学文网摘要 从马航事件的有关报道中，我们可以看出，新媒体以其形式丰富、渠道广泛、更新速率快等种种优势在现代传媒产业中逐渐占据了越来越重要的位置。虽然随着科技的发展，新媒体将会占据主流地位，但传统媒体并不会很快消亡，而是在继续保持自身信息来源的稳定性和报道的严谨性的同时，加以吸收新媒体所体现的迅速、广泛的媒介优势。由此可见，在未来新闻界的发展中，传统媒体和新媒体都是不可缺少的重要组成部分，两者的摩擦和融合将是未来媒体界发展的必然趋势。
关键词 新媒体；传统媒体；融合发展
中***分类号 G2 文献标识码A 文章编号1674-6708（2016）158-0062-03
随着科技进步和网络信息技术的发展，信息传播方式也发生了相应的变化。于是，新媒体如雨后春笋般迅速涌现出来，它的产生和发展已成为必然趋势，但我们也不能忽视传统媒体的优势和价值。传统媒体在其长期的发展过程中，形成了丰富的社会资产，并拥有相对固定的受众群体，专业化的运作方式和深度的内容剖析。
所谓新媒体，最早源自美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P.戈尔德马克于1967年制定的一份商品开发计划，之后便迅速在美国，乃至全世界范围内流行。清华大学的熊澄宇教授也指出：“新媒体是一个相对的、动态的概念，每个时代都有其所谓的新媒体，每一种新媒体都终将成为旧媒体。”而联合国教科文组织对新媒体进行的***定义为：新媒体就是网络媒体。这也就是说，新媒体的产生和运用是基于网络技术的发展。也有人认为新媒体就是基于传统媒体而言的，指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。有数据显示，新媒体出现后纸媒长期下降的读者数量在近年可能日趋平稳，同时大多数人都赞同“互联网是印刷媒体的一种补充，而不是替代品”这样一种观点，这就说明，纸媒在尚可预见的未来里继续生存并不是问题，绝大多数的它们显然将会继续存在。而传统媒体现在所面临的首要问题是，未来面对着种种有利于新媒体的发展的强势环境，应该采取什么措施7我认为，传统媒体应该以新的传播模式、传播渠道、经营思路，形成与新媒体良性互动的融合发展趋势。
随着新媒体和传统媒体之间在各个方面所出现的冲击越来越大，国内外新闻界也越来越将关注点放在未来将采取什么方式来实现传统媒体和新媒体的融合。当然针对“媒体融合”，不同的意识形态下的新闻界会有不完全相同的见解和看法，但是这一手段的核心精神无疑是传统媒体应充分利用现代化的数字媒体技术和网络，重新构思新闻的出产流程，实现新闻在客户端、网站等多平台的及时。
相较于传统媒体而言，新媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，逐渐在信息传播尤其在新闻报道中发挥重要作用。微信、微博、网页等新媒体的新闻传播完全不受时间的限制影响，通过网络的技术优势，信息可以在第一时间传递到公众手中。科技的不断进步使智能手机成为人们生活中的必需品。我们以“3・8马来西亚航班失踪事件”新闻为例，比较传统媒体和新媒体对新闻报道的不同。
2014年3月8日凌晨2点40分，马来西亚航空公司称与一架载有239人的波音777-200飞机与管制中心失去联系的，该飞机航班号为NH370，原定由吉隆坡飞往北京。该飞机本应于北京时间2014年3月8日6：30抵达北京，马来西亚当地时间2014年3月8日凌晨2点40分与管制中心失去联系。马航已经启动救援和联络机制寻找该飞机。
失去联络的客机上载有227名乘客（包括两名婴儿）和12名机组人员。其中有154名中国人（其中中国大陆153人，其中成人152人，和1名1岁婴儿，中国台湾1人）。
2014年3月24日晚10点，马来西亚***纳吉布在吉隆坡宣布，马航失联航班N1370在南印度洋坠毁，机上无一人生还。
