学文网有趣的广告词篇1
索溪峪，是土家语音译;这三个字按其意为：“suǒ” 雾，“xī” 大，“yù” 山庄，连起来就是“雾大的山庄”。索溪峪位于武陵源风景名胜区东北部，总面积25400公顷，武陵源区人民***府驻地***地坪在此景区中心。景区于 1982年2月设为省级自然保护区(核心面积3640公顷)。有公路分别与张家界市城区、张家界国家森林公园相通，并与慈利至长沙公路连接。景区内以***地坪为中心，已开通至各小景区和张家界国家森林公园的多条车行游道，全程54.3公里。新修了绿喁山庄——天子山、十里画廊——卧龙岭——西海、天台——宝峰桥、鹰窝寨——宝峰湖游船码头等高标准步行游道，总长9.4公里。景区呈盆地状，四周高，中间低，山、丘、川并存，峰洞、湖俱备。峰秀、谷幽、水碧、洞奥为其景观的主要特征。现已开发小景区8个，即:西海峰林、十里画廊、水绕四门、百丈峡、宝峰湖、黄龙洞，一线天，一共约300多个景点。
命名由来
索溪之名，最早见于北宋大中祥符三年(公元10XX年)。据民国《慈利县志·事记》载:“宋真宗祥符三年，慈利蛮相仇杀，治澄州知州刘仁霸宣鼓谕解之，乃筑武口、安福、杨泉、索溪、西牛五寨，以资铃控。”
明清以降，索溪仍是土司地区即 “慈利蛮”聚居区。索裸峪之名是一个标准土汉混合地名。索溪峪常年云雾缭绕，是一片云山雾海，土家族人民叫它索溪峪，因主家语“索”是雾的意思，“峪”是寨的意思，土家语意：索溪峪是云雾缠绕依山临涧的山寨。
自清雍正八年“改土归流”以来，索溪峪逐步汉土混居，对索溪峪之名赋于的含意亦有所变，索溪乃蜿蜒如绳之溪，诸多文流南北入汇，亦有搓索之状，峪乃山间狭谷，从形状说，切名甚合汉语语意。且此地如神堂湾等处有许多未解之迷，其中有着无穷的奥秘，取屈子“吾将上下而求索”句，索溪峪更富于深深的寓意。
因此索溪峪之名为各民族各个时代所认可，一直沿用至今，至于有人将索溪写成字索溪，可能是由于逢山则加山旁、遇水即加水旁的习惯，或是便于书写美观的缘故。
“索溪峪”广告词
1、崇山峻岭、大气磅礴、随心所欲，只有索溪峪，让你找回活泼的自己。(阮梦露)
2、索溪峪，索溪峪，好山好水好风光，野景野物野外貌，索溪索峪索人心，欢迎大家来游玩。(张娅)
3、索溪峪景色优美，野性十足，欢迎大家来观赏。(蒋秉禹)
4、索溪峪，山野水野猴子更野!索溪峪，会给你意想不到的乐趣。快来吧，见识一下大自然独特的“野”。(金至诚)
5、索溪峪，好地方:奇群山，动植物，个个野;怪岩石，开眼界。你来了，准不忘。(金一丹)
6、索溪峪，好风景，是个旅游的好地方，“一线天”“百丈峡”，惊险又磅礴，山青又水秀，大家都来索溪峪，没有一个不说好。(金艺阳)
7、驴友们，你们还在为去哪里而担心吗?今年中秋节，索溪峪将震撼你们的心灵。你们将遨游到这神奇之美、自然之美。”一线天“、”百丈峡，将会让你们大开眼界。我们在索溪峪等候你们的到来。 (许***航)
儿童服装有趣的广告词
有趣的广告词和赏析
有趣的广告词和提示语
着名科技公司有趣的招聘广告词
生活中有趣的广告词大全
生动有趣的广告词
新奇有趣的广告词
有趣的广告词提示语
有趣的服饰广告词大全
经典搞笑有趣的广告词大全
搞笑有趣的广告词集锦
比较有趣的广告词
生活中有趣的广告词
有趣的广告词篇2
土教练的没落：国货当自强。(奥妮洗发水)
球迷对霍顿的“中国第一”说：说到不如做到。(步步高vcd)
国奥队员责任心的缺失：新一代的选择。(百事可乐)
张效瑞的光头：让你的头发一起来跳舞。(力士洗发水)
天里的一把冬火--美加净滋润唇膏
聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机
为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波
聪明不必绝顶--美加净颐发灵
一毛不拨--美国白获牙膏
美好的瞬间--柯尼卡相机
百闻不如一印--湛江佳能复印机
征服北极，横越沙漠--福特六和汽车
勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司
另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器
走出中国人自己的路--普腾电器
德国大众：“小即是好。”
可口可乐：“享受清新一刻。”
万宝路香烟：“万宝路的男人。”
耐克：“说做就做。”
麦当劳：“你理应休息一天。”
迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”
通用电气：“ge带来美好生活。”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”
克莱罗染发水：“她用了?她没用?”
艾维斯：“我们正在努力。”
美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”
苹果电脑：“1984年。”
阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”
百事可乐：“百事，正对口味。”
麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”
象牙香皂：“100%的纯粹。”
美国捷运公司：“你知道我吗?”
