于洗护打理，所以相对的选择量会比较少。
在进行服装搭配时总的来说，白领女性由于受到他们职业、年龄以及收入的影响，可以总结出以下特点：一是他们的衣橱几乎都是浅雅色系及深色系的衣服，但同时浅雅色系的衣服才是他们尤其偏好的；二是他们在选择衣服包装自己时，喜欢自己变得优雅、知性、简约、时尚，而不是过分的严谨和严肃；三是他们对面料的需求并不挑剔，只要穿着舒适性价比比较高，且易于打理则会容易被选择。
总结
白领女性的着装场大致可以分为通勤时间以及一般的商务活动。在大多数的环境下，不需要穿着正式的礼服或者正式的职业装。其着装的需要的是要大方得体，具有一定的专业性而又不失亲和力。
白领女性这一群体最重视的搭配要素为款式，其次为色彩，再次为风格。而在面料、流行趋势和号型方面并不是非常重视。她们特别重视款式，可能是由工作环境这一特定场合所决定的。要穿着得体，就要选择较为基础的款而非太过夸张而不适合工作场合穿着。除此之外，色彩成了他们考虑的主要因素。而色彩与排在第三的风格又是相互影响的，白领女性喜爱的着装风格多为简约时尚，带有具有一定的个人特色，她们希望自己穿的和别人不一样，有自己的个性，在服装的单品选择上，要便于搭配，满足多种场合的穿着，由于有一定的社会地位，所以着装要具有一定的品质感，但由于日常工作忙碌，衣物又要便于日常洗护和打理。
（作者单位：浙江理工大学服装学院）
指导老师：夏帆
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