马航事件的各种报道中，一方面，确实在新媒体的报道中出现了信息渠道来源多样化、资源共享广泛性、信息功能形态各异、实时传播海量信息等的各方面突出优势，但同时也存在大量制造噱头而吸引受众的虚假消息。另一方面，传统媒体在谨慎严谨地报道核心事实，并且在进行信息整合的同时深度挖掘事实真相。在这次情况复杂的大型突发事件里，我们可以看到，尽管新媒体的表现可圈可点，未来我们可以预测出传统媒体与新媒体的合作将会成为一种必然的趋势，但不可否认的是，仍是美国有线电视新闻网（CNN）、《纽约时报》、美联社、路透社等传统媒体作为主导成为了这次报道的指挥者，特别是那些成功实现媒体融合的媒体，它们的这种经验使报道所具有的传播影响力更大。传统媒体可以使用自己人员的所具备的专业优势，从众多新媒体所提供的海量信息中筛选具有新闻价值的信息，进行加工阐述提供给受众们，使新闻更好地满足受众的需求。该事件发生后，各国媒体纷纷跟踪报道.不难看出，传统媒体和新媒体在这类突发事件的报道中扮演了不同角色。
1）从报道的时效性角度看，新媒体远远超过传统媒体。我们看到，新浪网新闻中心在事发当天的上午8时29分率先在微博上了一条“快讯”，内容则是援引法新社的报道，称“马来西亚航空称与一架载有239人的飞机失去联系。微天下正在核实并将跟进报道”。6分钟过后，再次“快讯”，消息来源于CNN直播画面，内容是“失去联系的马来西亚航空飞机原定飞往北京”。在不到30min内，该微博连续对该事件进行跟踪核实，并最新信息。在事发当天的上午8时45分，《人民日报》的***微博也了该条信息，进一步对信息进行了核实和确认，确保信息准确。然而，传统媒体对于该事件发生的反应却略显“迟钝”。以传统媒体中的电视媒体为例，中央电视台在上午9时的新闻节目中才播发“马航客机失联信息，”且以简讯的方式口播的，并没有相应的事件进展报道。从而，我们发现，依托于互联网的新媒体在信息传播中速度更快，消息传播的时效性更强。
2）从报道的内容上看，传统媒体更加侧重对于事件的整体发展和深度解析，即多“硬新闻”的形式呈现，通过记者现场采访，邀请专家分析事件原因等形式呈现新闻报道。而新媒体在报道内容上多以“软新闻”的形式展现，因为大多新媒体没有***采访权，不能派出大量记者深入一线或者新闻会现场了解事件进展，因而在内容上多以引自其他媒体的采访内容。一些新媒体依托于自家的传统媒体，也获得了相应的一手信息。从而，我们发现，传统媒体在信息内容的获取渠道上来源更广，资源更多，新闻信息的***价值更高，一般都是“独家信息”。而新媒体受限较大，所的信息多以“汇总”和“背景材料”为主。除此之外，一些新媒体选择了相对感性的呈现效果，以求对该事件造成的负面影响降到最低，并以此来引导公众舆论。比如，《人民日报》的***微博就不断以“煽情”的文字对该事件进行报道，“马航MH370航班失联17个小时，我们还在等待你们的消息，为生命的奇迹祈祷！搜寻，救援，快一些，再快一些！每一秒，都是生机！黑夜来临之前，一颗心，祈祷，祝福，平安，回来！”
3）从信息报道的准确性看，传统媒体的准确程度相对较高。通常，传统媒体在新闻报道时会有很多审核机制，对于消息源也有相应的把关，它的信息环节相对较复杂，所以传统媒体的新闻报道更具可信性。而新媒体的平台相对较低，审核环节相对较少，制作周期较短，因而存在信息有误的情况。此外，自媒体的迅速发展，普通的网民也可以作为信息者***存在，这也在一定程度上造成了信息泛滥，谣言滋生，干扰了新媒体的信息环境。比如，在事发当天下午13时34分，《人民日报》的微博了一条新闻，内容是“飞机坠落在坚将省土珠岛153海里处，是越南马来领海交界处”，然而在晚上19时又消息称“眼下马方不能确定马航客机失联事件是坠机。马来西亚海***眼下在客机失联地点附近海域搜索，并在不断扩大搜索范围。”