美国征兵署：“成为一个全才。”
anacin去痛片：“快、快、快速见效。”
滚石乐队：“感觉是真实的。
眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。
花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。
香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告：请来本店用餐吧!不然你我都要挨饿了。
空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
有趣的广告词篇3
[关键词] AIDMA 广告英语 语言特征
广告，在现代商业社会中有着举足轻重的作用。广告活动必须遵循消费者的心理活动，只有贴近消费者心理的广告才能发挥广告最大的宣传作用。广告英语作为广告的一种也必定遵循这一原则，本文试***从消费者心理角度分析广告英语的语言特征。
一、消费者心理过程
AIDMA是由AIDA演变过来的，AIDA被认为是消费者接受广告的心理过程。AIDA由英文Attention（注意)、Interest(兴趣)、Desire（欲望)和Action(行为)的头一个字母组成，表示广告作用于消费者的一般心理过程为；首先引起注意，接着使消费者产生兴趣，而后产生购买产品的愿望(D)；最后采取行动。在AIDA的基础上，后来有人加入了记忆(Memory)因素，变成AIDMA，即注意―兴趣―欲望―记忆―行动。消费心理学的研究认为在这个过程中广告语言起到了重要而独特的作用。
二、广告英语的语言特征
为了刺激消费者的心理，使消费者由注意―兴趣―欲望―记忆―行动逐渐转变，广告英语一般具有如下语言特征：
1.错拼造字引起注意力，产生兴趣 (Attention & Interest)
广告心理学家研究证明，一般人们发生注意的客观条件是：(1)具有比较刺激作用的事物（2）富有变化的刺激作用的事物。（3）有新异突出的刺激事物。所以消费者对商品的注意和兴趣取决于商品是否具有新奇、独特的吸引力，为了吸引消费者注意，广告英语一般都采取各种方法制造新奇，如错拼或造字，这些词具有新颖性，最能迎合人们追求“新、奇、特”的心理。如Kwik Koffee（咖啡广告），拟音拼写Quick Coffee语言生动有趣，简洁明了。又如Satinique（美国安利公司产香波商标词），该词是由Satiny加上后缀que构成的新词，Satiny的意思是“像绸缎一样光滑、有光泽、柔软”，能使消费者对该产品产生兴趣。
2.美化词句激发欲望(Desire)
为了激发消费者的购买欲望，广告英语中大量使用褒义色彩的形容词，形容词的比较级最高级和多种修辞手法来美化商品。形容词的使用在广告英语中起着举足轻重的作用，因为广告的作用是宣传产品．描写产品的性质和品质。广告英语中所使用的形容词很多，根据英国语言学家G.H. Leech的统汁, 使用频率最高的形容同，按其使用频率的尚低依次为new, crisp, good /better /best, fine, big, fresh, great, delicious, real, full /sure, easy /bright, clean, extra/safe, special, rich.其他常见的还有:fantastic; superb; magic; amazing; sensational; revolutionary; perfect; the only; unique; exceptional等。如Excellent daily specials and mouthwatering desserts.（餐厅广告），形容词占了整个广告字数的一半，极具诱惑。除了使用形容词外，广告英语还常用各种修辞手段，如押韵、对比、比喻、拟人等。如Cut, Color, Clarity and Carat Weight.（某钻石广告）该广告不仅采用了押头韵的修辞手段，即Cut, Color, Clarity and Carat都以 K音开头，而且突出了钻石的四大质量要素，即形状、颜色、透明度及重量，能很好的激发消费者的购买欲望。
3.句式简单口语化，便于记忆(Memory)
从广告心理学的角度来看,一般读者的“认识广度”是有限的，冗长、复杂的句式会增加信息接收难度,减少兴趣。因此广告英语中多倾向于采用简捷有力节奏明快活泼的短句，易于记忆，这就决定了广告英语在句式是以松散句和省略句为主体，或直接使用短语句或独词句。如：More legroom. More elbowroom. More comfort. Air India.（印度航空公司广告）We lead. Others copy.（理光复印机）前者使用短语句子或独词句，行文工整，朗朗上口，使人耳目一新，经久难忘。后者只用的 “lead”和 “copy”两个简单的动词，却巧妙的表明了复印机的复印功能(copy)和理光品牌在同类产品中的领先地位(lead).
4.频繁使用祈使句和疑问句采取行动 (Action)
广告的最终目的是为了说服消费者购买商品或做什么事情，因此广告英语有很强的鼓动性。作为“鼓动性语言”(loaded language), 广告英语多用祈使句和疑问句。如So come into McDonald’s and enjoy Big Mac Sandwich. (麦当劳广告语) 使用的祈使句，祈使句的语气有利于吸引人们的眼球,引起人们强烈的好奇心与购买欲。Why Pay Gasoline When Wind Is Free?(某风车广告语）使用反问句，加强了语气，使广告更具说服力。
广告英语的这些语言特征对消费者接受广告的心理过程起着综合的作用，并不能绝对的分开来，如上文提到Cut, Color, Clarity and Carat Weight.（某钻石广告）该广告主要运用了压头韵的修辞手段，同时该广告使用了很多单词，能很好的吸引消费者的注意力，给消费者留下持久的印象，激发消费者的购买欲望，最终使消费者由注意―兴趣―欲望―记忆―行动的逐渐转变。
参考文献：
[1]Leech, Geoffrey. Advertising in English, London: Longman, 1966.
[2]华先发:新实用英译汉教程[M].武汉：湖北教育出版社,2000
[3]赵静：广告英语[M].北京：外语教学与研究出版社,1992.
[4]周晓周怡：现代英语广告[M].上海:上海外语教育出版社,1998
有趣的广告词篇4
[论文摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为（刘蓉，方晓，2006：43），总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。
一、幽默的定义和幽默广告的语言特征
1.幽默的定义
从广义上说，在人类的交际过程中，能引起人发笑或使人感到有趣、生动、滑稽、诙谐的东西就叫作幽默，如某些话语、动作、面部表情等，它不仅含义隽永甜美，而且能使人获得精神上的。语言幽默有多种表现形式，如作为一种文学风格的纯文学幽默；依赖于人们肢体行为和表情行为的情景幽默；以言语行为为主要生产方式的会话幽默；以及以广告的形式表现出来的广告幽默，这也是本文讨论的重点。幽默言语可被视作一种制笑机制，而一段设计巧妙的幽默广告词更能为这种特殊的言语交际行为增添无穷活力，更好地实现广告商的交际目的。
2.幽默广告的语言特征
幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为现代广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。
为了使广告更具亲和力，更容易被接受且牢记难忘，就必需有其特殊的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告能在创造出轻松、休闲的状态中，将其目的和意***悄悄地打入观众的心灵世界。幽默广告之所以能吸引住观众的注意力，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。观众之所以能够领略广告中的幽默之处，是因为他们理解了广告中包含的内在含义。
有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默所带给人的笑是微笑，是以曲径通幽的方式，使人产生含蓄、会心的笑，它表达的意义更深刻，往往带有一定的哲理性，是造成艺术魅力和文笔情趣的重要手段。
幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。
就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味深度比单纯追求美感更为重要，广告不是单纯供人欣赏的艺术品，而是在欣赏中唤起兴致与购买欲望。的确，语言在幽默广告中有非常重要的作用。通过语言文字的表述，能充分展现广告人活跃的思维和艺术创造力，使画面得以诗意般地延伸。一件成功的幽默广告作品，在语言上应做到：
(1)语言风趣诙谐，令人回味深长。任何广告都离不开用语言和文字来表达商品和服务信息。幽默式的广告应该运用机智、愉快、健康、诙谐的语言，在轻松、自然、风趣的情节中介绍产品和服务，切忌肤浅、低俗的语言。幽默的语言在吸引公众对广告注意的同时，无形中使产品或服务的价值得以增值，积极影响了消费者对广告、产品的态度，易给人留下难忘的记忆。但在运用幽默的语言时应注意：语言的风趣诙谐不等于逗趣，也不是贫嘴和俏皮话，它从属于广告创意所要表达的主题与情感，是一种在潜移默化中润泽心灵，令人回味深长的表现形式。
(2)灵活运用修辞，增强语言表现力。幽默广告语言不仅仅要引人发笑，还应具有含蓄的意味，充分借助谐音、悬念、置换、联想等修辞手法，引起消费者的好奇、关心，增强幽默广告的语言表现力，从而提高受众对广告信息的注意，延长记忆停留的时间，有效促成消费行动。另外，灵活地运用修辞，还可以把严肃死板的推销目的融入轻松的喜剧气氛之中，就像“请不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她或许就是你的祖母”。这样的广告语，在诙谐中机智地突出了美容院的技术，达到了出奇制胜的效果。
3.广告幽默的功能分析
hudson（1979）认为幽默是通过以下三个方面来达到其语言效果的:
（1）在不协调的思想间产生对比；
（2）产生一种优越感；
（3）对紧张的缓释或用来对付复杂的听众或环境。其中第一点涉及到幽默的产生，第二点和第三点谈及幽默的功能。广告幽默中的语言行为在表面上的娱乐功能以外都潜藏有一定的实用功能和意***。由于广告交流发生在广告商和消费者之间，所以广告语言往往是以处理与消费者的关系为导向的。广告幽默符合人类审美的共同心理倾向，增添广告中的趣味性，能有效地吸引消费者的注意力，创造出一种兴奋愉快的心境，造成一种自然的传播交流默契，将严肃的推销目的融入轻松诙谐的交流气氛之中，让消费者在不知不觉中接受了信息。
二、幽默广告中的修辞格
幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些：
1.双关（pun）
双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。
(1）趁早下“斑”，请勿“痘”留。（香港美容院）
(2）伴您随心所“浴”。（热水器）
(3）一“箭”如故，一“箭”钟情。（“箭”牌口香糖）
(4）聪明不必“绝顶”。（生发灵）
(5）当你想丢点什么时，请想想，千万不要丢脸。（垃圾箱上的公告）
(6）“骑”乐无穷。（自行车）
(7）美丽不“冻”人。（防寒服）
(8）金利来----足以自豪的世界。（金利来)
(9）spoil yourself and not your figure. （weight-watcher冰淇淋）
在例(9）的 广告标题中，“spoil oneself”意为“enjoy oneself to heart’s content”， 即“尽兴”；而“spoil one’s figure” 意为“破坏了体型”。这种冰淇淋是专为节食者生产的，广告中通过双关手法的运用，利用其商品名“weight-watcher冰淇淋” 所体现出的间接隐晦的语境，使节食者在幽默轻松愉快的语气中很自然地接受了这种产品。
正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。
2.夸张（hyperbole）
夸张是“a way of describing something in order to make it sound bigger, smaller, better worse, etc. than it really is.”（朗文2002：751）它也是广告英语中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如：
(10）今年二十，明年十八。（白丽香皂）
(11）我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（香水）
(12）十字路通牌：请开慢点吧，我们已经忙不过来了。（棺材店）
(13）at 60 miles an hour the loudest noise in this new rolls-royce comes from the electric clock. （劳斯莱司汽车）
(14) the only sound you’ll hear is praise. (lexus 汽车)
(15) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）
3.仿拟（parody）
仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象；还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。
(16）车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）
(17）路谣知马力，日久见丰田。（丰田汽车）
(18）山重水复”医”无路，柳暗花明”胃复春”。（胃复品）
(19）专食人间烟火。（抽油烟机）
(20）身在伏中不知伏。（科龙空调）
(21）衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。（宁红保健减肥茶）
4.比喻（metaphor & simile）