从以上分析中，我们可以得出，传统媒体和新媒体在新闻报道中各有所长，分别扮演着重要角色。传统媒体和新媒体在马航事件报道中的种种差异只是表象，更深层次的是它们代表两种媒体的表现形式。一种是有较长历史发展，具有相对权威性的纸质和音像的结合，一种是以新传播技术和媒介为支撑的网络传播。两种既有不同又互相补充。传统媒体和新媒体走向共存的这种状态将会在网络时代中长期继续发生，在整个媒介融合的过程中，媒介的内容和渠道同样重要，任何一方产生缺失，都不会产生好的传播效果。我们已经了解到传统媒体和新媒体两者各有其优缺点，那么它们的融合将成为一种媒介间优势互补的理想关系。新媒体可以从发挥其广泛的互动性来收集海量资讯和信息来补充传统媒体的信息渠道缺失，而在新闻传播过程中所需要的信息的可靠性、内容的客观性和新闻的理论深度则要通过传统媒体的权威和资源宋补充和证实。
未来发展中，在传统媒体鼎盛发展的那个时代，媒体的本质特征是“内容为王”，各大媒体报业可以通过自身报道的内容宋吸引受众，从而向受众收费或者向广告主收取广告费，但是这一理论是建立在媒体掌握受众视野的年代，当时少量的媒体和媒体传播的固定性让受众别无其他选择。而在网络技术和信息传播高速发展的当今社会，曾近以“内容为王”为主题的时代也将发生巨大的改变。
而在互联网高速发展的当今时代，无论是网络新闻、网络广播还是网络电视，所包含的各项内容都是对受众免费开放使用，互联网这种随时随地更新的便利性，给传统媒体带来了巨大的冲击，这是媒体市场的生存方式不得不发生改变的主要原因。由此可见，曾经“内容为王”的那个时代正在向以“数据为王”和“平台为王”的另一个方向逐渐发生转变。
伴随着数字和网络技术以及媒体技术日益更新的不断变化发展，受众呈现出不断分散化的态势，他们对不同的媒介形式和不同报道内容也产生了各自不同的兴趣偏向，在不同的情景下也有不同的消费需求，单靠一种媒体无法满足现代社会人们日益增长的精神需求，使得传统媒体和新媒体为了生存必须要发生改变，只有通过两者融合和互补的方式才能满足当今社会不同受众多样化的各类需求，传统媒体和新媒体的这种互补形式的共同存在将在未来很长一段时间内成为网络时代的主流特征。有数据表明，虽然就目前来看，传统媒体的受众使用率呈现出一种逐步下滑的趋势，但从长远的角度来看，传统媒体仍旧不会被新媒体完全取代。
首先，新旧媒体在新闻事件报道的基础上，应该在新闻事件的报道篇幅中加以理论、思想方面的详细分析，这样就能通过高质量的评论来吸引受众们的眼球。《南方都市报》是国内早期开创整版评论的先锋，作为一家综合性的都市类报纸，《南方都市报》通过大篇幅的评论对新闻事件加以深挖解读，传递出有鲜明立场的价值观点，通过这种方式满足了不同层次读者的阅读要求。
其次，传统媒体应该为适应现代化市场的快速发展建立属于自己的新闻网站，改善目前情况下报社和网站各自处于***报道不进行交流的现实状况，传统媒体要借助新媒体的信息平台，通过其广泛的发行渠道和多样化的信息处理功能，将产业链条扩大化处理，这样不仅在信息的初始来源、信息本身的可靠和信息的后续影响力中频繁进行互动，甚至可以实现在经营环节上进行双方的互动交流，通过实现报网互动来取得合作共赢的局面。美国《华尔街日报》所创建的网站***订阅户1996年递增，取得这样的成功并不仅仅因为《华尔街日报》的报道内容确实十分优秀，还受益于《华尔街日报》所实现的采取报网融合的这种商业战略的伟大创新成功。
最后，传统媒体可以广泛利用现代化发展迅速的数字通信网络和计算机技术，搭建出一个实现传统媒体和新媒体同步使用的共享平台，将传统纸质音像的内容进行数字化处理，通过使用网络平台和终端的便利将消息传递到受众手中。《苹果日报》旗下的苹果动新闻就是又一个成功的案例，它通过搭建一个新旧媒体的网络共享平台，将新闻内容通过动画视频的方式讲述演示，并通过手机和网络平台进行传播到人际互动中。
我们期待传统媒体与新媒体之间能够形成良性竞争，实现信息资源互补和融合，积极改变传播机构的运作方式，传统媒体和新媒体之间的这种各司其职又互相借力互补的总体格局将是未来新闻传播界的必然趋势，从而逐步实现传播繁荣局面。
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