比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻（simile）和隐喻（metaphor）两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。
(22）招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟女士，工作像一头驴子。
(23）you’re better off under the umbrella. (umbrella旅行保险)
在这则广告中，并没有明确地提供umbrella所包含的信息，而是风趣地运用umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买该旅行保险，外出旅游犹如置身于保护伞下，会过得更自在更有乐趣。
(24）请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时。（荷兰旅行社）
(25）请记住，上帝并非万能，它给汽车准备了配件，而人没有！（交通安全）
(26）请系好安全带，因为阁下无法复制！（交通安全）
(27）谨防假钞！（彩色复印机）
5.拟人（personification）
广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。
(28）一握农行手，永远是朋友！（农业银行）
和农行握手，将农行人性化、生动化，从而拉近了农行与顾客之间的距离，同时也透露出丝丝幽默。
(29）电线杆自卫的时候，也会给汽车和司机带来伤害！（交通安全）
6.重复（repetition）
根据量的准则，广告中提供的信息应该是消费者所需要的，其中不应包括超出需要的信息。但由于广告语言的特殊性及消费者层面的多样化，他们所要了解和获得的信息也不尽相同，广告制作者往往会故意违反数量准则，提供多余的信息给消费者。根据格莱斯的合作原则，违反“量的准则”除了包括没有提供足够的信息外还应包括提供的信息内容超出需要，而幽默广告中提供多余信息的方法之一就是采用重复修辞格。
重复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，它可以加强语言的表达力，使其所表达的意思更为清楚明了，语境更为明确，同时还能增加节奏感。为了突出某种产品和信息，广告创作者常常有意重复某些词语（这些词语往往是广告语中的关键词）或句法，以此增强情感色彩，加深消费者对广告的印象。而幽默广告中通过重复来渲染幽默气氛的例子屡见不鲜。如：
(30）. the answer is ---- a lot…
gives you even more ways to explore land’s end with even more ease, comfortable, confidence and security. guaranteed. period. so, 也得到了重复，于是广告制作者巧妙的将广告产品的性质与广告内容有机地结合在一起，通过违背量的准则 ----提供的信息内容超出需要 ---- 的变异拼写方法，突出了产品的特点，并表现出了令人印象深刻的幽默效果。
三、结束语
幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告!产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。
参考文献:
[1]陈慧:广告语中双关手法的运用，成都理工大学学报（社科版）[j].2006年6月，第12卷，第二期
[2]范学新:浅析幽默广告及其辞格运用，伊犁师范学院学报（社）[j].1994年（四）
[3]江久文:广告中的pun，三峡学刊[j].1994.1
[4]刘蓉方晓:广告用语中的语用预设，沙洋师范高等专科学校学报[j].2006.6
[5]吕光旦:英语幽默的语言分析[j].上海外国语学院学报[j]，1984（5）
[6]南佐民:会话幽默的语义作用过程解析[j]，外语与外语教学[j]，2000（11）
[7]王辉:浅谈广告成功的重要条件——幽默，商场现代化[j]，2006年3月
有趣的广告词篇5
作为广告的“语言商标”，广告语是广告的核心，也是广告成功的关键。受众是否能够对一则广告记忆深刻，则要增加广告语言的趣味性和吸引力，双关意义则成为一种普遍的修辞方法。双关，其实就是利用词汇的语音的条件和词义，使某些句子及语言在某些环境中具有双重意义。
一、英语双关语的特点和修辞功能
（一）双关语的类型
在毛立群教授编写的《英语写作修辞》中列出了更为详细的四种分类方法。
1、同音双关（homophonic pun）
顾名思义，同音双关是指两个有着相同的发音而不同的拼写和意义的词构成的双关。
2、近音双关（paranomasia）
同音双关是用两个同音的词构成双关，而近音双关是用两个有着相似发音的词来构成双关。
3、同词异义双关（antalaclasis）
在此种双关里，一个词会被两次运用，每次代表不同的含义。
4、一词多义双关（sylletic pun）
这一双关是指一个词只被运用一次，而这一次中就包括两个（或以上）不同的含义。
（二）双关语的功能
双关语有几种功能，他们不是孤立存在的，而是相辅相承的，一个双关语往往同时含有多种功能。作为一种高超的语言技巧，双关语给读者带来的审美感受是无处不在的。
1、说服功能
双关语的使用可以强化广告功能，把没有情感的商品变得富有情感色彩，以唤起消费者积极的情绪体验和相应的意向活动，对广告及其商品产生兴趣，达到促进商品促销的目的。
2、幽默或讽刺功能
广告语中的双关，因其幽默风趣的语言风格，能增加广告的吸引力和趣味，给消费者极大的冲击。
二、双关的主要类型在广告中的运用
李鑫华在讨论双关语境对双关语的重要性时指出，双关辞格的成立需要具备以下条件：A. 种语境都能各自言之成理；B. 关辞格一定要求双重语境的共存；C.语境与乙语境还要有一个交接点。广告中双关语的运用自然遵循这些条件。
（一）谐音双关
就是由拼写相似、发音相同或相近的词构成的双关。它是利用语言中的同形异义现象，指发音和拼写相同或相似，但意义不同，或者发音相同，拼写不同，意义也不同。
（二）语义双关
是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。一个词语在不同的context中含义是不同的，一个词的确切含义取决于所处的语境。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有着异曲同工之妙。
“ry ur weet orn；you will smile form ear to ear.”
广告中ear是一个多义词，既可以只“麦穗”或“苞米”，又可指“耳朵”。“from ear to ear”既可指”笑容可掬“，又可指两个动作，指审视一个一个的苞米时所发出的会心微笑。
“Which Lager can claim to be truly German？ This can.”
这是一则啤酒广告，文中“can”一词为双关语，一语双关“罐，听”和“能够”。在翻译时无法找到同类型或不同类型的双关语，因此我们在翻译时，可以译为：哪种啤酒可以称得上是地道的德国啤酒？这罐能。
（三）语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。
例： “ From Sharp minds， come sharp products”夏普产品，来自智慧的结晶。
著名的“夏普”产品广告，在词语上也运用了双关修辞。“夏普”是一种高科技产品，而“sharp”一词既是产品的品牌，又含有“精明的，智慧的”意义。
（四）联想双关
消费者在看到双关语时，往往会根据自身的经历或是背景来对双关语进行联想，以给人们造成强大的视觉冲击，让人们在惊叹中牢牢记住某品牌。
例如，“A Deal with Us means A Good Deal to you.”这句广告词中的“Deal”是双关语，一般人们看到这句广告语时会觉得，”a good deal”等同于”a fair deal”， 但是其实还有一重含义，即为，”the benefits of profits” 这句广告语言下之意是想告诉消费者，与他们交易，会为自身带来更多的利益。
再如：Every kid should have an Apple after school.”
这是苹果公司的广告语，文中apple是双关语，暗示每个孩子应当在放学后吃一个苹果，会让人不自觉得联想到，应当拥有一台自己的笔记本计算机。苹果计算机在中国也被称为“苹果”，因此在翻译时，可以译为：每个孩子放学后都该有个“苹果”。用引号来表示“苹果”一词的一语双关。
有趣的广告词篇6
关键词：广告英语； 语音修辞；语音美
【中***分类号】G42 【文献标识码】A 【文章标号】
1.引言
随着音像传媒广告的普及，为了使英语广告更具感染力，引起消费者关注，许多英语广告都从单一的商业行为变为视听审美行为。英语广告语能否給人以美的感受，并达到成功吸引消费者的目的在很大程度上取决于其语音修辞魅力。广告英语非常注意语言的感召力和煽动性，常用协调音节或创新等语音手段和押韵、拟声等语音修辞手段来追求非凡的音韵效果。与语音的非修辞、非创新用法相比，上述语音手段更能使语音和谐悦耳，增强韵律美、节奏感和吸引力。
2.广告英语中语音修辞手段的对比
2.1音节统一 vs 音节不等
英语广告为了在有限的篇幅里更好地传达信息，斟词酌句就要考虑词语的意义与语音两个方面，即选择音义俱美的词语，使音节精简，语音优美，便于理解和记忆。
英语词语中有单音节、双音节和多音节词。同义的词语往往有很多音节数量不同的词。这样，广告英语就可以根据表达的需要，恰当地选用音节数量相同的词语，使音节齐整匀称、读起来朗朗上口，给人以美的感受。下面我们不妨来做个对比：
①a. Good time， Good taste. （McDonald’s 广告口号）
Cf. ①b. Pleasant time， wonderful taste.
分析：例①a组成广告口号的词都是单音节，音节整齐匀称，读音短促有力，看上去赏心悦目，听上去悦耳动听。而例①b虽然传达了同样的语义内容，但是，因为音节数不同，音节不匀称，所以就没有了①a那样音节齐整的修辞美感。
②a. The mouse that roared. （小型旅馆广告）
Cf. ②b. Our hotel is small but good.
分析：这是一则非常成功的广告。细细体会意思就渐渐明晰：旅馆虽像老鼠一样小，但是它同样能像狮子一样的大饭店那样向顾客提供优质的服务。这种奇特新颖的广告创作修辞手法比直白的②b更有趣、更耐人寻味、更能在心理上吸引顾客。此外，例②a在语音上还有语音修辞审美上的价值：该广告所用的词都是单音节词；其中，两个实义词里面都包含了发音响亮的双元音，读起来朗朗上口，听起来振聋发聩。相比之下，②b就失去了音节匀称美以及良好的音响效果。
2.2音韵和谐 vs 音韵平淡
广告英语中常采用押韵的语音修辞手法，其中包括：头韵、元韵、辅韵和尾韵的方式，使广告语有节奏感、语音和谐，形成强烈的音响效果，便于记忆推广，既实现了广告语言的音乐美，又打响了产品的知名度。例如：East is east and west is west. But Brown’s meat is best.（布朗牌熏肉）
此外，谐音双关的语音修辞手法也常常用于广告之中。谐音是指在语言中使用拼写相似，发音相似或相同的单词或短语，甚至臆造出一些新词，揉和出一些妙词，形成悦耳，风趣的语言文字。使用这种文学修辞手法的广告英语读起来流畅自如，悦耳和谐，具有很好的音韵美。
④a. Make your every hello a real good-buy. （电话机广告）
Cf. ④b. Our telephone is good to buy.
⑤a. We know Eggsactly how to sell eggs. （售蛋广告）
Cf. ⑤b. We know exactly how to sell eggs.
分析：广告④a利用了“good-buy” 与goodbye谐音，构成巧妙的谐音双关，耐人寻味。如果使用电话时，从hello到goodbye，整个通话过程顺利清晰，那么，所买的电话机不就是一部很好的电话机吗？广告⑤a中，“Eggsactly” 是“exactly”的谐音拼法变异，与后面的“egg”相呼应，语义相互映衬。这种别出心裁的构词法将給读者以深刻的印象。而④b和⑤b过于直白，无法吸引读者的注意力，引起读者的兴趣，完全丧失了广告的注目价值。
2.3语音变异vs 语音常规
“拟声”也是一种重要的语音手段。所谓“拟声”，就是模仿人或事物的声响的一种修辞方式，它使语音和语意协调统一，引发人们的联想和通感，实现强化和突出语意的目的。请对比分析以下广告：
①a. The Complete Balanced Diet
Chef
Cats Purrrrrfer Chef.
Cf. ①b. The Complete Balanced Diet
Chef
Cats Prefer Chef.
分析：这是一则猫粮广告，①a的独特创意在于”Purrrrrfer”这个拟声词和创新词：它由“pur”和“prefer”两个词合并而来，“pur”指猫在满足时发出的一种含糊不清、咕噜咕噜的叫声，一词多义的凝炼，生动地描述出“猫”的特性。另外，广告十分巧妙地一连加入5个/r/来拖长音节，象征性地传达出猫儿吃了这种猫粮后心满意足地哼个不停，似乎连发“prefer”一词也含糊不清了。广告在传达出“猫儿偏爱Chef食品”这一信息的同时，也给人一种跃然之上的风趣幽默感。相比之下，①b完全失去了原广告的逼真性和幽默感。
综上所述，广告英语中修辞性、创新性语音手段确实更能帮助其实现修辞效果，达到广告的促销目的。让消费者在接受英语广告商品信息的同时，品味到高层次的广告英语的语音修辞美。
参考文献：
有趣的广告词篇7
本研究首先根据物理条件和心理条件这两个大类对中美网络征婚广告进行了数据统计，再将所得数据按各子类分别统计，如物理条件包括外貌、年龄、收入、职业、教育、婚姻状况等，心理特征包括性格、兴趣、家庭观念等，进行分析讨论。
一、中国网络征婚广告
在中国网络征婚广告中，信息者们基本注重两大条件，即物理条件和心理条件。针对前者，自我介绍及择偶标准中多涉及外貌、年龄、收入、职业、受教育程度、婚姻状况、是否有小孩等;而对于后者，往往提及性格、兴趣、家庭观念等。
1.物理条件
中国网络征婚广告中的物理条件主要包括外貌、年龄、收入、职业、教育、婚姻和子女。在50则征婚广告中，仅4%的人提及自身外貌，10%的人对其理想配偶的外貌提出要求，他们多希望自己的对象“美丽”、“漂亮”、“五官端正”、“美丽大方”。6%的征婚者强调自己收入“稳定”，54%的人提及自己的职业，如“供职于央企”、“不是公立体制内的人，北京某私立学校工作”、“有自己的公司”、“在私营企业工作”，但并没有人对配偶提出工作方面的要求。样本分析显示，男性更注重个人职业的提及，采用如“稳定”、“朝九晚五”、“偶尔加班”等来描述自身职业。关于教育问题，28%的广告者提到自己受过良好教育或曾在欧美留学，他们常运用如“07年本科毕业”、“山西大学本科，济南大学硕士”、“北京电影学院毕业，表演系专业”等句子来介绍自己的受教育程度。约6%的人对理想伴侣的学历有要求，指出“学历大专以下的就不要浪费时间了”或“学历相仿即可”。在所有征婚者中，8%的人提及自己的婚姻状况，其中6%的人对配偶的婚姻状况有特殊要求，如“对于离婚带孩子的，我想我还没有这个经验能教好您的孩子”、“离异有孩子等条件相差较大的男士们请不要浪费彼此时间了”这类句子并不少见。在自我介绍部分，约6%的人提到自己有孩子，并表达了对其深刻的感情。
2.心理条件
在中国网络征婚广告中，广告者们多从性格、兴趣、家庭观念等角度介绍自己的心理条件。性格特征指广告者自己或其理想配偶的品质，兴趣则代表了广告者的喜恶，家庭观念指其对待家庭、家庭成员及朋友的态度等。
（1）性格特征
在50则征婚广告中，广告者们使用各种词汇和短语来描述自己或理想配偶的性格特征。其中，“孝顺”、“有责任心”、“善良”、“幽默”、“体贴”在所使用的词汇中位居前五;而“想象力丰富”、“有魄力”、“兴趣广泛”在样本中不多见，因此，并未在统计表格中列出;此外，广告者们也多用“倔脾气”、“急躁”、“固执”等描述自己的性格特征。
（2）兴趣爱好和家庭观念
在50则征婚广告中，56%的广告者提及自己的兴趣爱好，其中仅8%的人希望能与未来的伴侣共同分享自己的爱好，然而大多数人却用“喜欢音乐、读书”或“兴趣爱好广泛”等较模糊的语言来描述个人兴趣，其他不曾提及个人兴趣的人则多强调自己的物质条件和人格品质。
在50则广告样本中，26%的人提到自己的家人和朋友，4%的人希望自己的另一半能够“懂得维护好家人、亲戚、朋友圈子”、“懂得维护家庭的稳定和幸福”。
二、美国网络征婚广告
在美国网络征婚广告中，广告者们基本注重两大条件，即物理条件和心理条件。针对前者，自我介绍及择偶标准中多涉及外貌、年龄、收入、职业、受教育程度、婚姻状况、是否有小孩等;而对于后者，往往提及性格、兴趣、家庭观念等。
1.物理条件
在50则美国网络征婚广告中，大多广告者并未提及或强调外貌和年龄。一方面，征婚广告上的照片已可明确展示个人外貌，另一方面，自我介绍部分已涵盖外貌的个人信息，如身高、体型、肤色等。在自我介绍和择偶要求部分，仅4%的人强调个人外貌，10%的人表达了对配偶外貌的特殊要求。例如，他们多采用“tan”、“slender”和“beautiful”来描述自己，并希望自己的理想伴侣“natural beauty”、“middle”、“good-looking”。
50则美国网络征婚广告中，仅2%的人定义自己的收入状况为“well”;16%的人使用如“I'm a computer professional turned Poet， writer and author”、“Every day I wake up thrilled that people pay me to do the thing I love. Writing fits really well with my easygoing attitude and gives me the flexibility to do what I want”等句子描述自己的职业，然而，仅4%的人希望自己的理想配偶“professional”;针对教育状况，在意该条件的人多希望自己的另一半“well-educated”。根据样本分析，男性似乎更看重教育状况，但也并未给出具体要求;所有广告者中，仅4%的人提到自己的婚姻状况;在自我介绍部分，16%的人提到自己有小孩，并且表达了自己对其深刻的感情，并希望自己的另一半能够接受并同样爱护自己的子女。
2.心理条件
在美国网络征婚广告中，广告者们多从性格、兴趣、家庭观念等角度介绍自己的心理条件。
（1）性格特征
在50则征婚广告中，广告者们使用各种词汇和短语来描述自己或理想配偶的性格特征。其中，“funny”、“have a sense of humor”、“smart”、“adventurous”、“confident”在所使用的词汇频率中位居前五;而“generous”、“conservative”、“optimistic”在样本中不多见，因此，并未在统计表格中列出;此外，广告者们也多用“silly”、“stubborn”、“headstrong”等描述自己的性格特征。
（2）兴趣爱好和家庭观念
如表6，仅6%的人不曾提及自己的兴趣爱好，而其余几乎每位男性都表达了对运动的偏爱;20%的承认自己喜欢和家人朋友共处，14%的男性希望自己的另一半也能享受与亲朋好友共处的快乐。
三、结论
有趣的广告词篇8
关键词：广告；双关语；交际语境
引 言
不论是商品广告，还是公益广告，广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比其它形式的写作都更需要技巧。因此广告文案中文学语言运用精当会使得广告语言的内涵与影响远远超出广告本身。双关语这一修辞手段是广告创作常用的技巧。
一、广告双关语
在我国，“广告”一词是个“舶来品”。据考证，广告（Advertising）一词来源于拉丁语―――Adverture，其原意是“吸引人注意”。在中古英语时代（约公元1300～1475年），Adverture演变成Advertise，意义为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。随着17世纪中后期英国商业活动的繁荣，广告（Advertise）一词得以广泛应用。这时，该词被赋予了现代意义，转化为具有活动色彩的词汇Advertising，意义为“一系列的广告活动”。[2]英国语言学家Torben将广告的功能概括为：传播信息功能、劝说功能、塑造形象功能、刺激消费功能。[3]
二、双关语在广告中的运用
作为一种修辞手段，双关语在广告中比较常用，它存在于语音、词汇、句法等各个语言层面。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象的余地。较为常见的有以下几个方面。
1.谐音双关
“谐音双关是用拼写相似，发音相同或相近的词构成的” 广告制作者非常乐于使用谐音双关，因为此类双关具风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻的印象。
（1） More sun and air for your son and heir.
译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。
在这则海滨浴场的宣传广告中，制作者巧妙地运用了sun-son， air-heir这两对谐音字，使广告语言不仅和谐悦耳，读来朗朗上口，而且颇风趣、幽默，具有感召力。
（2）Trust us. Over 5000 ears of experience.
译文：相信我们吧。历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
这是一则助听器推销广告。从字面看，它说明了该产品已经接受了众多消费者的考验，但字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years，充分暗示了该产品悠久的历史，久经考验的上乘质量。
许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。
（3） WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware： CLEANABILITY.
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。
这里生产商利用其商标WEAR-EVER一词多义的特点，大力推销其产品：一方面WEAR-EVER为其品牌名称，另一方面该词又另有含义：既为wear forever（体现产品结实耐用），又为wherever（说明到处受人欢迎）。该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。
2. 语义双关
“语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关” 。这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。
（4） The label of achievements.
Black Label commands more respects.
译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。
语义双关也多见于品牌名称中。这是一则威士忌酒的广告，Label有两层含义，一为“标志”，一为酒的牌子―Black Label。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品发生兴趣。
（5） Spoil yourself and not your figure.
译文：尽情大吃，不增体重。
这是Weight-Watcher冰淇淋的广告标题，这种冰淇淋是专为节食者生产的。双关不仅存在于商品商标名称中，标题中的spoil也是双关所在。spoil oneself意为“尽兴”；而spoil one’s figure则意为“破坏了体形”。这则广告通过一语双关，使减肥者在轻松幽默的语气中很自然地接受该广告，并能使其产生购买欲望。
（6） A deal with us means a good deal to you.
译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。
该句的妙处在于很好地利用了句中deal的三种含义，“做买卖”、“一笔好买卖”和“许多”。a good deal构成一个绝妙的双关。
3. 语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。
（7） Which lager can claim to be truly German？
This can.（旁边画有一罐啤酒）
译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
这是一则Lager牌淡啤酒的广告。句中的can既可作情态动词，又可作名词（饮料罐）。由于can一语双关，加上Lager的品牌名称双关，以及旁边插***的妙用，使广告产生了一定的幽默效果，给读者以深刻的印象。
无独有偶，可口可乐公司也在这个can字上做文章。
（8）Coke refreshes you like no other can.
译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
句中can既可理解为名词“罐，听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like no other （can： tin， drink） can （refresh you）。 这则广告诙谐机智，富于文字情趣，能使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。
4. 成语或俗语双关
广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。
（9） You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
译文：纳克斯坚果让你爱不释口。
从广告的字面意义看，to go nuts是“去买坚果”，但它同时还是一句成语，意为“疯狂、发疯”。双关语的运用表明了纳克斯牌坚果对人们的吸引力是无以抗拒的。
（10） A Mars a day keeps you work， rest and play.
译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。
这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctors away和All work and no play makes Jack a dull boy。该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式，同时还引用了两条成语的内容，让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康，而且让人们工作时精力充沛，休息时放松自如。
三、 结 语
总之，双关语是广告文体中十分常用的一种修辞手法，它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐，而且能使广告引人注意，便于记忆。但广告双关语的翻译问题值得进一步研究。
[参考文献]
[ 1 ] 刘宓庆. 文体与翻译[M ]. 中国对外翻译出版公司， 1998：419.
[ 2 ] 黄 任. 英语修辞与写作[M ]. 上海： 上海外语教育出版社， 1996.
有趣的广告词篇9
【关键词】广告设计 创新思维 激发与推演
一、广告创意
是什么因素让一则广告既有冲击力又令人难以忘怀？绝大多数的广告人大概都会给出同样的答案——创意。奥格威在他著名的“神灯”法则里有这样一条戒律：若你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败。可见，创新思维在广告中所起到的作用不容忽视。
广告创意作为一种创造性的思维活动，其核心是思维的超越性以及突变。一些经典的广告之所以成功，其思维的革新与跳跃是关键。广告创意离不开思考，离不开创新思维。
二、广告设计创新思维训练
广告设计创新思维训练，是指在广告设计教学中将创新思维方法与相应的广告主题相结合而开展的创新思维训练。该训练以启发想象力和创造力为主旨，注重培养学生创新性解决问题的思考习惯，使学生的广告设计符合跨媒介发展、多媒体融合的趋向。
三、广告设计创新思维训练的几种方法
创新思维是广告创意表现的关键。在一般情况下，创新思维决定着创造力行为能力。教学中可以通过以下几种方法来挖掘学生的创意潜能，激发创意灵感。
（一）头脑风暴训练，感受团队协作
这个环节能够激发学生的原创能力和让学生感受团队合作意识。先根据每个学生的能力所长，以三人结构创建广告创意小组，围绕广告主题进行小组讨论，鼓励学生积极参与。在开始阶段不要对任何想法提出批评，尽量让每位学生都发言，每一名团队成员都要试着聆听或思考他人的想法。在实施时，鼓励狂热和夸张的想法，允许根据别人的构想联想另一种构想等，欢迎自由思考、各抒己见，在提出许多创意以后，进行分类筛选，最后提出有价值的创意方案。
在训练过程中，当一个又一个创意设想涌现时，先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用，就像燃放鞭炮一样，点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的激发作用。
（二）发散性思维导***训练，学会多角度灵活设想
发散性思维是一种取得一个或多个设想或猜想的思维模式，即辐射性的思维模式。思维导***是把思维对象的相关信息用***文并茂的方法汇集到一起的创意***表。该训练以发散性思维为基础，用形象推动思考。就是在一张白纸上写上创意关键词，然后以此作为联想。用一个词写上或用一个***画上，并用线连接，以此向周围发展，触发更多的创意关键词，最终从中筛选出有用的广告创意。在该训练过程中要求学生快速思考，力求在最短的时间内将思维高速运转起来，在创意涌出的瞬间捕捉设计灵感。
发散性思维可以开发学生的思维空间，使广告创意更具广阔性。“强烈的目标意识”和“多角度灵活设想”是发散性思维最重要的两点。“强烈的目标意识”对创意产生激发力和牵引力；“多角度灵活设想”则对创意的形成提供了多种可能性。在训练过程中鼓励学生从一个对象出发，多方位、多角度地进行思考，多出设计方案。不能对学生的任何创意或构思提出批判指责，甚至是对离题的设计也不要限制。
思维导***可以清晰地梳理学生们大脑中凌乱的想法，聚焦主题，使主题在孤立的信息之间建立联系，一幅清晰的思维导***可以使学生在创意过程中既想到细节，又想到整体。发散性思维导***训练是解决广告创意难的一个有效方式，可以逐步增强学生的信心。
（三）趣味性***形设计训练，寓教于乐
有趣的东西能给人带来愉悦，富有趣味性的广告内容也能让受众感兴趣，只有引起受众的浓厚兴趣，广告诉求的核心信息才有可能得到受众的关注和记忆。***形给人的视觉印象要优于文字，将趣味性融入到广告设计***形表现中，往往能引起人们的注意，激发阅读兴趣。
趣味性***形设计具有一定的趣味性与启发性，能充分调动学生的思考能力与设计潜力。在创新思维训练中，教师指导学生充分考虑并挖掘了广告表达内容的趣味性，使学生在充满乐趣的过程中开始创造。
（四）体验用户需要训练，从受众的角度去感知
好的创意产生需要对广告主题有深入的了解。对广告主题琢磨得越多，分析得越透彻，思考得越全面，产生的创意就越能打动人心。体验用户需要更能激发广告设计创新思维。
Who——为谁设计？（确定广告诉求的目标受众）；
Why——为什么设计？（因为某种功能或特点可以给目标受众带来利益）；
What——设计什么？（针对产品的个性，确定诉求利益点）；
Where——什么地点？（目标受众最容易接受广告信息的场所、媒介类型）；
When——什么时间？（目标受众适合接受广告信息的时段）；
How——怎么设计？（广告创意及其视觉化表现）。
让每个学生分析所掌握的所有广告信息，引导学生调动所有的感官从受众的角度去体验。这样学生就可以从自身对这项产品或服务的经验中受到启发，获得灵感。这对提出切合实际的广告创意会有非常积极的作用。
结语
创意是广告设计的灵魂所在。随着社会的发展，“信息时代”的到来，广告设计对从业者的创造力要求越来越高。因此，在教学中培养学生的创新思维和创意表达能力是非常关键和十分必要的。
（注：本文为刘微主持的辽宁科技大学教学改革项目《广告设计课程“团队协作”教学模式的探索与创新》阶段性成果；辽宁科技大学考试改革项目《广告策划设计》课程考试改革阶段性成果。）
参考文献：
[1]高中羽.设计解决[M].重庆：重庆大学出版社，2010（10）.
[2]黄***.激发与推演[M].南昌：江西美术出版社，2007（12）.
[3]徐光辉.设计创意思维诱发点剖析[J].美苑（鲁迅美术学院学报），总第（126）期.
有趣的广告词篇10
明明已2岁了，口齿伶俐，聪明活泼，是家里的“大活宝”，爷爷奶奶乐得都合不拢嘴儿，觉得少了他就好像少了很多乐趣。近来，明明忽然学着效仿电视广告词，而且乐此不疲。最初，逗得全家人开怀大笑；但是，明明的父母拿不准孩子学电视广告词是喜还是忧。
到底孩子学说电视广告词对成长有利还是有弊呢？怎样避开那些不适合幼小的孩子看或听的广告呢？我们看看明明父母是如何应对的吧！
“广告宝宝”与聪明妈妈的对话
妈妈：“你刚才说的是什么呀？”
明明：“妈妈，那是电视里说的。”
妈妈：“哦，明明学得还挺像。你知道他讲的是什么吗？”
明明：“卖东西呗。”
妈妈：“卖的什么？”
明明：“不知道。”
妈妈：“噢，明明咱们不知道还跟着学什么呀？咱们不学好不好？好孩子是要听话的，乖。”
其实，要一分为二看待小孩子学说广告语，不良广告对于宝宝的健康成长确实有消极作用，但毕竟是少数，也有相当一部分广告词能够帮助宝宝茁壮成长。
专家分析利与弊
对电视广告的吸收，是利还是弊？重点在于家长们是否能够正确引导孩子们健康的认识。当今社会，孩子们语言能力大大超前，其中电视广告也无形中帮助了宝宝的成长。电视广告对宝宝的听觉、视觉和语言能力都有一定帮助，这一点不可否认。对宝宝来讲，电视和电台播出的无论是广告还是节目，只要有趣，都会吸引他们的注意，吸引他们去模仿，甚至宝宝们会说很多词汇，有些还能熟练地应用到实际生活中去。同时，宝宝们在不断地汲取知识，因为小孩子的大脑就像一个敞开口的袋子，无时无刻不在尽情地吸收“营养”，无论什么，都照收不误，而且他们喜欢重复，电视、电台里的广告被重复很多遍，幼儿或儿童就很“中招”，这就是他们这个年龄阶段的特点。智力是被各种刺激源所开发的，现如今的宝宝们，头脑里装的东西越来越多，越来越伶牙俐齿。
然而，一些电台和电视的广告也会一定程度地影响宝宝健康成长。
通过“明明事件”我们看出，一些不起眼的广告，连大人们听了都觉得不很舒服，更有一些商家只顾赚钱，根本不考虑对社会和对下一代的影响，广告词设计得十分低俗。尽管如今广告审查力度很大，但一些不适宜儿童去听或看的“少儿不宜”广告仍然时有出现，防不胜防，一些广告的内容和形式比较粗鄙，已经严重影响到宝宝的审美观形成和发展。家长们为了孩子的身心健康，必须采取措施，为宝宝和不良广告词之间搭起个屏障。我们可能对外界无法及时干涉，但可以在家为宝宝筑起防范的“城墙”，让自己的宝宝们出“污泥”而不染。
家长做好护“宝”使者
从那天起，明明妈就发动全家人行动起来，电视里一旦出现不健康的广告，身边的大人就及时更换频道，或者设法分散明明的注意力。然后记住那个频道和播出时间，以便下次更及时地回避那个广告。